Ein visueller Leitfaden, den Ihr gesamtes Projekt tragen kann
Stellen Sie sich einen Freiwilligen vor, der nach dem Ende einer Kampagne eine Fangruppe betreut. Niemand hat aufgeschrieben, was passiert ist, und jetzt brauchen die nächsten Beiträge ein einheitliches Erscheinungsbild. Wir würden helfen, die visuellen Entscheidungen des Projekts in Regeln zu verwandeln, die eine andere Person übernehmen kann.
Ein Brandbook ist ein Arbeitsleitfaden dafür, wie Ihr Projekt aussieht. Es erklärt auch, wie die Identität verwendet werden soll. Es bringt Ihre Positionierung und Zielgruppe in praktische Entscheidungen: welches Logo verwendet wird, welche Farben zusammengehören und wie Bilder wirken sollen. Anstatt jeden Mitarbeiter zu bitten, sich an frühere Entscheidungen zu erinnern, kann Ihr Team eine Referenz prüfen.
Wir beginnen damit, zu verstehen, was das Projekt tut und an wen es sich richtet. Wir fragen auch, wo die visuellen Elemente erscheinen werden. Dieser Kontext hilft uns, ein Logo zu erstellen oder zu verfeinern und eine visuelle Richtung darum herum aufzubauen. Der Leitfaden kann dann Logoversionen, Schutzraum, zulässige Verwendung, Farben, Schriftarten, grafische Elemente und den Bildstil abdecken.
Dies ist nützlich, wenn ein Projekt kurz vor dem Start steht, seine Identität auffrischt oder die Designarbeit auf mehrere Personen verteilt. Wenn Sie ein einzelnes Kampagnenelement benötigen, passt unser Banner- und Video-Banner-Design möglicherweise besser.
Eine neue Seite erfordert möglicherweise ein Landing-Page-Design. Es kann die Identität in eine spezifische User Journey einbringen.
Was gehört in ein Brandbook, das Ihr Team tatsächlich nutzen wird?
Ein nützliches Brandbook erklärt die Entscheidungen, die Menschen treffen müssen, während sie Projektmaterialien erstellen. Wir bringen die visuellen Elemente zusammen und zeigen, wie sie in den Formaten funktionieren, die Ihrem Team wichtig sind.
Beginnen Sie mit der Identität
Wir betrachten Ihre Zielgruppe, Nische und Positionierung, bevor wir uns auf die visuelle Richtung festlegen. Von dort aus kann die Arbeit die Erstellung eines Logos oder die Verfeinerung Ihres bestehenden Logos umfassen. Der Leitfaden kann Logoversionen, Schutzraum, Mindestgrößen und zulässige oder ungeeignete Verwendungen erklären. Er kann auch eine Unternehmenspalette, primäre und sekundäre Schriftarten sowie grafische Elemente wie Muster, Symbole, Illustrationen und Formen festlegen.
Zeigen Sie die Entscheidungen im Kontext
Regeln ergeben mehr Sinn, wenn die Leute sie angewendet sehen. Wir können Richtlinien für Fotografie und andere Bildsprache hinzufügen. Dann können wir zeigen, wie das visuelle System in vereinbarten Formaten funktioniert. Dazu können soziale Medien, Präsentationen, Websites, Visitenkarten, Werbebanner oder Druck gehören.
Stellen Sie sich einen Mitarbeiter vor, der eine Präsentation vorbereitet, ohne dass der ursprüngliche Designer in der Nähe ist. Eine Seite, die die Typografie-Hierarchie, Farben und Logo-Platzierung zeigt, gibt ihm eine nützliche Referenz, keine Vermutung. Derselbe Leitfaden kann auch bei der Einweisung eines externen Mitarbeiters helfen. Für Produktarbeit, die mehr als visuelle Anleitung benötigt, erkunden Sie die Web- und Mobile-App-Entwicklung.
Für bewegungsorientierte Arbeit siehe 2D-Animationsvideoproduktion. Diese Dienstleistungen können die Identität in ein Produkt oder ein bewegtes Bild einbringen.
Vier klare Schritte vom Projektkontext zum PDF
Die Arbeit geht vom Verständnis Ihres Projekts zur Vereinbarung einer visuellen Richtung über. Dann zeigen und dokumentieren wir die Identität. Vier Kontrollpunkte halten die Entscheidungen sichtbar, während der Leitfaden Gestalt annimmt.
- Kontext teilen. Wir prüfen Ihre Zielgruppe, Nische, Positionierung, aktuelle Identität und beabsichtigte Verwendungen. Eine kurze Projektübersicht reicht aus, um zu beginnen. Vorhandene Logos und Beispiele sind hilfreich, falls Sie sie haben.
- Visuelle Richtung festlegen. Wir verwenden das, was Sie teilen, um das Gefühl der Identität zu bestimmen, bevor wir ihre Bestandteile entwickeln. Sie können auf die Richtung reagieren, während sie noch leicht zu diskutieren ist.
- System aufbauen und prüfen. Wir erstellen oder verfeinern das Logo, legen die visuellen Elemente fest und bereiten Beispiele für die von Ihnen gewählten Formate vor. Sie prüfen diese Beispiele anhand der vereinbarten Richtung.
- Übergabe vorbereiten. Wir organisieren die genehmigten Regeln und Beispiele in einem klaren PDF. Dann stellen wir die Quelldateien bereit.
Die Frist beträgt bis zu zwei Wochen. Ein fokussierter Kickoff ist einfacher mit einem Produkt- oder Websitelink. Sammeln Sie auch vorhandene Designdateien und einige aktuelle Kommunikationsmittel. Fügen Sie eine kurze Notiz zu Ihrer Zielgruppe hinzu. Sie benötigen kein ausgefeiltes Strategiedokument. Erzählen Sie uns, was das Projekt tut, wem es dient und wo die Leute seine Identität sehen werden.
Wählen Sie Beispiele, die zur anstehenden Arbeit passen
Brandbook-Beispiele sollten die Formate widerspiegeln, die Ihr Team verwenden wird. So können die Leute die Regeln in Aktion sehen. Wir vereinbaren die nützlichen Anwendungen mit Ihnen, anstatt den Leitfaden mit Beispielen zu füllen, die nichts mit Ihren Plänen zu tun haben.
| Anwendung | Was das Beispiel klären kann |
|---|---|
| Soziale Medien | Wie Logo, Schriftart und Grafiken in ein kompaktes Layout passen |
| Präsentationen | Wie die Identität strukturierte Informationen unterstützt |
| Website | Wie visuelle Entscheidungen durch eine digitale Präsenz getragen werden |
| Banner | Wie das System sich an Werbelayouts anpasst |
| Visitenkarten und Druck | Wie Identitätselemente auf physischen Materialien funktionieren |
Angenommen, Ihre nächste Priorität ist es, ein Produkt durch eine Präsentation zu erklären. Wir können zeigen, wie die gewählte Schriftart, Palette und grafischen Elemente dort zusammenwirken. Ihr Team hat dann eine Referenz bei der Vorbereitung verwandter Folien. Wenn Ihr unmittelbarer Bedarf im Druck liegt, können die Beispiele das stattdessen widerspiegeln.
Diese Beispiele demonstrieren das visuelle System. Sie sind keine vollständigen Produktionsdesigns für jeden Kanal. Bevor wir sie vorbereiten, sagen Sie uns, welche Materialien als Nächstes kommen und wer sie erstellen wird. Das hilft uns, den Leitfaden für die Personen relevant zu machen, die ihn nutzen werden.
Halten Sie den Leitfaden nah an den Personen, die die Arbeit machen
Das Brandbook ist am nützlichsten, wenn die Leute es überprüfen, während sie neue Materialien erstellen oder genehmigen. Teilen Sie das PDF und die Quelldateien mit Designern, Kommunikatoren und Mitarbeitern. Verweisen Sie bei der Zuweisung einer Aufgabe auf die relevanten Regeln.
Eine einfache Routine kann helfen, dass die Anleitung Teil der täglichen Arbeit wird. Überprüfen Sie die Logoversion, den Abstand und den Hintergrund, bevor Sie ein Design exportieren. Verwenden Sie die benannten Schriftarten, die Palette und die grafischen Elemente, anstatt sie aus dem Gedächtnis neu zu erstellen. Vergleichen Sie die Bildsprache mit der Richtung im Leitfaden. Wenn ein neues Format auftaucht, sehen Sie sich das nächstgelegene Anwendungsbeispiel an.
Überprüfen Sie vor der Genehmigung, ob der Leitfaden die Logoversionen abdeckt, die Ihr Team benötigt. Stellen Sie sicher, dass er den Abstand und die zulässige Verwendung erklärt. Bestätigen Sie, dass er die Farben und Schriftarten identifiziert und die von Ihnen vereinbarten Anwendungen enthält. Überprüfen Sie, ob die Quelldateien dem PDF beiliegen. Wenn eine wichtige Verwendung fehlt, sprechen Sie es während der Überprüfung an, damit wir besprechen können, ob der Leitfaden darauf eingehen sollte.
Bildschirmanzeigen, soziale Plattformen und die Druckproduktion können die Darstellung von Farben oder feinen Details verändern. Der Leitfaden dokumentiert genehmigte Dateien und Nutzungsregeln, kann aber nicht jede externe Wiedergabe steuern. Senden Sie Brand Community zu Beginn Ihre vorhandenen Identitätsdateien und eine kurze Projektübersicht. Fügen Sie die Kanäle hinzu, die der Leitfaden unterstützen soll. Wir werden sie prüfen und die nächsten Schritte gemeinsam vereinbaren.
So funktioniert's
- Projektkontext teilenSenden Sie eine kurze Beschreibung Ihrer Zielgruppe, Nische, Positionierung und beabsichtigten Verwendungen. Fügen Sie aktuelle Logodateien oder Beispiele hinzu, falls vorhanden.
- Visuelle Richtung vereinbarenWir nutzen Ihren Projektkontext, um eine Richtung für das Logo und die gesamte Identität festzulegen, bevor wir den Leitfaden ausarbeiten.
- Visuelles System entwickelnWir erstellen oder verfeinern das Logo und legen seine Nutzungsregeln, Farben, Schriftarten, grafischen Elemente und den Bildstil fest.
- Beispiele gemeinsam prüfenSie betrachten die Identität in relevanten Anwendungen und geben Feedback zur vereinbarten Richtung.
- Fertigen Leitfaden erhaltenWir fassen die genehmigten Regeln und Beispiele in einem PDF zusammen und stellen die Quelldateien bereit. Die Frist beträgt bis zu zwei Wochen.
Häufige Fragen
Was wird unser Team in Händen halten, wenn das Brandbook fertig ist?
Sie erhalten ein klares PDF mit der vereinbarten visuellen Richtung, Logoregeln, Palette, Schriftarten, Richtlinien für Grafiken und Bildsprache sowie Beispiele für relevante Formate. Wir stellen auch die Quelldateien bereit. Wenn beispielsweise soziale Beiträge und Präsentationen Priorität haben, kann der Leitfaden zeigen, wie die Identität in beiden funktioniert.
Können wir beginnen, wenn unser Projekt noch kein Logo hat?
Ja. Die Arbeit kann die Erstellung eines Logos oder die Verfeinerung eines bestehenden umfassen. Wenn Sie kein Logo haben, senden Sie eine kurze Beschreibung des Projekts, seiner Zielgruppe und wo die Identität erscheinen wird. Das gibt uns einen nützlichen Ausgangspunkt, um die visuelle Richtung zu besprechen.
Wie viel Zeit sollten wir für das Brandbook einplanen?
Die angegebene Frist beträgt bis zu zwei Wochen. Um die ersten Gespräche nützlich zu gestalten, sammeln Sie Ihre aktuellen Logodateien, einen Produkt- oder Websitelink und Beispiele bestehender Kommunikation. Eine kurze Notiz zu Ihrer Zielgruppe und den beabsichtigten Formaten hilft ebenfalls.
Können die Beispiele zeigen, wie unsere Identität auf verschiedene Kanäle passt?
Ja. Der Leitfaden kann die Identität in sozialen Beiträgen, Präsentationen, Websites, Visitenkarten, Werbebannern oder Druck zeigen. Wir vereinbaren, welche Beispiele für Ihr Team sinnvoll sind. Wenn als Nächstes eine Website und eine Präsentation anstehen, können wir diese Formate beispielsweise nutzen, um zu demonstrieren, wie das System zusammenhält.
Werden dieselben Farben auf jedem Bildschirm oder jeder gedruckten Seite identisch aussehen?
Kein Leitfaden kann steuern, wie ein externer Bildschirm, eine soziale Plattform oder ein Drucker Farbe und feine Details wiedergibt. Wir dokumentieren die genehmigte Palette und Dateien und prüfen dann die beabsichtigten Versionen mit Ihnen. Für ein Druckbeispiel teilen Sie uns das Material mit, das Sie im Sinn haben, damit die Anleitung diese Verwendung widerspiegeln kann.
Was soll ich zum ersten Gespräch mitbringen?
Bringen Sie alle vorhandenen Identitätsdateien, einen Produkt- oder Websitelink, eine kurze Projektübersicht und die Kanäle mit, auf denen die visuellen Elemente erscheinen werden. Sie können auch teilen, was sich an der aktuellen Identität richtig oder falsch anfühlt. Selbst eine kurze Notiz reicht aus, um mit der Diskussion eines nützlichen Leitfadens zu beginnen.
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