Продвижение конкурса ВКонтакте: от страницы участия до поста в сообществе

Начните с маршрута, который должен пройти сторонник ВКонтакте

ВКонтакте может быть полезной площадкой для знакомства с заявкой, если люди, имеющие право голосовать, уже пользуются её сообществами и могут выполнить шаги голосования конкурса. Прежде чем выбирать пост или рекламу, мы прослеживаем путь от первого сообщения до отданного голоса.

Проверьте эти моменты перед планированием продвижения:

• Открывается ли страница заявки для регионов и устройств, которые используют ваши предполагаемые сторонники?
• Нужно ли избирателю зарегистрироваться, войти, подтвердить email или выполнить другой шаг?
• Разрешены ли внешнее продвижение и ссылки по правилам конкурса?
• Понятен ли дедлайн голосования, включая часовой пояс?

Сторонник, который пришел из ВКонтакте, но не может понять инструкции, вряд ли завершит голосование. Мы вместе с вами изучаем правила и страницу заявки и отмечаем препятствия до подготовки кампании. Если конкурс использует вход через другую сеть, мы объясняем, с чем столкнется посетитель ВКонтакте; мы никогда не помогаем обходить защиту голосования. За рекомендациями по конкретной схеме голосования см. конкурсы со входом через соцсети и нашу проверку правил и рисков конкурса.

Этот анализ также показывает, стоит ли использовать ВКонтакте как основной канал, вспомогательный или вообще исключить его из плана.

Назначьте каждому размещению ВКонтакте понятную роль

Кампания ВКонтакте может использовать ваше собственное сообщество, пост, согласованный с другим сообществом, рекламу ВКонтакте или их комбинацию. Мы рекомендуем размещение только тогда, когда его аудитория и разрешения соответствуют заявке.

Ваше собственное сообщество полезно, когда посетителям нужен контекст перед открытием страницы голосования, но план может работать и без него. Для другого сообщества мы связываемся с его ответственным с кратким объяснением заявки и предлагаемого поста. Ответственный сообщества решает, участвовать ли; мы не публикуем без разрешения и не отправляем нежелательные посты в группы.

Мы можем координировать работу с сообществами вместе с работой с сообществами, email и мессенджерами или ограничить объем только рекламой ВКонтакте через платное продвижение конкурсных заявок. Каждое размещение получает отдельную отслеживаемую ссылку, если это позволяет площадка, чтобы отчет показывал, какой канал привел посетителей.

Что должен объяснять пост ВКонтакте, прежде чем просить о поддержке?

Полезный пост ВКонтакте дает читателям достаточно контекста, чтобы решить, поддерживать ли заявку, и делает следующее действие понятным. Мы пишем на языке повседневного общения аудитории, а не переводим общий призыв слово в слово.

Сильный черновик обычно охватывает:

• Человек, работа или идея, которые участвуют: представьте их так, чтобы это было актуально для сообщества.
• Почему поддержка важна: дайте конкретную, правдивую причину без давления и преувеличений.
• Как работает голосование: перечислите шаги в правильном порядке, включая любое подтверждение, которое должен выполнить избиратель.
• Где и когда действовать: используйте правильную ссылку на заявку и укажите дедлайн с часовым поясом.

Начало должно быть понятным само по себе в оживленной ленте. Остальная часть поста должна отвечать на вероятные вопросы, не скрывая ссылку и инструкции по голосованию. Если у вашей команды есть сообщество ВКонтакте, мы можем подготовить более полное закрепленное объяснение там и короткие версии для отдельных размещений.

Вы просматриваете тексты до публикации. Для материалов кампании помимо самого поста наш сервис креатива и текстов может адаптировать сообщение под разные форматы. Мы также можем подготовить формулировки для просьбы о голосовании на основе шаблонов для просьбы о голосовании, адаптированные под вашу заявку и правила конкурса.

Как реклама ВКонтакте вписывается в конкурсную кампанию?

Реклама ВКонтакте дает кампании платный способ представить заявку аудиториям, выбранным в рекламных инструментах. Мы планируем вместе с вами назначение, формулировки и выбор аудитории, затем отслеживаем доступную информацию о кампании и вносим согласованные корректировки.

Перед запуском мы определяем, кто владеет и управляет рекламным аккаунтом, кто утверждает тексты, какие настройки аудитории подходят и как обрабатывается рекламный бюджет. Расходы на рекламу оплачиваются ВКонтакте отдельно от нашего гонорара. Мы готовим отдельные ссылки для версий рекламы, где это возможно, и сохраняем соответствие назначения инструкциям по голосованию, которые увидят сторонники.

Во время размещения мы анализируем доступную рекламную отчетность, активность по ссылкам и обратную связь от сообщества. Если реклама требует изменения текста или размещение неуместно, мы обсуждаем корректировку с вами и фиксируем изменения. Мы не рассматриваем клики как доказательство завершенного голосования; если страница конкурса не позволяет проверить завершение, отчет прямо это указывает.

Для полезного анализа предоставьте URL заявки, правила конкурса, целевую аудиторию, дедлайн и любые данные о существующем сообществе ВКонтакте или рекламном аккаунте. Мы согласовываем условия доступа с вами, а не просим передать контроль над аккаунтом.

Что вы будете проверять от утверждения до завершения?

Вы должны видеть, что готовится, что утверждено и куда ведет каждое размещение. Мы согласовываем контактное лицо с каждой стороны, порядок утверждения и формат отчетности до публикации, чтобы вопросы не терялись между настройкой рекламы и работой с сообществами.

Типичная кампания проходит следующие рабочие этапы:

1. Анализ: Мы читаем правила конкурса, страницу заявки и инструкции по голосованию, затем подтверждаем, подходит ли ВКонтакте.
2. План: Мы согласовываем сочетание постов в сообществах, работы с ответственными и рекламы, а также сроки и обязанности по аккаунтам.
3. Подготовка: Мы пишем посты и рекламу, настраиваем отслеживаемые ссылки, где возможно, и отправляем материалы на утверждение.
4. Публикация и мониторинг: Утвержденные размещения публикуются; мы анализируем доступную аналитику и делимся обновлениями о ходе.
5. Завершение: Мы предоставляем сводку опубликованных материалов, размещений, доступной активности и рекомендации по следующим шагам.

График определяется дедлайном конкурса, скоростью утверждения материалов и согласием ответственных сообществ на публикацию. Мы подтверждаем предлагаемый объем и письменную смету до начала работы. Кампания также может быть частью более широкого плана конкурсного маркетинга, если ВКонтакте — лишь один из способов охвата подходящих сторонников.

Какие границы ВКонтакте и конкурса нужно установить в первую очередь?

Надежная кампания ВКонтакте остается в рамках разрешений и инструкций, действующих для сообщества и конкурса. Мы используем белые методы, соответствующие правилам платформы и конкурса: мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность, не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы. Мы отказываемся от проектов, требующих таких методов или внешнего продвижения, запрещенного организатором.

Ответственные сообществ могут отказаться от предложенного размещения или удалить пост по своим правилам, ВКонтакте может отклонить рекламу или потребовать изменений, а организатор конкурса контролирует требования к голосованию и право участия. Мы не можем гарантировать победу, количество голосов, рейтинг или результат; мы берем на себя обязательства по согласованной работе и отчетности, а любые прогнозы четко обозначаем как прогнозы.

Чтобы оценить вашу заявку, соберите правила конкурса, ссылку на заявку, шаги голосования, дедлайн и информацию о сообществе ВКонтакте или рекламном аккаунте, которой вы можете поделиться. Если в конкурсе участвуют несовершеннолетние, сообщите нам об этом сразу: необходимо согласие родителя или опекуна, а также соблюдение возрастных и конфиденциальных правил платформы. Если вы не уверены, какой набор методов продвижения подходит, наш консалтинг по рискам и правилам конкурса поможет прояснить решение.

Отправьте эти материалы для бесплатного анализа конкурса. Мы проверим, подходит ли ВКонтакте, определим практические следующие шаги и подтвердим предлагаемый объем, прежде чем вы решите продолжить.

Как мы работаем

1. Анализ заявкиМы проверяем правила конкурса, страницу заявки, шаги голосования и дедлайн вместе с вами. Это показывает, подходит ли ВКонтакте как канал.
2. Согласование объема кампанииМы определяем сочетание постов в сообществах, работы с ответственными и рекламы, а также доступ к аккаунтам, утверждение и отчетность.
3. Подготовка и утверждение материаловМы пишем посты и рекламу, готовим отслеживаемые ссылки, где возможно, и отправляем материалы на ваше утверждение.
4. Публикация и мониторингУтвержденные размещения публикуются, мы анализируем доступную информацию о кампании и делимся обновлениями о ходе.
5. Получение итогового отчетаМы предоставляем сводку выполненной работы, доступной активности и полезных следующих шагов для конкурсной кампании.