Как продвигать конкурс в Snapchat с учетом возраста

Когда Snapchat подходит для продвижения конкурсной заявки?

Snapchat может подойти для заявки, которую легко объяснить в коротком вертикальном видео и для которой понятен путь от просмотра до голосования. Сначала мы проверяем, соответствует ли доступная там аудитория требованиям конкурса: одной только молодежной тематики недостаточно, чтобы выбрать этот канал.

Snapchat стоит рассмотреть для школьного выступления, конкурса талантов среди студентов, творческого проекта или местной молодежной премии. Лучше всего подойдет заявка, которую зрители быстро поймут без долгих объяснений и контекста за пределами рекламы. Для деловой премии или конкурса, где голосуют преимущественно профессиональные контакты, лучше может подойти другой канал.

Прежде чем выбрать Snapchat, мы попросим вас подтвердить:

• Кто может участвовать и голосовать, есть ли ограничения по местоположению.
• Разрешает ли организатор конкурса платное продвижение и продвижение через авторов контента.
• Что зритель должен сделать на странице голосования, включая вход в аккаунт или подтверждение.
• Можно ли показывать заявку в коротком формате и есть ли разрешение на все включенные в нее материалы.

Мы сравниваем Snapchat с другими вариантами в рамках общего плана продвижения конкурса. Если заявка участвует в школьном, молодежном, семейном конкурсе или конкурсе домашних животных, наши рекомендации по форматам молодежных конкурсов помогут заранее прояснить вопросы аудитории и согласия до планирования рекламы.

Что нужно выяснить о возрасте и разрешениях?

Возрастные требования и разрешения должны быть понятны до подготовки рекламы в Snapchat. Нам нужно знать возрастную группу участника, правила голосования и требуется ли согласие родителя или опекуна. Для несовершеннолетнего согласие родителя или опекуна необходимо получить до начала продвижения.

Правила Snapchat о возрасте и конфиденциальности действуют наряду с условиями организатора конкурса. Мы планируем аудиторию с учетом доступных настроек платформы и ограничений для голосующих, о которых вы сообщите. Мы не считаем молодежную тематику разрешением на таргетинг детей и не просим несовершеннолетних делиться личной информацией в рекламе.

Для первичной проверки подготовьте:

• Полные правила конкурса и разрешение организатора на внешнее продвижение.
• Возрастную группу участника и письменное согласие родителя или опекуна, если участник несовершеннолетний.
• Минимальный возраст, ограничения по местоположению и другие условия для голосующих.
• Разрешение на использование изображений, видео, музыки и имени участника в рекламных материалах.
• Контакт ответственного, который сможет отвечать на вопросы семей или организатора.

Если условия организатора запрещают внешнее продвижение, мы это учитываем и не запускаем кампанию. Наша проверка правил конкурса и рисков поможет выявить недостающие разрешения; более широкие вопросы можно обсудить в рамках консультации по правилам и рискам конкурса.

Как распределить задачи между рекламой и авторами контента?

Реклама позволяет контролируемо рассказать о заявке и объяснить, как проголосовать; авторы контента могут представить ее в привычной для своей аудитории манере. Мы рекомендуем один из вариантов или их сочетание в зависимости от аудитории конкурса, доступных материалов и времени до окончания голосования.

Для рекламы мы готовим короткое вступление, простое объяснение и понятный призыв к действию. Важный текст должен хорошо читаться на телефоне и быть понятным без звука. При работе с авторами контента мы проверяем их соответствие конкурсу, передаем правила и инструкции для голосования и требуем четко указывать, если публикация оплачена или предполагает другое вознаграждение.

Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем ботов, скрипты, поддельные аккаунты или фермы кликов. Мы занимаемся продвижением через согласованную рекламу и работу с авторами контента, но не подменяем добровольное решение человека участвовать. Подробнее о том, как мы организуем платное продвижение конкурсных заявок и работу с авторами контента.

Что зрителю в Snapchat нужно знать перед переходом к голосованию?

До перехода зрителю должно быть понятно, что это за заявка, может ли он голосовать и что нужно будет сделать. Если на странице голосования требуется создать аккаунт, подтвердить адрес электронной почты или выполнить другое действие, в рекламе и на целевой странице нужно прямо об этом сказать, чтобы после перехода не возникало неожиданностей.

До запуска мы проверяем путь от рекламы или публикации автора контента до страницы конкурса. Для этого убеждаемся, что ссылка открывается на телефоне, заявка легко узнаваема, срок окончания указан верно, а инструкции соответствуют правилам организатора. Если голосование состоит из нескольких этапов, мы кратко, но конкретно описываем их, а подробности размещаем на лендинге или в сопроводительном тексте, если они не помещаются в креатив.

Перед согласованием материалов проверьте следующее:

• Сможет ли человек, который видит заявку впервые, понять, о чем она, за несколько секунд?
• Описано ли голосование без давления и вводящих в заблуждение призывов поторопиться?
• Видны ли возрастные ограничения и ограничения по местоположению там, где это важно?
• Открывается ли целевая страница на телефоне и совпадает ли ее содержание с текстом продвижения?
• Легко ли найти настоящую дату окончания голосования?

Мы вместе с вами пишем и дорабатываем сообщение в рамках нашей услуги по подготовке креативов и текстов для конкурса. Если для голосования требуется проверка электронной почты или регистрация, мы понятно объясняем этот шаг, но не помогаем обходить защиту голосования.

Как проходит продвижение в Snapchat: от проверки до отчета?

Работа начинается с проверки правил, а затем включает подготовку согласованных материалов, размещения и итоговый отчет. Мы фиксируем принятые решения, чтобы вы знали, что ожидает вашего ответа, что готово к запуску и какие данные можно включить в отчет.

Порядок работы:

1. Проверяем заявку: Вы отправляете страницу конкурса, правила, срок окончания, заявку и требования к аудитории. Мы проверяем разрешения и отмечаем вопросы, которые нужно уточнить.
2. Выбираем способ продвижения: Мы рекомендуем рекламу, работу с авторами контента или их сочетание, затем согласуем объем работ и стоимость в письменном виде. Рекламный бюджет Snapchat оплачивается платформе отдельно от услуг агентства; расходы на авторов контента согласуются как часть плана.
3. Готовим материалы: Мы создаем или адаптируем креативы, ссылки и инструкции. До публикации вы согласуете версии материалов и планируемые размещения.
4. Координируем размещения: Мы организуем согласованные работы, следим за доступной аналитикой Snapchat во время кампании и ежедневно отправляем отчет.
5. Подводим итоги: Мы отправляем сводку о выполненных работах, доступной отчетности и практических выводах для следующего продвижения.

Сроки зависят от того, как быстро удастся проверить правила и разрешения, сколько креативов нужно подготовить, насколько доступны авторы контента и когда заканчивается конкурс. До запуска мы согласуем график с вами. Чтобы сравнить роли каналов или спланировать более широкую кампанию, ознакомьтесь с описанием хода кампании по продвижению конкурса и продвижения на разных платформах.

Какие решения по кампании в Snapchat от нас не зависят?

Мы отвечаем за согласованные планирование, креативы, размещения и отчетность. Однако Snapchat самостоятельно проверяет рекламу и управляет ее показами, а голосующие сами решают, переходить ли на страницу конкурса и выполнять ли необходимые действия. Поэтому мы не можем обещать одобрение рекламы, определенное число голосов, место в рейтинге, победу или конкретный результат.

Мы работаем добросовестно и соблюдаем правила платформы и конкурса. Мы не беремся за кампании, зависящие от покупки голосов, подписчиков или вовлеченности, а также от использования ботов, скриптов, поддельных аккаунтов или ферм кликов. Если правила конкурса запрещают внешнее продвижение, мы ограничимся проверкой и объясним, почему предложенный способ не подходит.

В бриф для кампании полезно включить ссылку на заявку, полные правила, срок окончания, ограничения для аудитории и голосования, документы о согласии, если они требуются, а также имеющиеся файлы креативов, на использование которых у вас есть разрешение. Если что-то еще неясно, не гадайте, а сообщите нам: мы определим, что нужно выяснить до подтверждения стоимости. Другие каналы и форматы можно посмотреть в разделе маркетинга конкурсов.

Чтобы начать, отправьте заявку и правила на анализ конкурса. Мы проверим, подходит ли Snapchat, отметим вопросы возраста и разрешений, а также опишем работы и стоимость для вашего согласования.

Как мы работаем

1. Отправьте заявку и правилаПришлите страницу конкурса, полные условия, срок окончания, ограничения для аудитории и материалы заявки, на использование которых у вас есть разрешение. Если участвует несовершеннолетний, укажите его возрастную группу и сведения о согласии.
2. Подтвердите требования и способ продвиженияМы проверим правила организатора о продвижении и требования к аудитории, а затем порекомендуем подходящий вариант: рекламу, работу с авторами контента или их сочетание.
3. Согласуйте объем работ и креативыДо начала работ мы подтвердим стоимость и график. Вы проверите материалы кампании и размещения до публикации.
4. Запустите кампанию и следите за ходом работМы координируем согласованные размещения и ежедневно отправляем отчет по доступной аналитике платформы.
5. Получите итоговую сводкуМы подведем итоги выполненных работ и представим доступную отчетность и практические рекомендации для следующего конкурса.