Bắt đầu với những người bạn muốn tiếp cận
Marketing crypto Trung Quốc hoạt động tốt nhất khi khán giả được xác định trước khi lập kế hoạch kênh. Người nói tiếng Trung không phải là một khán giả duy nhất ở một nơi. Brief của bạn có thể bao gồm các hoạt động hướng đến Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, Malaysia hoặc các cộng đồng nói tiếng Trung ở nơi khác. Coi mỗi địa điểm là một lựa chọn lập kế hoạch, sau đó kiểm tra ngôn ngữ, sự phù hợp của sản phẩm và nhu cầu xem xét cho lựa chọn đó.
| Trọng tâm khán giả | Lựa chọn ngôn ngữ cần thảo luận | Câu hỏi lập kế hoạch đầu tiên hữu ích |
|---|---|---|
| Hướng đến Trung Quốc đại lục | Tiếng Trung giản thể có thể là một phần của brief | Hoạt động và tuyên bố nào cần được xem xét tại địa phương? |
| Hồng Kông hoặc Đài Loan | Tiếng Trung phồn thể có thể phù hợp | Ai sẽ kiểm tra từ ngữ cho khán giả này? |
| Singapore hoặc Malaysia | Đặt ngôn ngữ cho khán giả bạn muốn tiếp cận | Kênh nào đã phục vụ cộng đồng của bạn? |
| Cộng đồng người nói tiếng Trung ở nước ngoài | Xác định vị trí và sở thích ngôn ngữ | Nhóm này nên hiểu hoặc làm gì tiếp theo? |
Sử dụng bảng để làm cho brief chính xác hơn, chứ không phải để cho rằng mọi người trong một địa điểm đều hành xử giống nhau. Viết ra khán giả dự kiến, các địa điểm bao gồm hoặc loại trừ, hành động sản phẩm bạn muốn giải thích, và bất kỳ nghiên cứu hiện có hoặc lời khuyên địa phương nào. Nếu kế hoạch bao gồm nhiều nhóm, hãy cung cấp cho mỗi nhóm một ghi chú khán giả riêng. Chỉ dịch thuật không thể quyết định liệu một thông điệp có phù hợp hay không.
Tạo hình dáng con người cho cuộc trò chuyện đầu tiên
Hãy tưởng tượng một người quản lý cộng đồng phụ trách ba múi giờ sau một tháng đăng bài yên ắng. Họ muốn mời những người nói tiếng Trung vào một cuộc trò chuyện hữu ích, nhưng đội nhóm chưa thống nhất về ngôn ngữ, khán giả hoặc ai sẽ trả lời câu hỏi. Chúng tôi sẽ bắt đầu bằng cách viết ra những lựa chọn đó trước khi yêu cầu một nhà sáng tạo nói thay cho dự án.
Một KOL nên có một vai trò rõ ràng trong cuộc trò chuyện đó. Xác định khán giả, chủ đề, định dạng, thông tin sản phẩm đã được phê duyệt và những gì người đọc có thể làm tiếp theo. Một bài đăng ngắn, được brief tốt từ nhà sáng tạo có thể giới thiệu một dự án; một cuộc phỏng vấn founder có thể dành nhiều không gian hơn để giải thích mục đích của nó. Không có định dạng nào thay thế được một người thật ở phía bạn, người có thể phản hồi khi có câu hỏi.
Ví dụ, giả sử một đội GameFi muốn giải thích một tính năng chơi mới. Chúng tôi sẽ hỏi mọi người cần hiểu điều gì trước tiên, sau đó ghép lời giải thích với một định dạng và một người xem xét. Điều đó giữ cho brief của nhà sáng tạo bám sát sản phẩm thay vì ngôn ngữ quảng cáo chung chung. Tổng quan về chiến dịch KOL và nhà sáng tạo của chúng tôi cung cấp cái nhìn rộng hơn về các định dạng của nhà sáng tạo. Tổng quan về marketing khu vực giúp đặt khán giả này bên cạnh các kế hoạch thị trường khác.
Kênh nào nên mang thông điệp đầu tiên của bạn?
Chọn kênh dựa trên công việc mà mỗi kênh có thể làm cho khán giả của bạn. Nội dung KOL có thể giới thiệu một ý tưởng theo định dạng riêng của nhà sáng tạo. Công việc truyền thông có thể cung cấp cho dự án một nơi để giải thích một thông báo hoặc trả lời câu hỏi. Các kênh cộng đồng của riêng bạn cho đội của bạn một nơi để tiếp tục cuộc trò chuyện.
KOL và nhà sáng tạo
Yêu cầu một danh sách rút gọn giải thích ngôn ngữ, trọng tâm khán giả, định dạng đề xuất và chủ đề của mỗi nhà sáng tạo. Thống nhất về các điểm xem xét, tiết lộ, liên kết và bằng chứng xuất bản bạn sẽ giữ lại. Một danh sách tên mà không có những chi tiết đó thì khó đánh giá. Để so sánh khu vực, hãy xem ghi chú của chúng tôi về marketing crypto tại Hàn Quốc và marketing crypto tại Nhật Bản.
Truyền thông và các kênh của riêng bạn
Cho các đầu mối truyền thông biết bạn đang hỏi về một cuộc phỏng vấn, thông báo hay sponsored article. Làm rõ bản chất trả phí của một vị trí; đừng mô tả nó như một bài viết biên tập độc lập. Chuẩn bị một thư mục nguồn với mô tả dự án đã được phê duyệt, các liên kết hiện tại, hình ảnh và thuật ngữ sản phẩm. Cung cấp cho người đóng góp một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi kỹ thuật và một phiên bản hiện tại của thông tin. Tổng quan về PR và truyền thông của chúng tôi cho thấy các hoạt động truyền thông có thể song hành cùng công việc của nhà sáng tạo như thế nào.
Giữ các vai trò kênh riêng biệt trong kế hoạch của bạn. Một bài đăng KOL, một vị trí truyền thông và một cuộc trò chuyện cộng đồng cần những chủ sở hữu, tài liệu và kiểm tra khác nhau. Sự phân chia đơn giản đó giúp dễ dàng thấy những gì đã được thống nhất và những gì vẫn cần sự chú ý của bạn.
Từ một ý tưởng thô đến một chiến dịch đã được xem xét
Một trình tự rõ ràng cho phép đội của bạn xem xét thông điệp trước khi nó đến tay nhà sáng tạo hoặc truyền thông. Chúng tôi sử dụng bốn bước thực tế để định hình công việc và giữ các chi tiết xuất bản cùng nhau.
- Xác định khán giả. Nêu tên các địa điểm, nhu cầu ngôn ngữ, sản phẩm và hành động dự kiến của người đọc. Bao gồm bất kỳ nhóm nào mà chiến dịch không nên hướng đến.
- Xây dựng gói nguồn. Thu thập các mô tả, liên kết, hình ảnh, thuật ngữ và tuyên bố đã được phê duyệt. Thêm một người xem xét được chỉ định có thể trả lời các câu hỏi về chi tiết sản phẩm.
- Thống nhất từng vị trí. Ghi lại nhà sáng tạo hoặc định dạng truyền thông, chủ đề đề xuất, ranh giới xem xét, tiết lộ, thời gian và bằng chứng xuất bản. Đánh dấu xem yêu cầu truyền thông là trả phí hay biên tập.
- Kiểm tra và báo cáo. Giữ bản sao đã được phê duyệt và liên kết vị trí công khai trong một hồ sơ dùng chung. Một buổi kiểm tra có thể ghi nhận những gì đã xuất hiện, nơi có thể xem và các câu hỏi mà cộng đồng của bạn đã đặt ra.
Hãy tưởng tượng chi tiết sản phẩm của bạn thay đổi trong khi các bản nháp đang được xem xét. Một gói nguồn hiện tại duy nhất cung cấp cho đội một nơi rõ ràng để kiểm tra những gì cần cập nhật. Chỉ định một chủ sở hữu phê duyệt ở phía bạn và một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi của người đóng góp trước khi bắt đầu tiếp cận. Nếu các khán giả lân cận có liên quan, hãy so sánh họ với marketing crypto tại Việt Nam trước khi quyết định xem họ có thuộc cùng brief này hay không.
Giữ việc xem xét địa phương gần với mọi tuyên bố công khai
Đối với mỗi địa điểm dự kiến, hãy có cố vấn địa phương có thẩm quyền xem xét sản phẩm, khán giả, tuyên bố và đề xuất quảng bá trước khi xuất bản. Giữ từ ngữ đã được phê duyệt và ghi chú xem xét bên cạnh các tài liệu cuối cùng của nhà sáng tạo hoặc truyền thông, để đội của bạn có thể truy xuất những gì đã được thông qua.
Quyền truy cập nền tảng và quyết định xem xét, sự sẵn có của nhà sáng tạo và sự chấp nhận của truyền thông thuộc về các bên thứ ba đó. Chúng tôi không thể hứa rằng một kênh cụ thể sẽ mang một vị trí hoặc tiếp cận một khán giả đã chọn. Công việc của chúng tôi là thống nhất việc tiếp cận và các định dạng với bạn, kiểm tra trạng thái của chúng và ghi lại các vị trí đã chạy.
Một brief đầu tiên hữu ích không cần bản sao chiến dịch trau chuốt. Gửi các địa điểm mục tiêu, tóm tắt sản phẩm, khán giả dự kiến, nhu cầu ngôn ngữ, bối cảnh ra mắt và bất kỳ hướng dẫn pháp lý nào đã nhận được. Thêm các liên kết công khai hiện tại và cho chúng tôi biết định dạng nào bạn quan tâm. Chúng tôi có thể sử dụng những chi tiết đó để định hình một kế hoạch kênh và nhà sáng tạo để đội của bạn xem xét. Nếu bạn sẵn sàng bắt đầu, liên hệ với chúng tôi với gói khởi đầu 3 phần đó: khán giả, sản phẩm và các tuyên bố đã được phê duyệt.
Câu hỏi thường gặp
Điều gì làm cho một KOL nói tiếng Trung phù hợp với dự án của chúng tôi?
Sự phù hợp được thể hiện rõ từ khán giả, ngôn ngữ và nội dung đề xuất, chứ không chỉ từ nhãn khu vực rộng của một nhà sáng tạo. Yêu cầu khán giả dự kiến, định dạng, chủ đề, quy trình xem xét, kế hoạch tiết lộ và bằng chứng xuất bản. Ví dụ, một nhà sáng tạo giải thích một tính năng GameFi nên nhận được các chi tiết sản phẩm đã được phê duyệt và một điểm cụ thể để giải thích. Điều đó cho phép đội của bạn đánh giá mức độ phù hợp trước khi đồng ý tiếp cận.
Chúng tôi cần Tiếng Trung giản thể, Tiếng Trung phồn thể, hay cả hai?
Hãy để các địa điểm mục tiêu và khán giả hướng dẫn lựa chọn. Nếu bạn đang hướng đến nhiều hơn một nhóm, hãy lên kế hoạch xem xét riêng cho mỗi phiên bản ngôn ngữ thay vì cho rằng một bản dịch phù hợp với tất cả. Cung cấp cho người xem xét các thuật ngữ sản phẩm và tuyên bố đã được phê duyệt trước khi soạn thảo. Một kế hoạch 2 phiên bản có thể hữu ích khi brief của bạn nêu tên các khán giả cần các dạng viết khác nhau.
Làm thế nào để chúng tôi quyết định giữa nội dung KOL và tiếp cận truyền thông?
Bắt đầu với câu hỏi mà khán giả của bạn cần được trả lời. Một định dạng của nhà sáng tạo có thể giúp giới thiệu một ý tưởng sản phẩm thông qua một giọng nói có tên, trong khi tiếp cận truyền thông có thể cung cấp một thông báo, phỏng vấn hoặc sponsored article. Đây là những yêu cầu khác nhau, vì vậy hãy thống nhất về định dạng và trạng thái thanh toán trước khi tiếp cận. Các kênh của riêng bạn sau đó có thể cho mọi người một nơi để tiếp tục cuộc trò chuyện.
Bạn có thể hứa rằng một nhà sáng tạo hoặc tờ báo sẽ xuất bản tài liệu của chúng tôi không?
Không. Nhà sáng tạo kiểm soát sự sẵn có của họ, và các tờ báo quyết định có chấp nhận hoặc xuất bản một đề xuất hay không. Quyền truy cập nền tảng và quyết định xem xét cũng thuộc về các bên thứ ba liên quan. Chúng tôi có thể thống nhất việc tiếp cận theo kế hoạch, xác nhận trạng thái và ghi lại các vị trí đã chạy. Giữ định dạng đã thống nhất và bằng chứng xuất bản trong hồ sơ chiến dịch của bạn.
Tôi nên gửi gì trước khi yêu cầu một kế hoạch hướng đến Trung Quốc?
Gửi một bản tóm tắt sản phẩm, các địa điểm mục tiêu, khán giả, nhu cầu ngôn ngữ, mục đích chiến dịch và bối cảnh ra mắt. Bao gồm các tài liệu công khai hiện tại và bất kỳ hướng dẫn hoặc hạn chế pháp lý địa phương nào mà đội của bạn đã có. Nếu bạn có một định dạng ưa thích, hãy đề cập đến nó. Một khởi đầu nhỏ gọn 3 phần—khán giả, sản phẩm và các tuyên bố đã được phê duyệt—cung cấp cho chúng tôi cơ sở thực tế cho cuộc thảo luận đầu tiên.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…