Gestion publicitaire Yandex Direct, adaptée à votre offre

Un plan de canaux qui part de l'offre

La gestion Yandex Direct réunit la configuration du compte, le travail sur les campagnes, les tests d'audience et l'analyse concurrentielle en un seul plan. Nous connectons d'abord l'offre, l'audience que vous souhaitez atteindre et la page que les visiteurs verront.

La Recherche et le Réseau publicitaire peuvent chacun avoir une place dans ce plan. Nous convenons du travail de campagne à préparer, de ce que vous souhaitez que les tests d'audience vous aident à apprendre, et de la manière dont l'équipe examinera l'activité. Le tableau montre comment nous cadrons la conversation, et non une répartition prédéfinie.

Si une landing page a besoin d'attention avant le lancement, notre service de conception de landing page peut aider à aligner la page sur la campagne. Nous arrêtons le plan de canaux avec vous, en utilisant les informations que votre équipe peut soutenir.

Un aperçu utile commence par une histoire claire

Imaginez un modérateur de communauté de nuit dont le partenaire demande un aperçu d'une page. Il a les détails du produit, mais pas un moyen simple d'expliquer la campagne. Nous l'aiderions à transformer l'offre, l'audience visée et la page de destination en un brief de départ clair.

Ce brief nous donne une référence commune pour la configuration du compte et les décisions de campagne. Nous demandons ce que le projet offre, quelle action les visiteurs doivent entreprendre et quelles idées d'audience méritent d'être testées. Nous examinons également les exemples de concurrents que vous identifiez, puis notons les différences pertinentes dans leurs offres ou messages.

Disons que votre équipe a déjà une courte description de produit et une page terminée. Nous pouvons les utiliser comme les deux premières pièces de l'examen, puis demander l'accès au compte et un contact d'approbation. Si la campagne a besoin de supports visuels, notre service de conception de bannières et de bannières vidéo peut soutenir ce travail. Nous maintenons le message publicitaire connecté à ce que les gens trouveront réellement sur la page.

Que doit régler le premier plan Yandex Direct ?

Le premier plan doit régler l'objectif de la campagne, l'audience visée, la page de destination et la voie d'approbation. Ces quatre points nous aident à préparer le travail du compte et à rendre les tests d'audience utiles pour en discuter.

La liste de lancement en trois parties

Nous demandons trois groupes d'informations. D'abord, dites-nous ce que vous offrez et ce que vous voulez que les visiteurs fassent. Ensuite, décrivez qui vous espérez atteindre et ce que vous savez sur les concurrents. Enfin, dites-nous quel compte, quels supports et quelles personnes sont prêts pour l'examen. Si un compte a déjà des enregistrements de campagne, partagez ce à quoi votre équipe peut accéder. Nous les examinons comme contexte plutôt que de supposer que les réglages antérieurs doivent être repris.

Avant le lancement, nous comparons le message de la campagne avec la page de destination. S'ils décrivent des offres ou des actions différentes, nous signalons l'écart pour votre décision. Une mise à jour de la page peut être plus utile que de continuer avec un libellé flou. Notre studio de conception et de développement peut aider à coordonner les travaux numériques connexes lorsque cela fait partie de votre plan. Rassembler ces éléments maintient la campagne ancrée dans ce que les visiteurs verront.

Faire en sorte que le test réponde à une vraie question

Notez ce que l'équipe espère apprendre des tests d'audience. Par exemple, vous pourriez vouloir comparer quelle description d'audience correspond le mieux à l'offre. Nous convenons du test autour de vos informations disponibles, puis examinons ce que le compte montre par rapport à l'objectif initial.

De l'accès au compte à un point de contrôle clair

Le travail progresse à travers quatre étapes visibles, du brief partagé à l'examen de la campagne. À chaque point, nous clarifions ce que nous attendons de vous et ce que nous traiterons.

1. Partager le brief. Envoyez l'offre, l'objectif, l'audience visée et la page de destination. Ajoutez des exemples de concurrents ou des enregistrements de campagne précédents si vous en avez.
2. Confirmer l'accès et les décisions. Nous vérifions le statut du compte, les supports disponibles et qui peut approuver les modifications. Ensuite, nous convenons du travail de campagne et des frais de gestion.
3. Préparer et lancer. Nous organisons le travail convenu pour la Recherche, le Réseau publicitaire, ou les deux. Nous soulevons les questions ouvertes sur les supports avant le lancement.
4. Gérer et examiner. Nous assurons la gestion de la campagne et les tests d'audience, puis partageons les observations et les actions suggérées.

L'ordre est simple ; le calendrier dépend de l'état de préparation du compte, des supports et des approbations. Nous fixons le calendrier après avoir vérifié ces éléments, plutôt que de traiter un transfert non confirmé comme prêt. Convenez de qui reçoit les mises à jour et qui peut approuver les ajustements avant le début des travaux. Notre page comment nous travaillons donne plus de contexte sur la coordination des projets ; pour ce service, nous maintenons chaque transfert lié à votre compte et à votre campagne.

Gardez chaque décision de campagne facile à suivre

La gestion continue est plus claire lorsque votre équipe peut relier l'activité du compte à l'objectif. Nous séparons ce qui a été modifié, ce que montrent les informations disponibles de la campagne et ce que nous suggérons de discuter ensuite.

Un point de contrôle utile peut couvrir le travail effectué, les observations des tests d'audience et les détails des concurrents qui importent pour l'offre. Si un test ne donne pas à l'équipe une base utile pour une décision, nous le disons. Ensuite, nous discutons si le plan ou les entrées nécessitent un autre regard. Nous maintenons l'analyse concurrentielle liée à votre projet ; elle éclaire les choix de campagne sans les remplacer.

Nous fixons nos frais de gestion avec vous pour chaque projet. Ils sont calculés en pourcentage du budget publicitaire. Le budget publicitaire lui-même est versé à Yandex, et nous clarifions les deux responsabilités avant le début des travaux de campagne.

Yandex contrôle la révision des annonces, les décisions de diffusion et les conditions d'enchères. Il contrôle également les emplacements disponibles. Nous ne pouvons pas promettre l'approbation ou un volume particulier d'impressions. Nous pouvons nous engager sur la configuration du compte et le travail de gestion de campagne convenus avec vous. Pour commencer, envoyez-nous votre objectif, votre page de destination et l'état du compte via contact ; nous examinerons les entrées et discuterons de la prochaine étape.

Comment ça marche

1. Partager le brief de campagneEnvoyez l'offre, l'objectif, l'audience visée et la page de destination. Incluez des exemples de concurrents ou des enregistrements de campagne précédents si vous en avez.
2. Confirmer l'accès et les décisionsNous vérifions le statut du compte, les supports et les contacts d'approbation, puis convenons du travail de campagne et des frais de gestion.
3. Préparer et lancerNous organisons le travail convenu pour la Recherche, le Réseau publicitaire, ou les deux, et soulevons les questions ouvertes sur les supports.
4. Gérer et examinerNous gérons la campagne et les tests d'audience, puis partageons les observations et les actions suggérées.