Desenvolvimento de brand book para quem carrega seu projeto

Um guia visual que todo o seu projeto pode carregar

Imagine um voluntário que administra um grupo de fãs depois que uma campanha termina. Ninguém anotou o que foi feito, e agora o próximo conjunto de posts precisa de uma aparência compartilhada. Nós ajudaríamos a transformar as escolhas visuais do projeto em regras que outra pessoa pode seguir.

Um brand book é um guia prático de como seu projeto se parece. Ele também explica como as pessoas devem usar sua identidade. Ele traz seu posicionamento e público para escolhas práticas: qual logotipo usar, quais cores combinam e como as imagens devem transmitir. Em vez de pedir que cada colaborador se lembre de decisões passadas, sua equipe pode consultar uma referência.

Começamos entendendo o que o projeto faz e com quem ele fala. Também perguntamos onde seus visuais aparecerão. Esse contexto nos ajuda a criar ou refinar um logotipo e construir uma direção visual em torno dele. O guia pode então cobrir versões do logotipo, área de respiro, usos permitidos, cores, fontes, elementos gráficos e estilo de imagens.

Isso é útil quando um projeto está se preparando para lançar, renovando sua identidade ou compartilhando trabalho de design entre várias pessoas. Se você precisa de um ativo de campanha único, nosso design de banner e banner de vídeo pode ser mais adequado.

Uma nova página pode exigir design de landing page. Ela pode carregar a identidade em uma jornada de usuário específica.

O que pertence a um brand book que sua equipe realmente usará?

Um brand book útil explica as escolhas que as pessoas precisam fazer ao criar materiais do projeto. Nós reunimos os elementos visuais e mostramos como eles funcionam nos formatos que sua equipe considera importantes.

Comece com a identidade

Analisamos seu público, nicho e posicionamento antes de definir a direção visual. A partir daí, o trabalho pode incluir a criação de um logotipo ou o refinamento do que você já tem. O guia pode explicar versões do logotipo, área de respiro, tamanhos mínimos e usos permitidos ou inadequados. Também pode definir uma paleta corporativa, fontes primárias e secundárias, e elementos gráficos como padrões, ícones, ilustrações e formas.

Mostre as escolhas em contexto

As regras fazem mais sentido quando as pessoas podem vê-las aplicadas. Podemos adicionar orientação para fotografia e outras imagens. Depois, podemos mostrar como o sistema visual funciona nos formatos acordados. Isso pode incluir mídias sociais, apresentações, sites, cartões de visita, banners publicitários ou impressos.

Imagine um colaborador preparando uma apresentação sem o designer original por perto. Uma página mostrando a hierarquia tipográfica, cores e posicionamento do logotipo oferece uma referência útil, não um palpite. O mesmo guia pode ajudar ao briefing de um colaborador externo. Para trabalho de produto que precisa de mais do que orientação visual, explore desenvolvimento de aplicações web e mobile.

Para trabalho com movimento, veja produção de vídeo animado 2D. Esses serviços podem carregar a identidade para um produto ou imagem em movimento.

Quatro etapas claras do contexto do seu projeto ao PDF

O trabalho passa do entendimento do seu projeto para a concordância de uma direção visual. Depois, mostramos e documentamos a identidade. Quatro pontos de verificação mantêm as decisões visíveis à medida que o guia toma forma.

1. Compartilhe o contexto. Revisamos seu público, nicho, posicionamento, identidade atual e usos pretendidos. Uma visão geral curta do projeto é suficiente para começar. Logotipos e exemplos existentes são úteis se você os tiver.
2. Defina a direção visual. Usamos o que você compartilha para definir a sensação da identidade antes de desenvolver suas peças. Você pode responder à direção enquanto ainda é fácil discuti-la.
3. Construa e revise o sistema. Criamos ou refinamos o logotipo, definimos os elementos visuais e preparamos exemplos para os formatos que você escolher. Você revisa esses exemplos em relação à direção que acordamos.
4. Prepare a entrega. Organizamos as regras e exemplos aprovados em um PDF claro. Em seguida, fornecemos os materiais-fonte.

O prazo é de até duas semanas. Um início focado é mais fácil com um link do produto ou site. Reúna arquivos de design existentes e algumas comunicações atuais também. Adicione uma breve nota sobre seu público. Você não precisa de um documento de estratégia polido. Conte-nos o que o projeto faz, a quem atende e onde as pessoas verão sua identidade.

Escolha exemplos que correspondam ao trabalho que virá

Os exemplos do brand book devem refletir os formatos que sua equipe usará. Dessa forma, as pessoas podem ver as regras em ação. Acordamos as aplicações úteis com você, em vez de preencher o guia com exemplos não relacionados aos seus planos.

Por exemplo, digamos que sua próxima prioridade seja explicar um produto por meio de uma apresentação. Podemos mostrar como a tipografia, paleta e elementos gráficos escolhidos se encaixam ali. Sua equipe terá então uma referência ao preparar slides relacionados. Se sua necessidade imediata for impressão, os exemplos podem refletir isso.

Esses exemplos demonstram o sistema visual. Eles não são designs de produção completos para todos os canais. Antes de prepará-los, diga-nos quais materiais virão a seguir e quem os fará. Isso nos ajuda a tornar o guia relevante para as pessoas que o usarão.

Mantenha o guia perto das pessoas que fazem o trabalho

O brand book é mais útil quando as pessoas o consultam ao criar ou aprovar novos materiais. Compartilhe o PDF e os materiais-fonte com designers, comunicadores e colaboradores. Aponte para as regras relevantes ao atribuir uma tarefa.

Uma rotina simples pode ajudar a orientação a se tornar parte do trabalho diário. Verifique a versão do logotipo, o espaçamento e o fundo antes de exportar um design. Use as fontes nomeadas, a paleta e os elementos gráficos em vez de reconstruí-los de memória. Compare as imagens com a direção do guia. Quando um novo formato surgir, veja o exemplo de aplicação mais próximo.

Antes da aprovação, verifique se o guia cobre as versões do logotipo que sua equipe precisa. Certifique-se de que ele explica o espaçamento e o uso permitido. Confirme se ele identifica as cores e fontes, e inclui as aplicações que você acordou. Verifique se os materiais-fonte acompanham o PDF. Se um uso importante estiver faltando, levante-o durante a revisão para que possamos discutir se o guia deve abordá-lo.

Telas, plataformas sociais e produção gráfica podem alterar a aparência das cores ou detalhes finos. O guia registra os arquivos aprovados e as regras de uso, mas não pode controlar cada renderização externa. Para começar, envie para Brand Community seus arquivos de identidade existentes e uma visão geral curta do projeto. Inclua os canais que o guia deve apoiar. Revisaremos e acordaremos os próximos passos juntos.

Como funciona

1. Compartilhe o contexto do projetoEnvie uma breve descrição do seu público, nicho, posicionamento e usos pretendidos. Adicione arquivos de logotipo atuais ou exemplos, se os tiver.
2. Acorde uma direção visualUsamos o contexto do seu projeto para definir uma direção para o logotipo e a identidade mais ampla antes de construir o guia.
3. Desenvolva o sistema visualCriamos ou refinamos o logotipo e definimos suas regras de uso, cores, fontes, elementos gráficos e estilo de imagens.
4. Revise os exemplos juntosVocê analisa a identidade em aplicações relevantes e compartilha feedback em relação à direção que acordamos.
5. Receba o guia finalizadoCompilamos as regras e exemplos aprovados em um PDF e fornecemos os materiais-fonte. O prazo é de até duas semanas.