منهجية الترويج للمسابقات بخطة يمكنك اتباعها

ما هي تفاصيل المسابقة التي تشكل خطة الترويج؟

تحدد القواعد وعملية التصويت والموعد النهائي شكل خطة الترويج المفيدة. قبل اختيار القنوات أو كتابة الإعلانات، نراجع صفحة المسابقة ونلاحظ ما يجب على الداعم فعله حتى يُحتسب التصويت.

نطلب منك جمع:

• رابط المسابقة ورابط المشاركة والقواعد الحالية، بما في ذلك أي قيود على الترويج الخارجي.
• خطوات التصويت، مثل تأكيد البريد الإلكتروني أو تسجيل الدخول أو حد يومي أو تصويت داخل التطبيق.
• الموعد النهائي والجمهور المستهدف وأي مواقع أو مجتمعات مهمة.
• المواد الإبداعية الحالية والادعاءات المعتمدة وإرشادات العلامة التجارية وسقف الإنفاق للحملة.

هذا يحافظ على دقة الرسالة. إذا كان على الناخرين تأكيد بريد إلكتروني، على سبيل المثال، يجب أن يعدهم الإعلان لإكمال هذه الخطوة بدلاً من الإيحاء بأن النقرة كافية. يشرح دليلنا حول أنواع حماية التصويت كيف تؤثر الخطوات المختلفة على تعليمات الداعمين. تساعد أدلة المنصات في تضييق قائمة القنوات إلى الأماكن التي يكون فيها الجمهور والتنسيق مناسبين.

من هذه المدخلات، نكتب الجمهور والقنوات المقترحة والرسائل الرئيسية وخيارات التتبع ونقاط المراجعة. يمكنك التحقق من أن الخطة تعكس المسابقة الفعلية قبل بدء أي ترويج.

كيف نقارن رسائل المسابقة بشكل عادل؟

اختبار إبداعي مفيد يغير عنصرًا محددًا ويساعد في الإجابة عن سؤال الحملة. نبدأ بالاتفاق على ما تهدف النسخ إلى إظهاره: سواء كانت مقدمة شخصية أو المشاركة نفسها أو تذكيرًا واضحًا بالموعد النهائي يعطي الجمهور سببًا أفضل للزيارة.

نحافظ على سهولة قراءة المقارنة من خلال تسجيل الجمهور والتنسيق والرسالة والتواريخ لكل نسخة. عندما يكون ذلك عمليًا، نغير عنصرًا واحدًا في كل مرة، بحيث يمكن للنتيجة أن توجه قرارًا بدلاً من ترك عدة تفسيرات محتملة. يسجل سجل اختبار قصير ما تم نشره وما لاحظناه وما نوصي به بعد ذلك.

قبل الإطلاق، تحقق من أن كل نسخة:

• تحدد المسابقة أو المشاركة بدقة وتستخدم صياغة معتمدة.
• تشرح خطوة التصويت التالية دون إخفاء متطلبات تسجيل الدخول أو التأكيد.
• تستخدم صورة أو فيديو مناسبًا ورابطًا يؤدي إلى الصفحة الصحيحة.
• لديها شرط مراجعة واضح، مثل مقارنة عادلة للنقرات أو الإجراءات المكتملة المتعقبة.

نستخدم تحليلات المنصة وتتبع الصفحات المتاح لمقارنة النسخ؛ حيث لا يمكن ربط الأصوات المكتملة بزيارة، نقول ذلك. تغطي خدمة المواد الإبداعية والنسخ العمل وراء تلك الرسائل. إذا كانت القواعد أو معلومات المشاركة تحتاج إلى مراجعة أقرب أولاً، راجع استشارات قواعد المسابقة والمخاطر.

ماذا يمكن أن يخبرك تقرير حملة المسابقة فعليًا؟

يمكن أن يُظهر التقرير نشاط الحملة ويحدد مصدر بياناته ويجعل القرار التالي أسهل. نحن نميز بين التسليم المبلغ عنه من المنصة والإجراءات المقاسة على صفحة المسابقة، لذلك لا يتم تقديم النقرة كتصويت مكتمل ما لم يربط التتبع المتاح هذه الأحداث.

يمكن أن يتضمن التقرير الواضح:

• الإنفاق والوصول ومرات الظهور والنقرات من منصة الإعلانات ذات الصلة.
• الزيارات والإجراءات المكتملة حيث تسجلها صفحة المسابقة أو إعداد التتبع.
• عداد المشاركات العام كمرجع منفصل، وليس كدليل على أن إعلانًا معينًا تسبب في تغيير.
• مقارنات المواد الإبداعية والجمهور، إلى جانب التغييرات التي تم إجراؤها وسبب كل منها.

نحدد أيضًا الفجوات. إذا تغير العداد العام ولكن بيانات الحملة لا يمكن أن تنسب تلك الأصوات إلى مصدر، يقول التقرير إن هذا الإسناد غير متاح. هذا يمنحك سجلاً مفيدًا دون الإيحاء بدرجة أكبر من اليقين مما تدعمه البيانات. تشرح صفحة الترويج المدفوع للمسابقات العمل الإعلاني الذي يمكن أن يغذي هذا التقرير.

التوقع هو تقدير تخطيطي للوصول أو النقرات في ظل افتراضات معلنة. نعرض الجمهور والميزانية والافتراضات الإبداعية بجانبه، ثم نعيد النظر في التقدير إذا تغيرت هذه المدخلات. إنه ليس توقعًا لإجمالي الأصوات أو نتيجة المسابقة.

كيف نتعامل مع تغيير القواعد أو الترويج المقيد؟

قواعد المسابقة نفسها لها الأولوية، وأي تغيير فيها يستدعي توقفًا ومراجعة جديدة قبل استمرار الخطة. نتحقق مما إذا كان الترويج الخارجي مسموحًا به ونتأكد من أن الرسائل المقترحة وتعليمات الداعمين تظل متوافقة مع قواعد المنصة وقواعد المسابقة.

نستخدم أساليب القبعة البيضاء: لا نبيع الأصوات أو المتابعين أو التفاعل، ولا نستخدم الروبوتات أو البرامج النصية أو الحسابات المزيفة أو مزارع النقرات. إذا كان المشروع يتطلب مثل هذه التكتيكات، أو كانت قواعده تحظر الترويج الخارجي، فإننا نرفضه بدلاً من بناء حملة حول إجراء محظور.

عندما تتغير قاعدة أثناء العمل النشط، نوقف النشاط المتأثر، ونؤكد الشروط المنقحة معك، ونحدث الرسالة أو الجدول الزمني قبل الاستئناف. نسجل ما تغير حتى يظل التقرير منطقيًا بالنسبة للحملة التي تم تشغيلها بالفعل.

الخطوة التالية بسيطة: أرسل رابط المشاركة وقواعد المسابقة والموعد النهائي للحصول على تحليل مجاني للمسابقة. سنراجع شروط الترويج وخيارات القياس، ثم نحدد نهجًا مناسبًا للنظر فيه.