Onde começa a história de cada lançamento?
O marketing de pré-venda explica uma etapa de venda definida. O marketing de fair launch explica como funciona uma liberação aberta. Nenhum dos rótulos substitui uma descrição clara do token, do projeto e das regras de acesso reais.
Imagine uma equipe de validadores na manhã seguinte ao anúncio de uma listagem. Os membros podem perguntar se o anúncio muda a forma como podem participar. Nós primeiro verificaríamos os detalhes de distribuição aprovados do projeto. Depois, ajudaríamos a equipe a responder a essa pergunta em linguagem simples. O objetivo é uma mensagem que corresponda ao plano, não uma nova afirmação construída em torno da atenção.
Uma história de pré-venda precisa tornar seu estágio e condições de participação fáceis de encontrar. Uma história de fair launch precisa explicar o que "aberto" significa para esta liberação. Também deve mostrar onde as pessoas podem verificar as instruções. Em ambos os casos, sua comunidade se beneficia quando o site, as postagens sociais e as respostas da comunidade apontam para a mesma informação.
Comece com um documento fonte. Ele deve nomear o modelo, os termos confirmados, os links oficiais e a pessoa que pode aprovar atualizações. A lista de verificação de marketing de lançamento de token pode ajudar sua equipe a reunir esses detalhes antes de rascunhar. Esse pequeno preparo torna as perguntas posteriores mais fáceis de responder. Os membros da comunidade não precisarão juntar anúncios separados.
O que sua equipe consegue explicar sem rodeios?
A melhor escolha é o modelo que sua equipe consegue descrever com precisão. Também deve ser um que sua equipe possa apoiar com informações confirmadas. Uma etapa de venda definida pode exigir comunicações de pré-venda. Uma liberação com a intenção de abrir em termos estabelecidos exige mensagens que expliquem esses termos claramente.
Antes de definir a história pública, reúna-se com os responsáveis pelas operações do token, atualizações do produto e respostas da comunidade. Pergunte se eles conseguem explicar quem pode participar. Verifique quando o acesso começa e onde estão as instruções atuais. Depois, veja se essas mesmas respostas funcionam no seu site, anúncio e canais da comunidade.
Suponha que sua equipe tenha escolhido um fair launch, mas as instruções de abertura ainda estão mudando. Nós manteríamos o rascunho da campanha em preparação enquanto o responsável confirma a redação final. Essa pausa é mais gentil para sua comunidade do que pedir que os membros sigam um anúncio que pode precisar de correção.
Use um teste simples: um novo membro consegue entender as regras sem uma explicação particular? Se a resposta for não, torne o detalhe ausente visível antes de convidar mais pessoas para a conversa. Quando respostas e moderação precisam de um responsável claro, um plano de crescimento de comunidade e engajamento pode ficar ao lado das mensagens de lançamento. Mantenha as perguntas técnicas com a pessoa que pode respondê-las com precisão.
Como as duas rotas moldam o trabalho?
A principal diferença é o que sua campanha deve deixar claro. Não é se um formato precisa de comunicação e o outro não. Use esta comparação para identificar as perguntas que sua equipe deve responder antes de escolher canais ou rascunhar textos.
| Pergunta da campanha | Pré-venda | Fair launch |
|---|---|---|
| O que a mensagem de abertura deve explicar? | A etapa de venda e as condições de participação confirmadas. | O que o acesso aberto significa para esta liberação. |
| O que os membros devem poder verificar? | Os termos e as informações oficiais de participação. | As instruções de liberação e as informações públicas do projeto. |
| O que precisa de um responsável nomeado? | Perguntas sobre os termos de venda e atualizações. | Perguntas sobre as instruções de liberação e atualizações. |
| O que a equipe deve preparar? | Detalhes de venda aprovados e uma página de fonte clara. | Mecânicas de liberação aprovadas e uma página de fonte clara. |
| O que o relatório deve registrar? | Mensagens publicadas, links ativos e correções. | Mensagens publicadas, links ativos e correções. |
Na Brand Community, nossa primeira revisão verifica as mensagens propostas em relação aos detalhes que sua equipe aprovou. Em seguida, ajudamos a organizar os textos, o plano de canais e o registro dos links publicados. Se seu lançamento também precisar de planejamento de mídia ou criadores mais amplo, compare esse trabalho com um guia de campanha com KOL. Mantenha o papel de cada canal claro. Os membros devem saber onde encontrar os termos oficiais, em vez de tratar cada postagem como uma fonte separada.
Antes da primeira postagem ir ao ar
Um handoff de lançamento tranquilo dá tempo para sua equipe verificar os fatos. Também dá tempo para você preparar respostas e manter um registro do que foi publicado. Use estas 3 etapas para uma pré-venda ou uma liberação aberta.
- Reúna os detalhes confirmados. Coloque o modelo, as informações de participação, os links oficiais e o responsável pela aprovação em um só lugar. Sinalize qualquer coisa que ainda esteja sendo decidida.
- Revise a mensagem juntos. Verifique se o site, o anúncio e as respostas da comunidade descrevem os mesmos termos. Peça ao responsável pelos detalhes técnicos ou do token que revise essas afirmações.
- Mantenha um registro da campanha. Salve o texto aprovado, os links publicados, quaisquer correções e perguntas encaminhadas a outro responsável. Um check-in após a primeira semana pode ajudar sua equipe a perceber o que precisa de uma explicação mais clara.
Um limite importante pertence a essa revisão. Um launchpad define seus próprios termos e decisões atuais. O projeto controla apenas as informações e o trabalho que fornece. Em qualquer uma das rotas, a participação individual está fora do controle da campanha. A resposta posterior do mercado também está.
Se você estiver pronto para conversar sobre a escolha, envie-nos seu modelo de distribuição planejado, materiais disponíveis e cronograma alvo. Na Brand Community, revisaremos o que está confirmado e apontaremos lacunas na mensagem. Em seguida, discutiremos um plano de campanha que se encaixe na sua comunidade.
Como você pode comparar as pessoas e plataformas envolvidas?
| Dimensão | Equipe autogerenciada | Opções de launchpad como Polkastarter, PinkSale ou DAO Maker | Brand Community |
|---|---|---|---|
| Papel principal | A equipe do projeto planeja e executa suas próprias comunicações. | O projeto analisa a oferta de lançamento e os requisitos da plataforma. | O suporte de marketing organiza as comunicações em torno do modelo escolhido. |
| Controle da mensagem | A equipe revisa seu próprio texto e trabalho de canal. | O projeto verifica o papel da plataforma e o processo aplicável. | Mensagens e canais são planejados a partir das informações aprovadas do projeto. |
| O que preparar | Responsáveis por textos, canais e perguntas da comunidade. | Termos atuais da plataforma e quaisquer materiais do projeto solicitados. | Detalhes de distribuição, materiais de origem, público e cronograma de lançamento. |
| Adequação potencial | Uma equipe com tempo e experiência relevante em comunicações de lançamento. | Um projeto explorando uma rota de lançamento baseada em plataforma. | Uma equipe buscando suporte externo de planejamento e campanha. |
| O que verificar | Afirmações públicas em relação às regras de distribuição do projeto. | Requisitos e responsabilidades atuais com a plataforma. | Trabalho acordado, aprovações e evidência de tarefas de campanha concluídas. |
Estas são rotas diferentes, não promessas sobre resultados. Confirme os termos da plataforma diretamente e compare qualquer trabalho de marketing com suas próprias necessidades de lançamento.
Perguntas frequentes
Qual formato é mais fácil para uma nova comunidade entender?
Nenhum formato é automaticamente mais fácil de explicar. Os membros precisam de um relato simples de como o acesso funciona. Eles também precisam saber onde estão as instruções oficiais e quais detalhes estão confirmados. Por exemplo, um anúncio de pré-venda deve tornar seu estágio de venda e condições fáceis de encontrar. Um anúncio de fair launch deve explicar o que o acesso aberto significa para aquela liberação específica.
Podemos preparar mensagens de pré-venda enquanto alguns termos ainda estão em aberto?
Sim, você pode preparar as partes que já estão confirmadas. Elas podem incluir a introdução do projeto e o plano de canais. Mantenha os termos indefinidos fora do texto público até que seu responsável os aprove. Um documento compartilhado com uma nota clara de pendente ajuda os redatores a evitar tratar uma condição de rascunho como final.
O que um anúncio de fair launch deve explicar?
Ele deve descrever as instruções de liberação e quando o acesso começa. Também deve apontar para as informações oficiais. Explique o que "aberto" significa sob as regras reais do projeto. Se houver condições, inclua-as claramente. Não confie no rótulo para explicar a experiência.
Um fair launch significa que podemos pular a comunicação com a comunidade?
Não. As pessoas ainda precisam entender o projeto e encontrar as instruções de liberação. Elas também precisam saber onde as perguntas pertencem. O marketing pode tornar essas informações mais fáceis de encontrar sem alterar o modelo de distribuição. Um guia de respostas simples e um responsável nomeado podem ajudar a manter as respostas alinhadas entre os canais.
Uma única mensagem de campanha pode funcionar para ambos os formatos de lançamento?
Alguns detalhes do projeto podem permanecer os mesmos, como a descrição do produto e os links oficiais. A explicação do acesso deve mudar para corresponder ao modelo. Uma mensagem de pré-venda precisa descrever seu estágio de venda e condições. Uma mensagem de fair launch precisa explicar suas instruções de liberação e o que o acesso aberto significa.
O que uma agência pode prometer quando um launchpad está envolvido?
Uma agência pode concordar em preparar e publicar trabalhos de campanha específicos. Ela pode então compartilhar o texto aprovado e os links ativos. Um launchpad toma suas próprias decisões sob seus termos atuais. A participação depende de cada pessoa e das condições estabelecidas do projeto. Antes do trabalho começar, escreva o que a agência gerencia e o que pertence ao projeto ou à plataforma.
O que devemos enviar para uma discussão inicial de marketing?
Envie seu modelo de distribuição planejado, informações confirmadas do token e do produto, cronograma alvo, links oficiais e a lista de canais atual. Inclua as regras de participação e o nome da pessoa que pode aprovar afirmações. Isso nos dá o suficiente para revisar o que está pronto. Podemos então identificar detalhes que sua comunidade pode precisar esclarecer.
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