Un plan de canales que empieza con la oferta
La gestión de Yandex Direct reúne en un solo plan la configuración de la cuenta, el trabajo de campaña, las pruebas de audiencia y la revisión de competidores. Primero conectamos la oferta, la audiencia a la que quieres llegar y la página que verán los visitantes.
Búsqueda y la Red de Publicidad pueden tener un lugar en ese plan. Acordamos qué trabajo de campaña preparar, qué quieres que las pruebas de audiencia te ayuden a aprender y cómo el equipo revisará la actividad. La tabla muestra cómo enmarcamos la conversación, no una división predefinida.
| Opción | Enfoque de planificación | Trabajo que gestionamos |
|---|---|---|
| Búsqueda de Yandex | Oferta, audiencia y página de destino | Configuración de cuenta y campaña, luego gestión continua |
| Red de Publicidad de Yandex | Ideas de audiencia, materiales y página de destino | Configuración de campaña y pruebas de audiencia |
| Ambos canales | Un objetivo compartido y una ruta de aprobación | Configuración, gestión y revisión coordinadas |
Si una landing page necesita atención antes del lanzamiento, nuestro servicio de diseño de landing page puede ayudar a alinear la página con la campaña. Acordamos el plan de canales contigo, utilizando la información que tu equipo pueda respaldar.
Una visión general útil comienza con una historia clara
Imagina un moderador de comunidad en turno nocturno a quien su pareja le pide un resumen de una página. Tiene los detalles del producto, pero no una forma sencilla de explicar la campaña. Nosotros ayudaríamos a convertir la oferta, la audiencia prevista y la página de destino en un brief inicial claro.
Ese brief nos da una referencia compartida para la configuración de la cuenta y las decisiones de campaña. Preguntamos qué ofrece el proyecto, qué acción deben realizar los visitantes y qué ideas de audiencia vale la pena probar. También revisamos ejemplos de competidores que identifiques y anotamos diferencias relevantes en sus ofertas o mensajes.
Supongamos que tu equipo ya tiene una breve descripción del producto y una página terminada. Podemos usar esos como las primeras dos piezas de la revisión, y luego solicitar acceso a la cuenta y un contacto de aprobación. Si la campaña necesita materiales visuales, nuestro servicio de diseño de banners y banners de video puede apoyar ese trabajo. Mantenemos el mensaje publicitario conectado con lo que la gente encontrará realmente en la página.
¿Qué debe resolver el primer plan de Yandex Direct?
El primer plan debe resolver el objetivo de la campaña, la audiencia prevista, la página de destino y la ruta de aprobación. Esos cuatro puntos nos ayudan a preparar el trabajo de la cuenta y a que las pruebas de audiencia sean útiles para discutir.
La lista de inicio en tres partes
Solicitamos tres grupos de información. Primero, dinos qué ofreces y qué quieres que hagan los visitantes. Luego, describe a quién esperas llegar y qué sabes sobre los competidores. Finalmente, dinos qué cuenta, materiales y personas están listos para la revisión. Si una cuenta ya tiene registros de campañas, comparte lo que tu equipo pueda acceder. Los revisamos como contexto, sin asumir que las configuraciones anteriores deban continuar.
Antes del lanzamiento, comparamos el mensaje de la campaña con la página de destino. Si describen ofertas o acciones diferentes, señalamos la discrepancia para que decidas. Una actualización de la página puede ser más útil que seguir adelante con un texto poco claro. Nuestro estudio de diseño y desarrollo puede ayudar a coordinar el trabajo digital relacionado cuando eso sea parte de tu plan. Unir esas piezas mantiene la campaña basada en lo que los visitantes verán.
Haz que la prueba responda una pregunta real
Escribe lo que el equipo espera aprender de las pruebas de audiencia. Por ejemplo, podrías querer comparar qué descripción de audiencia se ajusta mejor a la oferta. Acordamos la prueba en función de la información disponible y luego revisamos lo que muestra la cuenta junto con el objetivo original.
Del acceso a la cuenta a una revisión clara
El trabajo avanza por cuatro etapas visibles, desde el brief compartido hasta la revisión de la campaña. En cada punto, dejamos claro qué necesitamos de ti y qué manejaremos nosotros.
- Comparte el brief. Envía la oferta, el objetivo, la audiencia prevista y la página de destino. Añade ejemplos de competidores o registros de campañas anteriores si los tienes.
- Confirma el acceso y las decisiones. Verificamos el estado de la cuenta, los materiales disponibles y quién puede aprobar cambios. Luego acordamos el trabajo de campaña y la tarifa de gestión.
- Prepara y lanza. Organizamos el trabajo acordado para Búsqueda, la Red de Publicidad, o ambas. Planteamos preguntas abiertas sobre los materiales antes del lanzamiento.
- Gestiona y revisa. Manejamos la gestión de la campaña y las pruebas de audiencia, luego compartimos observaciones y sugerencias de próximas acciones.
El orden es simple; el calendario depende de la preparación de la cuenta, los materiales y las aprobaciones. Establecemos los plazos después de verificar esos insumos, en lugar de tratar una entrega no confirmada como lista. Acuerda quién recibe actualizaciones y quién puede aprobar ajustes antes de que comience el trabajo. Nuestra página cómo trabajamos da más contexto sobre la coordinación de proyectos; para este servicio, mantenemos cada entrega vinculada a tu cuenta y campaña.
Mantén cada decisión de campaña fácil de seguir
La gestión continua es más clara cuando tu equipo puede conectar la actividad de la cuenta con el objetivo. Separamos lo que se ha cambiado, lo que muestra la información disponible de la campaña y lo que sugerimos discutir a continuación.
Una revisión útil puede cubrir el trabajo completado, las observaciones de las pruebas de audiencia y cualquier detalle de la competencia que sea relevante para la oferta. Si una prueba no le da al equipo una base útil para una decisión, lo decimos. Luego discutimos si el plan o los insumos necesitan otra revisión. Mantenemos la revisión de competidores vinculada a tu proyecto; informa las decisiones de campaña sin reemplazarlas.
Acordamos nuestra tarifa de gestión contigo para cada proyecto. Se calcula como un porcentaje del presupuesto publicitario. El presupuesto publicitario en sí se paga a Yandex, y aclaramos ambas responsabilidades antes de que comience el trabajo de campaña.
Yandex controla la revisión de anuncios, las decisiones de difusión y las condiciones de subasta. También controla qué ubicaciones están disponibles. No podemos prometer aprobación ni un volumen particular de impresiones. Podemos comprometernos con el trabajo de configuración de la cuenta y gestión de campañas acordado contigo. Para empezar, envíanos tu objetivo, página de destino y estado de la cuenta a través de contacto; revisaremos los insumos y discutiremos el siguiente paso.
Cómo trabajamos
- Comparte el brief de la campañaEnvía la oferta, el objetivo, la audiencia prevista y la página de destino. Incluye ejemplos de competidores o registros de campañas anteriores si los tienes.
- Confirma el acceso y las decisionesVerificamos el estado de la cuenta, los materiales y los contactos de aprobación, luego acordamos el trabajo de campaña y la tarifa de gestión.
- Prepara y lanzaOrganizamos el trabajo acordado para Búsqueda, la Red de Publicidad, o ambas, y planteamos preguntas abiertas sobre los materiales.
- Gestiona y revisaGestionamos la campaña y las pruebas de audiencia, luego compartimos observaciones y sugerencias de próximas acciones.
Preguntas frecuentes
¿Qué manejarías dentro de nuestra cuenta de Yandex Direct?
Podemos configurar la cuenta publicitaria, planificar y gestionar campañas, probar audiencias y revisar competidores en Búsqueda y la Red de Publicidad. Antes de comenzar, acordamos qué tareas se ajustan a tu objetivo y cuenta. Por ejemplo, el plan puede cubrir un canal o ambos, con una ruta de revisión compartida.
¿Cómo establecen la tarifa de gestión y el presupuesto publicitario?
Acordamos la tarifa de gestión por proyecto como un porcentaje del presupuesto publicitario. El presupuesto en sí se paga a Yandex, por separado de nuestro trabajo de gestión. Antes de que comience la campaña, aclaramos las tareas acordadas, el acuerdo de tarifa y quién maneja el presupuesto publicitario.
¿Cuándo puede lanzarse una campaña de Yandex Direct?
Establecemos los plazos después de verificar la preparación de la cuenta, los materiales y los contactos de aprobación. Una campaña puede avanzar hacia el lanzamiento una vez que el plan esté claro y los insumos necesarios estén disponibles. Compartir tu página de destino y el estado de la cuenta desde el principio nos ayuda a trazar los siguientes pasos.
¿Qué debo enviar para la primera revisión de la cuenta?
Comparte una descripción del producto o servicio, el objetivo de la campaña, la audiencia prevista y la página de destino. Dinos si ya existe una cuenta y quién puede aprobar materiales. Si los tienes, añade registros de campañas anteriores y ejemplos de competidores para que podamos revisar el proyecto con contexto útil.
¿Pueden prometer la aprobación de Yandex o una ubicación determinada?
No. Yandex toma las decisiones de revisión y difusión de anuncios, establece las condiciones de subasta y controla qué ubicaciones están disponibles. Podemos acordar completar el trabajo de configuración de la cuenta y gestión de campañas, pero la aprobación de la plataforma y el volumen de impresiones no están bajo nuestro control.
¿Cómo deciden entre Búsqueda y la Red de Publicidad?
Discutimos el objetivo, la audiencia, la oferta y la página de destino antes de acordar qué trabajo de canal preparar. Búsqueda, la Red de Publicidad, o ambas pueden ser parte del plan. Por ejemplo, podemos acordar probar una idea de audiencia y revisar lo que muestra la información de la cuenta antes de decidir qué ajustar.
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