Marketing cripto para China: alcance públicos que falam chinês

Comece pelas pessoas que você quer alcançar

O marketing cripto para a China funciona melhor quando o público é definido antes do plano de canais. Pessoas que falam chinês não são um público único em um único lugar. Seu brief pode incluir atividade voltada para a China continental, Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malásia ou comunidades que falam chinês em outros lugares. Trate cada local como uma escolha de planejamento e depois verifique idioma, adequação do produto e necessidades de revisão para essa escolha.

Use a tabela para tornar o brief mais preciso, não para presumir que todas as pessoas em um local se comportam da mesma forma. Escreva o público pretendido, os locais a incluir ou excluir, a ação do produto que você quer explicar e qualquer pesquisa existente ou conselho local. Se o plano cobrir vários grupos, dê a cada um sua própria nota de público. A tradução sozinha não pode decidir se uma mensagem é adequada.

Dê à primeira conversa uma forma humana

Imagine um community manager cobrindo três fusos horários após um mês tranquilo de postagens. Ele quer convidar pessoas que falam chinês para uma conversa útil, mas a equipe não concordou sobre idioma, público ou quem responderá às perguntas. Começaríamos escrevendo essas escolhas antes de pedir a um criador que falasse pelo projeto.

Um KOL deve ter um papel claro nessa conversa. Defina o público, o assunto, o formato, os fatos aprovados do produto e o que os leitores podem fazer em seguida. Uma postagem curta e bem briefada de criador pode apresentar um projeto; uma entrevista com fundador pode dar mais espaço para explicar seu propósito. Nenhum formato substitui uma pessoa real do seu lado que possa responder quando as perguntas chegarem.

Por exemplo, digamos que uma equipe de GameFi queira explicar um novo recurso de jogo. Perguntaríamos o que as pessoas precisam entender primeiro e depois combinaríamos a explicação com um formato e um revisor. Isso mantém o brief do criador fundamentado no produto, em vez de linguagem promocional ampla. Nossa visão geral de campanhas com KOLs e criadores oferece uma visão mais ampla dos formatos de criadores. A visão geral de marketing regional ajuda a posicionar esse público ao lado de outros planos de mercado.

Qual canal deve levar sua primeira mensagem?

Escolha canais pelo trabalho que cada um pode fazer para seu público. O conteúdo de KOLs pode apresentar uma ideia no formato do próprio criador. O trabalho de mídia pode dar a um projeto um lugar para explicar um anúncio ou responder perguntas. Seus próprios canais comunitários dão à sua equipe um lugar para continuar a conversa.

KOLs e criadores

Peça uma lista curta que explique o idioma de cada criador, o foco do público, o formato proposto e o tópico. Combine pontos de revisão, divulgações, links e quais evidências de publicação você manterá. Uma lista de nomes sem esses detalhes é difícil de avaliar. Para uma comparação regional, veja nossas notas sobre marketing cripto na Coreia e marketing cripto no Japão.

Mídia e seus próprios canais

Diga aos contatos de mídia se você está perguntando sobre uma entrevista, anúncio ou artigo patrocinado. Deixe clara a natureza paga de uma veiculação; não a descreva como cobertura editorial independente. Prepare uma pasta de fontes com uma descrição aprovada do projeto, links atuais, visuais e termos do produto. Dê aos contribuidores um contato para perguntas técnicas e uma versão atual dos fatos. Nossa visão geral de PR e mídia mostra como a atividade de mídia pode ficar ao lado do trabalho com criadores.

Mantenha os papéis dos canais distintos em seu plano. Uma postagem de KOL, uma veiculação de mídia e uma conversa comunitária precisam de responsáveis, materiais e verificações diferentes. Essa divisão simples facilita ver o que foi acordado e o que ainda precisa da sua atenção.

Vá de uma ideia inicial a uma campanha revisada

Uma sequência clara permite que sua equipe revise a mensagem antes que ela chegue a criadores ou mídia. Usamos quatro passos práticos para moldar o trabalho e manter os detalhes de publicação juntos.

1. Defina o público. Nomeie os locais, necessidades de idioma, produto e ação pretendida do leitor. Inclua quaisquer grupos que a campanha não deva abordar.
2. Monte o pacote de fontes. Reúna descrições aprovadas, links, visuais, terminologia e claims. Adicione um revisor nomeado que possa responder perguntas sobre detalhes do produto.
3. Acorde cada veiculação. Registre o formato do criador ou da mídia, o tópico proposto, os limites de revisão, divulgações, cronograma e evidência de publicação. Marque se uma solicitação de mídia é paga ou editorial.
4. Verifique e relate. Mantenha o texto aprovado e o link público da veiculação em um registro compartilhado. Um check-in pode anotar o que apareceu, onde pode ser visto e as perguntas que sua comunidade levantou.

Imagine que os detalhes do seu produto mudem enquanto os rascunhos estão em revisão. Um único pacote de fontes atual dá à equipe um lugar claro para verificar o que precisa ser atualizado. Defina um responsável pela aprovação do seu lado e um contato para perguntas dos contribuidores antes de iniciar a divulgação. Se públicos vizinhos forem importantes, compare-os com marketing cripto no Vietnã antes de decidir se eles pertencem a este mesmo brief.

Mantenha a revisão local próxima de cada afirmação pública

Para cada local pretendido, tenha aconselhamento local qualificado revisando o produto, o público, os claims e a promoção proposta antes da publicação. Mantenha o texto aprovado e as notas de revisão ao lado dos materiais finais do criador ou da mídia, para que sua equipe possa rastrear o que foi aprovado.

O acesso à plataforma e as decisões de revisão, a disponibilidade dos criadores e a aceitação da mídia estão com esses terceiros. Não podemos prometer que um canal específico veiculará uma colocação ou alcançará um público escolhido. Nosso trabalho é acordar a divulgação e os formatos com você, verificar seu status e registrar as veiculações que forem ao ar.

Um primeiro brief útil não precisa de textos de campanha polidos. Envie seus locais-alvo, resumo do produto, público pretendido, necessidades de idioma, contexto de lançamento e qualquer orientação legal já recebida. Adicione links públicos atuais e diga quais formatos lhe interessam. Podemos usar esses detalhes para moldar um plano de canais e criadores para sua equipe revisar. Se você estiver pronto para começar, entre em contato com esse pacote inicial de 3 partes: público, produto e claims aprovados.