Yandex Direct Werbung, zugeschnitten auf Ihr Angebot

Ein Kanalplan, der beim Angebot beginnt

Yandex Direct Management vereint Kontoeinrichtung, Kampagnenarbeit, Zielgruppentests und Wettbewerbsanalyse in einem Plan. Zuerst verbinden wir das Angebot, die gewünschte Zielgruppe und die Seite, die die Besucher sehen werden.

Die Suche und das Werbenetzwerk können jeweils einen Platz in diesem Plan haben. Wir vereinbaren, welche Kampagnenarbeit vorbereitet wird, was die Zielgruppentests helfen sollen zu lernen und wie das Team die Aktivitäten überprüft. Die Tabelle zeigt, wie wir das Gespräch strukturieren, nicht eine feste Aufteilung.

Wenn eine Landing Page vor dem Start Aufmerksamkeit benötigt, kann unser Landing Page Design helfen, die Seite auf die Kampagne abzustimmen. Wir legen den Kanalplan mit Ihnen fest, basierend auf den Informationen, die Ihr Team vertreten kann.

Ein nützlicher Überblick beginnt mit einer klaren Geschichte

Stellen Sie sich einen Community-Moderator der Nachtschicht vor, dessen Partner nach einem einseitigen Überblick fragt. Sie haben die Produktdetails, aber keine einfache Möglichkeit, die Kampagne zu erklären. Wir würden helfen, das Angebot, die Zielgruppe und die Zielseite in eine klare Start-Briefing zu verwandeln.

Dieses Briefing gibt uns eine gemeinsame Referenz für die Kontoeinrichtung und Kampagnenentscheidungen. Wir fragen, was das Projekt bietet, welche Aktion Besucher ausführen sollen und welche Zielgruppenideen es wert sind zu testen. Wir überprüfen auch von Ihnen identifizierte Wettbewerberbeispiele und notieren relevante Unterschiede in deren Angeboten oder Botschaften.

Angenommen, Ihr Team hat bereits eine kurze Produktbeschreibung und eine fertige Seite. Wir können diese als die ersten beiden Stücke der Überprüfung verwenden, dann nach Kontozugang und einer Genehmigungskontakt fragen. Wenn die Kampagne visuelle Materialien benötigt, kann unser Banner- und Videobanner-Design diese Arbeit unterstützen. Wir halten die Werbebotschaft mit dem verbunden, was die Leute tatsächlich auf der Seite finden werden.

Was sollte der erste Yandex Direct Plan klären?

Der erste Plan sollte das Kampagnenziel, die Zielgruppe, die Zielseite und den Genehmigungsweg klären. Diese vier Punkte helfen uns, die Kontarbeit vorzubereiten und Zielgruppentests für die Diskussion nützlich zu machen.

Die dreiteilige Startliste

Wir bitten um drei Gruppen von Informationen. Erstens: Teilen Sie uns mit, was Sie anbieten und was Besucher tun sollen. Zweitens: Beschreiben Sie, wen Sie erreichen möchten und was Sie über Wettbewerber wissen. Drittens: Teilen Sie uns mit, welches Konto, welche Materialien und welche Personen für die Überprüfung bereit sind. Wenn ein Konto bereits Kampagnenaufzeichnungen hat, teilen Sie mit, worauf Ihr Team zugreifen kann. Wir prüfen diese als Kontext, ohne anzunehmen, dass frühere Einstellungen übernommen werden sollten.

Vor dem Start vergleichen wir die Kampagnenbotschaft mit der Zielseite. Wenn sie unterschiedliche Angebote oder Aktionen beschreiben, weisen wir auf die Lücke hin, damit Sie entscheiden können. Eine Seitenaktualisierung kann nützlicher sein, als mit unklaren Formulierungen fortzufahren. Unser Design- und Entwicklungsstudio kann helfen, verwandte digitale Arbeit zu koordinieren, wenn dies Teil Ihres Plans ist. Das Zusammenbringen dieser Stücke hält die Kampagne in dem verankert, was Besucher sehen werden.

Machen Sie die Testantwort zu einer echten Frage

Schreiben Sie auf, was das Team aus den Zielgruppentests lernen möchte. Zum Beispiel könnten Sie vergleichen wollen, welche Zielgruppenbeschreibung am besten zum Angebot passt. Wir vereinbaren den Test basierend auf Ihren verfügbaren Informationen und prüfen dann, was das Konto zusammen mit dem ursprünglichen Ziel zeigt.

Vom Kontozugang zu einem klaren Check-in

Die Arbeit durchläuft vier sichtbare Phasen, vom gemeinsamen Briefing bis zur Kampagnenüberprüfung. An jedem Punkt machen wir klar, was wir von Ihnen benötigen und was wir erledigen.

1. Teilen Sie das Briefing. Senden Sie das Angebot, das Ziel, die Zielgruppe und die Zielseite. Fügen Sie Wettbewerbsbeispiele oder frühere Kampagnenaufzeichnungen hinzu, falls vorhanden.
2. Bestätigen Sie Zugang und Entscheidungen. Wir prüfen den Kontostatus, verfügbare Materialien und wer Änderungen genehmigen kann. Dann vereinbaren wir die Kampagnenarbeit und die Managementgebühr.
3. Vorbereiten und starten. Wir organisieren die vereinbarte Arbeit für die Suche, das Werbenetzwerk oder beides. Wir stellen offene Fragen zu Materialien vor dem Start.
4. Managen und überprüfen. Wir übernehmen das Kampagnenmanagement und die Zielgruppentests, teilen dann Beobachtungen und vorgeschlagene nächste Schritte mit.

Die Reihenfolge ist einfach; der Kalender hängt von der Kontobereitschaft, den Materialien und Genehmigungen ab. Wir legen den Zeitplan nach Prüfung dieser Eingaben fest, anstatt eine unbestätigte Übergabe als bereit zu behandeln. Vereinbaren Sie, wer Updates erhält und wer Anpassungen genehmigen kann, bevor die Arbeit beginnt. Unsere Wie wir arbeiten Seite gibt mehr Kontext zur Projektkoordination; für diesen Service halten wir jede Übergabe an Ihr Konto und Ihre Kampagne gebunden.

Halten Sie jede Kampagnenentscheidung nachvollziehbar

Laufendes Management ist am klarsten, wenn Ihr Team die Kontoaktivität mit dem Ziel verbinden kann. Wir trennen, was geändert wurde, was die verfügbaren Kampagneninformationen zeigen und was wir vorschlagen, als nächstes zu besprechen.

Ein nützlicher Check-in kann die abgeschlossene Arbeit, Beobachtungen aus Zielgruppentests und alle Wettbewerbsdetails, die für das Angebot relevant sind, abdecken. Wenn ein Test dem Team keine hilfreiche Grundlage für eine Entscheidung gibt, sagen wir das. Dann besprechen wir, ob der Plan oder die Eingaben erneut überprüft werden müssen. Wir halten die Wettbewerbsanalyse an Ihr Projekt gebunden; sie informiert Kampagnenentscheidungen, ersetzt sie aber nicht.

Wir legen unsere Managementgebühr mit Ihnen für jedes Projekt fest. Sie wird als Anteil am Werbebudget berechnet. Das Werbebudget selbst wird an Yandex gezahlt, und wir klären beide Verantwortlichkeiten, bevor die Kampagnenarbeit beginnt.

Yandex kontrolliert die Anzeigenprüfung, Auslieferungsentscheidungen und Auktionsbedingungen. Es kontrolliert auch, welche Platzierungen verfügbar sind. Wir können keine Genehmigung oder ein bestimmtes Volumen an Impressionen versprechen. Wir können uns zur vereinbarten Kontoeinrichtung und Kampagnenarbeit verpflichten. Um zu beginnen, senden Sie uns Ihr Ziel, Ihre Zielseite und Ihren Kontostatus über Kontakt; wir prüfen die Eingaben und besprechen den nächsten Schritt.

So funktioniert's

1. Teilen Sie das Kampagnen-BriefingSenden Sie das Angebot, das Ziel, die Zielgruppe und die Zielseite. Fügen Sie Wettbewerbsbeispiele oder frühere Kampagnenaufzeichnungen hinzu, falls vorhanden.
2. Bestätigen Sie Zugang und EntscheidungenWir prüfen Kontostatus, Materialien und Genehmigungskontakte, dann vereinbaren wir die Kampagnenarbeit und die Managementgebühr.
3. Vorbereiten und startenWir organisieren die vereinbarte Arbeit für die Suche, das Werbenetzwerk oder beides und stellen offene Materialfragen.
4. Managen und überprüfenWir managen die Kampagne und die Zielgruppentests, teilen dann Beobachtungen und vorgeschlagene nächste Schritte mit.