एक चैनल योजना जो ऑफ़र से शुरू होती है
यांडेक्स डायरेक्ट प्रबंधन खाता सेटअप, अभियान कार्य, दर्शक परीक्षण और प्रतिस्पर्धी समीक्षा को एक योजना में लाता है। हम पहले ऑफ़र, आप जिस दर्शक तक पहुँचना चाहते हैं और आगंतुक जो पृष्ठ देखेंगे, उसे जोड़ते हैं।
सर्च और एडवरटाइज़िंग नेटवर्क दोनों की उस योजना में जगह हो सकती है। हम सहमत होते हैं कि कौन सा अभियान कार्य तैयार करना है, आप दर्शक परीक्षणों से क्या सीखना चाहते हैं, और टीम गतिविधि की समीक्षा कैसे करेगी। तालिका दिखाती है कि हम बातचीत को कैसे तैयार करते हैं, कोई पूर्व निर्धारित विभाजन नहीं।
| विकल्प | योजना फोकस | हम जिस कार्य का प्रबंधन करते हैं |
|---|---|---|
| यांडेक्स सर्च | ऑफ़र, दर्शक और गंतव्य पृष्ठ | खाता और अभियान सेटअप, फिर चालू प्रबंधन |
| यांडेक्स एडवरटाइज़िंग नेटवर्क | दर्शक विचार, सामग्री और गंतव्य पृष्ठ | अभियान सेटअप और दर्शक परीक्षण |
| दोनों चैनल | एक साझा उद्देश्य और अनुमोदन मार्ग | समन्वित सेटअप, प्रबंधन और समीक्षा |
यदि लॉन्च से पहले लैंडिंग पेज पर ध्यान देने की आवश्यकता है, तो हमारी लैंडिंग पेज डिज़ाइन सेवा पृष्ठ को अभियान के साथ संरेखित करने में मदद कर सकती है। हम आपके साथ चैनल योजना तय करते हैं, उस जानकारी का उपयोग करके जिसे आपकी टीम समर्थन कर सकती है।
एक उपयोगी अवलोकन एक स्पष्ट कहानी से शुरू होता है
एक रात्रि-शिफ्ट सामुदायिक मॉडरेटर की कल्पना करें जिसका साथी एक पृष्ठ का अवलोकन माँगता है। उनके पास उत्पाद विवरण हैं, लेकिन अभियान समझाने का कोई सरल तरीका नहीं है। हम ऑफ़र, इच्छित दर्शक और गंतव्य पृष्ठ को एक स्पष्ट प्रारंभिक ब्रीफ में बदलने में मदद करेंगे।
वह ब्रीफ हमें खाता सेटअप और अभियान निर्णयों के लिए एक साझा संदर्भ देता है। हम पूछते हैं कि परियोजना क्या प्रदान करती है, आगंतुकों को क्या कार्रवाई करनी चाहिए और कौन से दर्शक विचार परीक्षण के लायक हैं। हम आपके द्वारा पहचाने गए प्रतिस्पर्धी उदाहरणों की भी समीक्षा करते हैं, फिर उनके ऑफ़र या संदेशों में प्रासंगिक अंतर नोट करते हैं।
मान लें कि आपकी टीम के पास पहले से एक छोटा उत्पाद विवरण और एक तैयार पृष्ठ है। हम उन्हें समीक्षा के पहले दो टुकड़ों के रूप में उपयोग कर सकते हैं, फिर खाता एक्सेस और एक अनुमोदन संपर्क माँग सकते हैं। यदि अभियान को दृश्य सामग्री की आवश्यकता है, तो हमारी बैनर और वीडियो बैनर डिज़ाइन सेवा उस कार्य का समर्थन कर सकती है। हम विज्ञापन संदेश को उससे जोड़े रखते हैं जो लोग वास्तव में पृष्ठ पर पाएंगे।
पहली यांडेक्स डायरेक्ट योजना को क्या तय करना चाहिए?
पहली योजना को अभियान उद्देश्य, इच्छित दर्शक, गंतव्य पृष्ठ और अनुमोदन मार्ग तय करना चाहिए। ये चार बिंदु हमें खाता कार्य तैयार करने और दर्शक परीक्षणों को चर्चा के लिए उपयोगी बनाने में मदद करते हैं।
तीन-भाग की किकऑफ़ सूची
हम जानकारी के तीन समूह माँगते हैं। पहले, हमें बताएं कि आप क्या प्रदान करते हैं और आप आगंतुकों से क्या करवाना चाहते हैं। अगला, बताएं कि आप किस तक पहुँचने की उम्मीद करते हैं और प्रतिस्पर्धियों के बारे में आप क्या जानते हैं। अंत में, हमें बताएं कि समीक्षा के लिए कौन सा खाता, सामग्री और लोग तैयार हैं। यदि किसी खाते में पहले से अभियान रिकॉर्ड हैं, तो साझा करें कि आपकी टीम क्या एक्सेस कर सकती है। हम उन्हें संदर्भ के रूप में समीक्षा करते हैं, यह मानने के बजाय कि पिछली सेटिंग्स को आगे बढ़ना चाहिए।
लॉन्च से पहले, हम अभियान संदेश की तुलना गंतव्य पृष्ठ से करते हैं। यदि वे अलग-अलग ऑफ़र या कार्रवाइयों का वर्णन करते हैं, तो हम आपके निर्णय के लिए अंतर को चिह्नित करते हैं। अस्पष्ट शब्दों के साथ आगे बढ़ने की तुलना में पृष्ठ अपडेट अधिक उपयोगी हो सकता है। हमारा डिज़ाइन और डेवलपमेंट स्टूडियो संबंधित डिजिटल कार्य का समन्वय करने में मदद कर सकता है जब वह आपकी योजना का हिस्सा हो। उन टुकड़ों को एक साथ लाना अभियान को उसी पर आधारित रखता है जो आगंतुक देखेंगे।
परीक्षण को एक वास्तविक प्रश्न का उत्तर दें
लिखें कि टीम दर्शक परीक्षण से क्या सीखने की उम्मीद करती है। उदाहरण के लिए, आप तुलना करना चाह सकते हैं कि कौन सा दर्शक विवरण ऑफ़र के लिए सबसे उपयुक्त है। हम आपकी उपलब्ध जानकारी के आधार पर परीक्षण पर सहमत होते हैं, फिर समीक्षा करते हैं कि खाता मूल उद्देश्य के साथ क्या दिखाता है।
खाता एक्सेस से एक स्पष्ट जाँच तक
कार्य चार दृश्य चरणों से गुज़रता है, साझा ब्रीफ से अभियान समीक्षा तक। प्रत्येक बिंदु पर, हम स्पष्ट करते हैं कि हमें आपसे क्या चाहिए और हम क्या संभालेंगे।
- ब्रीफ साझा करें। ऑफ़र, उद्देश्य, इच्छित दर्शक और गंतव्य पृष्ठ भेजें। यदि आपके पास हैं तो प्रतिस्पर्धी उदाहरण या पिछले अभियान रिकॉर्ड जोड़ें।
- एक्सेस और निर्णयों की पुष्टि करें। हम खाता स्थिति, उपलब्ध सामग्री और कौन बदलावों को मंजूरी दे सकता है, की जाँच करते हैं। फिर हम अभियान कार्य और प्रबंधन शुल्क पर सहमत होते हैं।
- तैयार करें और लॉन्च करें। हम सर्च, एडवरटाइज़िंग नेटवर्क या दोनों के लिए सहमत कार्य व्यवस्थित करते हैं। हम लॉन्च से पहले सामग्री के बारे में खुले प्रश्न उठाते हैं।
- प्रबंधित करें और समीक्षा करें। हम अभियान प्रबंधन और दर्शक परीक्षण संभालते हैं, फिर अवलोकन और सुझाए गए अगले कार्य साझा करते हैं।
क्रम सरल है; कैलेंडर खाता तैयारी, सामग्री और अनुमोदन पर निर्भर करता है। हम उन इनपुट की जाँच के बाद समय निर्धारित करते हैं, बजाय एक अपुष्ट हैंडऑफ़ को तैयार मानने के। काम शुरू होने से पहले सहमत हों कि कौन अपडेट प्राप्त करता है और कौन समायोजन को मंजूरी दे सकता है। हमारा हम कैसे काम करते हैं पृष्ठ परियोजना समन्वय पर अधिक संदर्भ देता है; इस सेवा के लिए, हम प्रत्येक हैंडऑफ़ को आपके खाते और अभियान से जोड़े रखते हैं।
प्रत्येक अभियान निर्णय को समझने में आसान रखें
चालू प्रबंधन सबसे स्पष्ट होता है जब आपकी टीम खाता गतिविधि को उद्देश्य से जोड़ सकती है। हम अलग करते हैं कि क्या बदला गया है, उपलब्ध अभियान जानकारी क्या दिखाती है और हम आगे क्या चर्चा करने का सुझाव देते हैं।
एक उपयोगी जाँच में पूरा किया गया कार्य, दर्शक परीक्षण से अवलोकन और कोई भी प्रतिस्पर्धी विवरण शामिल हो सकता है जो ऑफ़र के लिए मायने रखता है। यदि कोई परीक्षण टीम को निर्णय के लिए उपयोगी आधार नहीं देता है, तो हम ऐसा कहते हैं। फिर हम चर्चा करते हैं कि क्या योजना या इनपुट पर फिर से विचार करने की आवश्यकता है। हम प्रतिस्पर्धी समीक्षा को आपकी परियोजना से जोड़े रखते हैं; यह अभियान विकल्पों को सूचित करता है, उन्हें बदलने के बजाय।
हम प्रत्येक परियोजना के लिए आपके साथ अपना प्रबंधन शुल्क निर्धारित करते हैं। इसकी गणना विज्ञापन बजट के हिस्से के रूप में की जाती है। विज्ञापन बजट स्वयं यांडेक्स को भुगतान किया जाता है, और हम अभियान कार्य शुरू होने से पहले दोनों जिम्मेदारियों को स्पष्ट करते हैं।
यांडेक्स विज्ञापन समीक्षा, वितरण निर्णय और नीलामी शर्तों को नियंत्रित करता है। यह भी नियंत्रित करता है कि कौन से प्लेसमेंट उपलब्ध हैं। हम अनुमोदन या इंप्रेशन की एक विशेष मात्रा का वादा नहीं कर सकते। हम आपके साथ सहमत खाता सेटअप और अभियान प्रबंधन कार्य के लिए प्रतिबद्ध हो सकते हैं। शुरू करने के लिए, हमें संपर्क के माध्यम से अपना उद्देश्य, गंतव्य पृष्ठ और खाता स्थिति भेजें; हम इनपुट की समीक्षा करेंगे और अगले कदम पर चर्चा करेंगे।
यह कैसे काम करता है
- अभियान ब्रीफ साझा करेंऑफ़र, उद्देश्य, इच्छित दर्शक और गंतव्य पृष्ठ भेजें। यदि आपके पास हैं तो प्रतिस्पर्धी उदाहरण या पिछले अभियान रिकॉर्ड शामिल करें।
- एक्सेस और निर्णयों की पुष्टि करेंहम खाता स्थिति, सामग्री और अनुमोदन संपर्कों की जाँच करते हैं, फिर अभियान कार्य और प्रबंधन शुल्क पर सहमत होते हैं।
- तैयार करें और लॉन्च करेंहम सर्च, एडवरटाइज़िंग नेटवर्क या दोनों के लिए सहमत कार्य व्यवस्थित करते हैं, और खुली सामग्री प्रश्न उठाते हैं।
- प्रबंधित करें और समीक्षा करेंहम अभियान और दर्शक परीक्षण का प्रबंधन करते हैं, फिर अवलोकन और सुझाए गए अगले कार्य साझा करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
आप हमारे यांडेक्स डायरेक्ट खाते के अंदर क्या संभालेंगे?
हम विज्ञापन खाता सेट कर सकते हैं, अभियानों की योजना और प्रबंधन कर सकते हैं, दर्शकों का परीक्षण कर सकते हैं और सर्च और एडवरटाइज़िंग नेटवर्क दोनों पर प्रतिस्पर्धियों की समीक्षा कर सकते हैं। काम शुरू होने से पहले, हम सहमत होते हैं कि कौन से कार्य आपके उद्देश्य और खाते में फिट होते हैं। उदाहरण के लिए, योजना एक चैनल या दोनों को कवर कर सकती है, एक साझा समीक्षा मार्ग के साथ।
आप प्रबंधन शुल्क और विज्ञापन बजट कैसे निर्धारित करते हैं?
हम प्रति परियोजना प्रबंधन शुल्क को विज्ञापन बजट के हिस्से के रूप में सहमत करते हैं। बजट स्वयं हमारे प्रबंधन कार्य से अलग, यांडेक्स को भुगतान किया जाता है। अभियान शुरू होने से पहले, हम सहमत कार्यों, शुल्क व्यवस्था और विज्ञापन बजट कौन संभालता है, को स्पष्ट करते हैं।
यांडेक्स डायरेक्ट अभियान कब लाइव हो सकता है?
हम खाता तैयारी, सामग्री और अनुमोदन संपर्कों की जाँच के बाद समय निर्धारित करते हैं। एक अभियान लॉन्च की ओर तब बढ़ सकता है जब योजना स्पष्ट हो और आवश्यक इनपुट उपलब्ध हों। अपना गंतव्य पृष्ठ और खाता स्थिति जल्दी साझा करने से हमें अगले कदमों का नक्शा बनाने में मदद मिलती है।
पहली खाता समीक्षा के लिए मुझे क्या भेजना चाहिए?
कृपया एक उत्पाद या सेवा विवरण, अभियान उद्देश्य, इच्छित दर्शक और गंतव्य पृष्ठ साझा करें। हमें बताएं कि क्या कोई खाता पहले से मौजूद है और कौन सामग्री को मंजूरी दे सकता है। यदि आपके पास हैं, तो पिछले अभियान रिकॉर्ड और प्रतिस्पर्धी उदाहरण जोड़ें ताकि हम उपयोगी संदर्भ के साथ परियोजना की समीक्षा कर सकें।
क्या आप यांडेक्स अनुमोदन या एक निश्चित प्लेसमेंट का वादा कर सकते हैं?
नहीं। यांडेक्स विज्ञापन समीक्षा और वितरण निर्णय लेता है, नीलामी शर्तें निर्धारित करता है और नियंत्रित करता है कि कौन से प्लेसमेंट उपलब्ध हैं। हम खाता सेटअप और अभियान प्रबंधन कार्य को पूरा करने के लिए सहमत हो सकते हैं, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म अनुमोदन और इंप्रेशन वॉल्यूम हमारे नियंत्रण में नहीं हैं।
आप सर्च और एडवरटाइज़िंग नेटवर्क के बीच कैसे निर्णय लेते हैं?
हम यह सहमत होने से पहले उद्देश्य, दर्शक, ऑफ़र और गंतव्य पृष्ठ पर चर्चा करते हैं कि कौन सा चैनल कार्य तैयार करना है। सर्च, एडवरटाइज़िंग नेटवर्क या दोनों योजना का हिस्सा हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, हम एक दर्शक विचार का परीक्षण करने और यह समीक्षा करने पर सहमत हो सकते हैं कि खाता जानकारी क्या दिखाती है, इससे पहले कि यह तय करें कि क्या समायोजित करना है।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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