Mulailah dengan orang yang ingin Anda jangkau
Pemasaran crypto yang berorientasi China bekerja paling baik ketika audiens ditentukan sebelum rencana saluran. Orang berbahasa Tionghoa bukanlah satu audiens di satu tempat. Ringkasan Anda mungkin mencakup aktivitas yang berorientasi China daratan, Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malaysia, atau komunitas berbahasa Tionghoa di tempat lain. Perlakukan setiap lokasi sebagai pilihan perencanaan, lalu periksa bahasa, kesesuaian produk, dan kebutuhan tinjauan untuk pilihan tersebut.
| Fokus audiens | Pilihan bahasa yang perlu dibahas | Pertanyaan perencanaan pertama yang berguna |
|---|---|---|
| Berorientasi China daratan | Bahasa Tionghoa Sederhana mungkin menjadi bagian dari ringkasan | Aktivitas dan klaim mana yang memerlukan tinjauan lokal? |
| Hong Kong atau Taiwan | Bahasa Tionghoa Tradisional mungkin relevan | Siapa yang akan memeriksa redaksi untuk audiens ini? |
| Singapura atau Malaysia | Tetapkan bahasa untuk audiens yang Anda tuju | Saluran mana yang sudah melayani komunitas Anda? |
| Komunitas berbahasa Tionghoa di luar negeri | Tentukan preferensi lokasi dan bahasa | Apa yang harus dipahami atau dilakukan oleh kelompok ini selanjutnya? |
Gunakan tabel untuk membuat ringkasan lebih tepat, bukan untuk berasumsi bahwa setiap orang di suatu lokasi berperilaku sama. Tuliskan audiens yang dituju, lokasi yang akan disertakan atau dikecualikan, tindakan produk yang ingin Anda jelaskan, serta riset atau saran lokal yang sudah ada. Jika rencana mencakup beberapa kelompok, berikan catatan audiens masing-masing. Terjemahan saja tidak dapat menentukan apakah suatu pesan cocok.
Berikan percakapan pertama bentuk yang manusiawi
Bayangkan seorang manajer komunitas yang menangani tiga zona waktu setelah sebulan posting yang sepi. Mereka ingin mengajak orang berbahasa Tionghoa ke dalam percakapan yang berguna, tetapi tim belum menyepakati bahasa, audiens, atau siapa yang akan menjawab pertanyaan. Kami akan mulai dengan menuliskan pilihan-pilihan itu sebelum meminta seorang kreator berbicara atas nama proyek.
Seorang KOL harus memiliki peran yang jelas dalam percakapan itu. Tentukan audiens, subjek, format, fakta produk yang disetujui, dan apa yang dapat dilakukan pembaca selanjutnya. Posting kreator yang singkat dan terarah dapat memperkenalkan proyek; wawancara pendiri dapat memberikan lebih banyak ruang untuk menjelaskan tujuannya. Tidak ada format yang menggantikan orang nyata di pihak Anda yang dapat merespons ketika pertanyaan datang.
Misalnya, tim GameFi ingin menjelaskan fitur bermain baru. Kami akan bertanya apa yang perlu dipahami orang terlebih dahulu, lalu mencocokkan penjelasan dengan format dan peninjau. Hal itu menjaga ringkasan kreator tetap berlandaskan produk, bukan bahasa promosi yang luas. Ikhtisar kampanye KOL dan kreator kami menawarkan pandangan yang lebih luas tentang format kreator. Ikhtisar pemasaran regional membantu menempatkan audiens ini di samping rencana pasar lainnya.
Saluran mana yang sebaiknya membawa pesan pertama Anda?
Pilih saluran berdasarkan tugas yang dapat dilakukan masing-masing untuk audiens Anda. Konten KOL dapat memperkenalkan ide dalam format kreator sendiri. Kerja media dapat memberikan tempat bagi proyek untuk menjelaskan pengumuman atau menjawab pertanyaan. Saluran komunitas Anda sendiri memberi tim Anda tempat untuk melanjutkan percakapan.
KOL dan kreator
Mintalah daftar pendek yang menjelaskan bahasa setiap kreator, fokus audiens, format yang diusulkan, dan topik. Setujui titik tinjauan, pengungkapan, tautan, dan bukti publikasi yang akan Anda simpan. Daftar nama tanpa detail tersebut sulit dinilai. Untuk perbandingan regional, lihat catatan kami tentang pemasaran crypto di Korea dan pemasaran crypto di Jepang.
Media dan saluran Anda sendiri
Beri tahu kontak media apakah Anda menanyakan tentang wawancara, pengumuman, atau artikel bersponsor. Jelaskan sifat berbayar dari suatu penempatan; jangan gambarkan sebagai liputan editorial independen. Siapkan folder sumber dengan deskripsi proyek yang disetujui, tautan terkini, visual, dan istilah produk. Beri kontributor satu kontak untuk pertanyaan teknis dan satu versi terkini dari fakta. Ikhtisar PR dan media kami menunjukkan bagaimana aktivitas media dapat berdampingan dengan kerja kreator.
Jaga peran saluran tetap berbeda dalam rencana Anda. Posting KOL, penempatan media, dan percakapan komunitas memerlukan pemilik, materi, dan pemeriksaan yang berbeda. Pembagian sederhana itu memudahkan untuk melihat apa yang telah disepakati dan apa yang masih memerlukan perhatian Anda.
Beralih dari ide kasar ke kampanye yang telah ditinjau
Urutan yang jelas memungkinkan tim Anda meninjau pesan sebelum mencapai kreator atau media. Kami menggunakan empat langkah praktis untuk membentuk pekerjaan dan menyimpan detail publikasi bersama.
- Tetapkan audiens. Sebutkan lokasi, kebutuhan bahasa, produk, dan tindakan pembaca yang dimaksud. Sertakan kelompok mana pun yang tidak boleh disasar kampanye.
- Bangun paket sumber. Kumpulkan deskripsi, tautan, visual, terminologi, dan klaim yang disetujui. Tambahkan peninjau yang ditunjuk yang dapat menjawab pertanyaan tentang detail produk.
- Setujui setiap penempatan. Catat format kreator atau media, topik yang diusulkan, batasan tinjauan, pengungkapan, waktu, dan bukti publikasi. Tandai apakah permintaan media bersifat berbayar atau editorial.
- Periksa dan laporkan. Simpan salinan yang disetujui dan tautan penempatan publik dalam satu catatan bersama. Pemeriksaan dapat mencatat apa yang muncul, di mana dapat dilihat, dan pertanyaan yang diajukan komunitas Anda.
Bayangkan detail produk Anda berubah saat draf sedang ditinjau. Satu paket sumber terkini memberi tim tempat yang jelas untuk memeriksa apa yang perlu diperbarui. Tetapkan pemilik persetujuan di pihak Anda dan kontak untuk pertanyaan kontributor sebelum penjangkauan dimulai. Jika audiens tetangga penting, bandingkan dengan pemasaran crypto di Vietnam sebelum memutuskan apakah mereka termasuk dalam ringkasan yang sama ini.
Jaga tinjauan lokal tetap dekat dengan setiap klaim publik
Untuk setiap lokasi yang dituju, mintalah penasihat lokal yang berkualifikasi untuk meninjau produk, audiens, klaim, dan promosi yang diusulkan sebelum publikasi. Simpan redaksi yang disetujui dan catatan tinjauan di samping materi kreator atau media akhir, sehingga tim Anda dapat melacak apa yang telah disetujui.
Akses platform dan keputusan tinjauan, ketersediaan kreator, serta penerimaan media berada di tangan pihak ketiga tersebut. Kami tidak dapat menjamin saluran tertentu akan memuat penempatan atau menjangkau audiens yang dipilih. Tugas kami adalah menyetujui penjangkauan dan format dengan Anda, memeriksa statusnya, dan mencatat penempatan yang berjalan.
Ringkasan pertama yang berguna tidak memerlukan salinan kampanye yang dipoles. Kirimkan lokasi target, ringkasan produk, audiens yang dituju, kebutuhan bahasa, konteks peluncuran, dan panduan hukum yang sudah diterima. Tambahkan tautan publik terkini dan beri tahu kami format mana yang Anda minati. Kami dapat menggunakan detail tersebut untuk membentuk rencana saluran dan kreator yang dapat ditinjau tim Anda. Jika Anda siap memulai, hubungi kami dengan paket awal 3 bagian itu: audiens, produk, dan klaim yang disetujui.
Pertanyaan umum
Apa yang membuat seorang KOL berbahasa Tionghoa cocok untuk proyek kami?
Kecocokan yang baik terlihat dari audiens, bahasa, dan konten yang diusulkan, bukan hanya label regional luas seorang kreator. Mintalah audiens yang dituju, format, topik, proses tinjauan, rencana pengungkapan, dan bukti publikasi. Misalnya, seorang kreator yang menjelaskan fitur GameFi harus menerima detail produk yang disetujui dan poin spesifik untuk dijelaskan. Itu memungkinkan tim Anda menilai relevansi sebelum menyetujui penjangkauan.
Apakah kami perlu Bahasa Tionghoa Sederhana, Bahasa Tionghoa Tradisional, atau keduanya?
Biarkan lokasi target dan audiens Anda yang memandu pilihan. Jika Anda menyasar lebih dari satu kelompok, rencanakan tinjauan terpisah untuk setiap versi bahasa, jangan berasumsi satu terjemahan cocok untuk semua. Berikan peninjau istilah produk dan klaim yang disetujui sebelum menyusun draf. Rencana 2 versi dapat berguna ketika ringkasan Anda menyebutkan audiens yang memerlukan bentuk tulisan berbeda.
Bagaimana cara memutuskan antara konten KOL dan penjangkauan media?
Mulailah dengan pertanyaan yang perlu dijawab audiens Anda. Format kreator dapat membantu memperkenalkan ide produk melalui suara yang disebutkan namanya, sementara penjangkauan media dapat menawarkan pengumuman, wawancara, atau artikel bersponsor. Ini adalah permintaan yang berbeda, jadi setujui format dan status pembayaran sebelum penjangkauan. Saluran Anda sendiri kemudian dapat memberi orang tempat untuk melanjutkan percakapan.
Dapatkah Anda menjamin kreator atau outlet akan menerbitkan materi kami?
Tidak. Kreator mengontrol ketersediaan mereka, dan outlet media memutuskan apakah akan menerima atau menerbitkan pitch. Akses platform dan keputusan tinjauan juga tetap berada di tangan pihak ketiga yang relevan. Kami dapat menyetujui penjangkauan yang direncanakan, mengonfirmasi status, dan mendokumentasikan penempatan yang berjalan. Simpan format yang disepakati dan bukti publikasi dalam catatan kampanye Anda.
Apa yang harus saya kirim sebelum meminta rencana yang berorientasi China?
Kirimkan ringkasan produk, lokasi target, audiens, kebutuhan bahasa, tujuan kampanye, dan konteks peluncuran. Sertakan materi publik terkini dan panduan atau batasan hukum lokal yang sudah dimiliki tim Anda. Jika Anda memiliki format yang disukai, sebutkan juga. Awal yang ringkas 3 bagian—audiens, produk, dan klaim yang disetujui—memberi kami dasar praktis untuk diskusi pertama.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…