Beginnen Sie mit dem Ökosystem, das Ihr Publikum bereits kennt
Blockchain-Marketing funktioniert am besten, wenn die Chain ein nützlicher Teil des Plans ist, kein Ersatz für das Verständnis Ihres Publikums. Wir schauen uns zuerst an, was Ihr Projekt tut, wem es dient und was Sie als Nächstes von den Leuten möchten. Dann verbinden wir diese Antworten mit dem Ökosystem und den Kanälen, die passen.
Ein Produkt für Entwickler benötigt möglicherweise eine andere Erklärung als ein Token-Projekt, das mit potenziellen Nutzern spricht. Dieselbe Botschaft hilft nicht unbedingt beiden Gruppen. Wir machen das Kernangebot leicht verständlich und notieren dann, welche Details für jede Zielgruppe geändert werden müssen. Dieser Kontext kann zwischen Ethereum-Marketing, BNB-Chain-Marketing und Solana-Marketing variieren.
Stellen Sie sich zum Beispiel ein Team mit einem Live-Produkt und einer geplanten Ökosystem-Ankündigung vor. Wir würden zuerst das Publikum und die nützliche Aktion klären. Dann würden wir Inhalte, Community-Aktivitäten und Medienarbeit mit diesem Ziel vergleichen.
Drei Fragen bestimmen den ersten Kampagnenplan
Wir verwenden eine einfache 3-teilige Kickoff-Checkliste, um eine allgemeine Anfrage in einen Plan zu verwandeln, den Ihr Team überprüfen kann. Sie hält das Gespräch nah an Ihrem Produkt und macht fehlende Informationen sichtbar, bevor die Arbeit beginnt.
- Wer muss von Ihnen hören? Nennen Sie die Personen, die Sie erreichen möchten: Nutzer, Entwickler, Partner oder eine andere Gruppe. Wenn mehrere Zielgruppen wichtig sind, sagen Sie uns, welche Priorität hat.
- Was sollen sie verstehen oder tun? Teilen Sie die Produkterklärung und den nächsten Schritt mit, den Sie klarstellen möchten. Das könnte sein, zu erfahren, wie ein Produkt funktioniert, oder eine offizielle Projektseite zu besuchen.
- Was ist bereit zum Teilen? Sammeln Sie offizielle Links, genehmigte Aussagen, aktuelle Inhalte, Launch-Momente und etwaige Überprüfungsanforderungen. Markieren Sie unfertige Materialien, damit wir um sie herum planen können.
Bei Brand Community prüfen wir diese Antworten mit Ihrem Team, bevor wir Kanäle empfehlen. Dazu können Blockchain-PR, Community-Wachstum und -Engagement oder KOL- und Creator-Kampagnen gehören. Jede Wahl sollte einen klaren Zweck und eine Person haben, die die Arbeit genehmigen kann. Ein Check-in nach der ersten Woche gibt beiden Teams die Möglichkeit, Fragen zu stellen und die nächste Aktivität zu bestätigen.
Wie passen wir Kanäle an ein Blockchain-Publikum an?
Wir passen Kanäle an, indem wir die Aufgabe betrachten, die sie für Ihr Publikum erfüllen können, und ordnen diese Aufgaben dann in einer sinnvollen Reihenfolge an. Ein Kanal ist leichter zu bewerten, wenn Sie wissen, was die Leute sehen werden. Beachten Sie auch, was Ihr Team bereitstellen muss und wie wir die erbrachten Leistungen dokumentieren.
Wenn die Leute eine klarere Erklärung brauchen
Nützliche Inhalte können den Lesern einen Ort bieten, um das Produkt und seinen Zweck zu verstehen. Wir können Blockchain-SEO in Betracht ziehen, wenn Suchsichtbarkeit zum Plan gehört. Das Material muss dennoch echte Fragen in einfacher Sprache beantworten, mit Aussagen, die Ihr Team genehmigt hat.
Wenn ein Launch ein Gespräch braucht
Community-Aktivitäten oder Creator-Arbeit können für einen Moment geeignet sein, in dem die Leute Fragen haben oder einen Grund brauchen, um teilzunehmen. Ein klares Briefing hilft, die Botschaft konsistent zu halten, ohne jeden Kanal gleich klingen zu lassen. Das Team sollte auch wissen, wer Produktfragen beantwortet.
Wenn eine Platzierung Teil des Plans ist
Eine Sichtbarkeitsplatzierung kann vereinbartes Material vor ein ausgewähltes Publikum bringen. Wir dokumentieren die Platzierung oder Aktivität und die verfügbaren Nachweise. Angenommen, Ihr Team hat ein technisches Update und eine Produktseite bereit. Wir würden prüfen, welcher Kanal jedes klar präsentieren kann, anstatt dieselbe Ankündigung überall hin zu senden.
Halten Sie die Botschaft nützlich, wenn ein Meilenstein erreicht wird
Stellen Sie sich einen Produktmanager bei einem Infrastruktur-Startup in der Woche vor, in der ein Audit-Bericht veröffentlicht wird. Das Team möchte den Bericht besprechen, ohne aus den Augen zu verlieren, was sein Chain-Publikum als Nächstes braucht. Wir würden die genehmigte Formulierung prüfen, sie mit einem klaren nächsten Schritt verbinden und dann passende Kanäle auswählen.
Diese Art von Moment erfordert ebenso viel Sorgfalt wie Geschwindigkeit. Wir gehen von den Fakten aus, die das Team genehmigt hat, und vermeiden es, den Bericht zu überdehnen. Die Kampagne kann dann den Meilenstein mit einer nützlichen Erklärung des Produkts und seines Platzes im Ökosystem verbinden. Wir können Listings und Überprüfung oder Trending-Kampagnen als Teil dieser Mischung in Betracht ziehen.
Bevor die Arbeit beginnt, prüfen wir, ob diese Teile bereit sind:
- Eine Produktbeschreibung in einfacher Sprache und offizielle Ziellinks.
- Das Publikum und die Aktion, auf die sich die Kampagne konzentrieren soll.
- Genehmigte Aussagen, Ansprechpartner für die Überprüfung und Launch-Zeitplan.
- Die Aktivitäten, die im Kampagnenbericht verfolgt werden sollen.
Wir bestätigen, was enthalten ist und wie jede Aktivität überprüft wird. Ihr Team erhält einen klaren Ansprechpartner für Fragen und Genehmigungen.
Lassen Sie Plattformentscheidungen bei der Plattform
Ein nützlicher Plan kann Ihr Projekt auf eine Überprüfung durch Dritte vorbereiten, aber er kann die Entscheidung nicht für sie treffen. Plattformen und Publisher kontrollieren die Annahme, redaktionelle Entscheidungen, Anzeigenprüfung, Verfügbarkeit von Platzierungen sowie jede Ranking- oder Trending-Position. Wir können die mit Ihnen vereinbarten Arbeiten und Platzierungen liefern, aber kein bestimmtes Plattformergebnis oder dessen Sichtbarkeitsdauer versprechen.
Für Ihr Team besteht der praktische Schritt darin, öffentliche Materialien konsistent zu halten. Überprüfen Sie die Produktbeschreibung, offizielle Links, genehmigte Aussagen und die Aktion, die ein Leser ausführen soll. Stellen Sie sicher, dass jemand Fragen beantworten kann, wenn die Kampagne beginnt. Diese Überprüfungen helfen uns, klare Materialien vorzubereiten und vermeidbare Rückfragen zu reduzieren. Wenn Sie mehr als ein Ökosystem abwägen, können wir Optionen wie TON-Marketing und Polygon-Marketing gegen Ihr Publikum und Ihre Ziele vergleichen.
Der Zeitplan folgt den ausgewählten Aktivitäten, der Bereitschaft der Assets und der Genehmigungsreihenfolge. Wir legen diese Reihenfolge mit Ihnen nach Prüfung des Briefings fest, anstatt einen einheitlichen Zeitplan für jede Chain oder jedes Projekt anzunehmen. Senden Sie uns Ihre Projektbeschreibung, Ziel-Chain, Publikum und aktuelle Materialien; wir prüfen sie und schlagen einen praktischen Kanalplan zur Bewertung vor.
Häufige Fragen
Wie sollte ich entscheiden, mit welchem Chain-Publikum ich zuerst sprechen soll?
Beginnen Sie mit den Menschen, die am engsten mit der nächsten gewünschten Aktion verbunden sind. Wenn Ihr Produkt Entwickler-Adoption benötigt, erklären Sie zuerst, was Entwickler damit machen können, bevor Sie eine breite Ankündigung planen. Teilen Sie Ihr Prioritätspublikum und Ihr Ziel mit uns mit, und wir ordnen die Botschaft und Kanäle um diese Wahl.
Kann eine Botschaft sowohl für Ethereum als auch für Base funktionieren?
Die Kernprodukterklärung kann über beide Ökosysteme hinweg tragen, aber die Details und der Publikumskontext können sich unterscheiden. Wir trennen, was konsistent bleibt, was eine Chain-spezifische Erklärung benötigt. Ein 2-Spalten-Botschaftsgerüst kann diese Unterschiede für Ihr Team leicht überprüfbar machen, bevor Materialien ausgehen.
Was sollte ich für eine erste Blockchain-Marketing-Überprüfung senden?
Senden Sie eine Produktbeschreibung in einfacher Sprache, offizielle Links, Ziel-Chain, Prioritätspublikum und die Aktion, die Sie von den Leuten erwarten. Fügen Sie genehmigte Aussagen hinzu und notieren Sie, was noch vorbereitet wird. Mit diesen Grundlagen können wir nützliche Kanäle identifizieren und Lücken vor der Vereinbarung von Kampagnenaktivitäten.
Wie handeln Sie eine Kampagne um einen Audit-Bericht?
Wir beginnen mit der Berichtsformulierung, die Ihr Team genehmigt hat, und prüfen, wie sie mit der Produktbotschaft verbindet. Dann vereinbaren wir das Publikum, den nächsten Schritt und geeignete Kanäle. Ein Infrastrukturteam kann eine klare Erklärung des Updates neben seiner Berichtsanmeldung benötigen, nicht nur eine Ankündigung allein.
Wie erfahre ich, welche Kampagnenaktivitäten abgeschlossen wurden?
Wir halten vereinigen Aktivitäten in einem Kampagnenbericht. Er kann abgeschlossene Arbeiten, Platzierungslink oder andere verfügbare Nachweise sowie offene Folgemaßnahmen notieren. Das lässt Ihr Team die Umsetzung getrennt von der Publikumsreaktion überprüfen, die nicht dasselbe wie eine abgeschlossene Platzierung ist.
Können wir mehrere Chains einbeziehen, ohne alles zu wiederholen?
Ja. Wir können die gemeinsame Produktbotschaft zuerst identifizieren, dann die Chain-spezifischen Details und Aktivitäten für jedes Ökosystem notieren. Ihr Team kann eine Kernbeschreibung verwenden, während separate Ziellinks oder Publikumserklärungen vorbereiten. Der Plan macht klar, welche Arbeit für welche Chain gilt.
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