トークンローンチマーケティング：TGEを超えてストーリーを届ける

プロジェクトに合わせて動くローンチストーリー

トークンローンチマーケティングは、コミュニティが何が変わるのか、いつ起こるのか、信頼できるプロジェクト更新情報をどこで見つけられるのかを理解するのに役立ちます。ローンチ前の準備、ローンチ当日のコミュニケーション、フォローアップを連携させます。各段階には明確な目的があります。

TGE準備が進む中、1人の創業者が新しい市場言語を追加しようとしている場面を想像してください。翻訳済みの投稿は準備できていますが、トークン用語とローンチリンクの担当者がまだ決まっていません。チャネルスケジュールを設定する前に、それらの詳細を確認します。その後、チームが承認済みの情報を一貫して維持できるよう支援します。

作業は、チームが自信を持って主張できる事実から始まります。トークンの表明された役割と確定しているローンチ詳細を明確にします。また、コミュニティに寄せられる可能性のある質問にも備えます。ローンチにプレセールやIDOが含まれる場合は、メッセージ計画内でそれらの参加経路を区別して扱います。関連するニーズについては、プレセールマーケティングおよびIDO・ICO・IEOマーケティングのページをご覧ください。

この計画は、3つの別々のキャンペーンではなく、連携した3つの段階として考えてください。各段階は同じ承認済みの事実に基づいています。チャネルと次のアクションは変更可能です。ローンチサービス全体の概要については、トークンローンチと成長をご覧ください。

リーチしたい相手に合ったチャネルはどれですか？

有用なチャネルミックスは、各場所に明確な役割を与えます。各メッセージにも、そこに存在する理由が必要です。オーディエンス、公開可能な情報、利用可能なチームサポートに基づいてチャネルを選ぶお手伝いをします。

Xは短い更新情報を発信し、より詳細なプロジェクト情報へ誘導できます。TelegramやDiscordは継続的なコミュニティの会話をサポートします。PRは、ストーリーに適した形式でより長い説明を提供する場を提供します。これらのチャネルは連携して機能します。同じ告知をどこでも繰り返しても、各時点で人々が抱く質問に答えることはほとんどありません。

コミュニティが公式トークン詳細の所在を尋ねてきたとします。ソーシャル投稿でその情報源を見つけやすくし、コミュニティチャネルではより詳しい説明を準備します。投稿が扉を開き、長いメッセージが人々に有益な続きの場を提供します。

トークンローンチでTwitter/Xを活用するには、投稿を作成する前に承認済み事実の単一情報源を合意します。その後、2つのレビューポイントを設定します。最初に情報を確認し、次にリンクとコールトゥアクションを確認します。メディアによる説明が計画に含まれる場合は、キャンペーンをPRとメディアに接続することもできます。ローンチコミュニケーションを開始する前に、チームは緊急の修正を承認できる担当者を把握しておく必要があります。

ローンチ期間前に準備すべき3つの要素

ローンチ準備は、必要な事実、素材、担当者がすぐに見つかる状態になるとスムーズに進みます。承認済みプロジェクト情報の共有情報源を1つ使用します。その後、計画された各メッセージがその情報源を参照していることを確認します。

• プロジェクト事実: トークンの説明、表明された役割、確定したローンチ詳細、公式リンク。
• 担当者: コピー承認者1名、チャネル担当者1名、質問対応の連絡先。
• 素材: 最新のビジュアルアセット、下書きメッセージ、確認待ちの情報。
• スケジュール: TGE前、最中、後の計画更新と適切なレビュー時間。
• 次のアクション: 各メッセージの後に読者が取るべき行動や読むべきもの。

これらは実用的なインプットであり、計画を始める前にすべての詳細が確定している必要があるという約束ではありません。変更中の情報がある場合は、明確にマークしてください。誰かが確認するまでコピーに含めないでください。その小さな習慣が、古いリンクや暫定的な詳細が複数のチャネルに広がるのを防ぎます。

チームと一緒にリストをレビューできます。アクティベーション前に担当者が必要な項目を明確にします。ローンチにフェアローンチ構造や別の参加経路が含まれる場合は、その承認された仕組みを平易な言葉で説明してください。それにより、キャンペーンコピーを準備するための確かな基盤が得られます。また、異なる参加経路を区別して扱うのにも役立ちます。

チームが受け取るものと確認方法

合意されたローンチコミュニケーション一式と、完了した作業の明確な記録を受け取ります。アクティビティ開始前にミックスを確認します。チームが提供するもの、メッセージをレビューする担当者、保持する証拠がわかります。

正確なミックスは、優先順位とサポート可能な素材に応じて決まります。メッセージフレームワーク、チャネル推奨、下書きコピー、レビューポイントを準備する場合があります。選択したPRや可視性向上作業の調整も含まれる場合があります。掲載が計画の一部である場合、完了とみなす作業を明記します。DEXToolsとDEXScreenerのバンドルは、関連アクティビティをチャネルミックスに含めるか検討する際に役立ちます。

TGE後も継続するチーム向けには、ローンチ後サポートという別のオプションがあります。納品記録は行われた作業を示しますが、プロジェクトの独自アーカイブを置き換えるものではありません。最終コピー、承認済みリンク、プラットフォームとのやり取りは、チームがアクセスできる場所に保管してください。

最初の概要から次のアップデートまで

作業は、短い準備状況レビューから合意されたチャネル計画へと進みます。その後、コミュニケーションとフォローアップを調整します。以下は、ローンチ期間に合わせて調整できるシンプルな流れです。

1. 基本情報を共有する。 予定ローンチ期間、公式リンク、トークンと製品の説明、現在の素材、承認連絡先を送ってください。
2. 準備状況を一緒にレビューする。 確定した事実と未解決の質問を分けます。優先オーディエンスとチームが対応したいチャネルも確認します。
3. 作業を合意する。 メッセージ担当者、レビューポイント、選択アクティビティ、完了記録方法を確認します。
4. 準備と調整を行う。 承認済みコピーとリンクを共有プロジェクト情報と照合します。その後、合意された更新を調整します。
5. フォロースルーを計画する。 完了した作業を記録し、TGE後の次の有用なコミュニケーションを特定します。

プラットフォームのルールと掲載可否の判断は、該当プラットフォームに帰属します。また、発見サーフェスの表示とローテーションもプラットフォームが管理します。DEXToolsやDEXScreenerでの特定のポジションを約束することはできません。作業を合意し、その完了を文書化することは可能です。

キャンペーン活動を選択する前に、より広いルートを検討する必要があるチームには、Go-to-Market戦略が役立つかもしれません。開始するには、ローンチ期間、公式リンク、現在のトークン説明をお送りください。確定情報をレビューし、明確な作業計画をご提案します。

仕組み

1. ローンチ基本情報を共有予定期間、公式リンク、現在のプロジェクト情報、利用可能なアセットを送ってください。公開メッセージを承認する担当者を指名してください。
2. 準備状況を一緒にレビュー確定した詳細、未解決の質問、優先オーディエンス、チームがサポートできるチャネルを特定します。
3. チャネル計画を合意チャネル役割、メッセージ担当者、レビューポイント、合意されたアクティビティの証拠を設定します。
4. 準備と調整承認済みメッセージを準備または適応し、リンクを情報源と照合し、合意された更新を調整します。
5. 作業を記録しフォロースルー完了した作業を共有し、未完了項目を記録します。TGE後の次の有用なコミュニケーションを一緒に特定します。