米国のメッセージが届けるべき人々から始める
有用な米国マーケティング計画は、明確なオーディエンスとチームが支持できるメッセージから始まります。チャネルを選ぶ前に、人々が何を理解すべきか、どのようなアクションが適切かを決めてください。
3つのパートからなるキックオフ概要を持参してください：平易なプロダクト説明、想定するオーディエンス、キャンペーン目標。ローンチの優先事項、現在の公開資料、除外したいオーディエンスや地域を追加してください。これらの詳細は、大きな野心を実用的な選択に変えるのに役立ちます。
チームは、プロダクトの仕組みを説明したり、ロードマップを紹介したり、ローンチを支援したりする必要があるかもしれません。これらの目標には異なるコンテンツと次のステップが必要です。教育的な動画はプロダクトのアイデアを説明し、短いXの投稿は読者を詳細情報へ誘導できます。各ピースはチームが検証できる範囲に留めるべきです。当社の地域別マーケティング概要は、市場のニーズを比較するのに役立ちます。PRとメディアオプションは、独自のオーディエンスと編集環境を持つ作業のための別のルートを提供します。
これらの詳細を使って、チームの優先事項に合ったチャネル選択を行ってください。
XとYouTubeに明確な役割を与える
XとYouTubeは、それぞれが明確なオーディエンスニーズに応える場合に計画が容易になります。私たちはチャネルに合わせてコンテンツを形成し、1つのメッセージをあらゆるフォーマットに引き伸ばすことはしません。
- 目的を設定する。 コンテンツが変更を説明するのか、質問に答えるのか、プロダクトを紹介するのかを決めます。意図するオーディエンスと次のステップを常に意識します。
- フォーマットを選ぶ。 Xは焦点を絞ったアップデートや会話に使用します。YouTubeは、プロダクトのウォークスルーや創業者ディスカッションなど、より詳細な説明が必要なトピックに使用します。
- ハンドオフを確認する。 各ピースが有用な遷移先を指し示し、その遷移先がコールトゥアクションと一致していることを確認します。
例えば、ロードマップのアップデートは準備できているが、チームがプロダクトの詳細も説明したいとします。私たちは変更点について簡潔なXのアップデートを形成し、詳細についてはYouTubeの説明の概要を作成できます。両方のピースは承認された事実を使用しつつ、読者にニュースを理解する異なる方法を提供します。他の声が計画に含まれる場合は、当社のクリエイターキャンペーンオプションが適しているかもしれません。継続的なメンバーとの会話については、コミュニティ成長とエンゲージメントをご覧ください。
この分離により、コンテンツは焦点を保ち、各フォーマットに明確な目的が与えられます。
チームはどのように主張を慎重に扱えますか？
慎重なレビューにより、公開前にエビデンスや法的判断が必要な主張を特定しやすくなります。私たちはそれらの質問を整理し、承認経路を可視化できます。法的解釈については、資格を持つ米国弁護士が助言する必要があります。
人々が目にする資料から始める
提案されたコピー、LP、動画の概要、プロダクト説明、裏付けとなる情報源を集めます。事実に関する主張ごとに、チームが検証できる箇所を記録します。表現が、未確認の機能や結果ではなく、現在のプロダクトを説明していることを確認します。
質問に明確な担当者を割り当てる
エビデンスや弁護士の見解が必要な主張をマークし、各決定の責任者を指名します。チームは承認された表現を最終版に戻すことができます。後で資料が編集された場合は、変更された文言を同じレビュー経路で送信します。
これにより、プロジェクトにシンプルな2ステップの習慣が生まれます：質問を特定し、適切なレビュー担当者に回す。当社の役割は、マーケティング資料を整理し、レビュー項目をフラグ付けすることであり、法的意見を提供することではありません。この区別により、チームはマーケティングチェックを法的承認と混同することなく、コンテンツプロセスを明確に保つことができます。
ロードマップのアップデートをわかりやすくする
アクティブなフォーラムを持つDeFiプロトコルが、ロードマップのアップデートを公開しようとしていると想像してください。チームはメンバーに変更点を理解してもらいつつ、すべての公開声明が承認されたプロダクト詳細と一致するようにしたいと考えています。私たちは各チャネル向けのメッセージ形成と、再レビューが必要な主張のマーク付けを支援します。
共有チェックインにより、作業をチームが実際に必要としていることに基づいて進めることができます。私たちは以下の準備を支援します：
- 各チャネル向けの明確なメッセージとオーディエンス。
- XまたはYouTubeに適したコンテンツ概要。
- 主張と最終資料の承認経路。
- 準備、公開、または未完了の作業の記録。
例えば、プロダクトのウォークスルーにまだ議論中の機能が含まれている場合、私たちはその点を現在のプロダクトの事実として書くのではなく、チームにフラグ付けします。その後、チームは適切なレビュー担当者と表現を確認してから進めることができます。目的は、どのバージョンを誰が承認したかについて推測を不要にした、有用な説明を提供することです。
初稿後も計画を有用に保つ
良い計画は、最初に何を公開するかだけでなく、次に何をすべきかの決定をチームが下すのに役立ちます。私たちはチャネル選択を、オーディエンス、チームがサポートできるコンテンツ、承認者に結び付けます。
作業記録には、各チャネルの役割と準備するフォーマットを記載できます。また、オーディエンスの次のアクションや未解決のレビュー質問もリストアップできます。さらに、どの作業が完了したか、どの作業にまだインプットが必要か、どの決定がチームに属するかを示すこともできます。これにより、チェックインは、文脈のないアクティビティのリストよりも有用になります。
米国計画がより広範なキャンペーンの一部である場合は、その目標を欧州仮想通貨マーケティングや地域別マーケティングのページと比較してください。プロジェクトのストーリーが共有されていても、各オーディエンスとメッセージは明確に区別してください。
開始するには、簡単なプロジェクト説明、オーディエンスの優先事項、現在の資料、次のキャンペーンがサポートすべき決定を送ってください。それらのインプットを一緒にレビューし、X、YouTube、および資格を持つ弁護士が必要な質問に対する実用的な最初の計画をマッピングします。
よくある質問
米国キャンペーンについて話し合う前に何を送ればよいですか？
平易なプロダクト説明、想定するオーディエンス、キャンペーン目標、現在使用している公開資料を送ってください。レビューが必要な主張と、コンテンツを承認する人の名前を含めてください。例えば、ロードマップのアップデートは、そのドラフトコピーと参照するプロダクト詳細と一緒に送ることができます。これらのインプットを使用してチャネル計画を形成します。
メッセージに対してXとYouTubeのどちらを選べばよいですか？
読者が何を理解する必要があるかから始めてください。Xは焦点を絞ったアップデートや会話に適しており、YouTubeはより詳細な説明やデモンストレーションに適しています。ロードマップの変更には短いXの投稿が適しているかもしれませんが、プロダクトのウォークスルーにはYouTubeが適しています。各フォーマットに独自の目的と次のステップを与えるお手伝いをします。
米国向けの主張が法的に安全かどうか教えてもらえますか？
私たちは主張を整理し、エビデンスが必要な記述を特定し、レビュー用の質問をマークすることができます。法的意見を提供したり、資格を持つ米国弁護士に代わることはしません。例えば、表現がプロダクトの結果を説明している場合、公開前にチームが弁護士と評価できるようフラグ付けできます。
マーケティング計画はいつ頃完成しますか？
キックオフ後、キャンペーンのニーズを理解し、関連資料を入手した時点でタイミングを合意します。ローンチカレンダーとレビュー担当者からの迅速なフィードバックは、達成可能なマイルストーンを一緒に設定するのに役立ちます。主張にまだ決定が必要な場合は、承認済みとして扱うのではなく、未解決としてマークできます。
XやYouTubeは承認や特定のオーディエンスを約束できますか？
いいえ。XとYouTubeは広告レビュー、アカウント決定、レコメンデーション、配信を管理しています。私たちは合意された作業を準備し文書化し、合意に従って修正を行い、納品されたものの記録を保持できます。どちらのプラットフォームがキャンペーンをどのように扱うか、どこに表示されるかを決定することはできません。
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