Teklifle Başlayan Bir Kanal Planı
Yandex Direct yönetimi, hesap kurulumu, kampanya çalışmaları, hedef kitle testi ve rakip incelemesini tek bir planda birleştirir. Önce teklifi, ulaşmak istediğiniz kitleyi ve ziyaretçilerin göreceği sayfayı birbirine bağlarız.
Arama ve Reklam Ağı'nın her biri bu planda yer alabilir. Hangi kampanya çalışmalarının hazırlanacağı, hedef kitle testlerinin size ne öğretmesini istediğiniz ve ekibin faaliyeti nasıl inceleyeceği konusunda anlaşırız. Tablo, konuşmayı nasıl çerçevelediğimizi gösterir, önceden belirlenmiş bir dağılım değildir.
| Seçenek | Planlama odağı | Yönettiğimiz çalışma |
|---|---|---|
| Yandex Arama | Teklif, hedef kitle ve hedef sayfa | Hesap ve kampanya kurulumu, ardından sürekli yönetim |
| Yandex Reklam Ağı | Hedef kitle fikirleri, materyaller ve hedef sayfa | Kampanya kurulumu ve hedef kitle testi |
| Her iki kanal | Ortak bir hedef ve onay yolu | Koordineli kurulum, yönetim ve inceleme |
Lansmandan önce bir landing page'in ilgilenilmesi gerekiyorsa, landing page tasarımı hizmetimiz sayfayı kampanyayla uyumlu hale getirmeye yardımcı olabilir. Kanal planını, ekibinizin arkasında durabileceği bilgileri kullanarak sizinle birlikte netleştiririz.
Yararlı Bir Genel Bakış Net Bir Hikayeyle Başlar
Gece vardiyasında çalışan bir topluluk moderatörü düşünün; partneri tek sayfalık bir özet ister. Ürün detaylarına sahiptir ancak kampanyayı basit bir şekilde açıklamanın bir yolunu bulamaz. Biz, teklifi, hedef kitleyi ve hedef sayfayı net bir başlangıç brifingine dönüştürmeye yardımcı oluruz.
Bu brifing, hesap kurulumu ve kampanya kararları için ortak bir referans noktası sağlar. Projenin ne sunduğunu, ziyaretçilerin hangi eylemi gerçekleştirmesi gerektiğini ve hangi hedef kitle fikirlerinin test edilmeye değer olduğunu sorarız. Ayrıca sizin belirlediğiniz rakip örneklerini inceler ve tekliflerindeki veya mesajlarındaki ilgili farklılıkları not ederiz.
Diyelim ki ekibiniz zaten kısa bir ürün açıklamasına ve bitmiş bir sayfaya sahip. Bunları incelemenin ilk iki parçası olarak kullanabilir, ardından hesap erişimi ve bir onay kişisi talep edebiliriz. Kampanyanın görsel materyallere ihtiyacı varsa, banner ve video banner tasarımı hizmetimiz bu çalışmayı destekleyebilir. Reklam mesajını, insanların sayfada gerçekte bulacaklarıyla bağlantılı tutarız.
İlk Yandex Direct Planı Neyi Netleştirmeli?
İlk plan, kampanya hedefini, hedef kitleyi, hedef sayfayı ve onay yolunu netleştirmelidir. Bu dört nokta, hesap çalışmalarını hazırlamamıza ve hedef kitle testlerini tartışmak için faydalı hale getirmemize yardımcı olur.
Üç bölümlü başlangıç listesi
Üç grup bilgi isteriz. İlk olarak, ne sunduğunuzu ve ziyaretçilerin ne yapmasını istediğinizi bize anlatın. Ardından, ulaşmayı umduğunuz kişileri ve rakipler hakkında bildiklerinizi açıklayın. Son olarak, hangi hesabın, materyallerin ve kişilerin incelemeye hazır olduğunu söyleyin. Bir hesabın geçmiş kampanya kayıtları varsa, ekibinizin erişebildiklerini paylaşın. Bunları, önceki ayarların devam etmesi gerektiğini varsaymak yerine bağlam olarak inceleriz.
Lansmandan önce kampanya mesajını hedef sayfayla karşılaştırırız. Farklı teklifler veya eylemler tanımlıyorlarsa, kararınız için bu farkı belirtiriz. Net olmayan ifadelerle devam etmektense sayfayı güncellemek daha faydalı olabilir. Tasarım ve geliştirme stüdyomuz, planınızın bir parçası olduğunda ilgili dijital çalışmaları koordine etmeye yardımcı olabilir. Bu parçaları bir araya getirmek, kampanyayı ziyaretçilerin göreceklerine dayandırır.
Test sorusunu gerçek bir soru haline getirin
Ekibin hedef kitle testinden ne öğrenmeyi umduğunu yazın. Örneğin, hangi hedef kitle tanımının teklife en iyi uyduğunu karşılaştırmak isteyebilirsiniz. Testi, mevcut bilgileriniz etrafında kararlaştırır, ardından hesabın gösterdiklerini orijinal hedefle birlikte inceleriz.
Hesap Erişiminden Net Bir Kontrole
Çalışma, ortak brifingden kampanya incelemesine kadar dört görünür aşamadan geçer. Her noktada, sizden neye ihtiyacımız olduğunu ve bizim neyi üstleneceğimizi netleştiririz.
- Brifingi paylaşın. Teklifi, hedefi, hedef kitleyi ve hedef sayfayı gönderin. Varsa rakip örneklerini veya önceki kampanya kayıtlarını ekleyin.
- Erişimi ve kararları onaylayın. Hesap durumunu, mevcut materyalleri ve değişiklikleri kimin onaylayabileceğini kontrol ederiz. Ardından kampanya çalışmaları ve yönetim ücreti üzerinde anlaşırız.
- Hazırlayın ve yayına alın. Arama, Reklam Ağı veya her ikisi için kararlaştırılan çalışmaları düzenleriz. Lansmandan önce materyallerle ilgili açık soruları gündeme getiririz.
- Yönetin ve inceleyin. Kampanya yönetimini ve hedef kitle testini üstlenir, ardından gözlemleri ve önerilen sonraki adımları paylaşırız.
Sıralama basittir; takvim, hesabın hazır olmasına, materyallere ve onaylara bağlıdır. Onaylanmamış bir teslimatı hazır kabul etmek yerine, bu girdileri kontrol ettikten sonra zamanlamayı belirleriz. Çalışmaya başlamadan önce güncellemeleri kimin alacağı ve ayarlamaları kimin onaylayabileceği konusunda anlaşın. Nasıl çalıştığımız sayfamız proje koordinasyonu hakkında daha fazla bağlam sağlar; bu hizmet için her teslimatı hesabınıza ve kampanyanıza bağlı tutarız.
Her Kampanya Kararını Takip Etmesi Kolay Tutun
Sürekli yönetim, ekibinizin hesap faaliyetini hedefle ilişkilendirebildiğinde en nettir. Neyin değiştirildiğini, mevcut kampanya bilgilerinin ne gösterdiğini ve bir sonraki adımda neyi tartışmayı önerdiğimizi ayırırız.
Faydalı bir kontrol, tamamlanan çalışmayı, hedef kitle testinden elde edilen gözlemleri ve teklifle ilgili rakip detaylarını kapsayabilir. Bir test, ekibe bir karar için faydalı bir temel vermiyorsa, bunu belirtiriz. Ardından planın veya girdilerin yeniden gözden geçirilmesi gerekip gerekmediğini tartışırız. Rakip incelemesini projenize bağlı tutarız; kampanya seçimlerini bilgilendirir, onların yerini almaz.
Yönetim ücretimizi her proje için sizinle belirleriz. Reklam bütçesinin bir payı olarak hesaplanır. Reklam bütçesinin kendisi Yandex'e ödenir ve kampanya çalışmaları başlamadan önce her iki sorumluluğu da netleştiririz.
Yandex, reklam incelemesi, yayın kararları ve açık artırma koşullarını kontrol eder. Ayrıca hangi yerleşimlerin kullanılabilir olduğunu da kontrol eder. Onay veya belirli bir gösterim hacmi vaat edemeyiz. Sizinle kararlaştırılan hesap kurulumu ve kampanya yönetimi çalışmalarını tamamlamayı taahhüt edebiliriz. Başlamak için hedefinizi, hedef sayfanızı ve hesap durumunuzu iletişim yoluyla bize gönderin; girdileri inceleyip bir sonraki adımı tartışacağız.
Nasıl çalışır
- Kampanya brifingini paylaşınTeklifi, hedefi, hedef kitleyi ve hedef sayfayı gönderin. Varsa rakip örneklerini veya önceki kampanya kayıtlarını ekleyin.
- Erişimi ve kararları onaylayınHesap durumunu, materyalleri ve onay kişilerini kontrol eder, ardından kampanya çalışmaları ve yönetim ücreti üzerinde anlaşırız.
- Hazırlayın ve yayına alınArama, Reklam Ağı veya her ikisi için kararlaştırılan çalışmaları düzenler ve açık materyal sorularını gündeme getiririz.
- Yönetin ve inceleyinKampanyayı ve hedef kitle testini yönetir, ardından gözlemleri ve önerilen sonraki adımları paylaşırız.
Sık sorulan sorular
Yandex Direct hesabımızda sizin üstleneceğiniz işler nelerdir?
Reklam hesabını kurabilir, kampanyaları planlayıp yönetebilir, hedef kitleleri test edebilir ve Arama ile Reklam Ağı genelinde rakipleri inceleyebiliriz. Çalışmaya başlamadan önce, hangi görevlerin hedefinize ve hesabınıza uygun olduğu konusunda anlaşırız. Örneğin, plan ortak bir inceleme yoluyla tek bir kanalı veya her ikisini kapsayabilir.
Yönetim ücretini ve reklam bütçesini nasıl belirliyorsunuz?
Yönetim ücretini proje bazında, reklam bütçesinin bir payı olarak kararlaştırırız. Bütçenin kendisi, yönetim çalışmamızdan ayrı olarak Yandex'e ödenir. Kampanya başlamadan önce, kararlaştırılan görevler, ücret düzenlemesi ve reklam bütçesini kimin yönettiği netleştirilir.
Bir Yandex Direct kampanyası ne zaman yayına girebilir?
Hesap hazırlığını, materyalleri ve onay kişilerini kontrol ettikten sonra zamanlamayı belirleriz. Plan netleştiğinde ve gerekli girdiler mevcut olduğunda bir kampanya lansmana doğru ilerleyebilir. Hedef sayfanızı ve hesap durumunuzu erken paylaşmak, sonraki adımları haritalandırmamıza yardımcı olur.
İlk hesap incelemesi için ne göndermeliyim?
Lütfen bir ürün veya hizmet açıklaması, kampanya hedefi, hedef kitle ve hedef sayfa paylaşın. Bir hesabın var olup olmadığını ve materyalleri kimin onaylayabileceğini bize bildirin. Varsa, projeyi faydalı bir bağlamla inceleyebilmemiz için önceki kampanya kayıtlarını ve rakip örneklerini ekleyin.
Yandex onayını veya belirli bir yerleşimi garanti edebilir misiniz?
Hayır. Yandex, reklam incelemesi ve yayın kararlarını alır, açık artırma koşullarını belirler ve hangi yerleşimlerin kullanılabilir olduğunu kontrol eder. Hesap kurulumu ve kampanya yönetimi çalışmalarını tamamlamayı kabul edebiliriz, ancak platform onayı ve gösterim hacmi bizim kontrolümüzde değildir.
Arama ve Reklam Ağı arasında nasıl karar veriyorsunuz?
Hangi kanal çalışmasının hazırlanacağına karar vermeden önce hedefi, kitleyi, teklifi ve hedef sayfayı tartışırız. Arama, Reklam Ağı veya her ikisi de planın parçası olabilir. Örneğin, bir hedef kitle fikrini test etmeyi ve neyin ayarlanacağına karar vermeden önce hesap bilgilerinin ne gösterdiğini incelemeyi kabul edebiliriz.
Projenizi anlatın
Dört hızlı soruyu yanıtlayın, yöneticiniz bir saat içinde plan, zamanlama ve fiyat aralığı göndersin. Her şey gizli kalır.
Form yükleniyor…