Более понятный путь маркетинга для Ethereum для вашего сообщества

Что в первую очередь должен прояснить маркетинг для Ethereum?

Маркетинг для Ethereum должен помочь людям понять ваш проект и его место в экосистеме. Он также должен показать им, что делать дальше. Начните с людей, которых вы надеетесь привлечь, а не со списка каналов. Это сохранит сообщение, основанное на вашем продукте, а не на общих заявлениях о создании на Ethereum.

Мы начинаем с вопроса: что нужно знать новому человеку, прежде чем сделать следующий шаг? Это может быть то, как работает ваш продукт, какую роль играет токен или где проверить ссылку на проект. Затем мы формируем объяснение вокруг вопросов, на которые ваша команда может ответить четко.

Полезный начальный бриф включает описание вашего проекта, целевую аудиторию и текущие приоритеты. Добавьте правильные сетевые детали и контрактные ссылки, где это применимо. Включите ссылки на ваш сайт и профили в соцсетях. Сообщите, какие утверждения требуют технического, юридического или командного одобрения перед публикацией.

Если ваш проект также представлен в других сетях, четко обозначьте эти части. Тот, кто переходит по ссылке, должен понимать, какая активность относится к основной сети Ethereum. Для более широкого взгляда на планирование по сетям изучите маркетинг по блокчейнам.

Когда один и тот же вопрос возвращается снова?

Повторяющийся вопрос — полезный сигнал о том, что ваши материалы по проекту еще не объяснили. Мы ищем, где люди теряют нить. Затем делаем одобренный ответ более доступным и понятным.

Представьте основателя, который перешел из создателей контента, и в чате которого постоянно возвращаются к одному вопросу: какая ссылка на проект показывает правильные детали Ethereum? У основателя есть информация, но она разбросана по нескольким постам. Мы бы проверили формулировки и адресаты вместе. Затем предложили бы более понятный путь от первого объяснения к собственным ссылкам проекта.

Это небольшое изменение в подходе может сформировать план кампании. Короткое размещение для обнаружения может помочь кому-то заметить проект. Собственная страница проекта все еще должна дать им достаточно контекста, чтобы продолжить. Если объяснение не готово, мы бы указали на это до координации продвижения.

Мы также привязываем каждый канал к человеческой цели. Один может знакомить с продуктом; другой — помогать читателю изучить детали проекта. Это полезнее, чем повторять одно и то же объявление везде. Цель — разговор, который ваша команда может поддержать, с понятным следующим шагом.

Дайте точкам касания Ethereum отдельные задачи

Точки касания Ethereum работают лучше всего, когда ваша команда знает, что каждая из них помогает пользователю сделать. Etherscan может быть местом для проверки ончейн-информации. Uniswap может иметь значение для пути пользователя проекта. DEXTools можно рассматривать как точку обнаружения для токен-проекта.

Мы держим описания основанными на том, что показывают эти инструменты и что контролирует ваша команда. Etherscan — это справочная точка, а не одобрение. Если Uniswap является частью пути, ваши материалы должны объяснять его роль. Они также должны направлять людей к предполагаемому месту назначения. Для DEXTools кампания по трендам — это активность для видимости, а не замена четкой информации о проекте.

Перед добавлением канала мы проверяем следующие моменты:

• Имеет ли канал смысл для людей, которых вы хотите привлечь?
• Единообразны ли название проекта, сеть и соответствующие ссылки?
• Понятен ли следующий шаг после того, как кто-то заметит проект?
• Может ли ваша команда ответить на вопросы, которые может вызвать сообщение?

Если аккаунт или профиль требуют внимания, сначала проверьте соответствующие требования. Наше руководство по листингам и верификации может помочь вам определить, какую поддержку стоит рассмотреть.

Простая проверка перед началом активности

Короткая проверка помогает нам связать ваше сообщение, доказательства и каналы до того, как что-то выйдет в эфир. Мы используем 3 проверки: объяснение проекта, ссылки, по которым пойдет читатель, и человек, утверждающий конфиденциальные детали.

1. Соберите основы. Поделитесь утвержденными фактами, ссылками на проект, сетевыми и контрактными ссылками, где это уместно, а также вашей основной целью.
2. Проверьте путь пользователя. Мы читаем каждое предлагаемое сообщение вместе с его адресатом. Мы отмечаем, где читателю может понадобиться больше контекста или более понятный следующий шаг.
3. Согласуйте работу. Мы подтверждаем каналы, утверждение текстов, ответственность и то, какие доказательства мы предоставим после активности.

Допустим, ваша команда хочет, чтобы люди поняли роль токена перед посещением места назначения. Мы можем предложить сначала скорректировать краткое объяснение. Затем мы бы проверили, что место назначения его поддерживает. Рекомендация следует за предоставленными вами материалами. Это не обещание того, как отреагируют пользователи.

В Brand Community мы ведем запись утвержденных версий сообщений и выполненных работ. Если уместно, план может включать рост сообщества и вовлечение или кампании с KOL и создателями. Мы подтверждаем сроки после изучения ваших материалов и пути утверждения. Вы будете знать, кто отвечает за каждую передачу и какие доказательства мы предоставим.

Держите план честным и легким для выполнения

Успешная кампания для Ethereum начинается с утверждений, которые ваша команда может подтвердить. Также нужен адресат, который отвечает на следующий вопрос читателя. Перед утверждением активности решите, кто проверяет технические детали и кто подписывает тексты. Согласуйте, какие доказательства покажут, что работа выполнена.

Есть одна граница платформы, которую нужно учитывать. Мы можем подтвердить согласованную работу с DEXTools. DEXTools контролирует право на участие и то, как или когда проект появляется на его поверхностях. Мы сообщаем о том, что можем наблюдать; платформа решает, как это отображать.

Для нашей первой встречи принесите ссылки на проект, целевую аудиторию и текущие приоритеты. Включите сетевые или контрактные ссылки, где это применимо. Вы также можете сравнить подходы через маркетинг для Solana или маркетинг для Base, если ваша работа охватывает несколько сетей.

Мы изучим ваши материалы и определим подходящие каналы. Затем мы вернем вам план для рассмотрения. Отправьте детали через контакты, и мы возьмем это оттуда.