Marketing para o ecossistema Bitcoin: alcance as pessoas certas

Comece pela parte do Bitcoin que seu projeto atende

O marketing para o ecossistema Bitcoin conecta o propósito do seu projeto com as pessoas que podem usar, seguir ou construir ao redor dele. A mensagem deve refletir o que você oferece, não apenas a rede ou o formato a que pertence. Um projeto Runes, uma coleção Ordinals, uma ferramenta BRC-20 e um Bitcoin L2 exigem explicações diferentes.

Começamos identificando o que está disponível agora. Depois, perguntamos para quem é e o que um novato deve fazer em seguida. Isso dá à equipe uma base útil antes de escolher criadores, atividades comunitárias ou divulgação na mídia. Se seu projeto abrange várias redes, nossa visão geral de marketing por blockchain pode ajudar a comparar o trabalho por ecossistema.

Uma checklist prática de kickoff tem 3 partes: um link funcional do projeto, uma descrição em linguagem simples e a ação que você quer que as pessoas tomem. Traga também documentação para afirmações técnicas. Podemos conectar essa história ao crescimento de comunidade e engajamento quando a conversa contínua for importante.

Dê ao primeiro canal uma função clara

Um canal funciona melhor quando dá ao seu público uma maneira útil de entender ou explorar o projeto. Combinamos cada opção ao público, à mensagem e ao próximo passo. Não escolhemos canais apenas para deixar o plano cheio.

Imagine um servidor Discord com um admin de meio período, decidindo com qual canal começar. O admin tem algumas horas por semana e quer que os novatos encontrem respostas. Também quer evitar adicionar uma carga diária de postagens. Primeiro, verificaríamos o que os membros perguntam. Depois, sugeriríamos um canal que atenda a essas necessidades e se encaixe no tempo da equipe.

O trabalho com criadores pode dar ao projeto uma introdução clara através da explicação de alguém. A atividade comunitária pode ajudar as pessoas a fazer perguntas e encontrar informações relevantes. A assessoria de imprensa pode contextualizar um lançamento ou atualização do projeto para um público mais amplo. Nossas campanhas com KOL e criadores e trabalho de PR e mídia podem apoiar diferentes partes desse plano.

Digamos que sua equipe esteja preparando o lançamento de um Runes e tenha um explicador útil pronto. Podemos adaptar esse explicador para um briefing de criador. Depois, garantiríamos que a página de destino responda às mesmas perguntas básicas. Uma verificação simples ajuda: um novato consegue entender a mensagem, encontrar evidências para os detalhes principais e ver o que fazer em seguida? Se não, melhore a mensagem antes de expandir a combinação de canais.

Como explicar diferentes tipos de projetos Bitcoin?

A mensagem mais clara nomeia a necessidade do usuário antes de pedir que ele aprenda um termo técnico. Depois, explica o que o projeto faz, o que está disponível e onde a pessoa pode verificar os detalhes.

Mantenha o produto e o formato distintos

Para projetos Ordinals, Runes e BRC-20, explique o ativo ou ferramenta em linguagem simples. Diga o que alguém pode fazer com ele. Mostre onde encontrar informações confiáveis do projeto. Evite misturar formatos separados em um único discurso genérico. Isso facilita para os leitores entenderem o que se aplica a eles.

Dê uma introdução útil para uma L2

Para uma Bitcoin L2, descreva a experiência do produto e o contexto da rede. Explique como alguém chega ao produto. Deixe claro o que está no ar agora e o que ainda é planejado. O leitor não deve precisar inferir esses detalhes a partir de rótulos técnicos.

Usamos uma verificação de mensagem em suas páginas de produto e documentação antes de adaptar os textos para diferentes canais. Pode incluir uma descrição de uma frase, o público-alvo, afirmações apoiadas e um próximo passo. Se uma campanha envolver superfícies de descoberta, nossas informações sobre campanhas trending podem ajudar você a considerar essa opção junto com outros trabalhos. Mantenha os mesmos fatos principais no site, posts sociais e recursos da comunidade. Essa consistência ajuda um leitor curioso a passar de uma introdução para uma decisão mais informada.

Uma sequência simples mantém a campanha conectada

Uma sequência curta ajuda a equipe a ver o que está pronto, o que precisa de aprovação e o que foi entregue. Usamos 4 etapas de trabalho, com duas verificações de textos embutidas no plano.

1. Reúna o básico. Compartilhe o link do projeto, o que está no ar, o público e a ação que você quer apoiar. Anotamos quaisquer afirmações técnicas que precisem de fonte.
2. Modele a mensagem. Redigimos uma descrição clara e a adaptamos para os canais selecionados. Sua equipe verifica os detalhes técnicos e confirma os links de destino.
3. Prepare o trabalho do canal. Acordamos quem cuida de cada item, o que está sendo publicado e como a entrega será documentada. A primeira verificação de texto acontece antes do trabalho começar. A segunda verifica a versão final do canal.
4. Revise o que aconteceu. Fornecemos uma nota curta com o trabalho acordado, evidências de publicação disponíveis e perguntas que surgiram. A equipe pode usá-la para planejar um acompanhamento.

Por exemplo, uma equipe BRC-20 pode precisar de uma explicação para uma página de projeto e uma versão mais curta para um briefing de criador. Manteríamos os fatos principais alinhados. Também faríamos cada versão se encaixar no seu público. Se você precisar de uma visão mais ampla do trabalho de visibilidade em cripto, podemos discutir como isso se encaixa com a mesma mensagem. Um responsável claro pela aprovação e links funcionais nos ajudam a manter cada etapa em movimento.

Mantenha o registro útil para a próxima decisão

Um bom registro de campanha mostra o que foi acordado, onde apareceu e o que a equipe aprendeu com o trabalho. Deve ajudar você a decidir se deve continuar, ajustar a mensagem ou escolher um canal diferente.

Podemos fornecer uma nota de uma página com materiais publicados, comprovantes de entrega disponíveis, perguntas do público e itens de acompanhamento. Para trabalho comunitário, isso pode incluir perguntas recorrentes que precisam de respostas mais claras. Para trabalho com criadores, pode mostrar o conteúdo acordado e seu destino. A nota é uma ferramenta de trabalho. Não é uma afirmação de que a visibilidade por si só significa que as pessoas entendem ou usam o produto.

Plataformas e publishers terceiros tomam suas próprias decisões editoriais, de revisão de anúncios e de posicionamento. Eles também podem mudar como suas superfícies exibem conteúdo. Podemos entregar a divulgação acordada e registrar as evidências disponíveis. Não podemos prometer aceitação, uma posição específica ou uma resposta específica do público.

Na Brand Community, começamos com uma verificação de mensagem. Comparamos a descrição do seu projeto com suas informações públicas e sinalizamos lacunas antes do trabalho de canal começar. Se você estiver pronto para explorar um plano, envie-nos o link do seu projeto e o que está no ar. Conte-nos o público que você quer alcançar e seu próximo objetivo. Revisaremos esses materiais juntos e delinearemos um próximo passo claro.