خطة تسويق كريبتو للجمهور الناطق بالصينية

ابدأ بالأشخاص الذين تريد الوصول إليهم

يعمل تسويق كريبتو في الصين بشكل أفضل عندما يتم تحديد الجمهور قبل خطة القناة. الأشخاص الناطقون بالصينية ليسوا جمهورًا واحدًا في مكان واحد. قد يتضمن موجزك نشاطًا موجهًا للصين القارية، أو هونغ كونغ، أو تايوان، أو سنغافورة، أو ماليزيا، أو مجتمعات ناطقة بالصينية في أماكن أخرى. تعامل مع كل موقع كخيار تخطيط، ثم تحقق من احتياجات اللغة وملاءمة المنتج والمراجعة لذلك الخيار.

استخدم الجدول لجعل الموجز أكثر دقة، وليس لافتراض أن كل شخص في موقع ما يتصرف بنفس الطريقة. اكتب الجمهور المستهدف، والمواقع التي تريد تضمينها أو استبعادها، والإجراء المتعلق بالمنتج الذي تريد شرحه، وأي بحث موجود أو نصيحة محلية. إذا كانت الخطة تغطي عدة مجموعات، فامنح كل مجموعة ملاحظة جمهور خاصة بها. لا يمكن للترجمة وحدها أن تقرر ما إذا كانت الرسالة مناسبة.

امنح المحادثة الأولى شكلاً إنسانيًا

تخيل مدير مجتمع يغطي ثلاث مناطق زمنية بعد شهر هادئ من النشر. يريد دعوة الأشخاص الناطقين بالصينية إلى محادثة مفيدة، لكن الفريق لم يتفق على اللغة أو الجمهور أو من سيجيب على الأسئلة. سنبدأ بكتابة تلك الخيارات قبل أن نطلب من مبدع أن يتحدث باسم المشروع.

يجب أن يكون للمؤثر دور واضح في تلك المحادثة. حدد الجمهور والموضوع والتنسيق وحقائق المنتج المعتمدة وما يمكن للقراء فعله بعد ذلك. قد يقدم منشور قصير لمبدع تم توجيهه جيدًا المشروع؛ وقد تمنح مقابلة مع المؤسس مساحة أكبر لشرح الغرض منه. لا يحل أي من التنسيقين محل شخص حقيقي من جانبك يمكنه الرد عند وصول الأسئلة.

على سبيل المثال، لنفترض أن فريق GameFi يريد شرح ميزة لعب جديدة. سنسأل عما يحتاج الأشخاص إلى فهمه أولاً، ثم نطابق الشرح مع تنسيق ومراجع. هذا يبقي توجيه المبدع قائمًا على المنتج بدلاً من اللغة الترويجية الواسعة. يقدم نظرة عامة على حملات المؤثرين والمبدعين رؤية أوسع لتنسيقات المبدعين. تساعد النظرة العامة على التسويق الإقليمي في وضع هذا الجمهور بجانب خطط السوق الأخرى.

أي قناة يجب أن تحمل رسالتك الأولى؟

اختر القنوات بناءً على المهمة التي يمكن لكل منها القيام بها لجمهورك. يمكن لمحتوى المؤثر تقديم فكرة بتنسيق المبدع الخاص به. يمكن للعمل الإعلامي أن يعطي المشروع مساحة لشرح إعلان أو الإجابة على الأسئلة. تمنحك قنوات مجتمعك الخاصة مكانًا لمواصلة المحادثة.

المؤثرون والمبدعون

اطلب قائمة مختصرة تشرح لغة كل مبدع، وتركيز الجمهور، والتنسيق المقترح، والموضوع. اتفق على نقاط المراجعة، والإفصاحات، والروابط، وما الدليل على النشر الذي ستحتفظ به. قائمة بالأسماء دون تلك التفاصيل يصعب تقييمها. للمقارنة الإقليمية، راجع ملاحظاتنا حول تسويق كريبتو في كوريا وتسويق كريبتو في اليابان.

وسائل الإعلام وقنواتك الخاصة

أخبر جهات الاتصال الإعلامية ما إذا كنت تسأل عن مقابلة أو إعلان أو مقال مدعوم. اجعل الطبيعة المدفوعة للموضع واضحة؛ لا تصفها بأنها تغطية تحريرية مستقلة. جهز مجلد مصادر يحتوي على وصف معتمد للمشروع، وروابط حالية، ومرئيات، ومصطلحات المنتج. أعط المساهمين جهة اتصال واحدة للأسئلة الفنية ونسخة حالية واحدة من الحقائق. يوضح نظرة عامة على العلاقات العامة والإعلام كيف يمكن للنشاط الإعلامي أن يجلس بجانب عمل المبدع.

اجعل أدوار القنوات متميزة في خطتك. منشور مؤثر، وموضع إعلامي، ومحادثة مجتمعية يحتاج كل منهم إلى مالكين ومواد وفحوصات مختلفة. هذا التقسيم البسيط يجعل من السهل رؤية ما تم الاتفاق عليه وما لا يزال بحاجة إلى انتباهك.

انتقل من فكرة تقريبية إلى حملة مراجعة

يتيح التسلسل الواضح لفريقك مراجعة الرسالة قبل أن تصل إلى المبدعين أو وسائل الإعلام. نستخدم أربع خطوات عملية لتشكيل العمل والحفاظ على تفاصيل النشر معًا.

1. حدد الجمهور. حدد المواقع واحتياجات اللغة والمنتج والإجراء المقصود للقارئ. قم بتضمين أي مجموعات لا يجب أن تخاطبها الحملة.
2. ابنِ حزمة المصادر. اجمع الأوصاف المعتمدة والروابط والمرئيات والمصطلحات والادعاءات. أضف مراجعًا محددًا يمكنه الإجابة على الأسئلة حول تفاصيل المنتج.
3. اتفق على كل موضع. سجل تنسيق المبدع أو الوسيلة الإعلامية، والموضوع المقترح، وحدود المراجعة، والإفصاحات، والتوقيت، ودليل النشر. حدد ما إذا كان الطلب الإعلامي مدفوعًا أم تحريريًا.
4. تحقق وأبلغ. احتفظ بنسخة الموافقة ورابط النشر العام في سجل مشترك واحد. يمكن أن يشير فحص إلى ما ظهر، وأين يمكن مشاهدته، والأسئلة التي أثارها مجتمعك.

تخيل أن تفاصيل منتجك تتغير أثناء مراجعة المسودات. تمنح حزمة مصادر حالية واحدة الفريق مكانًا واضحًا للتحقق مما يحتاج إلى تحديث. حدد مالك الموافقة من جانبك وجهة اتصال لأسئلة المساهمين قبل بدء التواصل. إذا كانت الجماهير المجاورة مهمة، قارنها بـ تسويق كريبتو في فيتنام قبل أن تقرر ما إذا كانت تنتمي إلى هذا الموجز نفسه.

أبقِ المراجعة المحلية قريبة من كل ادعاء عام

لكل موقع مستهدف، احصل على استشارة محلية مؤهلة لمراجعة المنتج والجمهور والادعاءات والترويج المقترح قبل النشر. احتفظ بالصياغة المعتمدة وملاحظات المراجعة بجانب المواد النهائية للمبدع أو الوسيلة الإعلامية، حتى يتمكن فريقك من تتبع ما تمت الموافقة عليه.

الوصول إلى المنصة وقرارات المراجعة، وتوفر المبدعين، وقبول وسائل الإعلام تقع على عاتق تلك الأطراف الثالثة. لا يمكننا الوعد بأن قناة معينة ستحمل موضعًا أو تصل إلى جمهور مختار. عملنا هو الاتفاق على التواصل والتنسيقات معك، والتحقق من حالتها، وتسجيل المواضع التي يتم تنفيذها.

لا يحتاج الموجز الأول المفيد إلى نسخة حملة مصقولة. أرسل مواقعك المستهدفة، وملخص المنتج، والجمهور المستهدف، واحتياجات اللغة، وسياق الإطلاق، وأي إرشادات قانونية تلقيتها بالفعل. أضف روابط عامة حالية وأخبرنا بالتنسيقات التي تهمك. يمكننا استخدام تلك التفاصيل لتشكيل خطة قنوات ومبدعين لفريقك لمراجعتها. إذا كنت مستعدًا للبدء، اتصل بنا مع حزمة البداية المكونة من 3 أجزاء: الجمهور والمنتج والادعاءات المعتمدة.