Начните с момента, который должна понять ваша аудитория
Проект студии наиболее полезен, когда помогает человеку сделать понятный следующий шаг. Мы связываем историю продукта с правильным форматом. Это может быть баннер, брендбук, страница или работающее приложение.
Таблица дает простой способ сопоставить задачу с отправной точкой. Если подходит несколько строк, мы можем спланировать порядок до начала производства.
| Если вам нужно… | Полезная отправная точка | Возьмите с собой… |
|---|---|---|
| Поддерживать единый стиль | Разработка брендбука | Ваш логотип, референсы и текущие материалы |
| Объяснить предложение или запуск | Дизайн лендинга | Основное сообщение и целевое действие |
| Создать короткий рекламный материал | Дизайн баннера и видеобаннера | Площадку, формат и существующие визуалы |
| Показать сценарий продукта | Создание 2D-анимации | Идею сценария, референсы экранов или доступ к продукту |
| Создать цифровой продукт | Разработка веб и мобильных приложений | Ключевые пользовательские сценарии и технические требования |
| Привлечь людей через платный поиск | Ведение Яндекс Директ | Аудиторию, предложение и целевую страницу |
Брендбук может поддержать страницу и анимацию. Страница также может уточнить историю до более крупной разработки продукта. Мы посмотрим, что должно быть готово в первую очередь, чтобы каждый элемент имел четкую цель.
Один момент запуска может потребовать связанного набора элементов
Представьте небольшую команду по партнерствам на бирже в неделю публикации аудиторского отчета. Им нужно объяснить отчет, направить партнеров на нужную страницу и сохранить единый стиль запуска.
В такой гипотетической ситуации мы сначала спросили бы, что должна понять каждая аудитория. Затем мы связали бы сообщение страницы с визуальным направлением и поддерживающим баннером или видео. Команда может просмотреть историю до того, как мы отполируем материалы, а не пытаться исправлять несоответствия при передаче.
Правильный набор зависит от уже имеющейся работы. Если у вашей команды есть четкий стиль, мы можем строить на основе существующих файлов. Если история или визуальная система еще не устоялись, мы можем обсудить брендбук. Это может помочь перед созданием нескольких материалов.
В Brand Community проект-лид собирает открытые вопросы и держит обратную связь в одном месте. Наш чек-лист старта охватывает 3 практических входа: аудиторию, следующее действие и ответственного за утверждение. Это дает всем общую отправную точку, не требуя идеального брифа.
Что принести на первую встречу со студией?
Вы можете начать с краткого описания работы и любых существующих материалов. Мы поможем отделить готовые решения от вопросов, которые еще требуют ответов.
Сообщение и аудитория
Расскажите, что делает продукт, кто должен его понять и что вы хотите, чтобы они сделали дальше. Достаточно чернового абзаца. Вы также можете поделиться словами или утверждениями, которые должны оставаться точными.
Текущие материалы
Пришлите логотип, файлы бренда, ссылки на страницы, скриншоты, наброски или примеры, которые вам нравятся. Не нужно их предварительно приводить в порядок. Предположим, ваш сценарий приложения еще меняется. Несколько скриншотов и известные изменения помогут нам определить, что должно подождать.
Люди и зависимости
Назовите ответственного, который может утвердить работу, и коллег, которые предоставят тексты или технические ответы. Для сайтов и приложений укажите известные интеграции, требования к хостингу или доступы. Если в план входит платный поиск, сообщите, какую аудиторию и целевую страницу вы имеете в виду.
Полезный первый бриф отвечает на 3 вопроса: что мы делаем, для кого и кто может это просмотреть? Затем мы вместе согласуем задачу, исходные материалы и передачу.
Понятный процесс связывает творческую и техническую работу
Мы организуем работу студии в 4 практических шага: от уточнения задачи до передачи файлов, которыми ваша команда сможет пользоваться. Точная последовательность зависит от типа работы и доступных материалов.
- Уточняем цель. Мы подтверждаем аудиторию, целевое действие, форматы и ответственного за утверждение. Также отмечаем недостающие тексты, материалы или технические ответы.
- Согласуем план. Мы определяем, что создадим, что предоставите вы и когда нужна обратная связь. Для связанных работ мы определяем, что должно быть решено до начала следующего этапа.
- Просматриваем работу. Мы четко выносим каждое решение, например, объясняет ли страница продукт или поддерживает ли макет основное действие. Вы собираете обратную связь через согласованного ответственного.
- Готовим передачу. Мы организуем согласованные файлы и объясняем оставшиеся зависимости. Для разработки мы подтверждаем, какие части реализованы и что будет делать ваша команда или другой подрядчик.
Мы также можем обсудить ведение Яндекс Директ, когда предложение и целевая страница обретают форму. Если вы рассматриваете этот путь, понятная страница и аудитория дадут кампании полезную отправную точку. Наша страница как мы работаем объясняет более широкое сотрудничество.
Сделайте передачу удобной для тех, кто будет ей пользоваться
Полезная передача сообщает вашей команде, что готово, где находятся файлы и что еще требует внимания. До начала работы согласуйте, кто отвечает за тексты, утверждения, доступы к аккаунтам и материалы, которые должен предоставить другой подрядчик.
Для лендинга подтвердите его язык, ответственного за контент и целевое действие. Для брендбука укажите активы или каналы, которые он должен охватывать. Для анимации согласуйте площадку и формат. Для сайта или приложения уточните ожидаемые пользовательские сценарии, функции и интеграции. Эти детали помогают всем понять, что должна поддерживать итоговая работа.
Решения о модерации магазинов и рекламы Яндекс Директ принимаются этими сервисами, а не нашей студией. Мы можем подготовить согласованную работу в соответствии с требованиями, которые вы предоставите, но результаты их проверки остаются вне нашего контроля.
Если ваша задача еще формируется, мы поможем выбрать полезный первый элемент, а не втискивать все в один проект. Поделитесь своей целью, текущими материалами и открытыми вопросами через свяжитесь с нами; мы их рассмотрим и предложим практический следующий шаг.
Частые вопросы
Можно ли начать с одного баннера, а не с полного пакета для запуска?
Да. Один баннер может быть хорошей отправной точкой, когда сообщение, целевая страница и формат понятны. Пришлите существующие файлы бренда и сообщите, где будет размещен баннер. Мы можем обсудить дизайн баннера и видеобаннера и согласовать, что вам нужно, до начала работы.
Что, если наш брендбук еще не завершен?
Вы все равно можете начать с имеющихся материалов, таких как логотип, существующая страница или визуальные референсы. Мы определим, что может направлять текущую работу и поможет ли брендбук с последующими элементами. Если основная потребность — единообразие каналов, изучите разработку брендбука.
Как понять, заказывать страницу или приложение?
Выбирайте страницу, когда основная задача — объяснить предложение или направить к одному действию. Приложение — лучший вариант для обсуждения, когда нужны работающие функции, пользовательские сценарии или интеграции. Если ваш план включает и то и другое, мы можем спланировать, как страница передаст пользователя продукту, до создания любой части.
Может ли одна команда заниматься сайтом и его анимацией?
Да. Мы можем спланировать сайт и анимацию вокруг одной истории продукта с единым визуальным направлением. Сначала мы подтвердим, где будет размещено видео и что должна объяснять страница. Вы можете просмотреть создание 2D-анимации вместе с работой над страницей.
Сколько времени нужно закладывать на сайт или приложение?
Мы устанавливаем сроки после изучения функций, контента, технических зависимостей и плана обратной связи. Проект с готовыми материалами имеет другую последовательность, чем тот, где пользовательские сценарии или интеграции еще определяются. Мы согласуем порядок сдачи работ с вами до начала производства.
Можете ли вы гарантировать, что реклама или приложение пройдут модерацию?
Нет. Решения о модерации магазинов и Яндекс Директ принимаются соответствующими третьими сторонами, поэтому наша работа не может определить их результат. Например, мы можем подготовить рекламу и целевую страницу в соответствии с предоставленными вами требованиями. Затем мы можем помочь устранить проблемы в рамках согласованной работы.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…