Mulailah dengan ekosistem yang sudah dikenal audiens Anda
Marketing blockchain bekerja paling baik ketika chain adalah salah satu bagian berguna dari rencana, bukan pengganti untuk memahami audiens Anda. Pertama-tama kami melihat apa yang dilakukan proyek Anda, siapa yang dilayaninya, dan apa yang Anda ingin orang lakukan selanjutnya. Kemudian kami menghubungkan jawaban-jawaban itu dengan ekosistem dan saluran yang sesuai.
Produk untuk pengembang mungkin memerlukan penjelasan yang berbeda dari proyek token yang berbicara kepada calon pengguna. Pesan yang sama belum tentu membantu kedua kelompok. Kami membuat penawaran inti mudah dipahami, lalu mencatat detail mana yang perlu diubah untuk setiap audiens. Konteks itu dapat bervariasi di marketing Ethereum, marketing BNB Chain, dan marketing Solana.
Misalnya, bayangkan sebuah tim dengan produk yang sudah berjalan dan pengumuman ekosistem yang direncanakan. Pertama-tama kami akan memperjelas audiens dan tindakan yang berguna. Kemudian kami akan membandingkan konten, aktivitas komunitas, dan jangkauan media terhadap tujuan tersebut.
Tiga pertanyaan membentuk rencana kampanye pertama
Kami menggunakan daftar periksa kickoff 3-bagian yang sederhana untuk mengubah permintaan umum menjadi rencana yang dapat ditinjau tim Anda. Ini menjaga percakapan tetap dekat dengan produk Anda dan membuat informasi yang hilang terlihat sebelum pekerjaan dimulai.
- Siapa yang perlu mendengar dari Anda? Sebutkan orang-orang yang ingin Anda jangkau: pengguna, pengembang, mitra, atau kelompok lain. Jika beberapa audiens penting, beri tahu kami mana yang menjadi prioritas.
- Apa yang harus mereka pahami atau lakukan? Bagikan penjelasan produk dan langkah selanjutnya yang ingin Anda perjelas. Itu bisa berupa mempelajari cara kerja produk atau mengunjungi halaman tujuan resmi proyek.
- Apa yang siap dibagikan? Kumpulkan tautan resmi, klaim yang disetujui, konten saat ini, momen peluncuran, dan kebutuhan peninjauan. Tandai materi yang belum selesai sehingga kami dapat merencanakannya.
Di Brand Community, kami meninjau jawaban-jawaban itu dengan tim Anda sebelum merekomendasikan saluran. Itu dapat mencakup PR blockchain, community growth dan engagement, atau kampanye KOL dan kreator. Setiap pilihan harus memiliki tujuan yang jelas dan seseorang yang dapat menyetujui pekerjaan tersebut. Pemeriksaan setelah minggu pertama memberi kedua tim tempat untuk mengajukan pertanyaan dan mengonfirmasi aktivitas selanjutnya.
Bagaimana cara mencocokkan saluran dengan audiens blockchain?
Kami mencocokkan saluran berdasarkan pekerjaan yang dapat mereka lakukan untuk audiens Anda, lalu mengatur pekerjaan tersebut dalam urutan yang berguna. Sebuah saluran lebih mudah dinilai ketika Anda tahu apa yang akan dilihat orang. Perhatikan juga apa yang harus disediakan tim Anda dan bagaimana kami akan mencatat pekerjaan yang telah selesai.
Ketika orang membutuhkan penjelasan yang lebih jelas
Konten yang berguna dapat memberi pembaca tempat untuk memahami produk dan tujuannya. Kami dapat melihat SEO blockchain ketika visibilitas pencarian termasuk dalam rencana. Materi tetap harus menjawab pertanyaan nyata dalam bahasa yang sederhana, dengan klaim yang telah disetujui tim Anda.
Ketika peluncuran membutuhkan percakapan
Aktivitas komunitas atau pekerjaan kreator mungkin cocok untuk momen ketika orang memiliki pertanyaan atau membutuhkan alasan untuk berpartisipasi. Brief yang jelas membantu menjaga pesan tetap konsisten tanpa membuat setiap saluran terdengar identik. Tim juga harus tahu siapa yang akan menjawab pertanyaan produk.
Ketika penempatan adalah bagian dari rencana
Penempatan visibilitas dapat menempatkan materi yang disetujui di depan audiens yang dipilih. Kami mencatat penempatan atau aktivitas dan bukti yang tersedia untuk itu. Misalnya, anggaplah tim Anda memiliki pembaruan teknis dan halaman produk yang siap. Kami akan memeriksa saluran mana yang dapat menyajikan masing-masing dengan jelas, daripada mengirimkan pengumuman yang sama ke mana-mana.
Jaga pesan tetap berguna ketika tonggak pencapaian tiba
Bayangkan seorang manajer produk di sebuah startup infrastruktur pada minggu laporan audit diterbitkan. Tim ingin mendiskusikan laporan tanpa melupakan apa yang dibutuhkan audiens chain-nya selanjutnya. Kami akan meninjau redaksi yang disetujui, menghubungkannya dengan langkah selanjutnya yang jelas, lalu memilih saluran yang sesuai.
Momen seperti itu membutuhkan perhatian sama seperti kecepatan. Kami mulai dari fakta yang telah disetujui tim dan menghindari melebih-lebihkan apa yang dikatakan laporan. Kampanye kemudian dapat menghubungkan tonggak pencapaian dengan penjelasan yang berguna tentang produk dan tempatnya dalam ekosistem. Kami dapat mempertimbangkan listing dan verifikasi atau kampanye trending sebagai bagian dari campuran itu.
Sebelum pekerjaan dimulai, kami memeriksa bahwa bagian-bagian ini sudah siap:
- Deskripsi produk dalam bahasa sederhana dan tautan halaman tujuan resmi.
- Audiens dan tindakan yang harus difokuskan kampanye.
- Klaim yang disetujui, kontak peninjau, dan waktu peluncuran.
- Aktivitas yang akan dilacak dalam catatan kampanye.
Kami mengonfirmasi apa yang termasuk dan bagaimana setiap aktivitas akan diperiksa. Tim Anda mendapatkan kontak yang jelas untuk pertanyaan dan persetujuan.
Biarkan keputusan platform tetap pada platform
Rencana yang berguna dapat mempersiapkan proyek Anda untuk tinjauan pihak ketiga, tetapi tidak dapat membuat keputusan untuk mereka. Platform dan penerbit mengontrol penerimaan, pilihan editorial, peninjauan iklan, ketersediaan penempatan, dan posisi peringkat atau trending apa pun. Kami dapat memberikan pekerjaan dan penempatan yang disepakati dengan Anda, bukan menjanjikan hasil platform tertentu atau berapa lama akan tetap terlihat.
Bagi tim Anda, langkah praktisnya adalah menjaga materi publik tetap konsisten. Periksa deskripsi produk, tautan resmi, klaim yang disetujui, dan tindakan yang ingin Anda ambil oleh pembaca. Pastikan seseorang dapat menjawab pertanyaan ketika kampanye dimulai. Pemeriksaan ini membantu kami menyiapkan materi yang jelas dan mengurangi bolak-balik yang tidak perlu. Jika Anda mempertimbangkan lebih dari satu ekosistem, kami dapat membandingkan opsi seperti marketing TON dan marketing Polygon terhadap audiens dan tujuan Anda.
Waktu mengikuti aktivitas yang dipilih, kesiapan aset, dan urutan persetujuan. Kami menetapkan urutan itu bersama Anda setelah meninjau brief, daripada berasumsi satu jadwal cocok untuk setiap chain atau proyek. Kirimkan deskripsi proyek, chain target, audiens, dan materi saat ini kepada kami; kami akan meninjaunya dan menyarankan rencana saluran yang praktis untuk Anda nilai.
Pertanyaan umum
Bagaimana cara memutuskan audiens chain mana yang harus diajak bicara terlebih dahulu?
Mulailah dengan orang-orang yang paling dekat hubungannya dengan tindakan selanjutnya yang Anda inginkan. Jika produk Anda membutuhkan adopsi pengembang, jelaskan apa yang bisa dilakukan pengembang dengannya sebelum merencanakan pengumuman luas. Bagikan audiens prioritas dan tujuan Anda kepada kami, dan kami akan memetakan pesan dan saluran di sekitar pilihan itu.
Bisakah satu pesan bekerja untuk Ethereum dan Base?
Penjelasan produk inti mungkin berlaku di kedua ekosistem, tetapi detail dan konteks audiens mungkin berbeda. Kami memisahkan apa yang tetap konsisten dari apa yang membutuhkan penjelasan khusus chain. Garis besar pesan 2-kolom dapat membuat perbedaan itu mudah ditinjau oleh tim Anda sebelum materi dikirim.
Apa yang harus saya kirim untuk tinjauan marketing blockchain pertama?
Kirim deskripsi produk dalam bahasa sederhana, tautan resmi, chain target, audiens prioritas, dan tindakan yang ingin Anda ambil oleh orang. Sertakan klaim yang disetujui dan catat apa yang masih dipersiapkan. Dengan dasar-dasar itu, kami dapat mengidentifikasi saluran yang berguna dan menandai celah sebelum menyetujui aktivitas kampanye.
Bagaimana Anda menangani kampanye seputar laporan audit?
Kami mulai dengan redaksi laporan yang telah disetujui tim Anda dan memeriksa bagaimana itu terhubung dengan pesan produk. Kemudian kami menyepakati audiens, langkah selanjutnya, dan saluran yang sesuai. Misalnya, tim infrastruktur mungkin membutuhkan penjelasan yang jelas tentang pembaruan di samping pengumuman laporan, bukan hanya pengumuman saja.
Bagaimana saya tahu aktivitas kampanye mana yang telah selesai?
Kami menyimpan aktivitas yang disepakati bersama dalam catatan kampanye. Catatan itu dapat mencatat pekerjaan yang selesai, tautan penempatan atau bukti lain yang tersedia, serta tindak lanjut yang terbuka. Itu memungkinkan tim Anda meninjau penayangan secara terpisah dari respons audiens, yang tidak sama dengan penempatan yang selesai.
Bisakah kami menyertakan beberapa chain tanpa mengulang semuanya?
Ya. Kami dapat mengidentifikasi pesan produk bersama terlebih dahulu, lalu mencatat detail dan aktivitas khusus chain untuk setiap ekosistem. Misalnya, tim Anda mungkin menggunakan satu deskripsi inti sambil menyiapkan tautan halaman tujuan atau penjelasan audiens yang terpisah. Rencana tersebut memperjelas pekerjaan mana yang berlaku untuk chain mana.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…