Inizia con l'ecosistema che il tuo pubblico conosce già
Il marketing per blockchain funziona meglio quando la chain è una parte utile del piano, non un sostituto della comprensione del tuo pubblico. Prima guardiamo cosa fa il tuo progetto, chi serve e cosa vuoi che le persone facciano dopo. Poi colleghiamo quelle risposte all'ecosistema e ai canali che si adattano.
Un prodotto per sviluppatori può aver bisogno di una spiegazione diversa da un progetto token che parla a potenziali utenti. Lo stesso messaggio non aiuterà necessariamente entrambi i gruppi. Rendiamo l'offerta principale facile da capire, poi annotiamo quali dettagli devono cambiare per ogni pubblico. Quel contesto può variare tra marketing Ethereum, marketing BNB Chain e marketing Solana.
Ad esempio, immagina un team con un prodotto live e un annuncio ecosistemico pianificato. Prima chiariremmo il pubblico e l'azione utile. Poi confronteremmo contenuti, attività community e outreach media con quell'obiettivo.
Tre domande danno forma al primo piano campagna
Usiamo una semplice checklist di kickoff in 3 parti per trasformare una richiesta generica in un piano che il tuo team possa rivedere. Mantiene la conversazione vicina al tuo prodotto e rende visibili le informazioni mancanti prima che il lavoro inizi.
- Chi ha bisogno di sentirti? Nomina le persone che vuoi raggiungere: utenti, sviluppatori, partner o un altro gruppo. Se più pubblici contano, dicci qual è il primo.
- Cosa dovrebbero capire o fare? Condividi la spiegazione del prodotto e il prossimo passo che vuoi rendere chiaro. Potrebbe essere imparare come funziona un prodotto o visitare una pagina ufficiale del progetto.
- Cosa è pronto da condividere? Raccogli link ufficiali, affermazioni approvate, contenuti attuali, momenti di lancio e qualsiasi necessità di revisione. Segna i materiali non finiti in modo da poter pianificare attorno a loro.
Da Brand Community, rivediamo quelle risposte con il tuo team prima di raccomandare canali. Questo può includere PR blockchain, community growth e incarico o campagne KOL e creator. Ogni scelta dovrebbe avere uno scopo chiaro e una persona che possa approvare il lavoro. Un check-in dopo la prima settimana dà a entrambi i team un posto per sollevare domande e confermare l'attività successiva.
Come abbiniamo i canali a un pubblico blockchain?
Abbiniamo i canali in base al lavoro che possono fare per il tuo pubblico, poi organizziamo quei lavori in un ordine utile. Un canale è più facile da valutare quando sai cosa vedranno le persone. Annota anche cosa deve fornire il tuo team e come registreremo il lavoro completato.
Quando le persone hanno bisogno di una spiegazione più chiara
Contenuti utili possono dare ai lettori un posto per capire il prodotto e il suo scopo. Possiamo considerare SEO blockchain quando la visibilità nei motori di ricerca fa parte del piano. Il materiale deve comunque rispondere a domande reali in linguaggio semplice, con affermazioni che il tuo team ha approvato.
Quando un lancio ha bisogno di una conversazione
L'attività community o il lavoro creator possono adattarsi a un momento in cui le persone hanno domande o hanno bisogno di un motivo per partecipare. Un brief chiaro aiuta a mantenere il messaggio coerente senza far suonare ogni canale identico. Il team dovrebbe anche sapere chi risponderà alle domande sul prodotto.
Quando un posizionamento fa parte del piano
Un posizionamento di visibilità può mettere materiale concordato davanti a un pubblico selezionato. Registriamo il posizionamento o l'attività e le evidenze disponibili. Ad esempio, supponiamo che il tuo team abbia un aggiornamento tecnico e una pagina prodotto pronti. Verificheremmo quale canale può presentare ciascuno chiaramente, piuttosto che inviare lo stesso annuncio ovunque.
Mantieni il messaggio utile quando arriva una tappa importante
Immagina un product manager in una startup infrastrutturale nella settimana in cui viene pubblicato un report di audit. Il team vuole discutere il report senza perdere di vista ciò di cui il suo pubblico chain ha bisogno dopo. Rivedremmo la formulazione approvata, la collegheremmo a un chiaro passo successivo, poi sceglieremmo i canali che si adattano.
Un momento del genere richiede attenzione tanto quanto velocità. Partiamo dai fatti che il team ha approvato ed evitiamo di allungare ciò che dice il report. La campagna può quindi collegare la tappa a una spiegazione utile del prodotto e del suo posto nell'ecosistema. Possiamo considerare listing e verifica o campagne trending come parte di quel mix.
Prima che il lavoro inizi, controlliamo che questi pezzi siano pronti:
- Una descrizione del prodotto in linguaggio semplice e link di destinazione ufficiali.
- Il pubblico e l'azione su cui la campagna dovrebbe concentrarsi.
- Affermazioni approvate, contatti per la revisione e tempistiche di lancio.
- Le attività da tracciare nella registrazione della campagna.
Confermiamo cosa è incluso e come verrà verificata ogni attività. Il tuo team riceve un punto di contatto chiaro per domande e approvazioni.
Lascia che le decisioni delle piattaforme rimangano alle piattaforme
Un piano utile può preparare il tuo progetto per una revisione di terze parti, ma non può prendere la decisione per loro. Le piattaforme e gli editori controllano l'accettazione, le scelte editoriali, la revisione degli annunci, la disponibilità dei posizionamenti e qualsiasi posizionamento o posizione trending. Possiamo consegnare il lavoro e i posizionamenti concordati con te, non promettere un particolare risultato della piattaforma o per quanto tempo rimarrà visibile.
Per il tuo team, il passo pratico è mantenere coerenti i materiali pubblici. Controlla la descrizione del prodotto, i link ufficiali, le affermazioni approvate e l'azione che vuoi che un lettore compia. Assicurati che qualcuno possa rispondere alle domande quando la campagna inizia. Questi controlli ci aiutano a preparare materiali chiari e a ridurre inutili scambi. Se stai valutando più di un ecosistema, possiamo confrontare opzioni come marketing TON e marketing Polygon rispetto al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi.
I tempi seguono le attività selezionate, la prontezza dei materiali e la sequenza di approvazione. Impostiamo quell'ordine con te dopo aver esaminato il brief, piuttosto che assumere che un programma si adatti a ogni chain o progetto. Inviaci la descrizione del tuo progetto, la chain target, il pubblico e i materiali attuali; li esamineremo e suggeriremo un piano di canali pratico che tu possa valutare.
Domande frequenti
Come dovrei decidere a quale pubblico di chain parlare per primo?
Inizia con le persone più strettamente collegate alla prossima azione che vuoi. Se il tuo prodotto ha bisogno di adozione da parte degli sviluppatori, spiega cosa possono fare con esso prima di pianificare un annuncio ampio. Condividi con noi il tuo pubblico prioritario e il tuo obiettivo, e mappiamo il messaggio e i canali attorno a quella scelta.
Un messaggio può funzionare sia per Ethereum che per Base?
La spiegazione principale del prodotto può valere per entrambi gli ecosistemi, ma i dettagli e il contesto del pubblico possono differire. Separiamo ciò che rimane coerente da ciò che ha bisogno di una spiegazione specifica per chain. Uno schema di messaggio a 2 colonne può rendere quelle differenze facili da rivedere per il tuo team prima che i materiali vengano diffusi.
Cosa dovrei inviare per una prima revisione di marketing per blockchain?
Invia una descrizione del prodotto in linguaggio semplice, link ufficiali, chain target, pubblico prioritario e l'azione che vuoi che le persone compiano. Includi le affermazioni approvate e nota cosa è ancora in preparazione. Con queste basi, possiamo identificare canali utili e segnalare lacune prima di concordare le attività della campagna.
Come gestite una campagna attorno a un report di audit?
Partiamo dalla formulazione del report che il tuo team ha approvato e controlliamo come si collega al messaggio del prodotto. Poi concordiamo il pubblico, il passo successivo e i canali adatti. Ad esempio, un team infrastrutturale può aver bisogno di una spiegazione chiara dell'aggiornamento insieme all'annuncio del report, piuttosto che un annuncio da solo.
Come saprò quali attività della campagna sono state completate?
Teniamo le attività concordate insieme in una registrazione della campagna. Può annotare il lavoro completato, i link di posizionamento o altre evidenze disponibili, più i follow-up aperti. Questo permette al tuo team di rivedere la consegna separatamente dalla risposta del pubblico, che non è la stessa cosa di un posizionamento completato.
Possiamo includere più chain senza ripetere tutto?
Sì. Possiamo prima identificare il messaggio di prodotto condiviso, poi annotare i dettagli e le attività specifici per chain per ogni ecosistema. Ad esempio, il tuo team potrebbe usare una descrizione principale mentre prepara link di destinazione o spiegazioni per il pubblico separati. Il piano chiarisce quale lavoro si applica a quale chain.
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