Gestione pubblicitaria Yandex Direct, modellata sulla tua offerta

Un piano dei canali che parte dall'offerta

La gestione Yandex Direct riunisce in un unico piano la configurazione dell'account, il lavoro sulle campagne, il test del pubblico e l'analisi della concorrenza. Per prima cosa colleghiamo l'offerta, il pubblico che vuoi raggiungere e la pagina che i visitatori vedranno.

La Ricerca e la Rete pubblicitaria possono avere ciascuna un posto in quel piano. Concordiamo quali lavori di campagna preparare, cosa vuoi che i test del pubblico ti aiutino a imparare e come il team analizzerà l'attività. La tabella mostra come impostiamo la conversazione, non una suddivisione predefinita.

Se una landing page necessita di attenzione prima del lancio, il nostro servizio di progettazione landing page può aiutare ad allineare la pagina alla campagna. Definiamo il piano dei canali con te, usando le informazioni su cui il tuo team può contare.

Una panoramica utile inizia con una storia chiara

Immagina un moderatore di community notturno a cui il partner chiede una panoramica di una pagina. Lui ha i dettagli del prodotto, ma non un modo semplice per spiegare la campagna. Noi lo aiuteremmo a trasformare l'offerta, il pubblico previsto e la pagina di destinazione in un brief iniziale chiaro.

Questo brief ci fornisce un riferimento condiviso per la configurazione dell'account e le decisioni sulla campagna. Chiediamo cosa offre il progetto, quale azione dovrebbero compiere i visitatori e quali idee sul pubblico vale la pena testare. Analizziamo anche gli esempi di concorrenti che identifichi, annotando le differenze rilevanti nelle loro offerte o nei loro messaggi.

Supponiamo che il tuo team abbia già una breve descrizione del prodotto e una pagina finita. Possiamo usarli come primi due elementi dell'analisi, poi chiedere l'accesso all'account e un contatto per le approvazioni. Se la campagna necessita di materiali visivi, il nostro servizio di progettazione banner e video banner può supportare quel lavoro. Manteniamo il messaggio pubblicitario collegato a ciò che le persone troveranno effettivamente sulla pagina.

Cosa dovrebbe stabilire il primo piano Yandex Direct?

Il primo piano dovrebbe stabilire l'obiettivo della campagna, il pubblico previsto, la pagina di destinazione e il percorso di approvazione. Questi quattro punti ci aiutano a preparare il lavoro sull'account e a rendere utili i test del pubblico per la discussione.

La lista di avvio in tre parti

Chiediamo tre gruppi di informazioni. Per prima cosa, dicci cosa offri e cosa vuoi che i visitatori facciano. Poi, descrivi chi speri di raggiungere e cosa sai dei concorrenti. Infine, dicci quali account, materiali e persone sono pronti per l'analisi. Se un account ha già registrazioni di campagne, condividi ciò a cui il tuo team può accedere. Le analizziamo come contesto, senza presupporre che le impostazioni precedenti debbano essere mantenute.

Prima del lancio, confrontiamo il messaggio della campagna con la pagina di destinazione. Se descrivono offerte o azioni diverse, segnaliamo il divario per la tua decisione. Un aggiornamento della pagina potrebbe essere più utile che procedere con una formulazione poco chiara. Il nostro studio di design e sviluppo può aiutare a coordinare il lavoro digitale correlato quando fa parte del tuo piano. Riunire questi elementi mantiene la campagna ancorata a ciò che i visitatori vedranno.

Fai in modo che il test risponda a una domanda reale

Scrivi cosa il team spera di imparare dal test del pubblico. Ad esempio, potresti voler confrontare quale descrizione del pubblico si adatta meglio all'offerta. Concordiamo il test in base alle informazioni disponibili, poi analizziamo ciò che l'account mostra insieme all'obiettivo originale.

Dall'accesso all'account a un check-in chiaro

Il lavoro procede attraverso quattro fasi visibili, dal brief condiviso all'analisi della campagna. In ogni punto, chiariamo cosa ci serve da te e cosa gestiremo noi.

1. Condividi il brief. Invia l'offerta, l'obiettivo, il pubblico previsto e la pagina di destinazione. Aggiungi esempi di concorrenti o registrazioni di campagne precedenti, se li hai.
2. Conferma accesso e decisioni. Verifichiamo lo stato dell'account, i materiali disponibili e chi può approvare le modifiche. Poi concordiamo il lavoro della campagna e la commissione di gestione.
3. Prepara e lancia. Organizziamo il lavoro concordato per la Ricerca, la Rete pubblicitaria o entrambe. Solleviamo domande aperte sui materiali prima del lancio.
4. Gestisci e analizza. Gestiamo la campagna e il test del pubblico, poi condividiamo osservazioni e azioni successive suggerite.

L'ordine è semplice; il calendario dipende dalla prontezza dell'account, dai materiali e dalle approvazioni. Definiamo i tempi dopo aver verificato questi input, senza trattare un passaggio non confermato come pronto. Concorda chi riceve gli aggiornamenti e chi può approvare le modifiche prima che il lavoro inizi. La nostra pagina come lavoriamo fornisce più contesto sul coordinamento del progetto; per questo servizio, manteniamo ogni passaggio legato al tuo account e alla tua campagna.

Mantieni ogni decisione della campagna facile da seguire

La gestione continua è più chiara quando il tuo team può collegare l'attività dell'account all'obiettivo. Separiamo ciò che è stato modificato, ciò che mostrano le informazioni disponibili sulla campagna e ciò che suggeriamo di discutere successivamente.

Un check-in utile può coprire il lavoro completato, le osservazioni del test del pubblico e qualsiasi dettaglio sui concorrenti rilevante per l'offerta. Se un test non fornisce al team una base utile per una decisione, lo diciamo. Poi discutiamo se il piano o gli input necessitano di un altro esame. Manteniamo l'analisi della concorrenza legata al tuo progetto; informa le scelte della campagna senza sostituirle.

Fissiamo la nostra commissione di gestione con te per ogni progetto. Viene calcolata come quota del budget pubblicitario. Il budget pubblicitario stesso viene pagato a Yandex, e chiariamo entrambe le responsabilità prima che inizi il lavoro della campagna.

Yandex controlla la revisione degli annunci, le decisioni di erogazione e le condizioni d'asta. Controlla anche quali posizionamenti sono disponibili. Non possiamo promettere approvazione o un volume particolare di impressioni. Possiamo impegnarci nella configurazione dell'account e nel lavoro di gestione della campagna concordati con te. Per iniziare, inviaci il tuo obiettivo, la pagina di destinazione e lo stato dell'account tramite contatto; analizzeremo gli input e discuteremo il passo successivo.

Come funziona

1. Condividi il brief della campagnaInvia l'offerta, l'obiettivo, il pubblico previsto e la pagina di destinazione. Includi esempi di concorrenti o registrazioni di campagne precedenti, se li hai.
2. Conferma accesso e decisioniVerifichiamo lo stato dell'account, i materiali e i contatti per le approvazioni, poi concordiamo il lavoro della campagna e la commissione di gestione.
3. Prepara e lanciaOrganizziamo il lavoro concordato per la Ricerca, la Rete pubblicitaria o entrambe, e solleviamo domande aperte sui materiali.
4. Gestisci e analizzaGestiamo la campagna e il test del pubblico, poi condividiamo osservazioni e azioni successive suggerite.