Маркетинг для TON: поможем новичкам сделать первый шаг

Что должен понять человек при первом знакомстве с вашим проектом на TON?

Первое впечатление должно рассказать новичку, что делает ваш проект, кому он помогает и что делать дальше. Этот простой путь важен, независимо от того, пришел ли человек через пост в Telegram, мини-приложение или рекомендацию создателя.

Начните с написания одного простого описания продукта. Добавьте целевую аудиторию и следующее действие. Это может быть открытие мини-приложения или чтение объяснения продукта. Затем проверьте, что те же факты указаны в вашем профиле Telegram, текстах кампании и на целевой странице. Если в одном месте используются другие термины, новому посетителю придется приложить больше усилий, чтобы понять, что вы предлагаете.

Мы можем связать это сообщение с ростом сообщества и вовлеченностью, когда вашим участникам нужны полезные обновления и обсуждения. Если внешние голоса являются частью плана, кампании с создателями могут донести те же факты о продукте в подходящем формате. Начните с вопроса посетителя, а не с длинного списка функций экосистемы.

Это сохраняет следующий шаг видимым. Это также означает, что людям не нужно уже знать TON.

Когда отчет аудита вызывает новые вопросы у сообщества?

Представьте, что волонтер, который ведет фан-группу, помогает в неделю публикации отчета аудита. Участники могут спросить, что отчет значит для проекта. Они могут задаться вопросом, стоит ли открывать мини-приложение или где проверить публичные детали. Мы бы сначала попросили команду проекта подтвердить точные факты и ссылки, которые она хочет распространять. Затем мы бы помогли превратить эти факты в короткое, спокойное объяснение для группы.

Волонтер не должен угадывать технические формулировки. Он также не должен отвечать на вопросы, выходящие за рамки его роли. Мы можем подготовить пост, в котором упоминается отчет и объясняется, что подтвердила команда проекта. Он может указать читателям правильное место. Простая заметка модератора может охватить возможные вопросы и показать, когда передать вопрос команде. Цель — полезный разговор, а не заявление о том, что доказывает отчет.

Мы также проверим, что пост в Telegram и мини-приложение рассказывают одну и ту же историю. Если у проекта есть полезная публичная ссылка, мы объясним, зачем она там. Мы не будем вставлять ссылку без контекста. Это дает волонтеру что-то практичное для распространения. Это также оставляет решения по проекту за теми, кто за них отвечает.

Сделайте каждую точку контакта с TON полезной саму по себе

Каждая ссылка должна помогать человеку ответить на реальный вопрос о вашем проекте. STON.fi, DeDust и Tonviewer могут быть полезны, когда они относятся к тому, что вы объясняете. Они не заменяют четкое описание продукта.

Представьте, что кто-то видит упоминание вашего DeFi-продукта от создателя и хочет проверить деталь. Текст должен объяснять, для чего эта ссылка. Ваша команда должна подтвердить ссылку и формулировку перед публикацией. Мы можем проверить этот путь вместе с вашей кампанией с создателями. Мы также можем связать его с более широким планом маркетинга по блокчейнам.

Несколько проверок помогают сохранить каждую точку контакта обоснованной:

Небольшой ритм проверок упрощает согласования

Четкий ритм проверок дает вашей команде возможность заметить неясные тексты до того, как они попадут к сообществу или создателю. Мы можем организовать работу вокруг нескольких простых контрольных точек. Мы назовем ответственного за факты о продукте и финальное одобрение.

Для вводной заметки из 3 частей мы собираем продукт, аудиторию и следующее действие в одном месте. Мы можем установить 2 момента одобрения: один для плана и один для финальных текстов. Еженедельная заметка на 1 страницу может держать открытые вопросы, одобренные ссылки и выполненную работу вместе, когда кампания продолжается после недели запуска. Мы можем связать эту работу с вовлеченностью сообщества. Команды, работающие в разных сетях, также могут сравнить контекст с маркетингом для Solana.

У вас будет простая запись решений и выполненной работы. Ваша команда сможет использовать ее для поддержания согласованности будущих обновлений.

Части кампании TON, которые определяют платформы

Мы можем согласовать сообщения, каналы и работу кампании, а затем показать, что было доставлено. Telegram контролирует, как он отображает или ограничивает доступ к каналам и мини-приложениям. STON.fi, DeDust и Tonviewer контролируют свои интерфейсы и отображаемую информацию. Мы не можем обещать конкретный охват, рейтинг или включение третьих сторон.

Чтобы работу было легко проверить, мы вместе проверяем финальные ссылки, одобренные тексты и доступные доказательства показов. В Brand Community мы используем проверку ссылок и заявлений перед публикацией материалов. Ваша команда может отметить устаревший адрес или формулировку, требующую одобрения ответственного за продукт. Мы ведем письменную запись того, что было согласовано и что вышло в свет.

Для начала отправьте краткое описание проекта и ваши текущие ссылки на Telegram и продукт. Расскажите нам об аудитории, которую вы надеетесь охватить, и о любом окне запуска, в которое вы укладываетесь. Мы проверим эти материалы и отметим решения, которые еще нужны. Затем мы поможем вам сформировать практичный план маркетинга для TON.