प्रत्येक लॉन्च की कहानी कहाँ से शुरू होती है
प्रीसेल मार्केटिंग एक परिभाषित बिक्री चरण की व्याख्या करती है। फेयर-लॉन्च मार्केटिंग यह समझाती है कि एक खुली रिलीज़ कैसे काम करती है। कोई भी लेबल टोकन, प्रोजेक्ट और वास्तविक एक्सेस नियमों के स्पष्ट विवरण की जगह नहीं लेता।
एक लिस्टिंग घोषणा के अगली सुबह एक वैलिडेटर टीम की कल्पना करें। सदस्य पूछ सकते हैं कि क्या घोषणा उनकी भागीदारी के तरीके को बदल देती है। हम पहले प्रोजेक्ट के स्वीकृत वितरण विवरणों की जाँच करेंगे। फिर हम टीम को उस प्रश्न का सरल भाषा में उत्तर देने में मदद करेंगे। लक्ष्य एक ऐसा संदेश है जो योजना से मेल खाता है, न कि ध्यान आकर्षित करने के लिए बनाया गया कोई नया दावा।
एक प्रीसेल कहानी को अपने चरण और भागीदारी की शर्तों को ढूँढना आसान बनाना चाहिए। एक फेयर-लॉन्च कहानी को यह समझाना चाहिए कि इस रिलीज़ के लिए "खुला" का क्या अर्थ है। इसे यह भी दिखाना चाहिए कि लोग निर्देश कहाँ जाँच सकते हैं। दोनों ही मामलों में, आपके कम्युनिटी को लाभ होता है जब वेबसाइट, सोशल पोस्ट और कम्युनिटी जवाब एक ही जानकारी की ओर इशारा करते हैं।
एक स्रोत दस्तावेज़ से शुरू करें। इसमें मॉडल, पुष्ट शर्तें, आधिकारिक लिंक और वह व्यक्ति शामिल होना चाहिए जो अपडेट को मंजूरी दे सके। टोकन लॉन्च मार्केटिंग चेकलिस्ट आपकी टीम को ड्राफ्टिंग से पहले उन विवरणों को इकट्ठा करने में मदद कर सकती है। तैयारी का वह छोटा सा हिस्सा बाद के प्रश्नों का उत्तर देना आसान बना देता है। कम्युनिटी सदस्यों को अलग-अलग घोषणाओं को जोड़ने की ज़रूरत नहीं होगी।
आपकी टीम बिना हिचकिचाहट के क्या समझा सकती है?
बेहतर फिट वह मॉडल है जिसे आपकी टीम सटीक रूप से वर्णित कर सके। यह वह भी होना चाहिए जिसे आपकी टीम पुष्ट जानकारी के साथ समर्थन कर सके। एक परिभाषित बिक्री चरण प्रीसेल संचार की माँग कर सकता है। एक रिलीज़ जो बताई गई शर्तों पर खुलने का इरादा रखती है, उन शर्तों को स्पष्ट रूप से समझाने वाले संदेशों की माँग करती है।
सार्वजनिक कहानी तय करने से पहले, टोकन संचालन, उत्पाद अपडेट और कम्युनिटी जवाबों के लिए जिम्मेदार लोगों से मिलें। पूछें कि क्या वे समझा सकते हैं कि कौन भाग ले सकता है। जाँचें कि एक्सेस कब शुरू होता है और वर्तमान निर्देश कहाँ हैं। फिर देखें कि क्या वही उत्तर आपकी साइट, घोषणा और कम्युनिटी चैनलों पर काम करते हैं।
मान लें कि आपकी टीम ने फेयर लॉन्च चुना है, लेकिन शुरुआती निर्देश अभी भी बदल रहे हैं। हम अभियान के ड्राफ्ट को तैयारी में रखेंगे जबकि जिम्मेदार व्यक्ति अंतिम शब्दों की पुष्टि करता है। यह ठहराव आपके कम्युनिटी के लिए उन्हें एक ऐसी घोषणा का पालन करने के लिए कहने से बेहतर है जिसमें सुधार की आवश्यकता हो सकती है।
एक सरल परीक्षण का उपयोग करें: क्या कोई नया सदस्य बिना निजी स्पष्टीकरण के नियमों को समझ सकता है? यदि उत्तर नहीं है, तो अधिक लोगों को बातचीत में आमंत्रित करने से पहले लापता विवरण को दृश्यमान बनाएं। जब जवाबों और मॉडरेशन को एक स्पष्ट मालिक की आवश्यकता होती है, तो एक कम्युनिटी ग्रोथ और एंगेजमेंट प्लान लॉन्च संदेशों के साथ बैठ सकता है। तकनीकी प्रश्नों को उस व्यक्ति के पास रखें जो उनका सटीक उत्तर दे सके।
दो रास्ते काम को कैसे आकार देते हैं
मुख्य अंतर यह है कि आपके अभियान को क्या स्पष्ट करना चाहिए। यह नहीं है कि एक फॉर्मेट को संचार की आवश्यकता है और दूसरे को नहीं। चैनल चुनने या कॉपी ड्राफ्ट करने से पहले अपनी टीम को जिन प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए, उनकी पहचान करने के लिए इस तुलना का उपयोग करें।
| अभियान प्रश्न | प्रीसेल | फेयर लॉन्च |
|---|---|---|
| शुरुआती संदेश को क्या समझाना चाहिए? | बिक्री चरण और पुष्ट भागीदारी शर्तें। | इस रिलीज़ के लिए खुले एक्सेस का क्या अर्थ है। |
| सदस्य क्या जाँच सकने में सक्षम होने चाहिए? | शर्तें और आधिकारिक भागीदारी जानकारी। | रिलीज़ निर्देश और सार्वजनिक प्रोजेक्ट जानकारी। |
| किसे एक नामित मालिक की आवश्यकता है? | बिक्री शर्तों और अपडेट के बारे में प्रश्न। | रिलीज़ निर्देशों और अपडेट के बारे में प्रश्न। |
| टीम को क्या तैयार करना चाहिए? | स्वीकृत बिक्री विवरण और एक स्पष्ट स्रोत पृष्ठ। | स्वीकृत रिलीज़ तंत्र और एक स्पष्ट स्रोत पृष्ठ। |
| रिपोर्टिंग को क्या रिकॉर्ड करना चाहिए? | प्रकाशित संदेश, लाइव लिंक और सुधार। | प्रकाशित संदेश, लाइव लिंक और सुधार। |
Brand Community पर, हमारी पहली समीक्षा प्रस्तावित संदेशों की जाँच आपकी टीम द्वारा स्वीकृत विवरणों के विरुद्ध करती है। फिर हम कॉपी, चैनल योजना और प्रकाशित लिंक के रिकॉर्ड को व्यवस्थित करने में मदद करते हैं। यदि आपके लॉन्च को व्यापक मीडिया या क्रिएटर प्लानिंग की भी आवश्यकता है, तो उस काम की तुलना कोल अभियान गाइड से करें। प्रत्येक चैनल की भूमिका स्पष्ट रखें। सदस्यों को पता होना चाहिए कि आधिकारिक शर्तें कहाँ मिलेंगी, बजाय इसके कि हर पोस्ट को एक अलग स्रोत मानें।
पहली पोस्ट लाइव होने से पहले
एक शांत लॉन्च हैंडओवर आपकी टीम को तथ्यों की जाँच करने का समय देता है। यह आपको जवाब तैयार करने और जो कुछ भी गया उसका रिकॉर्ड रखने का भी समय देता है। प्रीसेल या ओपन रिलीज़ के लिए इन 3 चरणों का उपयोग करें।
- पुष्ट विवरण इकट्ठा करें। मॉडल, भागीदारी जानकारी, आधिकारिक लिंक और अनुमोदन मालिक को एक जगह रखें। जो कुछ भी अभी तय किया जा रहा है उसे चिह्नित करें।
- एक साथ संदेश की समीक्षा करें। जाँचें कि वेबसाइट, घोषणा और कम्युनिटी जवाब समान शर्तों का वर्णन करते हैं। तकनीकी या टोकन विवरण के मालिक से उन दावों की समीक्षा करने के लिए कहें।
- एक अभियान रिकॉर्ड रखें। स्वीकृत कॉपी, प्रकाशित लिंक, कोई भी सुधार और किसी अन्य मालिक को भेजे गए प्रश्नों को सहेजें। पहले सप्ताह के बाद एक जाँच आपकी टीम को यह नोटिस करने में मदद कर सकती है कि किस चीज़ को स्पष्ट स्पष्टीकरण की आवश्यकता है।
एक महत्वपूर्ण सीमा उस समीक्षा में शामिल है। एक लॉन्चपैड अपनी वर्तमान शर्तें और निर्णय स्वयं निर्धारित करता है। प्रोजेक्ट केवल उस जानकारी और कार्य को नियंत्रित करता है जो वह प्रदान करता है। किसी भी रास्ते पर, व्यक्तिगत भागीदारी अभियान के नियंत्रण से बाहर है। बाद में बाजार की प्रतिक्रिया भी।
यदि आप विकल्प पर चर्चा करने के लिए तैयार हैं, तो हमें अपनी नियोजित वितरण मॉडल, उपलब्ध सामग्री और लक्ष्य समय भेजें। Brand Community पर, हम समीक्षा करेंगे कि क्या पुष्ट है और संदेश में अंतराल को इंगित करेंगे। फिर हम एक अभियान योजना पर चर्चा करेंगे जो आपके कम्युनिटी के लिए उपयुक्त हो।
आप लोगों और प्लेटफ़ॉर्म की तुलना कैसे कर सकते हैं?
| आयाम | स्व-प्रबंधित टीम | लॉन्चपैड विकल्प जैसे Polkastarter, PinkSale या DAO Maker | Brand Community |
|---|---|---|---|
| प्राथमिक भूमिका | प्रोजेक्ट टीम अपने स्वयं के संचार की योजना बनाती है और उन्हें क्रियान्वित करती है। | प्रोजेक्ट एक प्लेटफ़ॉर्म के लॉन्च प्रस्ताव और आवश्यकताओं की समीक्षा करता है। | मार्केटिंग सहायता चुने गए मॉडल के आसपास संचार को व्यवस्थित करती है। |
| संदेश नियंत्रण | टीम अपनी स्वयं की कॉपी और चैनल कार्य की समीक्षा करती है। | प्रोजेक्ट प्लेटफ़ॉर्म की भूमिका और लागू प्रक्रिया की जाँच करता है। | संदेश और चैनल स्वीकृत प्रोजेक्ट जानकारी से योजनाबद्ध हैं। |
| क्या तैयार करें | कॉपी, चैनल और कम्युनिटी प्रश्नों के लिए मालिक। | वर्तमान प्लेटफ़ॉर्म शर्तें और कोई भी अनुरोधित प्रोजेक्ट सामग्री। | वितरण विवरण, स्रोत सामग्री, दर्शक और लॉन्च समय। |
| संभावित फिट | एक टीम जिसके पास समय और प्रासंगिक लॉन्च संचार अनुभव हो। | एक प्रोजेक्ट जो प्लेटफ़ॉर्म-आधारित लॉन्च मार्ग तलाश रहा हो। | एक टीम जो बाहरी योजना और अभियान सहायता की तलाश में हो। |
| क्या जाँचें | प्रोजेक्ट के वितरण नियमों के विरुद्ध सार्वजनिक दावे। | प्लेटफ़ॉर्म के साथ वर्तमान आवश्यकताएँ और जिम्मेदारियाँ। | सहमत कार्य, अनुमोदन और पूर्ण अभियान कार्यों का साक्ष्य। |
ये अलग-अलग रास्ते हैं, परिणामों के बारे में वादे नहीं। प्लेटफ़ॉर्म की शर्तों की सीधे पुष्टि करें और किसी भी मार्केटिंग कार्य की तुलना अपनी लॉन्च आवश्यकताओं से करें।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
एक नए कम्युनिटी के लिए कौन सा फॉर्मेट समझना आसान है?
कोई भी फॉर्मेट अपने आप समझाने में आसान नहीं है। सदस्यों को एक सादा विवरण चाहिए कि एक्सेस कैसे काम करता है। उन्हें यह भी जानना होगा कि आधिकारिक निर्देश कहाँ हैं और कौन से विवरण पुष्ट हैं। उदाहरण के लिए, एक प्रीसेल घोषणा को अपने बिक्री चरण और शर्तों को ढूँढना आसान बनाना चाहिए। एक फेयर-लॉन्च घोषणा को यह समझाना चाहिए कि उस विशिष्ट रिलीज़ के लिए खुले एक्सेस का क्या अर्थ है।
क्या हम प्रीसेल संदेश तैयार कर सकते हैं जबकि कुछ शर्तें अभी भी खुली हैं?
हाँ, आप उन हिस्सों को तैयार कर सकते हैं जो पहले से पुष्ट हैं। उनमें प्रोजेक्ट परिचय और चैनल योजना शामिल हो सकती है। अनिर्णीत शर्तों को सार्वजनिक कॉपी से तब तक बाहर रखें जब तक उनका मालिक उन्हें मंजूरी नहीं देता। एक स्पष्ट लंबित नोट वाला साझा दस्तावेज़ लेखकों को ड्राफ्ट शर्त को अंतिम मानने से बचने में मदद करता है।
एक फेयर-लॉन्च घोषणा को क्या समझाना चाहिए?
इसे रिलीज़ निर्देशों का वर्णन करना चाहिए और जब एक्सेस शुरू होता है। इसे आधिकारिक जानकारी की ओर भी इशारा करना चाहिए। प्रोजेक्ट के वास्तविक नियमों के तहत "खुला" का क्या अर्थ है, यह समझाएं। यदि शर्तें हैं, तो उन्हें स्पष्ट रूप से शामिल करें। अनुभव को समझाने के लिए लेबल पर निर्भर न रहें।
क्या फेयर लॉन्च का मतलब है कि हम कम्युनिटी संचार छोड़ सकते हैं?
नहीं। लोगों को अभी भी प्रोजेक्ट को समझने और रिलीज़ निर्देश खोजने की आवश्यकता है। उन्हें यह भी जानना होगा कि प्रश्न कहाँ हैं। मार्केटिंग उस जानकारी को वितरण मॉडल को बदले बिना ढूँढना आसान बना सकती है। एक सरल उत्तर गाइड और एक नामित मालिक चैनलों में उत्तरों को संरेखित रखने में मदद कर सकता है।
क्या एक अभियान संदेश दोनों लॉन्च फॉर्मेट के लिए काम कर सकता है?
कुछ प्रोजेक्ट विवरण समान रह सकते हैं, जैसे उत्पाद विवरण और आधिकारिक लिंक। एक्सेस स्पष्टीकरण मॉडल से मेल खाने के लिए बदलना चाहिए। एक प्रीसेल संदेश को अपने बिक्री चरण और शर्तों का वर्णन करना चाहिए। एक फेयर-लॉन्च संदेश को अपने रिलीज़ निर्देशों और खुले एक्सेस के अर्थ की व्याख्या करनी चाहिए।
जब कोई लॉन्चपैड शामिल हो तो एक एजेंसी क्या वादा कर सकती है?
एक एजेंसी विशिष्ट अभियान कार्य तैयार करने और प्रकाशित करने के लिए सहमत हो सकती है। वह फिर स्वीकृत कॉपी और लाइव लिंक साझा कर सकती है। एक लॉन्चपैड अपनी वर्तमान शर्तों के तहत अपने स्वयं के निर्णय लेता है। भागीदारी प्रत्येक व्यक्ति और प्रोजेक्ट की बताई गई शर्तों पर निर्भर करती है। काम शुरू होने से पहले, लिख लें कि एजेंसी क्या संभालती है और प्रोजेक्ट या प्लेटफ़ॉर्म क्या रखता है।
प्रारंभिक मार्केटिंग चर्चा के लिए हमें क्या भेजना चाहिए?
अपनी नियोजित वितरण मॉडल, पुष्ट टोकन और उत्पाद जानकारी, लक्ष्य समय, आधिकारिक लिंक और वर्तमान चैनल सूची भेजें। भागीदारी नियम और उस व्यक्ति का नाम शामिल करें जो दावों को मंजूरी दे सकता है। यह हमें यह समीक्षा करने के लिए पर्याप्त देता है कि क्या तैयार है। फिर हम उन विवरणों की पहचान कर सकते हैं जिन्हें आपके कम्युनिटी को स्पष्ट करने की आवश्यकता हो सकती है।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
फ़ॉर्म लोड हो रहा है…