Брендбук криптопроекта: руководство для команды

Визуальный гайд, который ваша команда может передавать друг другу

Представьте волонтёра, который ведёт фан-группу после окончания кампании. Никто не записал, что и как делалось, и теперь следующей серии постов нужен единый стиль. Мы бы помогли превратить визуальные решения проекта в правила, которые сможет подхватить другой человек.

Брендбук — это рабочий гайд по тому, как выглядит ваш проект. Он также объясняет, как люди должны использовать его айдентику. Он переводит ваше позиционирование и аудиторию в практические решения: какой логотип использовать, какие цвета сочетаются, и как должны выглядеть изображения. Вместо того чтобы просить каждого участника запоминать прошлые решения, ваша команда может свериться с одним справочником.

Мы начинаем с понимания того, чем занимается проект и с кем он говорит. Мы также спрашиваем, где будет появляться его визуал. Этот контекст помогает нам создать или доработать логотип и выстроить вокруг него визуальную концепцию. Затем гайд может охватывать версии логотипа, защитное поле, допустимое использование, цвета, шрифты, графические элементы и стиль изображений.

Это полезно, когда проект готовится к запуску, обновляет айдентику или делит дизайн-работу между несколькими людьми. Если вам нужен отдельный актив для кампании, лучше подойдёт наш дизайн баннеров и видео-баннеров.

Для новой страницы может потребоваться дизайн лендинга. Он может перенести айдентику в конкретный пользовательский путь.

Что должно быть в брендбуке, которым команда действительно будет пользоваться?

Полезный брендбук объясняет решения, которые людям нужно принимать при создании материалов проекта. Мы собираем визуальные элементы воедино и показываем, как они работают в форматах, важных для вашей команды.

Начните с айдентики

Мы изучаем вашу аудиторию, нишу и позиционирование, прежде чем определиться с визуальной концепцией. Отсюда работа может включать создание логотипа или доработку существующего. Гайд может объяснять версии логотипа, защитное поле, минимальные размеры, а также допустимое и недопустимое использование. Он также может задать корпоративную палитру, основные и дополнительные шрифты, а также графические элементы, такие как паттерны, иконки, иллюстрации и фигуры.

Покажите выбор в контексте

Правила становятся понятнее, когда люди видят их в применении. Мы можем добавить гайд по фотографии и другим изображениям. Затем мы можем показать, как визуальная система работает в согласованных форматах. Это может включать соцсети, презентации, сайты, визитки, рекламные баннеры или полиграфию.

Представьте, что участник готовит презентацию без оригинального дизайнера рядом. Страница с иерархией шрифтов, цветами и размещением логотипа даёт ему полезную подсказку, а не догадку. Тот же гайд поможет при постановке задачи внешнему подрядчику. Для продакт-работы, требующей большего, чем визуальный гайд, изучите разработку веб- и мобильных приложений.

Для работ с анимацией смотрите производство 2D-анимационных видео. Эти услуги могут перенести айдентику в продукт или движущееся изображение.

Четыре понятных шага от контекста проекта до PDF

Работа движется от понимания вашего проекта до согласования визуальной концепции. Затем мы показываем и документируем айдентику. Четыре контрольных точки держат решения на виду по мере того, как гайд обретает форму.

1. Поделитесь контекстом. Мы изучаем вашу аудиторию, нишу, позиционирование, текущую айдентику и предполагаемые места использования. Для начала достаточно краткого обзора проекта. Если есть, полезны будут существующие логотипы и примеры.
2. Определите визуальную концепцию. Мы используем то, чем вы поделились, чтобы зафиксировать ощущение от айдентики до того, как прорабатывать её элементы. Вы можете отреагировать на концепцию, пока её ещё легко обсуждать.
3. Создайте и проверьте систему. Мы создаём или дорабатываем логотип, описываем визуальные элементы и готовим примеры для выбранных вами форматов. Вы проверяете эти примеры на соответствие согласованной концепции.
4. Подготовьте передачу. Мы собираем утверждённые правила и примеры в понятный PDF. Затем мы предоставляем исходные материалы.

Срок — до двух недель. Сфокусированный старт проще, если есть ссылка на продукт или сайт. Соберите существующие дизайн-файлы и несколько текущих коммуникаций. Добавьте короткую заметку о вашей аудитории. Вам не нужен отполированный стратегический документ. Расскажите, чем занимается проект, кому он служит и где люди увидят его айдентику.

Выберите примеры, соответствующие предстоящей работе

Примеры в брендбуке должны отражать форматы, которые будет использовать ваша команда. Так люди смогут увидеть правила в действии. Мы согласовываем полезные применения с вами, а не наполняем гайд примерами, не относящимися к вашим планам.

Например, если ваш следующий приоритет — объяснить продукт через презентацию. Мы можем показать, как выбранные шрифты, палитра и графические элементы сочетаются в ней. Тогда у вашей команды будет подсказка при подготовке похожих слайдов. Если ваша ближайшая потребность — полиграфия, примеры могут отражать это.

Эти примеры демонстрируют визуальную систему. Это не полноценные дизайн-макеты для каждого канала. Прежде чем мы их подготовим, расскажите, какие материалы будут следующими и кто будет их делать. Это поможет нам сделать гайд релевантным для людей, которые будут им пользоваться.

Держите гайд рядом с теми, кто делает работу

Брендбук наиболее полезен, когда люди сверяются с ним при создании или утверждении новых материалов. Поделитесь PDF и исходниками с дизайнерами, коммуникаторами и подрядчиками. Указывайте на соответствующие правила при постановке задачи.

Простая рутина поможет сделать гайд частью повседневной работы. Проверяйте версию логотипа, отступы и фон перед экспортом дизайна. Используйте указанные шрифты, палитру и графические элементы, а не восстанавливайте их по памяти. Сравнивайте изображения с направлением в гайде. Когда появляется новый формат, смотрите на ближайший пример применения.

Перед утверждением проверьте, что гайд охватывает нужные вашей команде версии логотипа. Убедитесь, что он объясняет отступы и допустимое использование. Подтвердите, что он определяет цвета и шрифты, и включает согласованные применения. Проверьте, что исходные материалы прилагаются к PDF. Если ключевое использование отсутствует, поднимите этот вопрос во время ревью, чтобы мы могли обсудить, стоит ли добавить его в гайд.

Экраны, соцплатформы и полиграфия могут менять то, как выглядят цвета или мелкие детали. Гайд фиксирует утверждённые файлы и правила использования, но не может контролировать каждое внешнее отображение. Чтобы начать, отправьте Brand Community ваши существующие файлы айдентики и краткий обзор проекта. Укажите каналы, которые гайд должен поддерживать. Мы изучим их и согласуем следующие шаги вместе.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом проектаОтправьте краткое описание вашей аудитории, ниши, позиционирования и предполагаемых мест использования. Добавьте текущие файлы логотипа или примеры, если они есть.
2. Согласуйте визуальную концепциюМы используем контекст вашего проекта, чтобы зафиксировать концепцию для логотипа и айдентики в целом, прежде чем прорабатывать гайд.
3. Разработайте визуальную системуМы создаём или дорабатываем логотип и описываем правила его использования, цвета, шрифты, графические элементы и стиль изображений.
4. Вместе проверьте примерыВы смотрите на айдентику в релевантных применениях и делитесь обратной связью относительно согласованной концепции.
5. Получите готовый гайдМы собираем утверждённые правила и примеры в PDF и предоставляем исходные материалы. Срок — до двух недель.