ブロックチェーン別マーケティング：次のオーディエンスから始める

人々がすでに知っているエコシステムから始める

ブロックチェーンマーケティングは、チェーンが計画の有用な一部であり、オーディエンスを理解することの代わりにはならない場合に最も効果的です。私たちはまず、あなたのプロジェクトが何をするのか、誰にサービスを提供するのか、人々に次に何をしてほしいのかを確認します。次に、それらの答えを、適合するエコシステムとチャネルに結びつけます。

開発者向けのプロダクトは、潜在的なユーザーに語りかけるトークンプロジェクトとは異なる説明が必要になる場合があります。同じメッセージが両方のグループに必ずしも役立つとは限りません。私たちはコアとなる提供価値を理解しやすくし、各オーディエンスに合わせて変更が必要な詳細を明確にします。このコンテキストは、Ethereumマーケティング、BNB Chainマーケティング、Solanaマーケティングによって異なる場合があります。

例えば、ライブプロダクトと計画されたエコシステムアナウンスメントを持つチームを想像してください。私たちはまず、オーディエンスと有用なアクションを明確にします。次に、コンテンツ、コミュニティ活動、メディアアウトリーチをその目標に対して比較します。

最初のキャンペーン計画を形作る3つの質問

私たちはシンプルな3部構成のキックオフチェックリストを使用して、幅広いリクエストをチームがレビューできる計画に変換します。これにより、会話がプロダクトに密接に保たれ、作業が開始される前に不足している情報が明らかになります。

1. 誰に知ってもらう必要がありますか？ リーチしたい人々（ユーザー、開発者、パートナー、その他のグループ）を指定してください。複数のオーディエンスが重要な場合は、どれが最優先かを教えてください。
2. 彼らに何を理解してもらい、何をしてもらいたいですか？ プロダクトの説明と、明確にしたい次のステップを共有してください。それは、プロダクトの仕組みを学ぶことや、公式プロジェクトページを訪問することかもしれません。
3. 共有できるものは何ですか？ 公式リンク、承認済みの主張、現在のコンテンツ、ローンチのタイミング、レビューの必要性を集めてください。未完成のマテリアルは、それらを考慮して計画できるよう、明記してください。

Brand Communityでは、チャネルを推奨する前に、これらの回答をチームと一緒にレビューします。これには、ブロックチェーンPR、コミュニティ成長とエンゲージメント、またはKOLおよびクリエイターキャンペーンが含まれる場合があります。各選択肢には明確な目的と、作業を承認できる担当者がいる必要があります。最初の週の後のチェックインは、両方のチームが質問を提起し、次のアクティビティを確認する場を提供します。

ブロックチェーンのオーディエンスにチャネルをどのように合わせるのですか？

私たちは、チャネルがオーディエンスに対して果たせる役割に基づいてチャネルをマッチングし、それらの役割を有用な順序に整理します。チャネルは、人々が何を見るのかがわかっていれば評価しやすくなります。また、あなたのチームが何を提供する必要があるか、完了した作業をどのように記録するかについても注意してください。

人々がより明確な説明を必要とする場合

有用なコンテンツは、読者がプロダクトとその目的を理解する場を提供します。検索の可視性が計画に含まれる場合、ブロックチェーンSEOを検討できます。マテリアルは、あなたのチームが承認した主張を用いて、平易な言葉で実際の質問に答える必要があります。

ローンチに対話が必要な場合

コミュニティ活動やクリエイターの作業は、人々が質問を持っていたり、参加する理由を必要としている瞬間に適している場合があります。明確なブリーフは、すべてのチャネルを同一にすることなく、メッセージの一貫性を保つのに役立ちます。また、チームはプロダクトに関する質問に誰が答えるかを把握しておく必要があります。

掲載が計画の一部である場合

可視性のための掲載は、承認されたマテリアルを選択したオーディエンスの前に提示できます。私たちは、掲載またはアクティビティと、それに対して利用可能なエビデンスを記録します。例えば、あなたのチームに技術アップデートと準備済みのプロダクトページがあるとします。私たちは、同じアナウンスをどこにでも送信するのではなく、各チャネルがそれぞれを明確に提示できるかを確認します。

マイルストーンが到来したときにメッセージを有用に保つ

監査レポートが公開された週に、インフラストラクチャ系スタートアップのプロダクトマネージャーを想像してください。チームは、レポートについて議論しつつ、チェーンのオーディエンスが次に必要とするものを見失わないようにしたいと考えています。私たちは、承認された表現を確認し、それを明確な次のステップに結びつけ、適切なチャネルを選択します。

そのような瞬間には、スピードと同じくらい注意が必要です。私たちはチームが承認した事実から出発し、レポートの内容を誇張することを避けます。キャンペーンは、マイルストーンをプロダクトとそのエコシステムにおける位置づけの有用な説明に結びつけることができます。その組み合わせの一部として、上場と検証やトレンドキャンペーンを検討することもできます。

作業を開始する前に、以下の準備が整っていることを確認します：

• 平易な言葉によるプロダクト説明と公式の遷移先リンク。
• キャンペーンが焦点を当てるべきオーディエンスとアクション。
• 承認済みの主張、レビュー担当者、ローンチのタイミング。
• キャンペーン記録で追跡するアクティビティ。

何が含まれ、各アクティビティがどのようにチェックされるかを確認します。あなたのチームには、質問や承認のための明確な連絡先が提供されます。

プラットフォームの決定はプラットフォームに委ねる

有用な計画は、サードパーティによるレビューに備えてプロジェクトを準備することはできますが、彼らの決定を左右することはできません。プラットフォームとパブリッシャーは、受け入れ、編集上の選択、広告レビュー、掲載の可否、および順位やトレンドのポジションを管理します。私たちは、あなたと合意した作業と掲載を納品することはできますが、特定のプラットフォームの結果や、それがどの程度可視性を維持するかを約束することはできません。

あなたのチームにとっての実用的なステップは、公開マテリアルの一貫性を保つことです。プロダクト説明、公式リンク、承認済みの主張、読者に取ってもらいたいアクションを確認してください。キャンペーン開始時に誰かが質問に答えられるようにしてください。これらのチェックは、明確なマテリアルを準備し、回避可能なやり取りを減らすのに役立ちます。複数のエコシステムを検討している場合は、TONマーケティングやPolygonマーケティングなどのオプションを、あなたのオーディエンスと目標に照らして比較することができます。

タイミングは、選択されたアクティビティ、アセットの準備状況、承認プロセスに従います。私たちは、ブリーフを確認した後、あなたと一緒にその順序を設定します。すべてのチェーンやプロジェクトに一つのスケジュールが適していると仮定するのではありません。プロジェクトの説明、対象チェーン、オーディエンス、現在のマテリアルを送ってください。それらを確認し、評価していただくための実用的なチャネル計画を提案します。