プロジェクトを担う人のためのブランドブック制作

プロジェクト全体で持ち運べるビジュアルガイド

キャンペーン終了後にファングループを運営するボランティアを想像してください。何も記録されておらず、次の投稿には統一された見た目が必要です。私たちは、プロジェクトのビジュアル上の選択を、他の誰かが引き継げるルールに変換するお手伝いをします。

ブランドブックは、プロジェクトの見た目に関する実用的なガイドです。また、そのアイデンティティをどのように使用すべきかも説明します。ポジショニングとオーディエンスを、どのロゴを使うか、どの色を組み合わせるか、画像のトーンはどうあるべきかといった実践的な選択に落とし込みます。各コントリビューターに過去の決定を記憶してもらう代わりに、チームは1つのリファレンスを確認できます。

まず、プロジェクトの内容と誰に向けたものかを理解することから始めます。また、ビジュアルがどこで表示されるかもお聞きします。そのコンテキストをもとに、ロゴを作成または洗練し、その周りにビジュアルの方向性を構築します。ガイドでは、ロゴのバリエーション、クリアスペース、使用許可、カラー、フォント、グラフィック要素、イメージスタイルをカバーできます。

これは、プロジェクトのローンチ準備、アイデンティティのリフレッシュ、または複数人でのデザイン作業の共有が必要な場合に役立ちます。単一のキャンペーンアセットが必要な場合は、バナー・動画バナーデザインの方が適しているかもしれません。

新しいページには、ランディングページデザインが必要になることもあります。それは、アイデンティティを特定のユーザージャーニーに反映させることができます。

チームが実際に使うブランドブックには何が含まれるべきですか？

役立つブランドブックは、プロジェクトのマテリアルを作成する際に人々が行う必要のある選択を説明します。私たちはビジュアル要素をまとめ、チームが気にするフォーマットでそれらがどのように機能するかを示します。

アイデンティティから始める

ビジュアルの方向性を決める前に、オーディエンス、ニッチ、ポジショニングを検討します。そこから、ロゴの作成や既存のロゴの洗練を含めることができます。ガイドでは、ロゴのバリエーション、クリアスペース、最小サイズ、許可される使用法や不適切な使用法を説明できます。また、コーポレートパレット、プライマリフォントとセカンダリフォント、パターン、アイコン、イラスト、シェイプなどのグラフィック要素も設定できます。

選択肢をコンテキストで示す

ルールは、実際に適用されているのを見るとより理解しやすくなります。写真やその他のイメージに関するガイダンスを追加できます。そして、合意されたフォーマットでビジュアルシステムがどのように機能するかを示します。これには、ソーシャルメディア、プレゼンテーション、ウェブサイト、名刺、広告バナー、印刷物が含まれます。

オリジナルのデザイナーが近くにいない状態でプレゼンテーションを準備しているコントリビューターを想像してください。タイプ階層、カラー、ロゴの配置を示すページがあれば、推測ではなく有用なリファレンスになります。同じガイドは、外部のコラボレーターにブリーフィングする際にも役立ちます。ビジュアルガイダンス以上のものが必要なプロダクト作業については、ウェブ・モバイルアプリケーション開発をご覧ください。

モーション主体の作業については、2Dアニメーションビデオ制作をご覧ください。これらのサービスは、アイデンティティをプロダクトや動画に反映させることができます。

プロジェクトのコンテキストからPDFまでの4つの明確な工程

作業は、プロジェクトの理解から始まり、ビジュアルの方向性の合意へと進みます。その後、アイデンティティを提示し、文書化します。4つのチェックポイントにより、ガイドが形になるにつれて決定事項が可視化されます。

1. コンテキストを共有する。 オーディエンス、ニッチ、ポジショニング、現在のアイデンティティ、使用目的を確認します。開始するには、短いプロジェクト概要で十分です。既存のロゴや事例があれば役立ちます。
2. ビジュアルの方向性を設定する。 共有いただいた情報をもとに、アイデンティティの雰囲気を決定してから、その要素を開発します。方向性について議論しやすいうちに、フィードバックをいただけます。
3. システムを構築しレビューする。 ロゴを作成または洗練し、ビジュアル要素を定義し、選択されたフォーマットの事例を準備します。合意した方向性に照らして、それらの事例をレビューしていただきます。
4. 引き継ぎの準備をする。 承認されたルールと事例を明確なPDFにまとめます。その後、ソースマテリアルを提供します。

期間は最大2週間です。プロダクトやウェブサイトのリンクがあれば、スムーズに開始できます。既存のデザインファイルと、現在のコミュニケーション資料もいくつかご用意ください。オーディエンスに関する短いメモも追加してください。洗練された戦略文書は必要ありません。プロジェクトの内容、誰に向けたものか、どこでアイデンティティが見られるかを教えてください。

今後の作業に合った事例を選ぶ

ブランドブックの事例は、チームが使用するフォーマットを反映しているべきです。そうすることで、人々はルールが実際に機能しているのを見ることができます。計画に関係のない事例でガイドを埋めるのではなく、あなたと一緒に有用なアプリケーションを合意します。

例えば、次の優先事項がプレゼンテーションでプロダクトを説明することだとします。選択されたタイプ、パレット、グラフィック要素がそこでどのように組み合わさるかを示すことができます。チームは、関連するスライドを準備する際のリファレンスを持つことになります。当面のニーズが印刷物であれば、事例はそれを反映したものにできます。

これらの事例はビジュアルシステムを示すものです。すべてのチャンネル向けの完全なプロダクションデザインではありません。事例を準備する前に、次にどのマテリアルが必要で、誰がそれらを作成するかを教えてください。そうすることで、ガイドを実際に使用する人々にとって関連性の高いものにできます。

ガイドを実際に制作する人々の近くに置く

ブランドブックは、新しいマテリアルを作成または承認する際に人々が参照するときに最も役立ちます。PDFとソースマテリアルをデザイナー、コミュニケーター、コラボレーターと共有してください。タスクを割り当てる際に、関連するルールを指し示してください。

簡単なルーティンが、ガイダンスを日常業務の一部にするのに役立ちます。デザインを書き出す前に、ロゴのバージョン、スペーシング、背景を確認してください。記憶に頼るのではなく、指定されたフォント、パレット、グラフィック要素を使用してください。イメージをガイドの方向性と比較してください。新しいフォーマットが出てきたら、最も近いアプリケーション事例を参照してください。

承認前に、ガイドがチームに必要なロゴのバージョンをカバーしているか確認してください。スペーシングと許可された使用法を説明していることを確認してください。カラーとフォントを特定し、合意したアプリケーションが含まれていることを確認してください。ソースマテリアルがPDFに付属していることを確認してください。重要な用途が欠けている場合は、レビュー中にその旨を伝え、ガイドで対応すべきかどうかを話し合いましょう。

スクリーンディスプレイ、ソーシャルプラットフォーム、印刷物の制作では、色や細かいディテールの見え方が変わることがあります。ガイドは承認されたファイルと使用ルールを記録しますが、すべての外部レンダリングを制御することはできません。開始するには、Brand Communityに既存のアイデンティティファイルと短いプロジェクト概要をお送りください。ガイドがサポートすべきチャンネルを含めてください。それらを確認し、次のステップを一緒に合意します。

仕組み

1. プロジェクトのコンテキストを共有するオーディエンス、ニッチ、ポジショニング、使用目的の簡単な説明をお送りください。現在のロゴファイルや事例があれば、それも追加してください。
2. ビジュアルの方向性に合意するプロジェクトのコンテキストをもとに、ガイドを構築する前にロゴとより広いアイデンティティの方向性を決定します。
3. ビジュアルシステムを開発するロゴを作成または洗練し、その使用ルール、カラー、フォント、グラフィック要素、イメージスタイルを定義します。
4. 事例を一緒にレビューする関連するアプリケーションでのアイデンティティをご確認いただき、合意した方向性に照らしてフィードバックを共有してください。
5. 完成したガイドを受け取る承認されたルールと事例をPDFにまとめ、ソースマテリアルを提供します。期間は最大2週間です。