Quảng bá cuộc thi trên Snapchat, có kiểm tra độ tuổi tích hợp

Khi nào Snapchat phù hợp cho một bài dự thi?

Snapchat có thể phù hợp với bài dự thi dễ hiểu trong một video ngắn theo chiều dọc và có lộ trình rõ ràng từ khi xem đến bình chọn. Đầu tiên, chúng tôi kiểm tra xem những người bạn có thể tiếp cận ở đó có khớp với đối tượng đủ điều kiện của cuộc thi hay không; chỉ có chủ đề hướng đến giới trẻ là chưa đủ để chọn kênh này.

Có thể cân nhắc Snapchat cho một buổi biểu diễn ở trường, bài dự thi tài năng của học sinh, dự án sáng tạo hoặc giải thưởng thanh thiếu niên địa phương. Ứng viên mạnh nhất là thứ người xem có thể nhận ra nhanh chóng, không cần giải thích dài dòng hoặc ngữ cảnh bên ngoài quảng cáo. Đối với giải thưởng doanh nghiệp hoặc cuộc thi có cử tri chủ yếu là các mối quan hệ chuyên môn, một kênh khác có thể phù hợp hơn.

Trước khi chọn Snapchat, chúng tôi yêu cầu bạn xác nhận:

• Ai đủ điều kiện tham gia và bình chọn, và có giới hạn về vị trí địa lý hay không.
• Ban tổ chức cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài có trả phí và do người sáng tạo thực hiện hay không.
• Người xem phải làm gì trên trang bình chọn, bao gồm bất kỳ bước đăng nhập hoặc xác nhận nào.
• Bài dự thi có thể được hiển thị ở định dạng ngắn với sự cho phép cho tất cả tài liệu bao gồm hay không.

Chúng tôi so sánh Snapchat với các lựa chọn khác trong kế hoạch quảng bá cuộc thi rộng hơn. Nếu bài dự thi dành cho cuộc thi ở trường, thanh thiếu niên, thú cưng hoặc gia đình, hướng dẫn của chúng tôi về định dạng cuộc thi thanh thiếu niên có thể giúp làm rõ câu hỏi về đối tượng và sự đồng ý trước khi lên kế hoạch truyền thông.

Cần giải quyết điều gì về độ tuổi và sự cho phép?

Độ tuổi đủ điều kiện và sự cho phép cần được làm rõ trước khi chuẩn bị bất kỳ quảng bá nào trên Snapchat. Chúng tôi cần biết nhóm tuổi của người dự thi, quy tắc bình chọn của cuộc thi và liệu cha mẹ hoặc người giám hộ có phải đồng ý hay không; đối với người chưa thành niên, cần có sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ trước khi chúng tôi tiến hành quảng bá.

Các quy tắc về độ tuổi và quyền riêng tư của Snapchat được áp dụng cùng với các điều khoản của ban tổ chức cuộc thi. Chúng tôi lên kế hoạch đối tượng bằng cách sử dụng các cài đặt mà nền tảng cung cấp và các hạn chế về cử tri mà bạn cung cấp. Chúng tôi không coi chủ đề thanh thiếu niên là sự cho phép để nhắm mục tiêu đến trẻ em và chúng tôi không yêu cầu người xem trẻ tuổi chia sẻ thông tin cá nhân trong quảng cáo.

Vui lòng chuẩn bị những điều sau cho buổi đánh giá đầu tiên:

• Toàn bộ quy tắc cuộc thi và sự chấp thuận của ban tổ chức cho quảng bá bên ngoài.
• Nhóm tuổi của người dự thi và sự đồng ý bằng văn bản của cha mẹ hoặc người giám hộ khi người dự thi là người chưa thành niên.
• Bất kỳ độ tuổi tối thiểu, hạn chế về vị trí hoặc điều kiện khác cho cử tri.
• Sự cho phép sử dụng hình ảnh, video, âm nhạc và tên của bài dự thi trong các tài liệu chiến dịch.
• Một đầu mối liên hệ có thể trả lời câu hỏi từ gia đình hoặc ban tổ chức.

Nếu điều khoản của ban tổ chức cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi tôn trọng điều đó và sẽ không triển khai chiến dịch. Kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi của chúng tôi là điểm khởi đầu hữu ích để phát hiện các thiếu sót về sự cho phép; đối với các quyết định rộng hơn, hãy xem tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi.

Quảng cáo và tiếp cận người sáng tạo nên chia sẻ công việc như thế nào?

Quảng cáo cho chúng tôi một cách có kiểm soát để trình bày bài dự thi và hướng dẫn bình chọn; người sáng tạo có thể giải thích bằng giọng nói mà khán giả của họ đã biết. Chúng tôi đề xuất một kênh hoặc kết hợp dựa trên đối tượng cuộc thi, tài liệu có sẵn và thời gian còn lại trước khi bình chọn kết thúc.

Đối với quảng cáo, chúng tôi tạo một phần mở đầu ngắn gọn, giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản và một hành động tiếp theo rõ ràng. Từ ngữ quan trọng phải đọc được trên điện thoại và có ý nghĩa mà không cần âm thanh. Đối với công việc của người sáng tạo, chúng tôi kiểm tra mức độ liên quan đến cuộc thi, chia sẻ các quy tắc và bước bình chọn, đồng thời yêu cầu công bố rõ ràng khi bài đăng được trả phí hoặc bù đắp dưới hình thức khác.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc trang trại click. Công việc của chúng tôi là quảng bá thông qua quảng cáo và tiếp cận đã thống nhất, không phải là sự thay thế cho việc một người tự chọn tham gia. Xem cách chúng tôi cấu trúc quảng bá có trả phí cho bài dự thi và tiếp cận người sáng tạo.

Người xem Snapchat nên biết điều gì trước khi mở trang bình chọn?

Người xem nên hiểu bài dự thi là gì, họ có đủ điều kiện hay không và quy trình bình chọn yêu cầu họ làm gì trước khi nhấp qua. Khi trang bình chọn yêu cầu tài khoản, xác nhận email hoặc bước khác, nội dung sáng tạo và trang đích nên mô tả điều đó một cách rõ ràng thay vì để lại sự bất ngờ sau khi nhấp.

Chúng tôi lập bản đồ lộ trình từ quảng cáo hoặc bài đăng của người sáng tạo đến trang cuộc thi trước khi ra mắt. Điều đó có nghĩa là kiểm tra liên kết mở được trên điện thoại, bài dự thi có thể nhận dạng, thời hạn được nêu chính xác và hướng dẫn khớp với quy tắc của ban tổ chức. Khi cuộc thi yêu cầu nhiều bước, chúng tôi giữ giải thích ngắn gọn nhưng cụ thể, sau đó sử dụng landing page hoặc nội dung đi kèm cho các chi tiết không vừa trong phần sáng tạo.

Sử dụng đánh giá đơn giản này trước khi phê duyệt tài liệu:

• Người xem lần đầu có thể nhận dạng bài dự thi trong vài giây không?
• Hành động bình chọn có được mô tả mà không gây áp lực hoặc gấp gáp sai lệch không?
• Các hạn chế về độ tuổi và vị trí có hiển thị ở những nơi cần thiết không?
• Trang đích có hoạt động trên điện thoại và khớp với từ ngữ trong quảng bá không?
• Ngày kết thúc thực tế có dễ tìm không?

Chúng tôi viết và tinh chỉnh thông điệp cùng bạn thông qua dịch vụ sáng tạo và nội dung cuộc thi. Nếu bình chọn yêu cầu xác nhận email hoặc đăng ký, chúng tôi làm cho bước đó dễ hiểu; chúng tôi không giúp ai vượt qua biện pháp bảo vệ bình chọn.

Quảng bá Snapchat chuyển từ đánh giá sang báo cáo như thế nào?

Chiến dịch chuyển từ đánh giá quy tắc sang tài liệu được phê duyệt, vị trí đã thống nhất và kết thúc rõ ràng. Chúng tôi giữ cho các quyết định minh bạch để bạn biết điều gì đang chờ bạn, điều gì sẵn sàng chạy và báo cáo có thể hiển thị điều gì.

Trình tự làm việc của chúng tôi là:

1. Đánh giá bài dự thi: Bạn chia sẻ trang cuộc thi, quy tắc, thời hạn, bài dự thi và điều kiện đối tượng. Chúng tôi kiểm tra sự cho phép và xác định các câu hỏi còn bỏ ngỏ.
2. Xác định lộ trình: Chúng tôi đề xuất quảng cáo, tiếp cận người sáng tạo hoặc kết hợp, sau đó xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản. Chi phí quảng cáo Snapchat được trả cho nền tảng riêng biệt với phí của chúng tôi; bất kỳ chi phí người sáng tạo nào được thống nhất như một phần của kế hoạch.
3. Chuẩn bị tài liệu: Chúng tôi soạn thảo hoặc điều chỉnh nội dung sáng tạo, liên kết và hướng dẫn. Bạn phê duyệt các phiên bản và vị trí dự kiến trước khi chúng được đưa lên.
4. Quản lý triển khai: Chúng tôi phối hợp công việc đã thống nhất và xem xét analytics Snapchat có sẵn trong chiến dịch, chia sẻ báo cáo hàng ngày.
5. Kết thúc: Chúng tôi gửi tóm tắt công việc đã hoàn thành, báo cáo có sẵn và ghi chú thực tế cho lần quảng bá tiếp theo.

Tiến độ phụ thuộc vào tốc độ kiểm tra quy tắc và sự cho phép, lượng nội dung sáng tạo cần sản xuất, sự sẵn sàng của người sáng tạo và thời hạn cuộc thi. Chúng tôi xác nhận lịch trình với bạn trước khi ra mắt. Để so sánh vai trò của các kênh hoặc lên kế hoạch chiến dịch rộng hơn, hãy xem cách một chiến dịch cuộc thi vận hành và quảng bá theo nền tảng.

Quyết định chiến dịch Snapchat nào nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi?

Chúng tôi cam kết thực hiện kế hoạch, nội dung sáng tạo, vị trí và báo cáo đã thống nhất, nhưng Snapchat kiểm soát việc xét duyệt và phân phối quảng cáo của mình, trong khi cử tri quyết định có truy cập và hoàn thành các bước bình chọn của cuộc thi hay không. Những yếu tố đó có nghĩa là chúng tôi không thể hứa hẹn về việc phê duyệt, tổng số phiếu bầu, thứ hạng, chiến thắng hoặc bất kỳ kết quả cụ thể nào.

Chúng tôi giữ công việc white-hat và tuân thủ các quy tắc của nền tảng và cuộc thi. Chúng tôi sẽ không chấp nhận chiến dịch phụ thuộc vào việc mua phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, hoặc sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc trang trại click. Nếu quy tắc cuộc thi không cho phép quảng bá bên ngoài, chúng tôi dừng ở bước đánh giá và giải thích lý do tại sao lộ trình đề xuất không thể tiếp tục.

Một brief chiến dịch hữu ích bao gồm liên kết bài dự thi, quy tắc đầy đủ, thời hạn, đối tượng và hạn chế bình chọn, tài liệu đồng ý nếu có liên quan và bất kỳ tệp sáng tạo nào bạn đã có quyền sử dụng. Nếu điều gì đó vẫn chưa rõ ràng, hãy cho chúng tôi biết thay vì đoán; chúng tôi có thể xác định câu hỏi cần giải quyết trước khi xác nhận báo giá. Bạn cũng có thể khám phá tiếp thị cuộc thi cho các kênh và định dạng khác.

Để thực hiện bước tiếp theo, hãy gửi bài dự thi và quy tắc của nó để được phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét liệu Snapchat có phù hợp không, nêu rõ các kiểm tra về độ tuổi và sự cho phép, đồng thời phác thảo công việc và báo giá để bạn phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bài dự thi và quy tắcGửi trang cuộc thi, điều khoản đầy đủ, thời hạn, hạn chế đối tượng và bất kỳ tài liệu dự thi nào bạn có quyền sử dụng. Bao gồm nhóm tuổi của người dự thi và chi tiết đồng ý khi có người chưa thành niên.
2. Xác nhận điều kiện và lộ trìnhChúng tôi kiểm tra quy tắc quảng bá của ban tổ chức và điều kiện đối tượng, sau đó đề xuất quảng cáo, tiếp cận người sáng tạo hoặc kết hợp phù hợp với bài dự thi.
3. Phê duyệt phạm vi và nội dung sáng tạoChúng tôi xác nhận báo giá và lịch trình trước khi bắt đầu công việc. Bạn xem xét các tài liệu chiến dịch và vị trí trước khi chúng được đưa lên.
4. Triển khai và đánh giáChúng tôi phối hợp các vị trí đã thống nhất và chia sẻ báo cáo hàng ngày dựa trên analytics có sẵn từ nền tảng.
5. Nhận báo cáo tổng kếtChúng tôi tóm tắt công việc đã hoàn thành và báo cáo có sẵn, kèm ghi chú thực tế liên quan đến chiến dịch cuộc thi tiếp theo của bạn.