Yarışma tanıtım metodolojisi: izleyebileceğiniz bir plan

Hangi yarışma detayları tanıtım planını şekillendirir?

Kurallar, oylama süreci ve son tarih, kullanışlı bir tanıtım planının nasıl görüneceğini belirler. Kanalları seçmeden veya reklam yazmadan önce, yarışma sayfasını inceler ve bir destekçinin oyunun sayılması için ne yapması gerektiğini not ederiz.

Sizden şunları toplamanızı isteriz:

• Yarışma bağlantısı, giriş bağlantısı ve güncel kurallar (dış tanıtımla ilgili sınırlamalar dahil).
• E-posta onayı, hesap girişi, günlük limit veya uygulama içi oy gibi oylama adımları.
• Son tarih, hedef kitle ve önemli olan konumlar veya topluluklar.
• Mevcut yaratıcı çalışmalar, onaylanmış ifadeler, marka rehberi ve kampanyanın harcama limiti.

Bu, mesajın doğru kalmasını sağlar. Örneğin, seçmenlerin e-postayı onaylaması gerekiyorsa, reklam onları bu adımı tamamlamaya hazırlamalı, bir tıklamanın yeterli olduğunu ima etmemelidir. Oylama koruma türleri rehberimiz, farklı adımların destekçi talimatlarını nasıl etkilediğini açıklar. Platform rehberleri, kanal listesini hedef kitlenin ve formatın uygun olduğu yerlere daraltmaya yardımcı olur.

Bu girdilerden, hedef kitleyi, önerilen kanalları, anahtar mesajları, takip seçeneklerini ve inceleme noktalarını yazıya dökeriz. Tanıtım başlamadan önce planın gerçek yarışmayı yansıttığını kontrol edebilirsiniz.

Yarışma mesajlarını nasıl adil bir şekilde karşılaştırırız?

Kullanışlı bir yaratıcı test, tanımlanmış bir öğeyi değiştirir ve bir kampanya sorusunu yanıtlamaya yardımcı olur. Sürümlerin neyi göstermeyi amaçladığı konusunda anlaşarak başlarız: kişisel bir tanıtım mı, girişin kendisi mi yoksa net bir son tarih hatırlatıcısı mı hedef kitleye daha iyi bir ziyaret nedeni veriyor.

Karşılaştırmayı okunaklı tutmak için her sürümün hedef kitlesini, formatını, mesajını ve tarihlerini kaydederiz. Mümkün olduğunda, bir seferde yalnızca bir öğeyi değiştiririz, böylece bir sonuç bir karara rehberlik edebilir ve birden fazla olası açıklama bırakmaz. Kısa bir test günlüğü, neyin yayında olduğunu, ne gözlemlediğimizi ve bir sonraki adımda ne önerdiğimizi not eder.

Lansmandan önce, her sürümün şunları yaptığını kontrol edin:

• Yarışmayı veya girişi doğru şekilde tanımlar ve onaylanmış ifadeleri kullanır.
• Giriş veya onay gereksinimlerini gizlemeden bir sonraki oylama adımını açıklar.
• Uygun bir görsel veya video ve doğru sayfaya yönlendiren bir bağlantı kullanır.
• Tıklamaların veya izlenen tamamlanmış eylemlerin adil bir karşılaştırması gibi net bir inceleme koşuluna sahiptir.

Platform analytics ve mevcut sayfa takibini kullanarak sürümleri karşılaştırırız; tamamlanan oylar bir ziyarete bağlanamıyorsa, bunu belirtiriz. Yaratıcı ve metin hizmeti, bu mesajların arkasındaki işi kapsar. Kurallar veya giriş bilgileri önce daha yakından incelenmeyi gerektiriyorsa, yarışma kuralları ve risk danışmanlığı bölümüne bakın.

Bir yarışma kampanyası raporu size gerçekte ne söyleyebilir?

Bir rapor, kampanya etkinliğini gösterebilir, veri kaynağını belirleyebilir ve bir sonraki kararı kolaylaştırabilir. Platform tarafından raporlanan yayını, yarışma sayfasında ölçülen eylemlerden ayırırız; böylece bir tıklama, mevcut takip bu olayları bağlamadıkça tamamlanmış bir oy olarak sunulmaz.

Net bir rapor şunları içerebilir:

• İlgili reklam platformundan harcama, erişim, gösterim ve tıklamalar.
• Yarışma sayfasının veya takip kurulumunun kaydettiği ziyaretler ve tamamlanan eylemler.
• Genel giriş sayacı, belirli bir reklamın bir değişikliğe neden olduğunun kanıtı olarak değil, ayrı bir referans olarak.
• Yaratıcı ve hedef kitle karşılaştırmaları, yapılan değişiklikler ve her birinin nedeni ile birlikte.

Ayrıca boşlukları da etiketleriz. Genel sayaç değişirse ancak kampanya verileri bu oyları bir kaynağa atfedemiyorsa, rapor atıfın kullanılamadığını söyler. Bu, verilerin desteklediğinden daha fazla kesinlik ima etmeden size kullanışlı bir kayıt sağlar. Ücretli yarışma tanıtımı sayfamız, bu raporlamayı besleyebilecek reklam çalışmalarını açıklar.

Projeksiyon, belirtilen varsayımlar altında erişim veya tıklama için bir planlama tahminidir. Hedef kitle, bütçe ve yaratıcı varsayımları yanında gösteririz ve bu girdiler değişirse tahmini yeniden gözden geçiririz. Bu, bir oy toplamı veya yarışma sonucu tahmini değildir.

Kural değişikliği veya kısıtlı bir tanıtım durumunda ne yaparız?

Yarışmanın kendi kuralları önce gelir ve kurallardaki bir değişiklik, plan devam etmeden önce bir duraklama ve yeni bir inceleme gerektirir. Dış tanıtıma izin verilip verilmediğini kontrol eder ve önerilen mesajların ve destekçi talimatlarının platform kuralları ve yarışma kurallarıyla uyumlu kalmasını sağlarız.

Beyaz şapka yöntemleri kullanırız: oy, takipçi veya etkileşim satmıyoruz ve bot, script, sahte hesap veya tıklama çiftlikleri kullanmıyoruz. Bir proje bu taktikleri gerektiriyorsa veya kuralları dış tanıtımı yasaklıyorsa, yasaklanmış bir eylem etrafında kampanya kurmak yerine reddederiz.

Aktif çalışma sırasında bir kural değişirse, etkilenen faaliyeti durdurur, revize edilmiş şartları sizinle doğrular ve devam etmeden önce mesajı veya programı güncelleriz. Ne değiştiğini kaydederiz, böylece raporlama gerçekte yürütülen kampanyayla hâlâ anlamlı olur.

Bir sonraki adım basittir: giriş bağlantısını, yarışma kurallarını ve son tarihi ücretsiz yarışma analizi için gönderin. Tanıtım koşullarını ve ölçüm seçeneklerini inceleyeceğiz ve ardından değerlendirmeniz için uygun bir yaklaşım özetleyeceğiz.