Sviluppo di un brand book per le persone che portano avanti il tuo progetto

Una guida visiva che tutto il tuo progetto può portare con sé

Immagina un volontario che gestisce un gruppo di fan dopo la fine di una campagna. Nessuno ha scritto cosa è successo, e ora il prossimo set di post ha bisogno di un aspetto condiviso. Noi aiuteremmo a trasformare le scelte visive del progetto in regole che un'altra persona può riprendere.

Un brand book è una guida operativa all'aspetto del tuo progetto. Spiega anche come le persone dovrebbero usare la sua identità. Porta il tuo posizionamento e il tuo pubblico in scelte pratiche: quale logo usare, quali colori stanno bene insieme e come dovrebbero sentirsi le immagini. Invece di chiedere a ogni collaboratore di ricordare decisioni passate, il tuo team può consultare un unico riferimento.

Iniziamo capendo cosa fa il progetto e a chi parla. Chiediamo anche dove appariranno le sue immagini. Questo contesto ci aiuta a creare o perfezionare un logo e a costruire una direzione visiva intorno ad esso. La guida può quindi coprire le versioni del logo, lo spazio vuoto, l'uso consentito, i colori, i caratteri, gli elementi grafici e lo stile delle immagini.

Questo è utile quando un progetto si prepara al lancio, sta rinnovando la sua identità o condivide il lavoro di design tra più persone. Se hai bisogno di un singolo asset per una campagna, il nostro design di banner e video banner potrebbe essere più adatto.

Una nuova pagina potrebbe richiedere il design di una landing page. Può portare l'identità in un percorso utente specifico.

Cosa contiene un brand book che il tuo team userà davvero?

Un brand book utile spiega le scelte che le persone devono fare mentre creano i materiali del progetto. Mettiamo insieme i pezzi visivi e mostriamo come funzionano nei formati che interessano al tuo team.

Inizia con l'identità

Esaminiamo il tuo pubblico, la nicchia e il posizionamento prima di decidere la direzione visiva. Da lì, il lavoro può includere la creazione di un logo o il perfezionamento di quello che hai. La guida può spiegare le versioni del logo, lo spazio vuoto, le dimensioni minime e gli usi consentiti o non adatti. Può anche definire una palette aziendale, caratteri primari e secondari, ed elementi grafici come schemi, icone, illustrazioni e forme.

Mostra le scelte nel contesto

Le regole hanno più senso quando le persone possono vederle applicate. Possiamo aggiungere linee guida per la fotografia e altre immagini. Poi possiamo mostrare come il sistema visivo funziona nei formati concordati. Questo può includere social media, presentazioni, siti web, biglietti da visita, banner pubblicitari o stampa.

Immagina un collaboratore che prepara una presentazione senza il designer originale nelle vicinanze. Una pagina che mostra la gerarchia dei caratteri, i colori e il posizionamento del logo gli dà un riferimento utile, non un'ipotesi. La stessa guida può aiutare quando si affida un incarico a un collaboratore esterno. Per un lavoro di prodotto che necessita di più di una guida visiva, esplora lo sviluppo di applicazioni web e mobile.

Per un lavoro incentrato sul movimento, vedi la produzione di video animati 2D. Questi servizi possono portare l'identità in un prodotto o in un'immagine in movimento.

Quattro passaggi chiari dal contesto del tuo progetto al PDF

Il lavoro passa dalla comprensione del tuo progetto alla definizione di una direzione visiva. Poi mostriamo e documentiamo l'identità. Quattro checkpoint mantengono visibili le decisioni mentre la guida prende forma.

1. Condividi il contesto. Esaminiamo il tuo pubblico, la nicchia, il posizionamento, l'identità attuale e gli usi previsti. Una breve panoramica del progetto è sufficiente per iniziare. I loghi esistenti e gli esempi sono utili se li hai.
2. Definisci la direzione visiva. Usiamo ciò che condividi per stabilire la sensazione dell'identità prima di svilupparne i pezzi. Puoi rispondere alla direzione mentre è ancora facile discuterne.
3. Costruisci e rivedi il sistema. Creiamo o perfezioniamo il logo, definiamo gli elementi visivi e prepariamo esempi per i formati che scegli. Rivedi questi esempi rispetto alla direzione che abbiamo concordato.
4. Prepara la consegna del lavoro. Organizziamo le regole e gli esempi approvati in un PDF chiaro. Poi forniamo i materiali sorgente.

Il termine è fino a due settimane. Un kickoff mirato è più facile con un link al prodotto o al sito web. Raccogli i file di design esistenti e alcune comunicazioni attuali. Aggiungi una breve nota sul tuo pubblico. Non hai bisogno di un documento di strategia elaborato. Dicci cosa fa il progetto, chi serve e dove le persone vedranno la sua identità.

Scegli esempi che corrispondono al lavoro che ti aspetta

Gli esempi del brand book dovrebbero riflettere i formati che userà il tuo team. In questo modo, le persone possono vedere le regole al lavoro. Concordiamo le applicazioni utili con te invece di riempire la guida con esempi non correlati ai tuoi piani.

Ad esempio, supponiamo che la tua prossima priorità sia spiegare un prodotto attraverso una presentazione. Possiamo mostrare come il carattere scelto, la palette e gli elementi grafici stanno insieme lì. Il tuo team ha quindi un riferimento quando prepara diapositive correlate. Se la tua esigenza immediata è la stampa, gli esempi possono riflettere invece quella.

Questi esempi dimostrano il sistema visivo. Non sono design di produzione completi per ogni canale. Prima di prepararli, dicci quali materiali arriveranno dopo e chi li realizzerà. Questo ci aiuta a rendere la guida pertinente per le persone che la useranno.

Mantieni la guida vicina alle persone che fanno il lavoro

Il brand book è più utile quando le persone lo consultano mentre creano o approvano nuovi materiali. Condividi il PDF e i materiali sorgente con designer, comunicatori e collaboratori. Indica loro le regole pertinenti quando assegni un compito.

Una semplice routine può aiutare la guida a diventare parte del lavoro quotidiano. Controlla la versione del logo, la spaziatura e lo sfondo prima di esportare un design. Usa i caratteri nominati, la palette e gli elementi grafici invece di ricostruirli a memoria. Confronta le immagini con la direzione nella guida. Quando si presenta un nuovo formato, guarda l'esempio di applicazione più vicino.

Prima dell'approvazione, verifica che la guida copra le versioni del logo di cui il tuo team ha bisogno. Assicurati che spieghi la spaziatura e l'uso consentito. Conferma che identifichi i colori e i caratteri e includa le applicazioni concordate. Controlla che i materiali sorgente accompagnino il PDF. Se manca un uso chiave, sollevalo durante la revisione in modo che possiamo discutere se la guida dovrebbe affrontarlo.

I display degli schermi, le piattaforme social e la produzione di stampa possono cambiare l'aspetto dei colori o dei dettagli fini. La guida registra i file approvati e le regole d'uso, ma non può controllare ogni resa esterna. Per iniziare, invia a Brand Community i tuoi file di identità esistenti e una breve panoramica del progetto. Includi i canali che la guida dovrebbe supportare. Li esamineremo e concorderemo insieme i passaggi successivi.

Come funziona

1. Condividi il contesto del progettoInvia una breve descrizione del tuo pubblico, nicchia, posizionamento e usi previsti. Aggiungi i file del logo attuali o esempi se li hai.
2. Concorda una direzione visivaUsiamo il contesto del tuo progetto per stabilire una direzione per il logo e l'identità più ampia prima di sviluppare la guida.
3. Sviluppa il sistema visivoCreiamo o perfezioniamo il logo e definiamo le sue regole d'uso, i colori, i caratteri, gli elementi grafici e lo stile delle immagini.
4. Rivedi insieme gli esempiGuardi l'identità nelle applicazioni pertinenti e condividi feedback rispetto alla direzione concordata.
5. Ricevi la guida finitaCompiliamo le regole e gli esempi approvati in un PDF e forniamo i materiali sorgente. Il termine è fino a due settimane.