Marketing crypto pour la Chine et les audiences sinophones

Commencez par les personnes que vous souhaitez atteindre

Le marketing crypto pour la Chine fonctionne mieux lorsque l'audience est définie avant le plan de canaux. Les personnes sinophones ne sont pas une seule audience en un seul endroit. Votre brief peut inclure une activité tournée vers la Chine continentale, Hong Kong, Taïwan, Singapour, la Malaisie ou des communautés sinophones ailleurs. Traitez chaque localisation comme un choix de planification, puis vérifiez la langue, l'adéquation produit et les besoins de révision pour ce choix.

Utilisez le tableau pour rendre le brief plus précis, sans supposer que chaque personne dans une localisation se comporte de la même manière. Notez l'audience visée, les localisations à inclure ou exclure, l'action produit que vous souhaitez expliquer, et toute recherche existante ou conseil local. Si le plan couvre plusieurs groupes, donnez à chacun sa propre note d'audience. La traduction seule ne peut pas décider si un message est adapté.

Donnez à la première conversation une forme humaine

Imaginez un community manager couvrant trois fuseaux horaires après un mois calme de publications. Il souhaite inviter des personnes sinophones dans une conversation utile, mais l'équipe ne s'est pas mise d'accord sur la langue, l'audience ou qui répondra aux questions. Nous commencerions par écrire ces choix avant de demander à un créateur de parler au nom du projet.

Un KOL doit avoir un rôle clair dans cette conversation. Définissez l'audience, le sujet, le format, les faits produit approuvés et ce que les lecteurs peuvent faire ensuite. Une publication courte et bien briefée d'un créateur peut présenter un projet ; un entretien avec le fondateur peut laisser plus de place pour expliquer son objectif. Aucun de ces formats ne remplace une vraie personne de votre côté qui peut répondre lorsque des questions arrivent.

Par exemple, disons qu'une équipe GameFi souhaite expliquer une nouvelle fonctionnalité de jeu. Nous demanderions ce que les gens doivent comprendre d'abord, puis associerions l'explication à un format et à un relecteur. Cela maintient le brief du créateur ancré dans le produit plutôt que dans un langage promotionnel large. Notre aperçu des campagnes KOL et créateurs offre une vue plus large des formats créateurs. L'aperçu marketing régional aide à placer cette audience à côté d'autres plans marché.

Quel canal devrait porter votre premier message ?

Choisissez les canaux en fonction du rôle que chacun peut jouer pour votre audience. Le contenu KOL peut introduire une idée dans le format propre au créateur. Le travail média peut donner à un projet un espace pour expliquer une annonce ou répondre à des questions. Vos propres canaux communautaires offrent à votre équipe un endroit pour poursuivre la conversation.

KOL et créateurs

Demandez une shortlist qui explique la langue de chaque créateur, son audience cible, le format proposé et le sujet. Convenez des points de révision, des mentions, des liens et des preuves de publication que vous conserverez. Une liste de noms sans ces détails est difficile à évaluer. Pour une comparaison régionale, consultez nos notes sur le marketing crypto en Corée et le marketing crypto au Japon.

Médias et vos propres canaux

Dites aux contacts médias si vous demandez un entretien, une annonce ou un article sponsorisé. Rendez claire la nature payante d'un placement ; ne le décrivez pas comme une couverture éditoriale indépendante. Préparez un dossier source avec une description de projet approuvée, des liens actuels, des visuels et des termes produit. Donnez aux contributeurs un contact pour les questions techniques et une version à jour des faits. Notre aperçu RP et médias montre comment l'activité médiatique peut s'asseoir à côté du travail des créateurs.

Gardez les rôles des canaux distincts dans votre plan. Une publication KOL, un placement média et une conversation communautaire nécessitent des responsables, des supports et des vérifications différents. Cette simple division facilite la visualisation de ce qui a été convenu et de ce qui nécessite encore votre attention.

Passez d'une idée brute à une campagne révisée

Une séquence claire permet à votre équipe de réviser le message avant qu'il n'atteigne les créateurs ou les médias. Nous utilisons quatre étapes pratiques pour structurer le travail et garder les détails de publication ensemble.

1. Définissez l'audience. Nommez les localisations, les besoins linguistiques, le produit et l'action attendue du lecteur. Incluez les groupes que la campagne ne doit pas cibler.
2. Construisez le dossier source. Rassemblez les descriptions approuvées, les liens, les visuels, la terminologie et les claims. Ajoutez un relecteur nommé qui peut répondre aux questions sur les détails du produit.
3. Convenez de chaque placement. Enregistrez le format créateur ou média, le sujet proposé, les limites de révision, les mentions, le calendrier et les preuves de publication. Indiquez si une demande média est payante ou éditoriale.
4. Vérifiez et rapportez. Conservez la copie approuvée et le lien de placement public dans un seul enregistrement partagé. Un point de contrôle peut noter ce qui a été publié, où il peut être consulté, et les questions soulevées par votre communauté.

Imaginez que les détails de votre produit changent pendant que les brouillons sont en cours de révision. Un dossier source unique et à jour donne à l'équipe un endroit clair pour vérifier ce qui doit être mis à jour. Désignez un responsable des approbations de votre côté et un contact pour les questions des contributeurs avant de commencer la prospection. Si des audiences voisines sont importantes, comparez-les avec le marketing crypto au Vietnam avant de décider si elles appartiennent à ce même brief.

Gardez la révision locale proche de chaque déclaration publique

Pour chaque localisation visée, faites examiner le produit, l'audience, les claims et la promotion proposée par un conseil local qualifié avant publication. Conservez le libellé approuvé et les notes de révision à côté des supports finaux du créateur ou du média, afin que votre équipe puisse retracer ce qui a été validé.

L'accès aux plateformes et les décisions de révision, la disponibilité des créateurs et l'acceptation par les médias relèvent de ces tiers. Nous ne pouvons pas promettre qu'un canal particulier diffusera un placement ou atteindra une audience choisie. Notre travail consiste à convenir de la prospection et des formats avec vous, à vérifier leur statut et à enregistrer les placements qui sont diffusés.

Un premier brief utile n'a pas besoin d'un texte de campagne peaufiné. Envoyez vos localisations cibles, le résumé du produit, l'audience visée, les besoins linguistiques, le contexte de lancement et toute directive légale déjà reçue. Ajoutez des liens publics actuels et dites-nous quels formats vous intéressent. Nous pouvons utiliser ces détails pour élaborer un plan de canaux et de créateurs que votre équipe pourra examiner. Si vous êtes prêt à commencer, contactez-nous avec ce pack de départ en 3 parties : audience, produit et claims approuvés.