Un plan Base commence par la prochaine conversation
Un plan Base utile commence par une audience claire et une action suivante. Il choisit ensuite un petit ensemble de canaux que votre équipe peut maintenir actifs. Nous commençons par le récit du produit, plutôt que de supposer que chaque projet connecté à Base a besoin de la même promotion.
Un court brief peut nous aider à voir ce qui est prêt et là où un nouveau visiteur pourrait avoir besoin de plus de contexte. Nous posons des questions sur le produit, l'audience visée, le prochain jalon et qui peut répondre aux questions. Notre premier examen vérifie si le message public explique ce que fait le projet avant de décrire ses connexions à l'écosystème.
| Point de départ | Utile quand | Première chose à préparer |
|---|---|---|
| Explication du produit | Les gens ont besoin de comprendre l'offre | Une description en langage simple |
| Conversation communautaire | Vous voulez entendre ou répondre à des questions | Un répondant nommé et une amorce de discussion |
| Communication de jalon | Une version ou une mise à jour a besoin de contexte | L'annonce et son action suivante |
C'est un choix de travail, pas une carte des canaux permanente. Si votre projet pèse plus d'un réseau, notre aperçu du marketing par blockchain peut aider à cadrer la comparaison. Nous maintenons la décision liée à votre audience et au travail que votre équipe peut accompagner.
Le choix du canal doit correspondre au travail que vous pouvez montrer
Imaginez un artiste NFT avec une petite communauté, qui décide par quel canal commencer. Il envisage Aerodrome, Zora et Farcaster, mais a peu de temps pour expliquer son travail. Nous lui demanderions d'abord ce qu'il veut que les gens comprennent, puis nous l'aiderions à choisir une première conversation utile.
Le but n'est pas d'être présent partout. C'est de rendre le projet facile à comprendre là où vous vous montrez. Aerodrome, Zora et Farcaster doivent chacun gagner leur place dans le plan. Chacun a besoin d'un lien clair avec votre produit, votre audience ou votre prochain jalon.
Nous examinons le matériel que vous avez déjà, puis nous convenons de ce qui doit être adapté. Cela peut signifier une courte introduction ou un message pour une communauté spécifique. Cela peut aussi signifier une route claire vers plus d'informations sur le produit. Nous nous assurons également que quelqu'un dans votre équipe peut répondre aux questions qui suivent. Pour une vue plus large des choix de réseau, consultez notre page marketing Ethereum. Elle peut aider à clarifier quelles parties de votre histoire appartiennent à Base et lesquelles voyagent à travers les écosystèmes. Le test utile est de savoir si l'activité proposée aide une personne réelle à passer à l'étape suivante.
Que doit aider à comprendre chaque canal Base ?
Chaque canal doit rendre une partie de votre projet plus facile à comprendre. Se mettre d'accord sur cet objectif en premier évite que vos publications ne répètent la même introduction sans donner aux gens une raison de continuer.
Commencez par le lecteur
Écrivez ce qu'une personne arrivant pour la première fois devrait comprendre. Limitez-vous à un produit, une distinction utile ou une action qu'elle peut entreprendre. Si la réponse nécessite une longue explication, préparez l'explication avant de demander de l'attention.
Donnez une raison à chaque canal
Considérez Aerodrome, Zora et Farcaster séparément. Demandez ce que le projet peut apporter à chaque conversation et quel matériel rendrait cette contribution claire. Un canal est un mauvais choix si l'équipe n'a pas de message pertinent ou personne de disponible pour répondre.
Rendez l'action suivante visible
Une personne intéressée doit savoir quoi faire ensuite. Cela peut être visiter une page de projet, lire une explication ou rejoindre une conversation pertinente. Connectez chaque activité à une action, puis vérifiez que la destination est à jour. Les équipes qui comparent le travail communautaire entre réseaux peuvent aussi consulter développement de communauté et engagement. Le test utile est de savoir si l'activité proposée aide une personne réelle à passer à l'étape suivante.
Une petite boucle d'examen maintient le plan utilisable
Une boucle d'examen légère aide votre équipe à maintenir le plan Base à jour sans le transformer en projet de reporting. Nous convenons du travail, nommons un responsable pour chaque activité et décidons des preuves à vérifier ensemble.
- Rassemblez les bases. Collectez la description du projet, les liens actuels et le prochain jalon dans un brief en 3 parties.
- Choisissez l'activité. Faites correspondre un message et un format à l'audience et à l'objectif du canal.
- Nommez le responsable. Confirmez qui approuve le message et qui répond aux questions de suivi.
- Vérifiez ce qui s'est passé. Utilisez 2 points d'examen : ce qui a été publié, et quelle réponse ou action suivante l'équipe peut observer.
- Choisissez un prochain mouvement. Gardez, révisez ou mettez en pause une activité en fonction de ce que l'équipe a appris.
Disons qu'une équipe prépare une mise à jour et a déjà rédigé plusieurs messages. Nous vérifierions que les détails du produit concordent, choisirions quel message convient à chaque canal et nous assurerions que quelqu'un peut répondre ensuite. Chez Brand Community, nous enregistrons le travail effectué et les observations dans une note hebdomadaire claire. Nous pouvons aussi comparer le plan avec les campagnes tendance lorsqu'un placement de visibilité fait partie de la discussion.
Gardez l'activité Base liée à ce que votre équipe peut vérifier
Un plan Base solide sépare le travail que votre équipe peut diriger de la réponse qu'elle peut seulement observer. Votre équipe peut approuver son message, préparer des supports publics, définir un calendrier de publication et confirmer qui gère les réponses. Nous pouvons documenter le travail convenu et partager un enregistrement clair de ce qui a été accompli.
L'affichage sur la plateforme et la réponse de la communauté ne sont pas à nous de décider. La visibilité sur Farcaster et l'attention autour d'Aerodrome ou Zora peuvent changer avec les choix de plateforme et l'activité des utilisateurs. Nous ne promettons pas une position ou un niveau d'attention particulier. Nous nous concentrons sur le travail convenu et les preuves que votre équipe peut inspecter.
Avant de commencer, apportez votre lien de projet, une courte description du produit, l'audience que vous avez en tête et le prochain jalon. Dites-nous qui approuve les messages et quels canaux vous envisagez. Nous examinerons ces supports avec vous, vous remettrons un premier plan pratique et conviendrons ensemble de la prochaine étape.
Questions fréquentes
Un projet peut-il utiliser le marketing Base avant que son produit ne soit en ligne ?
Oui. Avant le lancement, vous pouvez préparer une explication claire, choisir qui répondra aux questions et décider quel message appartient au jalon. Par exemple, une équipe avec une page produit en brouillon peut examiner si un nouveau visiteur comprend l'offre avant de la partager. Le plan doit correspondre à ce que vous pouvez montrer aujourd'hui.
Devons-nous utiliser Aerodrome, Zora et Farcaster ensemble ?
Non. Traitez-les comme des options séparées, pas un ensemble obligatoire. Nous cherchons une raison claire d'inclure chacun, comme une audience pertinente ou un message que votre équipe peut accompagner. Si l'un n'a pas de rôle utile dans votre plan actuel, commencez ailleurs et gardez l'option ouverte pour plus tard.
Que devrions-nous avoir de prêt pour une première discussion sur le marketing Base ?
Apportez votre lien de projet, une courte description, l'audience que vous voulez atteindre et votre prochain jalon. Ajoutez des liens vers les supports publics actuels et nommez la personne qui peut approuver les messages. Si quelque chose n'est pas fini, dites-le ; nous pouvons identifier ce qu'il faut préparer avant de planifier l'activité des canaux.
Comment savoir si un canal Base vaut la peine d'être continué ?
Décidez ce que vous voulez apprendre avant de partager quoi que ce soit. Enregistrez ce qui a été publié, quelles questions pertinentes sont revenues et si les gens ont pris l'action suivante prévue. Un message qui mène à des questions utiles peut valoir la peine d'être révisé. Une publication avec de l'attention mais sans lien clair avec votre objectif peut avoir besoin d'un objectif différent.
Pouvez-vous promettre un niveau particulier de visibilité sur Farcaster ?
Non. Nous pouvons convenir du travail à préparer, publier ou placer et vous montrer ce qui a été accompli. Farcaster détermine comment son contenu est affiché, tandis que l'activité des utilisateurs façonne la réponse. Nous définirons le plan autour de tâches claires et examinerons la réponse visible avec vous, plutôt que de promettre une position.
Parlez-nous de votre projet
Répondez à quatre questions et un responsable vous enverra un plan, un calendrier et une fourchette de prix sous une heure. Tout reste confidentiel.
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