Yandex Direct 广告管理，围绕您的产品量身定制

从产品出发的渠道方案

Yandex Direct 管理将账户设置、广告系列工作、受众测试和竞争对手分析整合为一个方案。我们首先将产品、目标受众和用户将看到的页面联系起来。

搜索和广告网络都可以在该方案中占有一席之地。我们商定准备哪些广告系列工作、您希望通过受众测试了解什么，以及团队如何审查活动。下表展示了我们如何构建对话，而非预设的分配比例。

如果落地页在启动前需要优化，我们的落地页设计服务可以帮助页面与广告系列保持一致。我们会与您一起确定渠道方案，使用您的团队可以认可的信息。

有用的概述始于一个清晰的故事

想象一位夜班社区版主，他的伴侣要求一份一页的概述。他有产品细节，但没有简单的方法来解释广告系列。我们会帮助将产品、目标受众和落地页转化为清晰的初始简报。

该简报为我们提供了账户设置和广告系列决策的共同参考。我们询问项目提供什么、希望访客采取什么行动，以及哪些受众想法值得测试。我们还审查您确定的竞争对手示例，然后指出他们产品或信息中的相关差异。

假设您的团队已经有一个简短的产品描述和一个完成的页面。我们可以将这些作为审查的前两个部分，然后要求提供账户访问权限和审批联系人。如果广告系列需要视觉素材，我们的横幅和视频横幅设计服务可以支持这项工作。我们保持广告信息与用户实际在页面上看到的内容相关联。

第一个 Yandex Direct 方案应确定什么？

第一个方案应确定广告系列目标、目标受众、落地页和审批流程。这四点有助于我们准备账户工作，并使受众测试讨论更有意义。

三部分启动清单

我们要求提供三组信息。首先，告诉我们您提供什么以及希望访客做什么。接下来，描述您希望触达的人群以及您对竞争对手的了解。最后，告诉我们哪些账户、素材和人员已准备好进行审查。如果账户已有广告系列记录，请分享您的团队可以访问的内容。我们将其作为背景信息进行审查，而不是假设之前的设置应继续沿用。

在启动前，我们将广告信息与落地页进行比较。如果它们描述不同的产品或行动，我们会指出差距供您决定。更新页面可能比继续使用不明确的措辞更有用。我们的设计和开发工作室可以在相关数字工作属于您计划的一部分时协调这些工作。将这些部分整合在一起，使广告系列基于用户将看到的内容。

让测试回答真正的问题

写下团队希望从受众测试中学到什么。例如，您可能想比较哪种受众描述最适合产品。我们根据您可用的信息商定测试，然后结合原始目标审查账户显示的内容。

从账户访问到清晰的检查

工作通过四个可见阶段进行，从共享简报开始，到广告系列审查结束。在每个阶段，我们都明确说明我们需要您提供什么，以及我们将处理什么。

1. 分享简报。 发送产品、目标、目标受众和落地页。如果有竞争对手示例或以前的广告系列记录，请一并提供。
2. 确认访问和决策。 我们检查账户状态、可用素材和谁可以批准更改。然后商定广告系列工作和管理费。
3. 准备和启动。 我们组织商定的搜索、广告网络或两者兼有的工作。在启动前提出关于素材的未决问题。
4. 管理和审查。 我们处理广告系列管理和受众测试，然后分享观察结果和建议的后续行动。

顺序很简单；时间表取决于账户准备情况、素材和审批。我们在检查这些输入后确定时间，而不是将未确认的交接视为就绪。在工作开始前，商定谁接收更新以及谁可以批准调整。我们的工作方式页面提供了有关项目协调的更多背景；对于此服务，我们将每次交接与您的账户和广告系列联系起来。

让每个广告系列决策易于跟进

当您的团队能够将账户活动与目标联系起来时，持续管理最为清晰。我们区分已更改的内容、可用广告系列信息显示的内容，以及我们建议接下来讨论的内容。

有用的检查可以涵盖已完成的工作、受众测试的观察结果以及任何对产品重要的竞争对手细节。如果测试没有为团队提供有用的决策依据，我们会说明。然后我们讨论方案或输入是否需要重新审视。我们将竞争对手分析与您的项目联系起来；它为广告系列选择提供信息，而不是取代它们。

我们与您为每个项目商定管理费。它按广告预算的一定比例计算。广告预算本身支付给 Yandex，我们在广告系列工作开始前明确双方的责任。

Yandex 控制广告审查、投放决策和拍卖条件。它还控制哪些展示位置可用。我们无法承诺批准或特定的展示量。我们可以承诺完成与您商定的账户设置和广告系列管理工作。要开始，请通过联系发送您的目标、落地页和账户状态；我们将审查输入并讨论下一步。

如何操作

1. 分享广告系列简报发送产品、目标、目标受众和落地页。如果有竞争对手示例或以前的广告系列记录，请一并提供。
2. 确认访问和决策我们检查账户状态、素材和审批联系人，然后商定广告系列工作和管理费。
3. 准备和启动我们组织商定的搜索、广告网络或两者兼有的工作，并提出未决的素材问题。
4. 管理和审查我们管理广告系列和受众测试，然后分享观察结果和建议的后续行动。