خطط لميزانية حملة المسابقة بناءً على العمل الذي تحتاجه فعليًا

ما الذي يندرج ضمن ميزانية حملة المسابقة؟

يجب أن تُظهر ميزانية المسابقة الإنفاق الإعلاني على المنصات بشكل منفصل عن رسوم الشركة. وهذا يسهل رؤية ما يُدفع لمنصة الإعلانات وما يغطي العمل اللازم للتخطيط وإدارة الترويج.

الإنفاق الإعلاني يُدفع للمنصة؛ ولا يُدرج ضمن رسومنا. إذا كان تواصل المبدعين جزءًا من الخطة، فإننا نحدد هذا العمل بشكل منفصل أيضًا. يمكنك رؤية النطاق المخطط وتكلفته قبل الموافقة على العمل.

قبل طلب تقدير، اكتب المهام التي تريد إنجازها. على سبيل المثال، قد يكون لديك بالفعل نصوص وصور معتمدة ولكنك تحتاج مساعدة في اختيار الجماهير وإدارة الإعلانات. أو قد تحتاج إلى العملية الكاملة، بما في ذلك المواد المطورة عبر الإبداع والنصوص للمسابقة. الحدود الواضحة تجعل التقدير أسهل للمقارنة مع العمل الذي تفكر فيه.

كيف يؤثر الجمهور وخطوات التصويت على التقدير؟

الجمهور الذي تحتاج إلى الوصول إليه والجهد المطلوب لإكمال التصويت يؤثران على تخطيط الحملة. الجمهور المحلي أو المهني المحدد يتطلب نهجًا مختلفًا عن جمهور واسع موزع عبر دول ولغات.

قبل مناقشة النطاق، حدد:

• الموقع أو اللغة أو الاهتمامات أو المجتمع الذي يصف بشكل أفضل المؤيدين المحتملين.
• مشاركة المسابقة والجمهور الذي يسمح لك المنظم بالتواصل معه.
• كل خطوة يجب على المؤيد إكمالها للإدلاء بصوت صالح.
• المنصات التي يتلقى فيها هذا الجمهور بالفعل تحديثات ذات صلة.

احتكاك التصويت مهم لأن المؤيدين قد يحتاجون إلى التسجيل أو تأكيد البريد الإلكتروني أو إكمال كابتشا أو اتباع خطوة أخرى تحددها المسابقة. نحتاج إلى معرفة الخطوات حتى تتمكن رسالة الحملة من شرحها بوضوح وتتيح الخطة وقتًا للتذكيرات. نحن لا نحاول التحايل على حمايات التصويت؛ يجب أن يساعد الترويج الناس على فهم العملية المتوقعة.

يمكن بعد ذلك مطابقة القنوات والنطاق مع الجمهور. يشرح الترويج المدفوع لمشاركات المسابقة العمل الإعلاني، بينما يغطي تواصل المجتمع والبريد الإلكتروني والرسائل التواصل مع الأشخاص الذين وافقوا على استلامه. أخبرنا بتفاصيل الجمهور التي يمكنك التحقق منها والتي لا تزال افتراضات؛ هذا التمييز يساعد في إبقاء التقدير واقعيًا.

لماذا يغير الإطار الزمني للحملة العمل؟

الوقت بين الموافقة والموعد النهائي للمسابقة يحدد مقدار المساحة المتاحة للتحضير والمراجعة والتعديلات. قد يتطلب الإطار القصير موافقات سريعة وخطة مركزة بإحكام؛ بينما يمكن أن يترك الإطار الأطول مساحة لإعداد خيارات إبداعية أكثر ومراجعة إشارات الحملة المبكرة.

نرسم العمل بالرجوع من الموعد النهائي. يتضمن التسلسل عادةً التحقق من قواعد المسابقة، والاتفاق على الجمهور والرسالة، وإعداد المواد، وتقديم الإعلانات لمراجعة المنصة، وإدارة الحملة مع تقارير منتظمة. يجب أن يترك الجدول أيضًا وقتًا لك للموافقة على النصوص ولأي تغييرات مطلوبة.

عند طلب تقدير، شارك الموعد النهائي مع منطقته الزمنية والتواريخ التي يمكنك فيها مراجعة المواد. اذكر أي مراحل للمسابقة، مثل تصويت عام يتبعه قرار لجنة التحكيم، لأنها يمكن أن تغير ما يجب توصيله ومتى. يمكن أن يساعدك تقويم حملة المسابقة لمدة 7 و14 و30 يومًا في التفكير في جدول عملي.

البدء المتأخر لا يعني تلقائيًا أن المزيد من القنوات مفيد. نتحقق أولاً من المهام التي يمكن إنجازها في الإطار المتاح ونركز النطاق المقترح هناك. إذا كان الإبداع لا يزال قيد التنفيذ، أخبرنا بما هو موجود وما تبقى للموافقة بدلاً من الانتظار حتى تكتمل جميع المواد.

كيف نحول تفاصيل الحملة إلى نطاق سعري قابل للاستخدام؟

نبني نطاقًا سعريًا من خلال ربط حقائق مسابقتك بنطاق عمل محدد، ثم نعرض الإنفاق الإعلاني ورسوم الشركة كبندين منفصلين. يكون التقدير مفيدًا عندما يمكنك رؤية ما يتضمنه كل خيار وما الذي يجب تغييره لاختيار نطاق آخر.

قد تنظر مقارنة عملية في هذه الخيارات:

هذه طرق لوصف النطاق، وليست باقات ثابتة. نتحقق من قواعد المسابقة والجمهور والمواد المتاحة ومقدار إدارة الحملة المطلوب قبل التوصية بنهج. إذا كنت تفكر في المبدعين، يشرح تواصل المؤثرين والمبدعين هذا العمل الإضافي.

اطلب من كل خيار مقترح تسمية مهامه وموافقاته وتقاريره وتكاليفه المنفصلة. النطاق بدون هذه التفاصيل يصعب العمل به. نقدم عرض السعر المكتوب لمراجعتك، ويبدأ العمل فقط بعد تأكيدك للنطاق المتفق عليه.

ما الذي يجب أن تحضره قبل طلب تقدير؟

أحضر معلومات المسابقة التي تساعدنا في تحديد ما هو مسموح، ومن تريد الوصول إليه، ومقدار العمل الجاهز للبدء. لا تحتاج إلى خطة حملة مصقولة؛ التفاصيل الدقيقة للمصدر أكثر فائدة من التخمينات.

استخدم قائمة التحقق هذه:

• صفحة المسابقة ورابط المشاركة والقواعد الكاملة، بما في ذلك أي قيود على الترويج الخارجي.
• الموعد النهائي والمنطقة الزمنية وأي مراحل تصويت أو تحكيم وسيطة.
• تعليمات التصويت، بما في ذلك التسجيل أو التأكيد أو الإجراءات المطلوبة الأخرى.
• وصف الجمهور والمواقع واللغات التي تريد تضمينها.
• الصور والفيديو والنصوص الموجودة وأي متطلبات موافقة من العلامة التجارية أو المنظم.
• المنصات التي تستخدمها بالفعل، بالإضافة إلى أي قنوات تفكر فيها.
• الشخص الذي يمكنه الموافقة على المواد ومدى سرعة استجابته.

إذا كنت تعرف بالفعل الحد الأقصى للإنفاق الإعلاني الذي ترتاح للموافقة عليه، شاركه كحدود وليس كهدف يجب أن نستنفده. يمكنك أيضًا أن تقول إنك لا تزال تقرر. يجب أن يشرح التقدير ما يغطيه النطاق المقترح حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير.

يمكن أن يساعد فحص قواعد المسابقة والمخاطر في تنظيم القواعد وتفاصيل التصويت. لمشروع يحتاج إلى إعداد لغة الحملة، فإن خدمة الإبداع والنصوص جزء ذو صلة من النطاق. أرسل روابط المصدر وأخبرنا بما هو جاهز؛ سنحدد المعلومات المفقودة قبل تشكيل التقدير.

كيف يمكنك التحكم في الإنفاق أثناء الترويج؟

حدد حدود الإنفاق ونقاط الموافقة قبل بدء الحملة. يجب أن تعرف السقف المخطط، ومن يمكنه تفويض التغيير، وعدد مرات مراجعة الحملة.

نتفق معك على النطاق وحدود الإعلان، ثم نبلغ عن نشاط الحملة باستخدام التحليلات المتاحة في حساب المنصة. يمكن أن تساعدك التقارير في تقييم ما إذا كانت الإعلانات تُعرض، وما إذا كان الناس يستجيبون للرسالة، وما إذا كانت الزيارات تصل إلى صفحة المسابقة. عندما لا يُظهر إعداد المسابقة ما إذا كانت الزيارة أصبحت تصويتًا مكتملاً، نوضح هذه الفجوة بدلاً من تقديم تقدير كتصويت مؤكد.

استخدم هذه الضوابط العملية:

• سجل الحدود الإجمالية واليومية للإنفاق التي توافق عليها.
• حدد من يمكنه الموافقة على تغييرات الاستهداف أو الإبداع أو الإنفاق.
• اتفق على موعد مراجعة النتائج وما هي الأدلة التي يجب النظر إليها.
• احتفظ بملاحظة مكتوبة لأي تغيير في النطاق أو الحدود.

نقدم تقارير يومية من تحليلات المنصة ونصنف التوقعات كتوقعات. يجب أن يتيح لك التقرير مقارنة العمل المتفق عليه مع ما تم تسليمه، وليس خلط رسوم الإعلان ومهام الشركة. إذا كنت تريد فهم التسلسل الأوسع للحملة، راجع كيف يعمل الترويج للمسابقات.

ما هي قواعد المسابقة التي يجب أن تشكل الميزانية من البداية؟

تحدد قواعد المنظم طرق الترويج المناسبة، لذا تحقق منها قبل تقدير نطاق الحملة. ابحث عن قيود على الترويج الخارجي، وكيف يمكن التواصل مع المؤيدين، وما الادعاءات التي يمكن أن تقدمها المشاركة، وما إذا كانت جماهير معينة تحتاج إلى رعاية إضافية.

إذا لم يكن الترويج الخارجي مسموحًا، فسنقول ذلك ونرفض المشروع. نستخدم أساليب القبعة البيضاء بما يتماشى مع قواعد المنصة وقواعد المسابقة؛ لا نبيع الأصوات أو المتابعين أو التفاعل، ولا نستخدم الروبوتات أو البرامج النصية أو الحسابات المزيفة أو مزارع النقر. يمكن للحملة أن تعد فقط بالعمل والتقارير المتفق عليها: مراجعة إعلانات المنصة وقرارات المنظم بشأن الأهلية وصحة الأصوات وترتيب المسابقة تبقى خارج سيطرتنا، لذلك لا نعد بالفوز أو عدد أصوات أو ترتيب.

للحصول على عرض سعر، أرسل رابط المسابقة والقواعد والموعد النهائي وخطوات التصويت ووصفًا قصيرًا للجمهور الذي تأمل في الوصول إليه. ستراجع Brand Community هذه المواد من خلال تحليل مجاني للمسابقة وتخبرك بما يحتاج إلى توضيح قبل اقتراح نطاق. ابدأ بـ التحليل المجاني للمسابقة؛ يمكنك بعد ذلك مراجعة الخطة وعرض السعر المكتوب قبل اتخاذ قرار المتابعة.

كيف نعمل

1. شارك تفاصيل المسابقةأرسل رابط المسابقة والقواعد والموعد النهائي وخطوات التصويت ووصفًا للجمهور المستهدف.
2. تحقق من الترويج المسموح بهنراجع القواعد ونشير إلى أي قيود تؤثر على نطاق الحملة.
3. حدد عمل الحملةاتفق على القنوات والمهام الإبداعية والتواصل والتقارير المطلوبة.
4. راجع التقديرتحقق من عمل الشركة المقترح والإنفاق الإعلاني كبندين منفصلين، ثم اسأل عن أي بند غير واضح.
5. وافق قبل الإطلاقنؤكد النطاق والحدود المكتوبة معك قبل بدء العمل.