Quảng bá cuộc thi trên VK, lên kế hoạch từ trang tham gia đến bài đăng cộng đồng

Bắt đầu với lộ trình mà người ủng hộ trên VK phải hoàn thành

VK có thể là nơi hữu ích để giới thiệu bài dự thi khi những người đủ điều kiện bỏ phiếu đã sử dụng cộng đồng của nó và có thể hoàn thành các bước bỏ phiếu của cuộc thi. Trước khi chọn bài đăng hoặc quảng cáo, chúng tôi theo dõi lộ trình từ tin nhắn đầu tiên đến khi gửi phiếu bầu.

Kiểm tra những điểm này trước khi lên kế hoạch quảng bá:

• Trang bài dự thi có mở được cho vị trí và thiết bị mà người ủng hộ dự kiến sử dụng không?
• Người bỏ phiếu có cần đăng ký, đăng nhập, xác nhận email hoặc hoàn thành bước khác không?
• Quy tắc cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài và liên kết không?
• Thời hạn bỏ phiếu có rõ ràng, bao gồm múi giờ không?

Người ủng hộ đến từ VK nhưng không hiểu hướng dẫn thì khó có thể hoàn thành. Chúng tôi xem xét quy tắc và trang bài dự thi cùng bạn, và chỉ ra các điểm cản trở trước khi chuẩn bị chiến dịch. Nếu cuộc thi yêu cầu đăng nhập qua mạng khác, chúng tôi giải thích những gì khách truy cập VK sẽ gặp; chúng tôi không bao giờ giúp mọi người vượt qua biện pháp bảo vệ bỏ phiếu. Để được hướng dẫn về một thiết lập bỏ phiếu cụ thể, xem cuộc thi có đăng nhập mạng xã hội và kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi của chúng tôi.

Đánh giá này cũng cho chúng tôi biết liệu VK nên là kênh chính, kênh hỗ trợ hay loại khỏi kế hoạch.

Gán từng vị trí VK cho một vai trò rõ ràng

Chiến dịch VK có thể sử dụng cộng đồng của bạn, bài đăng sắp xếp với cộng đồng khác, quảng cáo VK hoặc kết hợp. Chúng tôi chỉ đề xuất một vị trí khi đối tượng và quyền hạn của nó phù hợp với bài dự thi.

Cộng đồng của bạn hữu ích khi khách truy cập cần bối cảnh trước khi mở trang bỏ phiếu, nhưng kế hoạch có thể hoạt động mà không cần. Đối với cộng đồng khác, chúng tôi liên hệ với chủ sở hữu bằng lời giải thích ngắn gọn về bài dự thi và bài đăng đề xuất. Chủ sở hữu cộng đồng quyết định có tham gia hay không; chúng tôi không xuất bản mà không có sự cho phép hoặc gửi bài đăng không được yêu cầu vào các nhóm.

Chúng tôi có thể phối hợp tiếp cận chủ sở hữu cùng với tiếp cận cộng đồng, email và messenger, hoặc giới hạn phạm vi tập trung vào quảng cáo VK thông qua quảng bá trả phí cho bài dự thi. Mỗi vị trí có một liên kết theo dõi riêng khi đích cho phép, để báo cáo có thể cho thấy đường nào mang lại lượt truy cập.

Bài đăng VK nên giải thích điều gì trước khi yêu cầu ủng hộ?

Một bài đăng VK hữu ích cung cấp cho độc giả đủ bối cảnh để quyết định có ủng hộ bài dự thi hay không và làm cho hành động tiếp theo dễ thực hiện. Chúng tôi viết bằng ngôn ngữ hàng ngày của đối tượng thay vì dịch từng từ một lời kêu gọi chung chung.

Một bản nháp tốt thường bao gồm:

• Người, tác phẩm hoặc ý tưởng được tham gia: giới thiệu theo cách có liên quan đến cộng đồng.
• Tại sao sự ủng hộ quan trọng: đưa ra lý do cụ thể, trung thực mà không áp lực hoặc phóng đại.
• Cách bỏ phiếu hoạt động: liệt kê các bước theo đúng thứ tự, bao gồm bất kỳ xác nhận nào người bỏ phiếu phải hoàn thành.
• Nơi và thời gian hành động: sử dụng liên kết bài dự thi chính xác và nêu thời hạn kèm múi giờ.

Phần mở đầu nên có ý nghĩa riêng trong một bảng tin bận rộn. Phần còn lại của bài đăng nên trả lời các câu hỏi có thể có mà không chôn vùi liên kết hoặc hướng dẫn bỏ phiếu. Nếu nhóm của bạn có cộng đồng VK, chúng tôi có thể chuẩn bị một bài giải thích đầy đủ được ghim ở đó và các phiên bản ngắn hơn cho từng vị trí.

Bạn xem xét nội dung trước khi xuất bản. Đối với tài liệu chiến dịch ngoài bài đăng, dịch vụ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể định hình thông điệp trên nhiều định dạng. Chúng tôi cũng có thể cung cấp văn bản yêu cầu bỏ phiếu dựa trên mẫu yêu cầu mọi người bỏ phiếu, điều chỉnh cho bài dự thi và quy tắc cuộc thi của bạn.

Quảng cáo VK phù hợp với chiến dịch cuộc thi như thế nào?

Quảng cáo VK cung cấp cho chiến dịch một cách trả phí để trình bày bài dự thi đến đối tượng được chọn trong các công cụ quảng cáo. Chúng tôi lên kế hoạch đích, nội dung và lựa chọn đối tượng cùng bạn, sau đó theo dõi thông tin chiến dịch có sẵn và thực hiện các điều chỉnh đã thỏa thuận.

Trước khi triển khai, chúng tôi xác định ai sở hữu và kiểm soát tài khoản quảng cáo, ai phê duyệt nội dung, cài đặt đối tượng phù hợp và cách xử lý ngân sách quảng cáo. Chi phí quảng cáo được trả cho VK riêng biệt với phí dịch vụ của chúng tôi. Chúng tôi chuẩn bị các liên kết riêng cho các phiên bản quảng cáo khi thực tế, và giữ đích nhất quán với hướng dẫn bỏ phiếu mà người ủng hộ sẽ thấy.

Trong quá trình triển khai, chúng tôi xem xét báo cáo quảng cáo có sẵn, hoạt động liên kết và phản hồi từ cộng đồng. Nếu quảng cáo cần thay đổi nội dung hoặc một vị trí không phù hợp, chúng tôi thảo luận điều chỉnh với bạn và ghi lại những gì đã thay đổi. Chúng tôi không coi lượt nhấp là bằng chứng người đó đã hoàn thành bỏ phiếu; khi trang cuộc thi không cung cấp cách xác minh hoàn thành, báo cáo nói rõ điều đó.

Để có đánh giá hữu ích, hãy chia sẻ URL bài dự thi, quy tắc cuộc thi, đối tượng dự kiến, thời hạn và bất kỳ chi tiết cộng đồng VK hoặc tài khoản quảng cáo nào. Chúng tôi xác nhận thỏa thuận truy cập với bạn thay vì yêu cầu bạn giao quyền kiểm soát tài khoản.

Bạn sẽ xem xét những gì từ phê duyệt đến tổng kết?

Bạn nên thấy những gì đang được chuẩn bị, những gì đã được phê duyệt và mỗi vị trí trỏ đến đâu. Chúng tôi thống nhất một đầu mối liên hệ mỗi bên, quy trình phê duyệt và định dạng báo cáo trước khi xuất bản, để câu hỏi không bị lạc giữa thiết lập quảng cáo và tiếp cận cộng đồng.

Một chiến dịch điển hình trải qua các giai đoạn làm việc sau:

1. Đánh giá: Chúng tôi đọc quy tắc cuộc thi, trang bài dự thi và hướng dẫn bỏ phiếu, sau đó xác nhận liệu VK có phù hợp.
2. Lên kế hoạch: Chúng tôi thống nhất sự kết hợp giữa bài đăng cộng đồng, tiếp cận chủ sở hữu và quảng cáo, cùng thời gian và trách nhiệm tài khoản.
3. Chuẩn bị: Chúng tôi soạn bài đăng và quảng cáo, thiết lập liên kết theo dõi nếu có thể và gửi tài liệu để phê duyệt.
4. Xuất bản và theo dõi: Công việc được phê duyệt đi vào hoạt động; chúng tôi xem xét analytics có sẵn và chia sẻ cập nhật về triển khai.
5. Tổng kết: Chúng tôi cung cấp tóm tắt về tài liệu đã xuất bản, vị trí, hoạt động có sẵn và khuyến nghị cho các bước tiếp theo.

Lịch trình được định hình bởi thời hạn cuộc thi, tốc độ phê duyệt tài liệu và việc chủ sở hữu cộng đồng có đồng ý bài đăng hay không. Chúng tôi xác nhận phạm vi đề xuất và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Chiến dịch cũng có thể nằm trong một kế hoạch tiếp thị cuộc thi rộng hơn, nếu VK chỉ là một phần trong cách bạn tiếp cận những người ủng hộ đủ điều kiện.

Những ranh giới VK và cuộc thi nào cần được giải quyết trước?

Một chiến dịch VK đúng đắn nằm trong các quyền hạn và hướng dẫn áp dụng cho cả cộng đồng và cuộc thi. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi: chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi từ chối các dự án yêu cầu những phương pháp đó hoặc quảng bá bên ngoài mà ban tổ chức cấm.

Chủ sở hữu cộng đồng có thể từ chối vị trí đề xuất hoặc gỡ bài đăng theo quy tắc riêng của họ, VK có thể từ chối hoặc yêu cầu thay đổi quảng cáo, và ban tổ chức cuộc thi kiểm soát yêu cầu bỏ phiếu và điều kiện tham gia. Chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả; chúng tôi cam kết thực hiện công việc và báo cáo đã thỏa thuận, với mọi dự đoán được xác định rõ là dự đoán.

Để đánh giá bài dự thi của bạn, hãy thu thập quy tắc cuộc thi, liên kết bài dự thi, các bước bỏ phiếu, thời hạn và thông tin cộng đồng VK hoặc tài khoản quảng cáo bạn có thể chia sẻ. Nếu cuộc thi liên quan đến trẻ vị thành niên, hãy cho chúng tôi biết ngay từ đầu: cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý, và các quy tắc độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng cần được tuân thủ. Nếu bạn không chắc chắn về sự kết hợp quảng bá nào phù hợp, dịch vụ tư vấn rủi ro và quy tắc cuộc thi của chúng tôi có thể giúp làm rõ quyết định.

Gửi những tài liệu đó để phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét liệu VK có phù hợp, xác định các bước tiếp theo thực tế và xác nhận phạm vi đề xuất trước khi bạn quyết định tiến hành.

Cách hoạt động

1. Đánh giá bài dự thiChúng tôi kiểm tra quy tắc cuộc thi, trang bài dự thi, các bước bỏ phiếu và thời hạn cùng bạn. Điều này cho thấy liệu VK có phù hợp.
2. Thống nhất phạm vi chiến dịchChúng tôi xác định sự kết hợp giữa bài đăng cộng đồng, tiếp cận chủ sở hữu và quảng cáo, cùng quyền truy cập tài khoản, phê duyệt và báo cáo.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi viết bài đăng và quảng cáo, chuẩn bị liên kết theo dõi nếu có thể và gửi tài liệu để bạn phê duyệt.
4. Xuất bản và theo dõiCác vị trí được phê duyệt đi vào hoạt động, và chúng tôi xem xét thông tin chiến dịch có sẵn và chia sẻ cập nhật triển khai.
5. Nhận tổng kếtChúng tôi tóm tắt công việc đã triển khai, hoạt động có sẵn và các bước tiếp theo hữu ích cho chiến dịch cuộc thi.