Commencez par l'écosystème que vos utilisateurs connaissent déjà
Le marketing blockchain fonctionne mieux lorsque la chaîne est une partie utile du plan, et non un substitut à la compréhension de votre audience. Nous examinons d'abord ce que fait votre projet, qui il sert et ce que vous voulez que les gens fassent ensuite. Ensuite, nous connectons ces réponses à l'écosystème et aux canaux qui conviennent.
Un produit pour développeurs peut nécessiter une explication différente d'un projet token s'adressant à des utilisateurs potentiels. Le même message ne conviendra pas nécessairement aux deux groupes. Nous rendons l'offre principale facile à comprendre, puis nous notons les détails qui doivent changer pour chaque audience. Ce contexte peut varier entre marketing Ethereum, marketing BNB Chain et marketing Solana.
Par exemple, imaginez une équipe avec un produit en direct et une annonce d'écosystème planifiée. Nous clarifierions d'abord l'audience et l'action utile. Ensuite, nous comparerions le contenu, l'activité communautaire et la sensibilisation médiatique par rapport à cet objectif.
Trois questions façonnent le premier plan de campagne
Nous utilisons une simple liste de contrôle de démarrage en 3 parties pour transformer une demande large en un plan que votre équipe peut examiner. Cela maintient la conversation proche de votre produit et rend les informations manquantes visibles avant le début du travail.
- Qui doit vous entendre ? Nommez les personnes que vous voulez atteindre : utilisateurs, développeurs, partenaires ou un autre groupe. Si plusieurs audiences comptent, dites-nous laquelle est prioritaire.
- Que doivent-ils comprendre ou faire ? Partagez l'explication du produit et la prochaine étape que vous voulez clarifier. Cela peut être apprendre comment fonctionne un produit ou visiter une page officielle du projet.
- Qu'est-ce qui est prêt à partager ? Rassemblez les liens officiels, les affirmations approuvées, le contenu actuel, les moments de lancement et les besoins d'examen. Marquez les supports non finalisés pour que nous puissions planifier en conséquence.
Chez Brand Community, nous examinons ces réponses avec votre équipe avant de recommander des canaux. Cela peut inclure relations presse blockchain, développement de communauté et engagement ou campagnes KOL et créateurs. Chaque choix doit avoir un objectif clair et une personne qui peut approuver le travail. Un point de contrôle après la première semaine donne aux deux équipes un endroit pour poser des questions et confirmer l'activité suivante.
Comment adaptons-nous les canaux à une audience blockchain ?
Nous adaptons les canaux en fonction du travail qu'ils peuvent faire pour votre audience, puis nous organisons ces tâches dans un ordre utile. Un canal est plus facile à évaluer lorsque vous savez ce que les gens verront. Notez également ce que votre équipe doit fournir et comment nous enregistrerons le travail effectué.
Quand les gens ont besoin d'une explication plus claire
Un contenu utile peut donner aux lecteurs un endroit pour comprendre le produit et son objectif. Nous pouvons examiner le SEO blockchain lorsque la visibilité dans les moteurs de recherche fait partie du plan. Le matériel doit toujours répondre à de vraies questions dans un langage simple, avec des affirmations approuvées par votre équipe.
Quand un lancement nécessite une conversation
L'activité communautaire ou le travail de créateurs peut convenir à un moment où les gens ont des questions ou ont besoin d'une raison de participer. Un brief clair aide à maintenir le message cohérent sans rendre chaque canal identique. L'équipe doit également savoir qui répondra aux questions sur le produit.
Quand un placement fait partie du plan
Un placement de visibilité peut mettre du matériel convenu devant une audience sélectionnée. Nous enregistrons le placement ou l'activité et les preuves disponibles. Par exemple, supposons que votre équipe ait une mise à jour technique et une page produit prêtes. Nous vérifierions quel canal peut présenter chacune clairement, plutôt que d'envoyer la même annonce partout.
Gardez le message utile quand un jalon arrive
Imaginez un chef de produit dans une startup d'infrastructure la semaine où un rapport d'audit est publié. L'équipe veut discuter du rapport sans perdre de vue ce dont son audience de chaîne a besoin ensuite. Nous examinerions le texte approuvé, le connecterions à une prochaine étape claire, puis choisirions des canaux adaptés.
Ce genre de moment demande du soin autant que de la rapidité. Nous partons des faits que l'équipe a approuvés et évitons d'étirer ce que dit le rapport. La campagne peut alors connecter le jalon à une explication utile du produit et de sa place dans l'écosystème. Nous pouvons considérer fiches et vérification ou campagnes de tendance dans le cadre de ce mélange.
Avant le début du travail, nous vérifions que ces éléments sont prêts :
- Une description de produit en langage simple et des liens de destination officiels.
- L'audience et l'action sur lesquelles la campagne doit se concentrer.
- Les affirmations approuvées, les contacts d'examen et le calendrier de lancement.
- Les activités à suivre dans l'enregistrement de campagne.
Nous confirmons ce qui est inclus et comment chaque activité sera vérifiée. Votre équipe obtient un point de contact clair pour les questions et les approbations.
Laissez les décisions de plateforme à la plateforme
Un plan utile peut préparer votre projet à un examen par des tiers, mais il ne peut pas prendre la décision à leur place. Les plateformes et les éditeurs contrôlent l'acceptation, les choix éditoriaux, l'examen des publicités, la disponibilité des placements et toute position de classement ou de tendance. Nous pouvons livrer le travail et les placements convenus avec vous, mais ne pas promettre un résultat de plateforme particulier ni la durée de sa visibilité.
Pour votre équipe, l'étape pratique est de maintenir la cohérence des supports publics. Vérifiez la description du produit, les liens officiels, les affirmations approuvées et l'action que vous voulez que le lecteur entreprenne. Assurez-vous que quelqu'un peut répondre aux questions lorsque la campagne commence. Ces vérifications nous aident à préparer des supports clairs et à réduire les allers-retours évitables. Si vous envisagez plusieurs écosystèmes, nous pouvons comparer des options telles que marketing TON et marketing Polygon par rapport à votre audience et à vos objectifs.
Le calendrier suit les activités sélectionnées, l'état de préparation des supports et la séquence d'approbation. Nous définissons cet ordre avec vous après avoir examiné le brief, plutôt que de supposer qu'un calendrier convient à chaque chaîne ou projet. Envoyez-nous la description de votre projet, la chaîne cible, l'audience et les supports actuels ; nous les examinerons et suggérerons un plan de canaux pratique pour que vous puissiez l'évaluer.
Questions fréquentes
Comment décider à quelle audience de chaîne m'adresser en premier ?
Commencez par les personnes les plus étroitement liées à la prochaine action que vous souhaitez. Si votre produit nécessite l'adoption par les développeurs, expliquez ce que les développeurs peuvent en faire avant de planifier une annonce large. Partagez votre audience prioritaire et votre objectif avec nous, et nous mapperons le message et les canaux autour de ce choix.
Un seul message peut-il fonctionner pour Ethereum et Base ?
L'explication principale du produit peut être valable pour les deux écosystèmes, mais les détails et le contexte de l'audience peuvent différer. Nous séparons ce qui reste cohérent de ce qui nécessite une explication spécifique à la chaîne. Un plan de message sur 2 colonnes peut rendre ces différences faciles à examiner pour votre équipe avant la diffusion des supports.
Que dois-je envoyer pour une première revue de marketing blockchain ?
Envoyez une description de produit en langage simple, des liens officiels, la chaîne cible, l'audience prioritaire et l'action que vous voulez que les gens entreprennent. Incluez les affirmations approuvées et notez ce qui est encore en préparation. Avec ces bases, nous pouvons identifier les canaux utiles et signaler les lacunes avant de convenir des activités de campagne.
Comment gérez-vous une campagne autour d'un rapport d'audit ?
Nous commençons par le texte du rapport que votre équipe a approuvé et vérifions comment il se connecte au message du produit. Ensuite, nous convenons de l'audience, de la prochaine étape et des canaux appropriés. Par exemple, une équipe d'infrastructure peut avoir besoin d'une explication claire de la mise à jour en plus de l'annonce du rapport, plutôt qu'une annonce seule.
Comment saurai-je quelles activités de campagne ont été réalisées ?
Nous gardons les activités convenues ensemble dans un enregistrement de campagne. Il peut noter le travail effectué, les liens de placement ou d'autres preuves disponibles, ainsi que les suivis ouverts. Cela permet à votre équipe d'examiner la diffusion séparément de la réponse de l'audience, ce qui n'est pas la même chose qu'un placement réalisé.
Pouvons-nous inclure plusieurs chaînes sans tout répéter ?
Oui. Nous pouvons identifier d'abord le message produit partagé, puis noter les détails et activités spécifiques à chaque écosystème. Par exemple, votre équipe pourrait utiliser une description principale tout en préparant des liens de destination ou des explications d'audience séparés. Le plan clarifie quel travail s'applique à quelle chaîne.
Parlez-nous de votre projet
Répondez à quatre questions et un responsable vous enverra un plan, un calendrier et une fourchette de prix sous une heure. Tout reste confidentiel.
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