Настройка Яндекс Директ под ваше предложение

План каналов, который начинается с предложения

Управление Яндекс Директ объединяет в одном плане создание аккаунта, работу с кампаниями, тестирование аудиторий и анализ конкурентов. Сначала мы связываем предложение, аудиторию, которую вы хотите охватить, и страницу, которую увидят посетители.

Поиск и Рекламная сеть могут занять своё место в этом плане. Мы согласовываем, какую работу по кампаниям подготовить, что вы хотите узнать с помощью тестов аудитории и как команда будет анализировать активность. Таблица показывает, как мы строим обсуждение, а не заранее заданное распределение.

Если лендингу требуется доработка перед запуском, наш сервис дизайна лендингов поможет привести страницу в соответствие с кампанией. Мы согласовываем план каналов с вами, используя информацию, за которую ваша команда может поручиться.

Полезный обзор начинается с одной понятной истории

Представьте модератора ночного сообщества, чей партнёр просит одностраничный обзор. У него есть детали продукта, но нет простого способа объяснить кампанию. Мы бы помогли превратить предложение, целевую аудиторию и целевую страницу в чёткий стартовый бриф.

Этот бриф даёт нам общую основу для создания аккаунта и решений по кампании. Мы спрашиваем, что предлагает проект, какое действие должны совершить посетители и какие идеи аудитории стоит протестировать. Также мы анализируем примеры конкурентов, которые вы укажете, и отмечаем значимые различия в их предложениях или сообщениях.

Допустим, у вашей команды уже есть краткое описание продукта и готовая страница. Мы можем использовать их как первые две части анализа, а затем запросить доступ к аккаунту и контактное лицо для согласования. Если кампании нужны визуальные материалы, наш сервис дизайна баннеров и видеобаннеров может поддержать эту работу. Мы сохраняем связь рекламного сообщения с тем, что люди увидят на странице.

Что должен решить первый план Яндекс Директ?

Первый план должен определить цель кампании, целевую аудиторию, целевую страницу и порядок согласования. Эти четыре пункта помогают нам подготовить работу с аккаунтом и сделать тесты аудитории полезными для обсуждения.

Чек-лист запуска из трёх частей

Мы запрашиваем три группы информации. Во-первых, расскажите, что вы предлагаете и что должны сделать посетители. Затем опишите, кого вы хотите охватить и что знаете о конкурентах. Наконец, сообщите, какие аккаунт, материалы и люди готовы к анализу. Если в аккаунте уже есть записи кампаний, поделитесь тем, к чему ваша команда имеет доступ. Мы рассматриваем их как контекст, а не предполагаем, что прежние настройки следует переносить.

Перед запуском мы сравниваем сообщение кампании с целевой страницей. Если они описывают разные предложения или действия, мы указываем на расхождение для вашего решения. Обновление страницы может быть полезнее, чем запуск с неясными формулировками. Наша студия дизайна и разработки может помочь скоординировать смежные цифровые работы, если это часть вашего плана. Объединение этих элементов позволяет кампании опираться на то, что увидят посетители.

Сделайте тест ответом на реальный вопрос

Запишите, что команда надеется узнать из тестирования аудитории. Например, вы можете сравнить, какое описание аудитории лучше всего подходит предложению. Мы согласовываем тест на основе доступной вам информации, а затем анализируем, что показывает аккаунт, в сопоставлении с исходной целью.

От доступа к аккаунту до понятной сверки

Работа проходит четыре видимых этапа — от общего брифа до анализа кампании. На каждом этапе мы поясняем, что нужно от вас и что делаем сами.

1. Передайте бриф. Пришлите предложение, цель, целевую аудиторию и целевую страницу. Добавьте примеры конкурентов или записи предыдущих кампаний, если они есть.
2. Подтвердите доступ и решения. Мы проверяем статус аккаунта, доступные материалы и того, кто может утверждать изменения. Затем согласовываем работу по кампании и вознаграждение за управление.
3. Подготовьте и запустите. Мы организуем согласованную работу для Поиска, Рекламной сети или обоих каналов. Перед запуском задаём открытые вопросы по материалам.
4. Управляйте и анализируйте. Мы ведём кампанию и тестируем аудитории, затем делимся наблюдениями и предлагаем следующие шаги.

Порядок прост; календарь зависит от готовности аккаунта, материалов и согласований. Сроки устанавливаем после проверки этих данных, а не считая неподтверждённую передачу готовой. До начала работы договоритесь, кто получает обновления и кто может утверждать корректировки. На странице как мы работаем даётся больше контекста о координации проектов; для этого сервиса мы привязываем каждую передачу к вашему аккаунту и кампании.

Пусть каждое решение по кампании остаётся понятным

Постоянное управление наиболее прозрачно, когда ваша команда может связать активность в аккаунте с целью. Мы разделяем, что было изменено, что показывают доступные данные кампании и что мы предлагаем обсудить дальше.

Полезная сверка может охватывать выполненную работу, наблюдения из тестирования аудитории и любые детали о конкурентах, важные для предложения. Если тест не даёт команде полезной основы для решения, мы говорим об этом. Затем обсуждаем, нужно ли пересмотреть план или исходные данные. Мы привязываем анализ конкурентов к вашему проекту; он помогает в выборе кампании, а не заменяет его.

Вознаграждение за управление мы устанавливаем с вами для каждого проекта. Оно рассчитывается как доля рекламного бюджета. Сам рекламный бюджет оплачивается Яндексу, и мы разъясняем обе обязанности до начала работы над кампанией.

Яндекс контролирует проверку объявлений, решения о показах и условия аукциона. Он также определяет, какие площадки доступны. Мы не можем обещать одобрение или определённый объём показов. Мы можем взять на себя создание аккаунта и управление кампаниями, согласованные с вами. Чтобы начать, отправьте нам цель, целевую страницу и статус аккаунта через контакты; мы проанализируем данные и обсудим следующий шаг.

Как мы работаем

1. Передайте бриф кампанииПришлите предложение, цель, целевую аудиторию и целевую страницу. Включите примеры конкурентов или записи предыдущих кампаний, если они есть.
2. Подтвердите доступ и решенияМы проверяем статус аккаунта, материалы и контактные лица для согласования, затем согласовываем работу по кампании и вознаграждение за управление.
3. Подготовьте и запуститеМы организуем согласованную работу для Поиска, Рекламной сети или обоих каналов и задаём открытые вопросы по материалам.
4. Управляйте и анализируйтеМы ведём кампанию и тестируем аудитории, затем делимся наблюдениями и предлагаем следующие шаги.