Creación de brand book para las personas que llevan tu proyecto

Una guía visual que todo tu proyecto puede llevar

Imagina a un voluntario que gestiona un grupo de fans después de que termina una campaña. Nadie anotó lo que se hizo, y ahora la siguiente tanda de publicaciones necesita un aspecto compartido. Nosotros ayudaríamos a convertir las decisiones visuales del proyecto en reglas que otra persona pueda retomar.

Un brand book es una guía práctica de cómo se ve tu proyecto. También explica cómo la gente debe usar su identidad. Lleva tu posicionamiento y audiencia a decisiones concretas: qué logotipo usar, qué colores combinan y cómo deben sentirse las imágenes. En lugar de pedir a cada colaborador que recuerde decisiones pasadas, tu equipo puede consultar una referencia.

Empezamos entendiendo qué hace el proyecto y con quién habla. También preguntamos dónde aparecerán sus visuales. Ese contexto nos ayuda a crear o refinar un logotipo y construir una dirección visual a su alrededor. La guía puede cubrir entonces versiones del logotipo, espacio libre, uso permitido, colores, fuentes, elementos gráficos y estilo de imágenes.

Esto es útil cuando un proyecto se prepara para lanzarse, renueva su identidad o comparte trabajo de diseño entre varias personas. Si necesitas un activo de campaña único, nuestro diseño de banners y banners de video puede ser más adecuado.

Una nueva página puede requerir diseño de landing page. Puede llevar la identidad a un recorrido de usuario específico.

¿Qué incluye un brand book que tu equipo realmente usará?

Un brand book útil explica las decisiones que la gente debe tomar al crear materiales del proyecto. Reunimos las piezas visuales y mostramos cómo funcionan en los formatos que le importan a tu equipo.

Empieza con la identidad

Observamos tu audiencia, nicho y posicionamiento antes de definir la dirección visual. A partir de ahí, el trabajo puede incluir crear un logotipo o refinar el que tienes. La guía puede explicar versiones del logotipo, espacio libre, tamaños mínimos y usos permitidos o no adecuados. También puede establecer una paleta corporativa, fuentes primarias y secundarias, y elementos gráficos como patrones, iconos, ilustraciones y formas.

Muestra las decisiones en contexto

Las reglas tienen más sentido cuando la gente las ve aplicadas. Podemos añadir orientación para fotografía y otras imágenes. Luego podemos mostrar cómo funciona el sistema visual en los formatos acordados. Esto puede incluir redes sociales, presentaciones, sitios web, tarjetas de visita, banners publicitarios o impresos.

Imagina a un colaborador preparando una presentación sin el diseñador original cerca. Una página que muestre la jerarquía tipográfica, colores y colocación del logotipo le da una referencia útil, no una suposición. La misma guía puede ayudar al encargar a un colaborador externo. Para trabajo de producto que necesite más que orientación visual, explora desarrollo de aplicaciones web y móviles.

Para trabajo con movimiento, consulta producción de video animado 2D. Estos servicios pueden llevar la identidad a un producto o imagen en movimiento.

Cuatro pasos claros desde el contexto de tu proyecto hasta el PDF

El trabajo pasa de entender tu proyecto a acordar una dirección visual. Luego mostramos y documentamos la identidad. Cuatro puntos de control mantienen visibles las decisiones mientras la guía toma forma.

1. Comparte el contexto. Revisamos tu audiencia, nicho, posicionamiento, identidad actual y usos previstos. Una breve descripción del proyecto es suficiente para empezar. Los logotipos y ejemplos existentes son útiles si los tienes.
2. Define la dirección visual. Usamos lo que compartes para fijar el estilo de la identidad antes de desarrollar sus piezas. Puedes responder a la dirección mientras aún es fácil discutirla.
3. Construye y revisa el sistema. Creamos o refinamos el logotipo, establecemos los elementos visuales y preparamos ejemplos para los formatos que elijas. Revisas esos ejemplos comparándolos con la dirección que acordamos.
4. Prepara la entrega. Organizamos las reglas y ejemplos aprobados en un PDF claro. Luego proporcionamos los materiales fuente.

El plazo es de hasta dos semanas. Un arranque enfocado es más fácil con un enlace al producto o sitio web. Reúne también los archivos de diseño existentes y algunas comunicaciones actuales. Añade una nota breve sobre tu audiencia. No necesitas un documento de estrategia pulido. Cuéntanos qué hace el proyecto, a quién sirve y dónde la gente verá su identidad.

Elige ejemplos que coincidan con el trabajo que viene

Los ejemplos del brand book deben reflejar los formatos que usará tu equipo. Así la gente puede ver las reglas en acción. Acordamos las aplicaciones útiles contigo en lugar de llenar la guía con ejemplos no relacionados con tus planes.

Por ejemplo, supongamos que tu próxima prioridad es explicar un producto mediante una presentación. Podemos mostrar cómo la tipografía elegida, la paleta y los elementos gráficos se combinan allí. Tu equipo tiene entonces una referencia al preparar diapositivas relacionadas. Si tu necesidad inmediata es impresa, los ejemplos pueden reflejar eso en su lugar.

Estos ejemplos demuestran el sistema visual. No son diseños de producción completos para cada canal. Antes de prepararlos, cuéntanos qué materiales vienen a continuación y quién los hará. Eso nos ayuda a hacer la guía relevante para las personas que la usarán.

Mantén la guía cerca de las personas que hacen el trabajo

El brand book es más útil cuando la gente lo consulta al crear o aprobar nuevos materiales. Comparte el PDF y los materiales fuente con diseñadores, comunicadores y colaboradores. Señálales las reglas relevantes al asignar una tarea.

Una rutina simple puede ayudar a que la guía forme parte del trabajo diario. Verifica la versión del logotipo, el espaciado y el fondo antes de exportar un diseño. Usa las fuentes, la paleta y los elementos gráficos nombrados en lugar de reconstruirlos de memoria. Compara las imágenes con la dirección de la guía. Cuando surja un nuevo formato, mira el ejemplo de aplicación más cercano.

Antes de la aprobación, verifica que la guía cubra las versiones del logotipo que necesita tu equipo. Asegúrate de que explique el espaciado y el uso permitido. Confirma que identifique los colores y las fuentes, e incluya las aplicaciones acordadas. Comprueba que los materiales fuente acompañen al PDF. Si falta un uso clave, menciónalo durante la revisión para que podamos discutir si la guía debe abordarlo.

Las pantallas, las plataformas sociales y la producción impresa pueden alterar la apariencia de los colores o los detalles finos. La guía registra los archivos aprobados y las reglas de uso, pero no puede controlar cada representación externa. Para empezar, envía a Brand Community tus archivos de identidad existentes y una breve descripción del proyecto. Incluye los canales que la guía debe cubrir. Los revisaremos y acordaremos los siguientes pasos juntos.

Cómo trabajamos

1. Comparte el contexto del proyectoEnvía una breve descripción de tu audiencia, nicho, posicionamiento y usos previstos. Añade archivos de logotipo actuales o ejemplos si los tienes.
2. Acuerda una dirección visualUsamos el contexto de tu proyecto para definir una dirección para el logotipo y la identidad general antes de desarrollar la guía.
3. Desarrolla el sistema visualCreamos o refinamos el logotipo y establecemos sus reglas de uso, colores, fuentes, elementos gráficos y estilo de imágenes.
4. Revisa los ejemplos juntosObservas la identidad en aplicaciones relevantes y compartes comentarios sobre la dirección que acordamos.
5. Recibe la guía terminadaCompilamos las reglas y ejemplos aprobados en un PDF y proporcionamos los materiales fuente. El plazo es de hasta dos semanas.