Маркетинг для Bitcoin экосистемы: для тех, кого вы хотите привлечь

Начните с той части Bitcoin, которую обслуживает ваш проект

Маркетинг для Bitcoin экосистемы связывает цель вашего проекта с людьми, которые могут его использовать, следить за ним или строить вокруг него. Сообщение должно отражать то, что вы предлагаете, а не только сеть или формат, к которому он относится. Проект Runes, коллекция Ordinals, инструмент BRC-20 и Bitcoin L2 требуют разных объяснений.

Мы начинаем с определения того, что доступно сейчас. Затем спрашиваем, для кого это и что новичку следует сделать дальше. Это даёт команде полезную основу до того, как она выберет создателей, активность в сообществе или медиа-кампании. Если ваш проект охватывает несколько сетей, наш обзор маркетинга по блокчейнам поможет сравнить работу по экосистемам.

Практический чек-лист для старта состоит из 3 частей: рабочая ссылка на проект, описание простым языком и действие, которое вы хотите, чтобы люди совершили. Приложите документацию для технических утверждений. Мы можем связать эту историю с ростом сообщества и вовлечением, когда требуется постоянное общение.

Дайте первому каналу чёткую задачу

Канал работает лучше всего, когда он даёт вашей аудитории один полезный способ понять или изучить проект. Мы подбираем каждый вариант под аудиторию, сообщение и следующий шаг. Мы не выбираем каналы просто для того, чтобы план выглядел насыщенным.

Представьте Discord сервер с администратором на неполный день, который решает, с какого канала начать. У администратора есть несколько часов в неделю, и он хочет, чтобы новички находили ответы. Он также хочет избежать ежедневной нагрузки по публикациям. Мы бы сначала проверили, о чём спрашивают участники. Затем предложили бы канал, который поддерживает эти потребности и соответствует времени команды.

Работа с создателями может дать проекту чёткое введение через чьё-то собственное объяснение. Активность в сообществе помогает людям задавать вопросы и находить релевантную информацию. PR может представить запуск или обновление проекта для более широкой аудитории. Наши кампании с KOL и создателями и PR и медиа-работа могут поддержать разные части этого плана.

Допустим, ваша команда готовит запуск Runes и у вас есть готовое понятное объяснение. Мы могли бы адаптировать это объяснение в бриф для создателя. Затем мы бы убедились, что целевая страница отвечает на те же основные вопросы. Простая проверка помогает: может ли новичок понять сообщение, найти подтверждение ключевых деталей и увидеть, что делать дальше? Если нет — улучшите сообщение, прежде чем расширять набор каналов.

Как объяснять разные типы Bitcoin-проектов?

Самое понятное сообщение сначала называет потребность пользователя, прежде чем просить его выучить технический термин. Затем оно объясняет, что делает проект, что доступно и где человек может проверить детали.

Различайте продукт и формат

Для проектов Ordinals, Runes и BRC-20 объясните актив или инструмент простым языком. Скажите, что с ним можно сделать. Покажите, где найти надёжную информацию о проекте. Избегайте смешивания разных форматов в единую универсальную презентацию. Это облегчает читателям понимание того, что относится к ним.

Дайте L2 полезное введение

Для Bitcoin L2 опишите опыт использования продукта и контекст сети. Объясните, как человеку получить доступ к продукту. Чётко укажите, что работает сейчас, а что остаётся в планах. Читатель не должен выводить эти детали из технических меток.

Мы используем проверку сообщения по вашим страницам продукта и документации перед адаптацией текстов для разных каналов. Она может включать одно предложение описания, целевую аудиторию, подтверждённые утверждения и следующий шаг. Если кампания включает поверхности обнаружения, наша информация о трендовых кампаниях поможет вам рассмотреть этот вариант наряду с другими работами. Сохраняйте одни и те же ключевые факты на веб-сайте, в постах в соцсетях и ресурсах сообщества. Такая согласованность помогает заинтересованному читателю перейти от введения к более обоснованному решению.

Простая последовательность сохраняет связность кампании

Короткая последовательность помогает команде видеть, что готово, что требует утверждения и что уже сдано. Мы используем 4 рабочих шага с двумя проверками текстов, встроенными в план.

1. Соберите основы. Поделитесь ссылкой на проект, что уже работает, аудиторией и действием, которое вы хотите поддержать. Мы отмечаем любые технические утверждения, требующие источника.
2. Сформулируйте сообщение. Мы пишем черновик понятного описания и адаптируем его для выбранных каналов. Ваша команда проверяет технические детали и подтверждает целевые ссылки.
3. Подготовьте работу по каналу. Мы согласовываем, кто отвечает за каждый пункт, что публикуется и как будет задокументировано размещение. Первая проверка текста происходит до начала работы. Вторая проверяет финальную версию для канала.
4. Проверьте, что получилось. Мы предоставляем краткую заметку с согласованной работой, доступными доказательствами публикации и возникшими вопросами. Команда может использовать её для планирования следующего шага.

Например, команде BRC-20 может понадобиться одно объяснение для страницы проекта и более короткая версия для брифа создателя. Мы бы согласовали ключевые факты. Мы бы также адаптировали каждую версию под свою аудиторию. Если вам нужен более широкий обзор работ по видимости криптопроектов, мы можем обсудить, как это сочетается с тем же сообщением. Чёткий ответственный за утверждение и рабочие ссылки помогают нам продвигать каждый шаг.

Сохраните запись полезной для следующего решения

Хорошая запись кампании показывает, что было согласовано, где это появилось и что команда узнала из работы. Она должна помочь вам решить, продолжать ли, скорректировать сообщение или выбрать другой канал.

Мы можем предоставить одностраничную заметку с опубликованными материалами, доступными доказательствами размещения, вопросами аудитории и пунктами для дальнейших действий. Для работы с сообществом это могут быть повторяющиеся вопросы, требующие более чётких ответов. Для работы с создателями это может показать согласованный контент и его место размещения. Заметка — это рабочий инструмент. Она не является утверждением, что видимость сама по себе означает, что люди понимают или используют продукт.

Третьи-стороние платформы и издатели принимают собствеые редакционые, рекламные и решени о размещени. Они также могут измнять, как их поверности отображают контент. Мы можем выполнить согласованую рабту и зафиксировать доступые доказателства. Мы не можем обещать принятие, конкретую позицию или конкретную реакцию от аудитории.

В Brand Community мы начинаем с проверки сообщени. Мы сравниваем описание вашего проекта с его публичной информацией и отмечаем пробелы до начала работы по каналам. Если вы готовы изучить план, пришлите нам ссылку на проект и что уже работает. Расскажите, какую аудиторию вы хотите привлечь и какова ваша следующая цель. Мы вместе просмотрим эти материалы и наметим чёткий следующий шаг.