Marketing para Bitcoin: llega a las personas que te interesan

Empieza por la parte de Bitcoin a la que sirve tu proyecto

El marketing para Bitcoin conecta el propósito de tu proyecto con las personas que podrían usarlo, seguirlo o construir a su alrededor. El mensaje debe reflejar lo que ofreces, no solo la red o el formato al que pertenece. Un proyecto de Runes, una colección de Ordinals, una herramienta BRC-20 y un L2 de Bitcoin requieren explicaciones diferentes.

Empezamos identificando qué está disponible ahora. Luego preguntamos para quién es y qué debería hacer un recién llegado a continuación. Eso le da al equipo una base útil antes de elegir creadores, actividad comunitaria o difusión en medios. Si tu proyecto abarca varias redes, nuestra visión general de marketing por blockchain puede ayudarte a comparar el trabajo por ecosistema.

Una lista de verificación práctica para el inicio tiene 3 partes: un enlace funcional al proyecto, una descripción en lenguaje sencillo y la acción que quieres que la gente realice. Trae también la documentación de las afirmaciones técnicas. Podemos conectar esa historia con el crecimiento de comunidad y la participación cuando la conversación continua sea importante.

Dale al primer canal un trabajo claro

Un canal funciona mejor cuando le da a tu audiencia una forma útil de entender o explorar el proyecto. Emparejamos cada opción con la audiencia, el mensaje y el siguiente paso. No elegimos canales solo para que un plan parezca ocupado.

Imagina un servidor de Discord con un administrador a tiempo parcial, decidiendo con qué canal empezar. El administrador tiene unas pocas horas cada semana y quiere que los recién llegados encuentren respuestas. También quiere evitar añadir una carga de publicaciones diarias. Primero comprobaríamos qué preguntan los miembros. Luego sugeriríamos un canal que apoye esas necesidades y se ajuste al tiempo del equipo.

El trabajo con creadores puede darle al proyecto una introducción clara a través de la explicación de otra persona. La actividad comunitaria puede ayudar a la gente a hacer preguntas y encontrar información relevante. Las relaciones públicas pueden enmarcar un lanzamiento o una actualización del proyecto para una audiencia más amplia. Nuestras campañas con KOL y creadores y trabajo de PR y medios pueden apoyar diferentes partes de ese plan.

Supón que tu equipo se prepara para el lanzamiento de un proyecto de Runes y tiene un explicador útil listo. Podríamos adaptar ese explicador para un briefing de creador. Luego nos aseguraríamos de que la página de destino responda a las mismas preguntas básicas. Una comprobación simple ayuda: ¿puede un recién llegado entender el mensaje, encontrar evidencia de los detalles clave y ver qué hacer a continuación? Si no, mejora el mensaje antes de ampliar la combinación de canales.

¿Cómo se explican los diferentes tipos de proyectos de Bitcoin?

El mensaje más claro nombra la necesidad del usuario antes de pedirle que aprenda un término técnico. Luego explica qué hace el proyecto, qué está disponible y dónde puede una persona comprobar los detalles.

Mantén el producto y el formato diferenciados

Para proyectos de Ordinals, Runes y BRC-20, explica el activo o la herramienta en lenguaje sencillo. Di qué puede hacer alguien con ello. Muestra dónde encontrar información fiable del proyecto. Evita mezclar formatos separados en un único discurso genérico. Eso facilita que los lectores entiendan qué se aplica a ellos.

Dale a un L2 una introducción útil

Para un L2 de Bitcoin, describe la experiencia del producto y el contexto de la red. Explica cómo alguien accede al producto. Deja claro qué está activo ahora y qué sigue siendo un plan. Un lector no debería tener que inferir esos detalles a partir de etiquetas técnicas.

Usamos una verificación del mensaje con tus páginas de producto y documentación antes de adaptar los textos para diferentes canales. Puede incluir una descripción de una frase, la audiencia prevista, las afirmaciones respaldadas y un siguiente paso. Si una campaña implica superficies de descubrimiento, nuestra información sobre campañas en tendencia puede ayudarte a considerar esa opción junto con otros trabajos. Mantén los mismos hechos clave en el sitio web, las publicaciones en redes sociales y los recursos comunitarios. Esa coherencia ayuda a un lector curioso a pasar de una introducción a una decisión más informada.

Una secuencia simple mantiene la campaña conectada

Una secuencia corta ayuda al equipo a ver qué está listo, qué necesita aprobación y qué se ha entregado. Usamos 4 pasos de trabajo, con dos revisiones de textos integradas en el plan.

1. Recopila lo básico. Comparte el enlace del proyecto, qué está activo, la audiencia y la acción que quieres apoyar. Anotamos cualquier afirmación técnica que necesite una fuente.
2. Da forma al mensaje. Redactamos una descripción clara y la adaptamos para los canales seleccionados. Tu equipo verifica los detalles técnicos y confirma los enlaces de destino.
3. Prepara el trabajo del canal. Acordamos quién se encarga de cada elemento, qué se publica y cómo se documentará la entrega. La primera revisión de textos ocurre antes de que comience el trabajo. La segunda revisa la versión final del canal.
4. Revisa lo que ocurrió. Proporcionamos una nota breve con el trabajo acordado, la evidencia de publicación disponible y las preguntas que surgieron. El equipo puede usarla para planificar un seguimiento.

Por ejemplo, un equipo de BRC-20 podría necesitar una explicación para una página de proyecto y una versión más corta para un briefing de creador. Mantendríamos los hechos clave alineados. También haríamos que cada versión se ajustara a su audiencia. Si necesitas una visión más amplia del trabajo de visibilidad en cripto, podemos discutir cómo encaja con el mismo mensaje. Un responsable de aprobación claro y enlaces funcionales nos ayudan a mantener cada paso en movimiento.

Mantén el registro útil para la próxima decisión

Un buen registro de campaña muestra qué se acordó, dónde apareció y qué aprendió el equipo del trabajo. Debería ayudarte a decidir si continuar, ajustar el mensaje o elegir un canal diferente.

Podemos proporcionar una nota de una página con los materiales publicados, la prueba de entrega disponible, las preguntas de la audiencia y los elementos de seguimiento. Para el trabajo comunitario, eso podría incluir preguntas recurrentes que necesitan respuestas más claras. Para el trabajo con creadores, puede mostrar el contenido acordado y su destino. La nota es una herramienta de trabajo. No es una afirmación de que la visibilidad por sí sola signifique que la gente entienda o use el producto.

Las plataformas y los editores externos toman sus propias decisiones editoriales, de revisión publicitaria y de colocación. También pueden cambiar la forma en que sus superficies muestran el contenido. Podemos realizar la difusión acordada y registrar la evidencia disponible. No podemos prometer aceptación, una posición particular o una respuesta específica de una audiencia.

En Brand Community, empezamos con una verificación del mensaje. Comparamos la descripción de tu proyecto con su información pública y señalamos las lagunas antes de que comience el trabajo del canal. Si estás listo para explorar un plan, envíanos el enlace de tu proyecto y qué está activo. Dinos a qué audiencia quieres llegar y cuál es tu próximo objetivo. Revisaremos esos materiales juntos y esbozaremos un siguiente paso claro.