Manajemen iklan Yandex Direct, disesuaikan dengan penawaran Anda

Rencana saluran yang dimulai dari penawaran

Manajemen Yandex Direct menyatukan penyiapan akun, pekerjaan kampanye, pengujian audiens, dan tinjauan pesaing dalam satu rencana. Kami pertama-tama menghubungkan penawaran, audiens yang ingin Anda jangkau, dan halaman yang akan dilihat pengunjung.

Search dan Jaringan Iklan masing-masing dapat memiliki tempat dalam rencana tersebut. Kami menyepakati pekerjaan kampanye mana yang akan disiapkan, apa yang ingin Anda pelajari dari pengujian audiens, dan bagaimana tim akan meninjau aktivitas. Tabel menunjukkan bagaimana kami membingkai diskusi, bukan pembagian yang telah ditentukan.

Jika landing page perlu perhatian sebelum peluncuran, layanan desain landing page kami dapat membantu menyelaraskan halaman dengan kampanye. Kami menetapkan rencana saluran bersama Anda, menggunakan informasi yang dapat didukung oleh tim Anda.

Gambaran yang berguna dimulai dengan satu cerita yang jelas

Bayangkan seorang moderator komunitas shift malam yang pasangannya meminta gambaran satu halaman. Mereka memiliki detail produk, tetapi tidak memiliki cara sederhana untuk menjelaskan kampanye. Kami akan membantu mengubah penawaran, audiens yang dituju, dan halaman tujuan menjadi brief awal yang jelas.

Brief itu memberi kami referensi bersama untuk penyiapan akun dan keputusan kampanye. Kami menanyakan apa yang ditawarkan proyek, tindakan apa yang harus diambil pengunjung, dan ide audiens mana yang layak diuji. Kami juga meninjau contoh pesaing yang Anda identifikasi, lalu mencatat perbedaan yang relevan dalam penawaran atau pesan mereka.

Katakanlah tim Anda sudah memiliki deskripsi produk singkat dan halaman yang sudah jadi. Kami dapat menggunakannya sebagai dua bagian pertama dari tinjauan, lalu meminta akses akun dan kontak persetujuan. Jika kampanye membutuhkan materi visual, layanan desain banner dan video banner kami dapat mendukung pekerjaan itu. Kami menjaga pesan iklan tetap terhubung dengan apa yang sebenarnya akan ditemukan orang di halaman.

Apa yang harus ditetapkan oleh rencana Yandex Direct pertama?

Rencana pertama harus menetapkan tujuan kampanye, audiens yang dituju, halaman tujuan, dan jalur persetujuan. Keempat poin itu membantu kami mempersiapkan pekerjaan akun dan membuat pengujian audiens berguna untuk didiskusikan.

Daftar kickoff tiga bagian

Kami meminta tiga kelompok informasi. Pertama, beri tahu kami apa yang Anda tawarkan dan apa yang Anda ingin pengunjung lakukan. Selanjutnya, jelaskan siapa yang ingin Anda jangkau dan apa yang Anda ketahui tentang pesaing. Terakhir, beri tahu kami akun, materi, dan orang mana yang siap untuk ditinjau. Jika akun sudah memiliki catatan kampanye, bagikan apa yang dapat diakses tim Anda. Kami meninjaunya sebagai konteks, bukan dengan asumsi bahwa pengaturan sebelumnya harus dilanjutkan.

Sebelum peluncuran, kami membandingkan pesan kampanye dengan halaman tujuan. Jika keduanya menggambarkan penawaran atau tindakan yang berbeda, kami memberi tahu kesenjangan tersebut untuk keputusan Anda. Pembaruan halaman mungkin lebih berguna daripada melanjutkan dengan redaksi yang tidak jelas. Studio desain dan pengembangan kami dapat membantu mengoordinasikan pekerjaan digital terkait jika itu bagian dari rencana Anda. Menyatukan bagian-bagian itu membuat kampanye tetap berpijak pada apa yang akan dilihat pengunjung.

Buat jawaban tes menjadi pertanyaan nyata

Tuliskan apa yang ingin dipelajari tim dari pengujian audiens. Misalnya, Anda mungkin ingin membandingkan deskripsi audiens mana yang paling sesuai dengan penawaran. Kami menyepakati tes berdasarkan informasi yang Anda miliki, lalu meninjau apa yang ditunjukkan akun bersama tujuan awal.

Dari akses akun hingga check-in yang jelas

Pekerjaan berjalan melalui empat tahap yang terlihat, dari brief bersama hingga tinjauan kampanye. Di setiap titik, kami menjelaskan apa yang kami butuhkan dari Anda dan apa yang akan kami tangani.

1. Bagikan brief. Kirimkan penawaran, tujuan, audiens yang dituju, dan halaman tujuan. Tambahkan contoh pesaing atau catatan kampanye sebelumnya jika Anda memilikinya.
2. Konfirmasi akses dan keputusan. Kami memeriksa status akun, materi yang tersedia, dan siapa yang dapat menyetujui perubahan. Kemudian kami menyepakati pekerjaan kampanye dan biaya manajemen.
3. Siapkan dan luncurkan. Kami mengatur pekerjaan yang disepakati untuk Search, Jaringan Iklan, atau keduanya. Kami mengajukan pertanyaan terbuka tentang materi sebelum peluncuran.
4. Kelola dan tinjau. Kami menangani manajemen kampanye dan pengujian audiens, lalu membagikan pengamatan dan tindakan selanjutnya yang disarankan.

Urutannya sederhana; kalender tergantung pada kesiapan akun, materi, dan persetujuan. Kami menentukan waktu setelah memeriksa input tersebut, daripada memperlakukan serah terima yang belum dikonfirmasi sebagai siap. Setujui siapa yang menerima pembaruan dan siapa yang dapat menyetujui penyesuaian sebelum pekerjaan dimulai. Halaman cara kami bekerja kami memberikan lebih banyak konteks tentang koordinasi proyek; untuk layanan ini, kami menjaga setiap serah terima tetap terikat pada akun dan kampanye Anda.

Jaga setiap keputusan kampanye agar mudah diikuti

Manajemen berkelanjutan paling jelas ketika tim Anda dapat menghubungkan aktivitas akun dengan tujuan. Kami memisahkan apa yang telah diubah, apa yang ditunjukkan oleh informasi kampanye yang tersedia, dan apa yang kami sarankan untuk dibahas selanjutnya.

Check-in yang berguna dapat mencakup pekerjaan yang telah diselesaikan, pengamatan dari pengujian audiens, dan detail pesaing yang relevan dengan penawaran. Jika tes tidak memberikan dasar yang berguna bagi tim untuk mengambil keputusan, kami akan mengatakannya. Kemudian kami mendiskusikan apakah rencana atau input perlu ditinjau kembali. Kami menjaga tinjauan pesaing tetap terikat pada proyek Anda; tinjauan itu menginformasikan pilihan kampanye, bukan menggantikannya.

Kami menetapkan biaya manajemen dengan Anda untuk setiap proyek. Biaya tersebut dihitung sebagai bagian dari anggaran iklan. Anggaran iklan itu sendiri dibayarkan ke Yandex, dan kami menjelaskan kedua tanggung jawab sebelum pekerjaan kampanye dimulai.

Yandex mengontrol peninjauan iklan, keputusan penayangan, dan kondisi lelang. Yandex juga mengontrol penempatan mana yang tersedia. Kami tidak dapat menjamin persetujuan atau volume impresi tertentu. Kami dapat berkomitmen pada penyiapan akun dan pekerjaan manajemen kampanye yang disepakati dengan Anda. Untuk memulai, kirimkan tujuan, halaman tujuan, dan status akun Anda melalui kontak; kami akan meninjau input dan mendiskusikan langkah selanjutnya.

Cara kerja

1. Bagikan brief kampanyeKirimkan penawaran, tujuan, audiens yang dituju, dan halaman tujuan. Sertakan contoh pesaing atau catatan kampanye sebelumnya jika Anda memilikinya.
2. Konfirmasi akses dan keputusanKami memeriksa status akun, materi, dan kontak persetujuan, lalu menyepakati pekerjaan kampanye dan biaya manajemen.
3. Siapkan dan luncurkanKami mengatur pekerjaan yang disepakati untuk Search, Jaringan Iklan, atau keduanya, dan mengajukan pertanyaan terbuka tentang materi.
4. Kelola dan tinjauKami mengelola kampanye dan pengujian audiens, lalu membagikan pengamatan dan tindakan selanjutnya yang disarankan.