Yarışma kampanyası bütçenizi gerçekten ihtiyacınız olan işe göre planlayın

Bir yarışma kampanyası bütçesinde neler yer alır?

Bir yarışma bütçesi, platform reklam harcamalarını ajans ücretinden ayrı göstermelidir. Bu, reklam platformuna ne ödendiğini ve promosyonu planlamak ile yürütmek için gereken işin neyi kapsadığını görmeyi kolaylaştırır.

Reklam harcaması platforma ödenir; ücretimize dahil edilmez. İçerik üreticisi erişimi planın bir parçasıysa, bu işi de ayrıca belirtiriz. İşi onaylamadan önce planlanan kapsamı ve maliyetini görebilirsiniz.

Bir tahmin talep etmeden önce, hangi görevlerin ele alınmasını istediğinizi yazın. Örneğin, onaylanmış metin ve görsellere sahip olabilirsiniz ancak hedef kitle seçimi ve reklam yönetimi konusunda yardıma ihtiyacınız olabilir. Ya da yarışma yaratıcı işler ve metin dahil tüm sürece ihtiyacınız olabilir. Net sınırlar, tahmini aklınızdaki işle karşılaştırmayı kolaylaştırır.

Hedef kitle ve oylama adımları tahmini nasıl etkiler?

Ulaşmanız gereken hedef kitle ve bir oyunun tamamlanması için gereken çaba, kampanya planlamasını etkiler. Tanımlı bir yerel veya profesyonel kitle, ülkeler ve diller arasında yayılmış geniş bir kitleden farklı bir yaklaşım gerektirir.

Kapsamı görüşmeden önce şunları belirleyin:

• Muhtemel destekçileri en iyi tanımlayan konum, dil, ilgi alanları veya topluluk.
• Yarışma başvurusu ve organizatörün iletişim kurmanıza izin verdiği kitle.
• Bir destekçinin geçerli bir oy kullanmak için tamamlaması gereken her adım.
• Bu kitlenin ilgili güncellemeleri zaten aldığı platformlar.

Oylama sürtünmesi önemlidir çünkü destekçilerin kayıt olması, e-posta doğrulaması, captcha tamamlaması veya yarışmanın belirlediği başka bir adımı izlemesi gerekebilir. Adımları bilmemiz gerekir, böylece kampanya mesajı bunları açıkça anlatabilir ve plan hatırlatmalara izin verebilir. Oylama korumalarını aşmaya çalışmayız; promosyon, insanların beklenen süreci anlamasına yardımcı olmalıdır.

Kanallar ve kapsam daha sonra kitleyle eşleştirilebilir. Yarışma başvurularının ücretli tanıtımı reklam işini açıklar; topluluk, e-posta ve mesajlaşma erişimi ise almayı kabul eden kişilere yönelik erişimi kapsar. Hangi kitle detaylarını doğrulayabildiğinizi ve hangilerinin hala varsayım olduğunu söyleyin; bu ayrım tahminin gerçekçi kalmasına yardımcı olur.

Kampanya süresi işi neden değiştirir?

Onay ile yarışma son tarihi arasındaki süre, hazırlık, inceleme ve ayarlamalar için ne kadar alan olduğunu belirler. Kısa bir süre hızlı onaylar ve sıkı odaklı bir plan gerektirebilir; daha uzun bir süre daha fazla yaratıcı seçenek hazırlamak ve erken kampanya sinyallerini incelemek için alan bırakabilir.

İşi son tarihten geriye doğru planlarız. Sıralama genellikle yarışma kurallarını kontrol etmeyi, hedef kitle ve mesaj üzerinde anlaşmayı, materyalleri hazırlamayı, reklamları platform incelemesine sunmayı ve düzenli raporlamayla kampanyayı yönetmeyi içerir. Takvim ayrıca metni onaylamanız ve istenen değişiklikler için zaman bırakmalıdır.

Bir tahmin istediğinizde, son tarihi saat dilimiyle ve materyalleri inceleyebileceğiniz tarihleri paylaşın. Halk oylaması ve ardından jüri kararı gibi ara aşamalardan bahsedin, çünkü bunlar neyin ve ne zaman iletilmesi gerektiğini değiştirebilir. 7, 14 ve 30 günlük yarışma kampanyası takvimi uygulanabilir bir program düşünmenize yardımcı olabilir.

Geç bir başlangıç otomatik olarak daha fazla kanalın faydalı olduğu anlamına gelmez. Önce mevcut sürede tamamlanabilecek görevleri kontrol ederiz ve önerilen kapsamı oraya odaklarız. Yaratıcı işler hala devam ediyorsa, neyin mevcut olduğunu ve neyin onaylanması gerektiğini söyleyin; tüm varlıkların bitmesini beklemeyin.

Kampanya detaylarını kullanılabilir bir fiyat aralığına nasıl dönüştürürüz?

Yarışma bilgilerinizi tanımlı bir iş kapsamına bağlayarak ve reklam harcaması ile ajans ücretini ayrı kalemler olarak göstererek bir aralık oluştururuz. Her seçeneğin neleri içerdiğini ve başka bir kapsam seçmek için neyin değişmesi gerektiğini görebildiğinizde tahmin kullanışlıdır.

Pratik bir karşılaştırma şu seçeneklere bakabilir:

Bunlar kapsamı tanımlama yollarıdır, sabit paketler değildir. Bir yaklaşım önermeden önce yarışma kurallarını, hedef kitleyi, mevcut materyalleri ve talep edilen kampanya yönetimi miktarını kontrol ederiz. İçerik üreticilerini düşünüyorsanız, influencer ve içerik üreticisi erişimi bu ek işi açıklar.

Her önerilen seçenek için görevlerini, onaylarını, raporlamasını ve ayrı maliyetlerini belirtmesini isteyin. Bu detaylar olmadan bir aralık üzerinde hareket etmek zordur. İncelemeniz için yazılı teklifi sağlarız ve iş yalnızca üzerinde anlaşılan kapsamı onayladıktan sonra başlar.

Tahmin talep etmeden önce ne hazırlamalısınız?

Neye izin verildiğini, kime ulaşmak istediğinizi ve ne kadar işin başlamaya hazır olduğunu tanımlamamıza yardımcı olan yarışma bilgilerini getirin. Kusursuz bir kampanya planına ihtiyacınız yok; doğru kaynak detayları tahminlerden daha faydalıdır.

Bu kontrol listesini kullanın:

• Yarışma sayfası, başvuru bağlantısı ve dış promosyon kısıtlamaları dahil tam kurallar.
• Son tarih, saat dilimi ve ara oylama veya jüri aşamaları.
• Kayıt, doğrulama veya diğer gerekli eylemler dahil oylama talimatları.
• Hedef kitle tanımı, konumlar ve dahil etmek istediğiniz diller.
• Mevcut görseller, video, metin ve marka veya organizatör onay gereksinimleri.
• Halihazırda kullandığınız platformlar ve değerlendirdiğiniz kanallar.
• Materyalleri onaylayabilecek kişi ve ne kadar hızlı yanıt verebilecekleri.

Onaylamaktan memnun olduğunuz maksimum reklam harcamasını zaten biliyorsanız, bunu tüketmemiz gereken bir hedef olarak değil, bir sınır olarak paylaşın. Hala karar veriyor olduğunuzu da söyleyebilirsiniz. Tahmin, önerilen kapsamın neyi kapsadığını açıklamalıdır, böylece bilinçli bir seçim yapabilirsiniz.

Yarışma kuralları ve risk kontrolü kuralları ve oylama detaylarını düzenlemenize yardımcı olabilir. Kampanya dili hazırlanması gereken bir proje için yaratıcı işler ve metin hizmeti kapsamın ilgili bir parçasıdır. Kaynak bağlantılarını gönderin ve neyin hazır olduğunu söyleyin; tahmini şekillendirmeden önce eksik bilgileri belirleyeceğiz.

Promosyon sırasında harcamayı nasıl kontrol altında tutabilirsiniz?

Kampanya başlamadan önce harcama limitleri ve onay noktaları belirleyin. Planlanan limiti, değişikliği kimin yetkilendirebileceğini ve kampanyanın ne sıklıkla inceleneceğini bilmelisiniz.

Kapsamı ve reklam limitlerini sizinle kararlaştırır, ardından platform hesabındaki analytics'i kullanarak kampanya etkinliğini raporlarız. Raporlar, reklamların yayınlanıp yayınlanmadığını, insanların mesaja yanıt verip vermediğini ve ziyaretlerin yarışma sayfasına ulaşıp ulaşmadığını değerlendirmenize yardımcı olabilir. Yarışma kurulumu bir ziyaretin tamamlanmış bir oya dönüşüp dönüşmediğini göstermiyorsa, bu boşluğu netleştirir ve bir tahmini onaylanmış oy olarak sunmayız.

Şu pratik kontrolleri kullanın:

• Onayladığınız toplam ve günlük reklam limitlerini kaydedin.
• Hedefleme, yaratıcı işler veya harcamada değişiklikleri kimin onaylayabileceğine karar verin.
• Sonuçların ne zaman inceleneceğini ve hangi kanıtlara bakılacağını kararlaştırın.
• Kapsam veya limit değişikliklerinin yazılı notunu tutun.

Platform analytics'inden günlük raporlama sağlar ve projeksiyonları projeksiyon olarak etiketleriz. Rapor, üzerinde anlaşılan işi teslim edilenle karşılaştırmanıza izin vermeli, reklam ücretlerini ve ajans görevlerini bulanıklaştırmamalıdır. Daha geniş kampanya sırasını anlamak istiyorsanız, yarışma promosyonunun nasıl çalıştığını görün.

Hangi yarışma kuralları bütçeyi en baştan şekillendirmelidir?

Organizatörün kuralları hangi promosyon yöntemlerinin uygun olduğunu belirler, bu nedenle kampanya kapsamını tahmin etmeden önce bunları kontrol edin. Dış promosyon kısıtlamalarına, destekçilerle nasıl iletişim kurulabileceğine, bir başvurunun hangi iddiaları yapabileceğine ve belirli kitlelerin ekstra özen gerektirip gerektirmediğine bakın.

Dış promosyona izin verilmiyorsa, bunu söyler ve projeyi reddederiz. Platform kurallarına ve yarışma kurallarına uygun beyaz şapka yöntemleri kullanırız; oy, takipçi veya etkileşim satmayız ve bot, komut dosyası, sahte hesap veya tıklama çiftliği kullanmayız. Bir kampanya yalnızca üzerinde anlaşılan işi ve raporlamayı vaat edebilir: platformun reklam incelemesi ve organizatörün uygunluk, oy geçerliliği ve yarışma sıralaması kararları kontrolümüz dışındadır, bu nedenle kazanma, oy toplamı veya sıralama vaat etmeyiz.

Teklif için yarışma bağlantısını, kuralları, son tarihi, oylama adımlarını ve ulaşmayı umduğunuz kitle hakkında kısa bir açıklama gönderin. Brand Community bu materyalleri ücretsiz yarışma analiziyle inceleyecek ve kapsam önermeden önce neyin netleştirilmesi gerektiğini söyleyecektir. Ücretsiz yarışma analiziyle başlayın; ardından devam etmeye karar vermeden önce planı ve yazılı teklifi inceleyebilirsiniz.

Nasıl çalışır

1. Yarışma detaylarını paylaşınYarışma bağlantısını, kuralları, son tarihi, oylama adımlarını ve hedef kitle tanımını gönderin.
2. Hangi promosyonun izinli olduğunu kontrol edinKuralları inceler ve kampanya kapsamını etkileyen kısıtlamaları belirtiriz.
3. Kampanya işini tanımlayınHangi kanalların, yaratıcı görevlerin, erişim ve raporlamanın gerekli olduğunu kararlaştırın.
4. Tahmini inceleyinÖnerilen ajans işini ve reklam harcamasını ayrı kalemler olarak kontrol edin, ardından net olmayan satır hakkında soru sorun.
5. Başlangıçtan önce onaylayınYazılı kapsamı ve limitleri iş başlamadan önce sizinle onaylarız.