Méthodologie de promotion de concours pour un plan que vous pouvez suivre

Quels détails du concours façonnent le plan de promotion ?

Les règles, le processus de vote et la date limite déterminent à quoi ressemble un plan de promotion utile. Avant de choisir les canaux ou de rédiger des textes, nous examinons la page du concours et notons ce qu'un supporter doit faire pour qu'un vote compte.

Nous vous demandons de rassembler :

• Le lien du concours, le lien de participation et les règles actuelles, y compris toute limite sur la promotion externe.
• Les étapes de vote, telles que la confirmation par e-mail, la connexion au compte, une limite quotidienne ou un vote dans l'application.
• La date limite, le public visé et les lieux ou communautés qui comptent.
• Les créations existantes, les allégations approuvées, les directives de marque et le plafond de dépenses de la campagne.

Cela maintient le message précis. Si les électeurs doivent confirmer un e-mail, par exemple, la publicité devrait les préparer à accomplir cette étape plutôt que de laisser entendre qu'un clic suffit. Notre guide sur les types de protection de vote explique comment différentes étapes affectent les instructions aux supporters. Les guides de plateformes aident à réduire la liste des canaux aux endroits où le public et le format ont du sens.

À partir de ces entrées, nous notons le public, les canaux proposés, les messages clés, les options de suivi et les points de revue. Vous pouvez vérifier que le plan reflète le concours réel avant le début de toute promotion.

Comment comparons-nous équitablement les messages de concours ?

Un test de créations utile modifie un élément défini et aide à répondre à une question de campagne. Nous commençons par convenir de ce que les versions sont censées montrer : si une introduction personnelle, la participation elle-même ou un rappel de date limite donne au public une meilleure raison de visiter.

Nous gardons la comparaison lisible en enregistrant le public, le format, le message et les dates pour chaque version. Lorsque c'est pratique, nous modifions un élément à la fois, afin qu'un résultat puisse guider une décision au lieu de laisser plusieurs explications possibles. Un court journal de test note ce qui a été mis en ligne, ce que nous avons observé et ce que nous recommandons de faire ensuite.

Avant le lancement, vérifiez que chaque version :

• Identifie le concours ou la participation avec précision et utilise un libellé approuvé.
• Explique la prochaine étape de vote sans cacher les exigences de connexion ou de confirmation.
• Utilise une image ou une vidéo appropriée et un lien qui mène à la bonne page.
• A une condition de revue claire, comme une comparaison équitable des clics ou des actions complétées suivies.

Nous utilisons les analytics de plateforme et le suivi de page disponible pour comparer les versions ; lorsque les votes complétés ne peuvent pas être liés à une visite, nous le disons. Le service de création et textes couvre le travail derrière ces messages. Si les règles ou les informations de participation nécessitent un examen plus approfondi, voir consultation sur les règles et risques de concours.

Que peut réellement vous dire un rapport de campagne de concours ?

Un rapport peut montrer l'activité de la campagne, identifier sa source de données et faciliter la prochaine décision. Nous distinguons la diffusion rapportée par la plateforme des actions mesurées sur la page du concours, afin qu'un clic ne soit pas présenté comme un vote complété à moins que le suivi disponible ne relie ces événements.

Un rapport clair peut inclure :

• Les dépenses, la portée, les impressions et les clics de la plateforme publicitaire concernée.
• Les visites et les actions complétées lorsque la page du concours ou la configuration de suivi les enregistre.
• Le compteur public de participations comme référence distincte, pas comme preuve qu'une publicité particulière a causé un changement.
• Les comparaisons de créations et d'audience, ainsi que les modifications apportées et la raison de chacune.

Nous étiquetons également les lacunes. Si le compteur public change mais que les données de campagne ne peuvent pas attribuer ces votes à une source, le rapport indique que cette attribution n'est pas disponible. Cela vous donne un enregistrement utile sans impliquer plus de certitude que les données ne le soutiennent. Notre page sur la promotion de concours payante explique le travail publicitaire qui peut alimenter ce rapport.

Une projection est une estimation de planification pour la portée ou les clics sous des hypothèses énoncées. Nous montrons l'audience, le budget et les hypothèses de créations à côté, puis nous révisons l'estimation si ces entrées changent. Ce n'est pas une prévision du total de votes ou du résultat du concours.

Comment gérons-nous un changement de règle ou une promotion restreinte ?

Les règles du concours priment, et un changement de celles-ci appelle une pause et un nouvel examen avant que le plan ne continue. Nous vérifions si la promotion externe est autorisée et nous nous assurons que les messages proposés et les instructions aux supporters restent conformes aux règles de la plateforme et aux règles du concours.

Nous utilisons des méthodes white-hat : nous ne vendons pas de votes, d'abonnés ou d'engagement, et nous n'utilisons pas de bots, de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics. Si un projet exige ces tactiques, ou si ses règles interdisent la promotion externe, nous le refusons plutôt que de construire une campagne autour d'une action interdite.

Lorsqu'une règle change pendant le travail actif, nous arrêtons l'activité concernée, confirmons les termes révisés avec vous et mettons à jour le message ou le calendrier avant de reprendre. Nous enregistrons ce qui a changé pour que le rapport reste cohérent avec la campagne qui a réellement été menée.

La prochaine étape est simple : envoyez le lien de participation, les règles du concours et la date limite pour une analyse gratuite du concours. Nous examinerons les conditions de promotion et les options de mesure, puis décrirons une approche appropriée pour que vous puissiez l'examiner.