مؤثرون أمريكا اللاتينية: حملات تخاطب الجمهور بلغتهم

امنح كل لغة دورًا حقيقيًا

تعمل حملة مؤثري أمريكا اللاتينية بشكل أفضل عندما يكون لكل مؤثر جمهور وهدف واضحان. الإسبانية والبرتغالية ليستا نسختين قابلتين للتبادل لرسالة واحدة. نساعدك في تخطيط مسارَيْ اللغة حول الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم والإجراء الذي تريد منهم اتخاذه.

تخيل استوديو ألعاب مكونًا من شخصين بعد أن جلب خيط منشورات جيد وجوهًا جديدة. يريد الفريق الحفاظ على هذا الاهتمام، لكن تفاصيل منتجه لا تزال باللغة الإنجليزية. سنساعدهم أولاً في تحديد ما يحتاج اللاعبون الناطقون بالإسبانية والبرتغالية إلى فهمه. ثم سنُشكّل موجزًا للمؤثرين حول هذا الهدف المشترك، مع مساحة لكل لغة لتبدو طبيعية.

قبل اختيار المؤثرين، قرر ما إذا كانت الحملة يجب أن تشرح منتجًا، أو تقدم مجتمعًا، أو تدعو الأشخاص إلى حدث. حافظ على هذا الهدف في جملة واحدة. ثم اجمع حقائق المنتج، والادعاءات المعتمدة، والروابط، وأي صياغة يجب على المؤثرين تجنبها. نقطة البداية الواضحة تجعل محادثات المؤثرين ومراجعة المحتوى أسهل.

يمكنك دمج مسارَي اللغة في خطة حملة واحدة. سنبقي رسائلهما متوافقة مع مراجعة كل منهما لجمهوره الخاص. إذا كنت تزن عمل المؤثرين مقابل أشكال أخرى، يمكن أن يساعدك نظرة عامة على حملات المؤثرين والمبدعين في مقارنة الخيارات.

ما الذي يجعل المؤثر مناسبًا لجمهورك في أمريكا اللاتينية؟

الملاءمة الجيدة للمؤثر هي شخص يمكنه مناقشة مشروعك بوضوح باللغة والشكل الذي يتابعه جمهورك بالفعل. نحن ننظر إلى ما هو أبعد من الملف الشخصي البارز ونتحقق مما إذا كان المحتوى الحديث والموضوع والموضع المقترح مناسبين لهدفك.

اطلب رؤية أمثلة حديثة، وروابط قنوات المؤثر، ووصفًا للجمهور الذي يخاطبه. ثم طابق هذه التفاصيل مع المهمة. قد يكون الشرح المدروس للمنتج مناسبًا لهدف تعليمي، بينما قد يكون تقديم المجتمع أفضل كمحادثة أو منشور في القناة. يجب أن يترك الاختيار مساحة كافية للسياق الدقيق.

نحن أيضًا نفصل الرسالة المشتركة للحملة عما يحتاجه كل مؤثر للتعبير عنها جيدًا. قد تبدو الترجمة الحرفية متكلفة أو تفقد الهدف. بدلاً من ذلك، يجب على فريقك مراجعة المعنى وتفاصيل المنتج والدعوة إلى اتخاذ إجراء باللغتين قبل النشر.

بالنسبة لحملة مبنية على منشورات اجتماعية عامة، يمكننا النظر في مواضع مؤثري X. قد تتطلب الشروحات الأطول للمنتج مؤثري YouTube للعملات المشفرة. القناة المناسبة تمنح رسالتك مساحة ليتم فهمها. لا ينبغي إضافتها فقط لجعل الخطة تبدو أكبر.

الموجز الذي نستخدمه لبناء قائمة مختصرة

تمنحك القائمة المختصرة المفيدة للمؤثرين سياقًا كافيًا لاتخاذ قرار واثق. ننظم كل توصية حول هدف حملتك، واحتياجاتك اللغوية، والمحتوى الذي تريد أن يراه الناس. يمكن لفريقك بعد ذلك مراجعة الملاءمة المقترحة قبل أن ننسق النشر.

لبداية بسيطة، اجمع هذه العناصر الخمسة. كلما كانت أوضح، كان من الأسهل اكتشاف عدم التطابق قبل بدء عمل المحتوى:

• الهدف: إجراء الجمهور الذي يجب أن تدعمه هذه الحملة.
• الجمهور: الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم والأسواق المهمة.
• اللغة: الإسبانية، البرتغالية، أو كلاهما، مع أي تفضيلات إقليمية.
• حقائق المنتج: الادعاءات المعتمدة، والروابط، والمواد، والنقاط التي يجب على المؤثرين تجنبها.
• التفاصيل العملية: القنوات المفضلة، والتوقيت، والشخص الذي يوافق على المحتوى.

نستخدم هذه التفاصيل لإعداد قائمة مختصرة تتضمن اللغة، والقناة، وأمثلة المحتوى الحديث، وملاءمة الموضوع، والشكل المقترح. يجب على فريقك التحقق مما إذا كان كل مؤثر يمكنه شرح المنتج بدقة وما إذا كان الشكل يمنح الرسالة مساحة كافية. يساعد وجود معتمد واحد في الحفاظ على وضوح الملاحظات.

إذا كنت تريد البدء بمجموعة أصغر من المؤثرين، فقد تكون حملات المؤثرين الصغار مقارنة مفيدة. في كلتا الحالتين، سنظهر سبب ملاءمة المرشح قبل أن تقرر ما إذا كنت ستستمر.

مسار حملة يمكن لفريقك متابعته

تنتقل حملة مؤثري أمريكا اللاتينية من موجز مشترك إلى مواضع مؤكدة، ومحتوى مراجع، وسجل لما تم نشره. نضع نقاط تفتيش واضحة حتى يعرف فريقك متى يقدم المعلومات ومتى يوافق على مؤثر أو رسالة.

تخيل أن فريقك يعد مقدمة منتج بلغتين. لديك رابط عامل، لكن تفصيل منتج واحد قد يتغير قبل النشر. سنشير إلى ذلك كنقطة موافقة ونتأكد من أن الموجز النهائي للمؤثر يستخدم المعلومات المؤكدة. هذا يحافظ على التنسيق عمليًا دون أن يطلب من المؤثرين التخمين.

بعد النشر، نقارن كل موضع بما وافقت عليه. يسرد الملخص المؤثر والشكل والرابط المباشر وحالة التسليم. إذا كنت تزن حملة واحدة مقابل دعم مستمر، فإن إدارة المؤثرين تقدم طريقة مختلفة لتنظيم عمل المؤثرين.

حافظ على فائدة الحملة بعد النشر

أفضل خطوة تالية بعد النشر هي مراجعة هادئة لما تم تسليمه وما تعلمه فريقك. احتفظ بسجل المواضع منفصلاً عن نتائج الجمهور. المنشور المباشر يؤكد التسليم؛ يمكن أن تساعدك تحليلات قناتك أو منتجك في فهم ما فعله الأشخاص بعد ذلك.

اتفق على مجموعة صغيرة من المقاييس قبل بدء الحملة. للتعليم حول المنتج، قد تراجع الزيارات إلى الشرح والأسئلة التي يطرحها الأشخاص. لحدث، استخدم رابط التسجيل وسجلات الحدث. لاكتشاف المجتمع، تحقق مما إذا كان الوافدون الجدد يجدون ترحيبًا مفيدًا. يمكن أن تساعد الروابط الموسومة عندما يدعم إعداد التحليلات الخاص بك ذلك.

1. أكد الهدف وإجراء الجمهور الذي تريد ملاحظته.
2. راجع الروابط المباشرة وملاحظات التسليم وأي تغييرات عن الخطة المعتمدة.
3. قرر ما تريد تكراره أو مراجعته أو استبعاده من الموجز التالي.

تتحكم المنصات في مراجعة المحتوى والإشراف والظهور، بينما يقرر جمهور كل مؤثر ما إذا كان سيشاهد الموضع أو يتخذ إجراءً بناءً عليه. لا يمكننا الوعد بوصول أو ترتيب أو نتيجة تجارية معينة؛ يمكننا تنسيق العمل الذي توافق عليه والتحقق منه.

عندما تكون مستعدًا، أرسل لنا حقائق منتجك وجمهورك واحتياجاتك اللغوية والتوقيت المفضل. سنراجع الموجز معك، ونحدد أي عناصر مفقودة، ونعد القرار التالي لفريقك.

كيف نعمل

1. شارك الأساسياتأخبرنا بهدف الحملة والجمهور والاحتياجات اللغوية وحقائق المنتج والتوقيت المفضل. سنشير إلى أي تفاصيل مفقودة قبل اختيار المؤثرين.
2. اتفق على ملاءمة المؤثرنحدد معايير القناة واللغة والمحتوى معًا، ثم نعد توصيات لفريقك لمراجعتها.
3. وافق على القائمة المختصرةتراجع سياق المرشح والأشكال المقترحة قبل أن ننسق المواضع.
4. افحص المحتوى والنشرنشارك المتطلبات المتفق عليها، وننسق نقاط المراجعة، ونؤكد تفاصيل النشر.
5. راجع السجل المباشرنشارك روابط المواضع وحالة التسليم حتى تتمكن من تقييم العمل والتخطيط للخطوات التالية.