تسويق كريبتو في أمريكا اللاتينية، بلغة واضحة للمجتمعات المحلية

الخطة الإقليمية تبدأ بالأشخاص الذين سيرحبون بالوافدين الجدد

تخيل قائد برنامج سفراء في اليوم الأول لافتتاح قناة تيليجرام. يريد أن يشعر الأعضاء المحليون بالترحيب، لا أن يتسلموا نصًا مترجمًا. سنتفق على من يجيب، وما يمكن مشاركته، وأي سوق تخدمه القناة.

تربط خطة أمريكا اللاتينية المفيدة كل جمهور بأشخاص مستعدين للإجابة عليهم. ابدأ باختيار سوق أولى يتناسب فيها منتجك ودعمك اللغوي ورعايتك للمجتمع معًا. البرازيل تتطلب البرتغالية البرازيلية؛ الأرجنتين والمكسيك وكولومبيا تتطلب تواصلًا باللغة الإسبانية.

ثم انظر إلى الترحيب من وجهة نظر عضو جديد. هل يمكنه فهم ما يفعله المشروع؟ هل هناك شخص مسؤول عن الأسئلة؟ هل تعرف القناة إلى أين ترسل من يحتاج دعمًا للمنتج؟ هذه الإجابات تشكل الانطباع الأول أكثر من أي إعلان إقليمي واسع.

نبدأ بمراجعة الدولة واللغة، ثم نلاحظ ما يحتاج فريقك إلى تجهيزه. إذا كنت تقارن بين الأساليب الإقليمية، يمكن أن يساعدك نظرة عامة على التسويق الإقليمي في رؤية كيف تشكل اختيارات الدولة العمل.

ما الذي يجب أن يبقى مشتركًا، وما الذي يحتاج إلى صياغة محلية؟

حافظ على ثبات حقائق المنتج، وقم بتكييف الطريقة التي يلتقي بها الناس بها. يحدد الموجز الإقليمي الواضح التفاصيل المعتمدة مرة واحدة، ثم يتحقق من اللغة المحلية والأمثلة والدعوات إلى اتخاذ إجراء قبل نشر أي شيء.

حافظ على ثبات قصة المنتج

اكتب وصف المنتج، وتفاصيل التوكن، وإجراءات المستخدم، والادعاءات التي وافق عليها فريقك. تضمّن جهة اتصال واحدة للأسئلة التي لا يجب على فريق الحملة الإجابة عليها. هذا يمنح المبدعين وقادة المجتمع مصدرًا موثوقًا، بدلاً من أن يطلب من كل شخص الارتجال.

اجعل كل جمهور يشعر بأنه مخاطَب

بالنسبة للبرازيل، راجع النص بالبرتغالية البرازيلية. بالنسبة للأرجنتين والمكسيك وكولومبيا، تحقق من الصياغة الإسبانية للجمهور المستهدف بدلاً من نسخ نسخة واحدة في كل مكان. يعتمد مقدار التكييف المناسب على القناة والأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم.

تخيل مبدعًا يشرح نفس الميزة لجمهورين. يمكن أن تظل الحقائق الأساسية كما هي، بينما يتغير المثال الافتتاحي والدعوة إلى اتخاذ إجراء. يمكننا ربط هذا التحضير بـ حملات المؤثرين والمبدعين، و بـ العلاقات العامة والإعلام عندما يكون لديك إعلان لمشاركته.

أربعة قرارات تحول الفكرة الإقليمية إلى عمل جاهز

نجعل الخطة أسهل للمراجعة من خلال تسوية أربعة قرارات قبل بدء النشاط. كل واحد يعطي فريقك مكانًا واضحًا للتحقق من العمل وطرح الأسئلة.

1. اختر الجمهور. سمِّ الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم والدولة التي يتواجدون فيها.
2. حدد الرسالة. شارك حقائق المنتج المعتمدة، والإجراء المقصود، والادعاءات التي يجب تجنبها.
3. عيّن الأشخاص. سمِّ معتمد المحتوى، وجهة اتصال المجتمع، والشخص المسؤول عن أسئلة المنتج.
4. اتفق على إثبات التسليم. قرر أي سجل يناسب كل قناة، مثل رابط مباشر، أو أصل منشور، أو ملاحظة نشاط.

لنقل أن فريقك لديه محادثة مع مؤسس مخططة إلى جانب ترحيب مجتمعي. سنتحقق من أن كلاهما يستخدم نفس حقائق المنتج ويوجهان الأشخاص نحو وجهة معدة. يمكن أن تخدم التنسيقات احتياجات مختلفة دون خلق قصتين متنافستين.

يمكننا أيضًا ربط الترحيب بـ نمو المجتمع والمشاركة المستمرين. قبل الأسبوع الأول من النشاط، تحقق من أن المجموعة لديها مستجيب مُسمى وأن فريق الحملة لديه المواد المعتمدة الحالية. هذا التسليم الصغير يساعد الجميع على معرفة ما سيحدث بعد ذلك.

سجل حملة مفيد يجعل كل قطعة عمل سهلة الإيجاد

يظهر السجل الواضح ما تم الاتفاق عليه، وما ظهر، وما لا يزال بحاجة إلى اهتمام. يعطي فريقك شيئًا ملموسًا لمراجعته بعد النشاط، دون الخلط بين العمل المنشور والتأثير التجاري.

نتفق على ما يعتبر دليلاً لكل قناة مختارة قبل بدء العمل. ثم نحتفظ بالسجل مرتبطًا بموجز السوق الأصلي، حتى تتمكن من رؤية أي لغة وأي جمهور خدمه كل عنصر.

يمكن أن تشير جلسة المراجعة أيضًا إلى ما يحتاج إلى قرار: سؤال منتج لم تتم الإجابة عليه، أو أصل في انتظار الموافقة، أو سوق يجب النظر فيه بعد ذلك. للحصول على نظرة أوسع لكيفية تناسب القنوات معًا، راجع التسويق الإقليمي. يجب أن يساعد السجل فريقك في اتخاذ خياره التالي، لا أن يدفنه في أرقام غير ذات صلة.

ابدأ بموجز صادق واحد وسوق أولى يمكن إدارتها

لا تحتاج إلى تسوية كل تفاصيل المنطقة قبل بدء محادثة. ملخص منتج قصير، وجمهور محتمل، والبلدان قيد النظر تعطينا ما يكفي لتحديد الأسئلة المفيدة معًا.

شارك مرحلتك الحالية للمنتج، ومواد الحملة الحالية، والادعاءات المعتمدة، ومن يراجع المحتوى. إذا كنت لا تزال تختار بين الأسواق، فقل ما يمكن لفريقك دعمه من حيث اللغة ورعاية المجتمع. سنستخدم هذه المعلومات لتشكيل خطة عملية والإشارة إلى أي تحضيرات مفقودة.

للحصول على نظرة ذات صلة لكيفية ربط الفرق بين الاكتشاف المحلي والظهور الأوسع، تصفح الحملات التريند جنبًا إلى جنب مع الصفحات الإقليمية. أحضر فقط المواد التي لديك بالفعل؛ يمكننا وضع علامة على ما يحتاج إلى مراجعة قبل بدء العمل.

يمكن لمنصات الإعلان مراجعة إعلانات العملات المشفرة أو تقييدها، بينما يقرر الناشرون ما يقبلونه وأين تظهر التنسيبات. يمكننا تأكيد العمل المتفق عليه ومشاركة روابطه، لكن تلك القرارات والوصول الناتج يظلان مع كل منصة أو ناشر.

أرسل لنا ملخص منتجك والدول الأولى التي تختارها. سنراجع الجمهور والاحتياجات اللغوية والأسئلة المفتوحة معك، ثم نتفق على ما سيحدث بعد ذلك.