Bắt đầu với thời điểm khán giả của bạn cần hiểu
Một dự án studio hữu ích nhất khi nó giúp ai đó thực hiện một bước tiếp theo rõ ràng. Chúng tôi kết nối câu chuyện sản phẩm với định dạng phù hợp. Đó có thể là banner, hướng dẫn thương hiệu, trang hoặc ứng dụng hoạt động.
Bảng dưới đây cung cấp cho bạn một cách đơn giản để ghép nhiệm vụ với điểm khởi đầu. Nếu một số hàng phù hợp, chúng tôi có thể lên kế hoạch thứ tự trước khi sản xuất bắt đầu.
| Nếu bạn cần… | Một điểm khởi đầu hữu ích | Mang theo… |
|---|---|---|
| Giữ hình ảnh nhất quán | Phát triển sách thương hiệu | Logo, tài liệu tham khảo và tài sản hiện tại của bạn |
| Giải thích một ưu đãi hoặc đợt ra mắt | Thiết kế landing page | Thông điệp chính và hành động dự kiến |
| Tạo một tài sản chiến dịch ngắn | Thiết kế banner và banner video | Vị trí, định dạng và bất kỳ hình ảnh hiện có nào |
| Hiển thị luồng sản phẩm | Sản xuất video hoạt hình 2D | Ý tưởng kịch bản, tham khảo màn hình hoặc quyền truy cập sản phẩm |
| Xây dựng một sản phẩm kỹ thuật số | Phát triển ứng dụng web và di động | Hành trình người dùng chính và nhu cầu kỹ thuật đã biết |
| Tiếp cận mọi người qua tìm kiếm trả phí | Quản lý Yandex Direct | Đối tượng, ưu đãi và trang đích |
Một hướng dẫn thương hiệu có thể hỗ trợ một trang và hoạt ảnh. Một trang cũng có thể làm rõ câu chuyện trước khi xây dựng sản phẩm lớn hơn. Chúng tôi sẽ xem xét những gì cần sẵn sàng trước, để mỗi phần có một mục đích rõ ràng.
Một thời điểm ra mắt có thể yêu cầu một bộ các phần được kết nối
Hãy tưởng tượng một nhóm quan hệ đối tác trao đổi nhỏ trong tuần báo cáo audit được công bố. Họ cần giải thích báo cáo, hướng đối tác đến đúng trang và giữ hình ảnh ra mắt nhất quán.
Trong thời điểm giả định đó, trước tiên chúng tôi sẽ hỏi mỗi đối tượng cần hiểu điều gì. Sau đó, chúng tôi kết nối thông điệp trang với định hướng hình ảnh và bất kỳ banner hoặc video hỗ trợ nào. Nhóm có thể xem xét câu chuyện trước khi chúng tôi hoàn thiện tài sản, thay vì cố gắng sửa các thông điệp không khớp khi bàn giao.
Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào công việc bạn đã có. Nếu nhóm của bạn có một nhận diện rõ ràng, chúng tôi có thể xây dựng từ các tệp hiện có của họ. Nếu câu chuyện hoặc hệ thống hình ảnh vẫn chưa ổn định, chúng tôi có thể thảo luận về một hướng dẫn thương hiệu. Điều đó có thể hữu ích trước khi chúng tôi tạo nhiều tài sản.
Tại Brand Community, một trưởng dự án thu thập các câu hỏi mở và giữ phản hồi ở một nơi. Danh sách kiểm tra khởi động của chúng tôi bao gồm 3 đầu vào thực tế: đối tượng, hành động tiếp theo và người phê duyệt công việc. Điều đó mang lại cho mọi người một điểm khởi đầu chung mà không yêu cầu bạn chuẩn bị một brief hoàn hảo.
Bạn nên mang gì đến cuộc trò chuyện studio đầu tiên?
Bạn có thể bắt đầu với một mô tả ngắn về công việc và bất kỳ tài liệu nào đã tồn tại. Chúng tôi sẽ giúp tách biệt các quyết định đã sẵn sàng khỏi các câu hỏi vẫn cần câu trả lời.
Thông điệp và đối tượng
Hãy cho chúng tôi biết sản phẩm làm gì, ai cần hiểu nó và bạn muốn họ làm gì tiếp theo. Một đoạn văn sơ lược là đủ để bắt đầu. Bạn cũng có thể chia sẻ các từ hoặc tuyên bố phải giữ chính xác.
Các tài liệu hiện tại
Gửi logo, tệp thương hiệu, liên kết trang, ảnh chụp màn hình, bản phác thảo hoặc ví dụ bạn thích. Bạn không cần phải làm chúng gọn gàng trước. Giả sử luồng ứng dụng của bạn vẫn đang thay đổi. Một vài ảnh chụp màn hình và các thay đổi đã biết có thể giúp chúng tôi xác định những gì nên chờ đợi.
Con người và sự phụ thuộc
Nêu tên người đánh giá có thể phê duyệt công việc và bất kỳ thành viên nhóm nào sẽ cung cấp nội dung hoặc câu trả lời kỹ thuật. Đối với trang web và ứng dụng, bao gồm các tích hợp đã biết, nhu cầu lưu trữ hoặc yêu cầu truy cập. Nếu tìm kiếm trả phí là một phần của kế hoạch, hãy cho chúng tôi biết đối tượng và trang đích bạn đang nghĩ đến.
Một brief đầu tiên hữu ích trả lời 3 câu hỏi: chúng ta đang làm gì, nó dành cho ai và ai có thể đánh giá nó? Sau đó, chúng tôi có thể thống nhất nhiệm vụ, đầu vào và bàn giao cùng nhau.
Một lộ trình rõ ràng giữ cho công việc sáng tạo và kỹ thuật được kết nối
Chúng tôi tổ chức công việc studio theo 4 bước thực tế, từ làm rõ nhiệm vụ đến bàn giao các tệp mà nhóm của bạn có thể sử dụng. Trình tự chính xác tuân theo loại công việc và tài liệu có sẵn.
- Làm rõ mục tiêu. Chúng tôi xác nhận đối tượng, hành động dự kiến, định dạng và ai sẽ phê duyệt công việc. Chúng tôi cũng ghi nhận nội dung, tài sản hoặc câu trả lời kỹ thuật còn thiếu.
- Thống nhất kế hoạch. Chúng tôi đặt ra những gì chúng tôi sẽ làm, bạn sẽ cung cấp gì và khi nào cần phản hồi. Đối với công việc kết nối, chúng tôi xác định những gì phải được giải quyết trước khi phần tiếp theo bắt đầu.
- Đánh giá công việc. Chúng tôi đưa ra từng quyết định một cách rõ ràng, chẳng hạn như liệu một trang có giải thích sản phẩm hay bố cục hỗ trợ hành động chính của nó hay không. Bạn thu thập phản hồi thông qua người đánh giá đã thống nhất.
- Chuẩn bị bàn giao. Chúng tôi sắp xếp các tệp đã thống nhất và giải thích bất kỳ sự phụ thuộc còn lại. Đối với một bản dựng, chúng tôi xác nhận phần nào đã được triển khai và nhóm của bạn hoặc nhà cung cấp khác sẽ xử lý phần nào.
Chúng tôi cũng có thể thảo luận về quản lý Yandex Direct khi ưu đãi và trang đích đang hình thành. Nếu bạn đang xem xét hướng đó, một trang và đối tượng rõ ràng mang lại cho cuộc trò chuyện chiến dịch một điểm khởi đầu hữu ích. Trang cách chúng tôi làm việc của chúng tôi giải thích sự hợp tác rộng hơn.
Làm cho việc bàn giao phù hợp với những người sử dụng nó
Một bàn giao hữu ích cho nhóm của bạn biết những gì đã sẵn sàng, các tệp thuộc về đâu và những gì vẫn cần được chú ý. Trước khi công việc bắt đầu, hãy thống nhất ai sở hữu nội dung, phê duyệt, quyền truy cập tài khoản và bất kỳ tài liệu nào mà nhà cung cấp khác phải cung cấp.
Đối với một landing page, hãy xác nhận ngôn ngữ, chủ sở hữu nội dung và hành động dự kiến. Đối với một hướng dẫn thương hiệu, hãy nêu tên các tài sản hoặc kênh mà nó nên bao gồm. Đối với hoạt ảnh, hãy thống nhất điểm đến và định dạng. Đối với một trang web hoặc ứng dụng, hãy làm rõ các hành trình người dùng, tính năng và tích hợp dự kiến. Những chi tiết này giúp mọi người hiểu công việc cuối cùng cần hỗ trợ những gì.
Đánh giá cửa hàng và quyết định quảng cáo Yandex Direct được thực hiện bởi các dịch vụ đó, không phải studio của chúng tôi. Chúng tôi có thể chuẩn bị công việc đã thống nhất dựa trên các yêu cầu bạn chia sẻ, nhưng kết quả đánh giá của họ nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.
Nếu nhiệm vụ của bạn vẫn đang hình thành, chúng tôi có thể giúp bạn chọn một phần đầu tiên hữu ích thay vì ép mọi thứ vào một dự án. Hãy chia sẻ mục tiêu, tài liệu hiện tại và bất kỳ câu hỏi mở nào qua liên hệ chúng tôi; chúng tôi sẽ xem xét chúng và đề xuất một bước tiếp theo thực tế.
Câu hỏi thường gặp
Tôi có thể bắt đầu với một banner thay vì một gói ra mắt đầy đủ không?
Có. Một banner đơn lẻ có thể là một điểm khởi đầu tốt khi thông điệp, điểm đến và định dạng rõ ràng. Hãy gửi bất kỳ tệp thương hiệu hiện có nào và cho chúng tôi biết banner sẽ xuất hiện ở đâu. Chúng tôi có thể thảo luận về thiết kế banner và banner video và thống nhất những gì bạn cần trước khi công việc bắt đầu.
Điều gì xảy ra nếu hướng dẫn thương hiệu của tôi vẫn chưa hoàn thành?
Bạn vẫn có thể bắt đầu với các tài liệu bạn có, chẳng hạn như logo, trang hiện có hoặc tài liệu tham khảo trực quan. Chúng tôi sẽ xác định những gì có thể hướng dẫn công việc trước mắt và liệu một hướng dẫn thương hiệu có hữu ích cho các phần sau hay không. Nếu sự nhất quán giữa các kênh là nhu cầu chính, hãy khám phá phát triển sách thương hiệu.
Làm thế nào để tôi biết nên đặt hàng một trang hay một ứng dụng?
Chọn một trang khi nhiệm vụ chính là giải thích một ưu đãi hoặc hướng dẫn ai đó đến một hành động. Một ứng dụng là một cuộc thảo luận tốt hơn khi mọi người cần các tính năng hoạt động, hành trình người dùng hoặc tích hợp. Nếu kế hoạch của bạn bao gồm cả hai, chúng tôi có thể lập bản đồ cách trang bàn giao cho sản phẩm trước khi một trong hai phần được xây dựng.
Một nhóm có thể xử lý trang web và hoạt ảnh của nó không?
Có. Chúng tôi có thể lên kế hoạch cho một trang web và hoạt ảnh xoay quanh một câu chuyện sản phẩm, với một định hướng trực quan chung. Đầu tiên, chúng tôi sẽ xác nhận video sẽ xuất hiện ở đâu và trang cần giải thích điều gì. Bạn có thể xem xét sản xuất video hoạt hình 2D cùng với công việc trang.
Tôi nên dành bao nhiêu thời gian cho một trang web hoặc ứng dụng?
Chúng tôi đặt lịch trình sau khi xem xét các tính năng, nội dung, phụ thuộc kỹ thuật và kế hoạch phản hồi. Một dự án với tài liệu sẵn sàng có trình tự khác với một dự án mà hành trình người dùng hoặc tích hợp vẫn đang được quyết định. Chúng tôi sẽ thống nhất thứ tự bàn giao với bạn trước khi sản xuất bắt đầu.
Bạn có thể hứa rằng một quảng cáo hoặc ứng dụng sẽ vượt qua đánh giá không?
Không. Đánh giá cửa hàng và quyết định Yandex Direct được thực hiện bởi bên thứ ba liên quan, vì vậy công việc của chúng tôi không thể xác định kết quả của họ. Ví dụ, chúng tôi có thể chuẩn bị một quảng cáo và trang đích dựa trên các yêu cầu bạn cung cấp. Sau đó, chúng tôi có thể giúp giải quyết các vấn đề trong phạm vi công việc đã thống nhất.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…