Câu chuyện launch bắt đầu từ đâu
Marketing presale giải thích một giai đoạn bán hàng được xác định. Marketing fair-launch giải thích cách một đợt phát hành mở hoạt động. Không nhãn nào thay thế được mô tả rõ ràng về token, dự án và các quy tắc truy cập thực tế.
Hãy tưởng tượng một nhóm validator vào buổi sáng sau thông báo listing. Các thành viên có thể hỏi liệu thông báo có thay đổi cách họ có thể tham gia hay không. Đầu tiên, chúng tôi sẽ kiểm tra chi tiết phân phối đã được phê duyệt của dự án. Sau đó, chúng tôi sẽ giúp nhóm trả lời câu hỏi đó bằng ngôn ngữ đơn giản. Mục tiêu là một thông điệp phù hợp với kế hoạch, không phải một tuyên bố mới được xây dựng xoay quanh sự chú ý.
Một câu chuyện presale cần làm cho giai đoạn và điều kiện tham gia của nó dễ tìm thấy. Một câu chuyện fair-launch cần giải thích “mở” có nghĩa là gì đối với đợt phát hành này. Nó cũng nên chỉ ra nơi mọi người có thể kiểm tra hướng dẫn. Trong cả hai trường hợp, cộng đồng của bạn được hưởng lợi khi website, bài đăng trên mạng xã hội và phản hồi cộng đồng đều trỏ đến cùng một thông tin.
Bắt đầu với một tài liệu nguồn duy nhất. Nó nên nêu tên mô hình, các điều khoản đã xác nhận, liên kết chính thức và người có thể phê duyệt cập nhật. Danh sách kiểm tra marketing launch token có thể giúp nhóm bạn thu thập những chi tiết đó trước khi soạn thảo. Một chút chuẩn bị nhỏ đó làm cho các câu hỏi sau này dễ trả lời hơn. Các thành viên cộng đồng sẽ không cần phải ghép nối các thông báo riêng lẻ.
Nhóm bạn có thể giải thích điều gì mà không cần nói vòng vo?
Sự phù hợp tốt hơn là mô hình mà nhóm bạn có thể mô tả chính xác. Nó cũng nên là mô hình mà nhóm bạn có thể hỗ trợ bằng thông tin đã xác nhận. Một giai đoạn bán hàng được xác định có thể yêu cầu truyền thông presale. Một đợt phát hành dự định mở theo các điều khoản đã nêu yêu cầu các thông điệp giải thích các điều khoản đó một cách rõ ràng.
Trước khi quyết định câu chuyện công khai, hãy gặp những người chịu trách nhiệm về vận hành token, cập nhật sản phẩm và phản hồi cộng đồng. Hỏi xem họ có thể giải thích ai có thể tham gia không. Kiểm tra khi nào quyền truy cập bắt đầu và hướng dẫn hiện tại ở đâu. Sau đó xem liệu những câu trả lời đó có hoạt động trên website, thông báo và các kênh cộng đồng của bạn không.
Giả sử nhóm bạn đã chọn fair launch, nhưng hướng dẫn mở cửa vẫn đang thay đổi. Chúng tôi sẽ giữ bản nháp chiến dịch trong quá trình chuẩn bị trong khi chủ sở hữu xác nhận từ ngữ cuối cùng. Sự tạm dừng đó tử tế hơn với cộng đồng của bạn so với việc yêu cầu các thành viên theo dõi một thông báo có thể cần chỉnh sửa.
Sử dụng một bài kiểm tra đơn giản: một thành viên mới có thể hiểu các quy tắc mà không cần giải thích riêng không? Nếu câu trả lời là không, hãy làm cho chi tiết còn thiếu hiển thị trước khi mời thêm nhiều người vào cuộc trò chuyện. Khi các phản hồi và moderation cần một chủ sở hữu rõ ràng, một kế hoạch phát triển cộng đồng và gắn kết có thể nằm cạnh các thông điệp launch. Giữ các câu hỏi kỹ thuật với người có thể trả lời chúng một cách chính xác.
Hai hướng đi định hình công việc như thế nào
Sự khác biệt chính là những gì chiến dịch của bạn phải làm rõ. Nó không phải là liệu một định dạng có cần truyền thông và định dạng kia thì không. Sử dụng so sánh này để xác định các câu hỏi mà nhóm bạn nên trả lời trước khi chọn kênh hoặc soạn thảo copy.
| Câu hỏi chiến dịch | Presale | Fair launch |
|---|---|---|
| Thông điệp mở đầu nên giải thích điều gì? | Giai đoạn bán hàng và các điều kiện tham gia đã xác nhận. | Quyền truy cập mở có nghĩa là gì đối với đợt phát hành này. |
| Các thành viên nên có thể kiểm tra điều gì? | Các điều khoản và thông tin tham gia chính thức. | Hướng dẫn phát hành và thông tin dự án công khai. |
| Điều gì cần một chủ sở hữu được chỉ định? | Câu hỏi về điều khoản bán hàng và cập nhật. | Câu hỏi về hướng dẫn phát hành và cập nhật. |
| Nhóm nên chuẩn bị những gì? | Chi tiết bán hàng đã được phê duyệt và một trang nguồn rõ ràng. | Cơ chế phát hành đã được phê duyệt và một trang nguồn rõ ràng. |
| Báo cáo nên ghi lại những gì? | Thông điệp đã xuất bản, liên kết trực tiếp và chỉnh sửa. | Thông điệp đã xuất bản, liên kết trực tiếp và chỉnh sửa. |
Tại Brand Community, đánh giá đầu tiên của chúng tôi kiểm tra các thông điệp được đề xuất dựa trên các chi tiết mà nhóm bạn đã phê duyệt. Sau đó, chúng tôi giúp tổ chức copy, kế hoạch kênh và bản ghi các liên kết đã xuất bản. Nếu launch của bạn cũng cần lập kế hoạch truyền thông hoặc người sáng tạo rộng hơn, hãy so sánh công việc đó với hướng dẫn chiến dịch KOL. Giữ vai trò của mỗi kênh rõ ràng. Các thành viên nên biết nơi tìm các điều khoản chính thức, thay vì coi mọi bài đăng là một nguồn riêng biệt.
Trước khi bài đăng đầu tiên lên sóng
Một quy trình bàn giao launch bình tĩnh cho nhóm bạn thời gian để kiểm tra thông tin. Nó cũng cho bạn thời gian để chuẩn bị phản hồi và giữ một bản ghi những gì đã được gửi đi. Sử dụng 3 bước này cho presale hoặc một đợt phát hành mở.
- Thu thập các chi tiết đã xác nhận. Đặt mô hình, thông tin tham gia, liên kết chính thức và chủ sở hữu phê duyệt vào một nơi. Đánh dấu bất cứ điều gì vẫn đang được quyết định.
- Xem xét thông điệp cùng nhau. Kiểm tra xem website, thông báo và phản hồi cộng đồng có mô tả cùng các điều khoản không. Yêu cầu chủ sở hữu chi tiết kỹ thuật hoặc token xem xét các tuyên bố đó.
- Giữ một bản ghi chiến dịch. Lưu copy đã được phê duyệt, các liên kết đã xuất bản, mọi chỉnh sửa và các câu hỏi được chuyển cho chủ sở hữu khác. Một cuộc kiểm tra sau tuần đầu tiên có thể giúp nhóm bạn nhận thấy điều gì cần giải thích rõ ràng hơn.
Một ranh giới quan trọng thuộc về đánh giá đó. Một launchpad đặt ra các điều khoản và quyết định hiện tại của riêng nó. Dự án chỉ kiểm soát thông tin và công việc mà nó cung cấp. Trên cả hai hướng đi, sự tham gia của từng cá nhân nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch. Phản ứng thị trường sau đó cũng vậy.
Nếu bạn sẵn sàng thảo luận về sự lựa chọn, hãy gửi cho chúng tôi mô hình phân phối dự kiến, tài liệu có sẵn và thời gian mục tiêu. Tại Brand Community, chúng tôi sẽ xem xét những gì đã được xác nhận và chỉ ra những khoảng trống trong thông điệp. Sau đó, chúng tôi sẽ thảo luận về một kế hoạch chiến dịch phù hợp với cộng đồng của bạn.
Làm thế nào để so sánh những người và nền tảng liên quan?
| Kích thước | Nhóm tự quản lý | Các tùy chọn Launchpad như Polkastarter, PinkSale hoặc DAO Maker | Brand Community |
|---|---|---|---|
| Vai trò chính | Nhóm dự án lập kế hoạch và thực hiện truyền thông của riêng mình. | Dự án xem xét dịch vụ launch và yêu cầu của nền tảng. | Hỗ trợ marketing tổ chức truyền thông xoay quanh mô hình đã chọn. |
| Kiểm soát thông điệp | Nhóm tự xem xét copy và công việc kênh của mình. | Dự án kiểm tra vai trò của nền tảng và quy trình áp dụng. | Thông điệp và kênh được lập kế hoạch từ thông tin dự án đã được phê duyệt. |
| Những gì cần chuẩn bị | Chủ sở hữu cho copy, kênh và câu hỏi cộng đồng. | Các điều khoản nền tảng hiện tại và bất kỳ tài liệu dự án nào được yêu cầu. | Chi tiết phân phối, tài liệu nguồn, khán giả và thời gian launch. |
| Sự phù hợp tiềm năng | Một nhóm có thời gian và kinh nghiệm truyền thông launch liên quan. | Một dự án đang khám phá hướng đi launch dựa trên nền tảng. | Một nhóm đang tìm kiếm hỗ trợ lập kế hoạch và chiến dịch từ bên ngoài. |
| Những gì cần kiểm tra | Các tuyên bố công khai so với quy tắc phân phối của dự án. | Các yêu cầu và trách nhiệm hiện tại với nền tảng. | Công việc đã thỏa thuận, phê duyệt và bằng chứng về các nhiệm vụ chiến dịch đã hoàn thành. |
Đây là những hướng đi khác nhau, không phải lời hứa về kết quả. Xác nhận các điều khoản nền tảng trực tiếp và so sánh bất kỳ công việc marketing nào với nhu cầu launch của riêng bạn.
Câu hỏi thường gặp
Định dạng nào dễ hiểu hơn cho một cộng đồng mới?
Không có định dạng nào tự động dễ giải thích hơn. Các thành viên cần một lời giải thích đơn giản về cách truy cập hoạt động. Họ cũng cần biết hướng dẫn chính thức ở đâu và chi tiết nào đã được xác nhận. Ví dụ, một thông báo presale nên làm cho giai đoạn bán hàng và các điều kiện của nó dễ tìm thấy. Một thông báo fair-launch nên giải thích quyền truy cập mở có nghĩa là gì đối với đợt phát hành cụ thể đó.
Chúng tôi có thể chuẩn bị thông điệp presale trong khi một số điều khoản vẫn còn mở không?
Có, bạn có thể chuẩn bị những phần đã được xác nhận. Những phần đó có thể bao gồm phần giới thiệu dự án và kế hoạch kênh. Giữ các điều khoản chưa quyết định ra khỏi bản sao công khai cho đến khi chủ sở hữu của chúng phê duyệt. Một tài liệu dùng chung với ghi chú đang chờ xử lý rõ ràng giúp người viết tránh coi một điều kiện dự thảo là cuối cùng.
Một thông báo fair-launch nên giải thích những gì?
Nó nên mô tả hướng dẫn phát hành và thời điểm truy cập bắt đầu. Nó cũng nên chỉ đến thông tin chính thức. Giải thích “mở” có nghĩa là gì theo các quy tắc thực tế của dự án. Nếu có điều kiện, hãy bao gồm chúng một cách rõ ràng. Đừng dựa vào nhãn để giải thích trải nghiệm.
Fair launch có nghĩa là chúng tôi có thể bỏ qua truyền thông cộng đồng không?
Không. Mọi người vẫn cần hiểu dự án và tìm hướng dẫn phát hành. Họ cũng cần biết câu hỏi thuộc về đâu. Marketing có thể làm cho thông tin đó dễ tìm thấy hơn mà không thay đổi mô hình phân phối. Một hướng dẫn trả lời đơn giản và một chủ sở hữu được chỉ định có thể giúp giữ cho các câu trả lời nhất quán trên các kênh.
Một thông điệp chiến dịch có thể dùng cho cả hai định dạng launch không?
Một số chi tiết dự án có thể giữ nguyên, chẳng hạn như mô tả sản phẩm và liên kết chính thức. Phần giải thích truy cập nên thay đổi để phù hợp với mô hình. Một thông điệp presale cần mô tả giai đoạn bán hàng và các điều kiện của nó. Một thông điệp fair-launch cần giải thích hướng dẫn phát hành và quyền truy cập mở có nghĩa là gì.
Một agency có thể hứa hẹn điều gì khi có sự tham gia của launchpad?
Một agency có thể đồng ý chuẩn bị và xuất bản các công việc chiến dịch cụ thể. Sau đó, nó có thể chia sẻ copy đã được phê duyệt và các liên kết trực tiếp. Một launchpad đưa ra các quyết định riêng theo các điều khoản hiện tại của nó. Sự tham gia phụ thuộc vào từng người và các điều kiện đã nêu của dự án. Trước khi công việc bắt đầu, hãy viết ra những gì agency xử lý và những gì dự án hoặc nền tảng sở hữu.
Chúng tôi nên gửi gì cho một cuộc thảo luận marketing ban đầu?
Gửi mô hình phân phối dự kiến, thông tin token và sản phẩm đã xác nhận, thời gian mục tiêu, liên kết chính thức và danh sách kênh hiện tại. Bao gồm các quy tắc tham gia và tên của người có thể phê duyệt các tuyên bố. Điều đó cung cấp cho chúng tôi đủ để xem xét những gì đã sẵn sàng. Sau đó, chúng tôi có thể xác định các chi tiết mà cộng đồng của bạn có thể cần được làm rõ.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…