Yandex Direct 運用代行：あなたのオファーに合わせた広告運用

オファーから始めるチャネル計画

Yandex Direct 運用代行は、アカウント設定、キャンペーン作業、オーディエンステスト、競合調査を一つの計画にまとめます。まず、オファー、リーチしたいオーディエンス、訪問者が見るページを結びつけます。

検索広告と広告ネットワークは、それぞれその計画の中で役割を持てます。どのキャンペーン作業を準備するか、オーディエンステストで何を学びたいか、チームがどのように活動をレビューするかを合意します。以下の表は、あらかじめ決められた配分ではなく、議論の枠組みを示しています。

開始前にランディングページの調整が必要な場合、ランディングページデザインサービスでキャンペーンに合わせたページにできます。チャネル計画は、お客様のチームが確信を持てる情報に基づいて決定します。

役立つ概要は、一つの明確なストーリーから始まる

夜勤のコミュニティモデレーターが、パートナーに一枚の概要を求められたと想像してください。製品の詳細はあるが、キャンペーンを簡単に説明する方法がない。私たちは、オファー、対象オーディエンス、遷移先ページを明確な開始ブリーフにまとめるお手伝いをします。

そのブリーフは、アカウント設定とキャンペーン決定の共通の参照点となります。プロジェクトが提供するもの、訪問者に取ってほしい行動、テストする価値のあるオーディエンスのアイデアを尋ねます。また、お客様が特定した競合事例をレビューし、オファーやメッセージの関連する違いを記録します。

チームがすでに短い製品説明と完成したページを持っている場合、それらをレビューの最初の2つの要素として使用し、その後アカウントアクセスと承認担当者を確認します。キャンペーンにビジュアル素材が必要な場合、バナー・動画バナーデザインサービスが対応できます。広告メッセージは、訪問者が実際にページで見るものと一致するように保ちます。

最初のYandex Direct計画で決めるべきことは？

最初の計画では、キャンペーン目標、対象オーディエンス、遷移先ページ、承認ルートを決めるべきです。この4点により、アカウント作業の準備とオーディエンステストの議論がスムーズになります。

3つのキックオフ項目

3つの情報グループをお願いします。まず、提供するものと訪問者に取ってほしい行動を教えてください。次に、リーチしたい相手と競合について知っていることを説明してください。最後に、レビュー可能なアカウント、素材、担当者を教えてください。アカウントに過去のキャンペーン記録がある場合は、アクセス可能なものを共有してください。それらは、以前の設定を引き継ぐと仮定するのではなく、コンテキストとしてレビューします。

開始前に、キャンペーンメッセージと遷移先ページを比較します。異なるオファーやアクションを説明している場合、そのギャップを判断のために提示します。不明確な表現で進めるよりも、ページの更新が有効な場合があります。デザイン・開発スタジオは、関連するデジタル作業の調整をサポートします。これらを統合することで、キャンペーンは訪問者が実際に目にするものに基づいたものになります。

テストで本当の問いに答える

オーディエンステストでチームが何を学びたいかを明確にしてください。例えば、どのオーディエンス記述がオファーに最も適しているかを比較したい場合があります。利用可能な情報に基づいてテストを合意し、その後アカウントが示す内容を元の目的と照らし合わせてレビューします。

アカウントアクセスから明確な確認へ

作業は、共有ブリーフからキャンペーンレビューまで、4つの明確な段階を経ます。各段階で、お客様に必要なものと当社が対応することを明確にします。

1. ブリーフを共有する。 オファー、目的、対象オーディエンス、遷移先ページを送付してください。競合事例や過去のキャンペーン記録があれば追加してください。
2. アクセスと決定を確認する。 アカウントステータス、利用可能な素材、変更を承認できる担当者を確認します。その後、キャンペーン作業と運用費用を合意します。
3. 準備して開始する。 検索広告、広告ネットワーク、またはその両方について合意した作業を整理します。開始前に素材に関する未解決の質問を提起します。
4. 運用とレビュー。 キャンペーン運用とオーディエンステストを実施し、観察結果と推奨される次のアクションを共有します。

順序はシンプルですが、スケジュールはアカウントの準備状況、素材、承認に依存します。これらの入力を確認した上でスケジュールを設定し、未確認の引き継ぎを準備完了として扱うことはしません。作業開始前に、更新を受け取る担当者と調整を承認できる担当者を合意してください。私たちの進め方のページでプロジェクト調整の詳細をご確認いただけます。このサービスでは、各引き継ぎはお客様のアカウントとキャンペーンに結びつけて行います。

キャンペーンの決定をわかりやすく保つ

継続的な管理は、チームがアカウントの活動を目的と結びつけられる場合に最も明確になります。変更した内容、利用可能なキャンペーン情報が示すもの、次に議論すべきことを分けて報告します。

役立つ確認では、完了した作業、オーディエンステストからの観察、オファーに関連する競合の詳細をカバーできます。テストがチームに有益な判断材料を提供しない場合は、その旨を伝えます。その後、計画やインプットを再検討する必要があるか議論します。競合調査はプロジェクトに結びつけて行い、キャンペーンの選択肢を補完するものであり、置き換えるものではありません。

運用費用はプロジェクトごとに設定します。広告予算の割合として計算されます。広告予算自体はYandexに支払われ、両方の責任をキャンペーン開始前に明確にします。

Yandexは広告レビュー、配信決定、オークション条件を管理します。また、利用可能な掲載枠も管理します。承認や特定のインプレッション数を約束することはできません。合意したアカウント設定とキャンペーン運用作業を確実に実行します。開始するには、目的、遷移先ページ、アカウントステータスをお問い合わせからお送りください。入力を確認し、次のステップを検討します。

仕組み

1. キャンペーンブリーフを共有オファー、目的、対象オーディエンス、遷移先ページを送付してください。競合事例や過去のキャンペーン記録があれば追加してください。
2. アクセスと決定を確認アカウントステータス、素材、承認担当者を確認し、キャンペーン作業と運用費用を合意します。
3. 準備して開始検索広告、広告ネットワーク、またはその両方について合意した作業を整理し、素材に関する未解決の質問を提起します。
4. 運用とレビューキャンペーンとオーディエンステストを管理し、観察結果と推奨される次のアクションを共有します。